唱吧APP产品策略分析市场营销调研报告.pptx

1、唱唱吧吧产品策略分析目录CATALOG3 3PART PART THREETHREE2 2PART PART TWOTWO1 1PART ONEPART ONE产品介绍产品策略对策与建议4 4PART PART FOURFOUR竞品分析1 1听见声音遇见你PART ONEPART ONE0101唱吧是一款免费的社交K歌手机应用，发行于2012年5月31日，截至2015年，已完成D轮融资4.5亿元，用户规模达到3亿人；2015年以前，唱吧在同类产品排名第一，2015年以后，唱吧在同类排名第二。根据易观数据得知，如今唱吧的月活跃用户高达3500万人。产品介绍0202唱吧的用户属性分布：大多数为女性

2、（女性占比77.68%，男性占比22.32%），年龄层以24岁以下的年轻人为主，消费者能力偏中高。产品介绍0303唱吧的用户地域分布：主要集中在一二线城市。产品介绍2 2PART TWOPART TWO听见声音遇见你产品策略核心产品：满足用户免费、随时随地都能K歌的需求。潜在产品：线下实体店（唱吧麦颂KTV+咪哒自助机）+唱吧直播间。产品层次形式产品：伴奏录音歌曲。期望产品：应有尽有的伴奏。延伸产品：上榜+获得粉丝+获得礼物+称号。产品策略产品组合唱吧唱歌心愿墙以声相遇歌词海报超音速歌王听歌猜脸自动说唱遇见K歌燃脂歌唱比赛清唱合唱自唱在线唱个人将这个产品拆分成两部分：第一部分是唱歌，第二部分是

3、多样化玩法。如果将玩法独立开来和唱歌并列起来，这是一个注重宽度的产品组合，多元化的元素能让用户对产品保持新鲜感和提高粘性。3 3PART THREEPART THREE听见声音遇见你竞品对比0101所属公司唱吧唱吧全民全民K歌歌北京唱吧科技股份有限公司腾讯公司竞品对比0202核心需求唱吧唱吧全民全民K歌歌核心需求：场景（唱歌前）1、海量伴奏2、关注、推荐、live动态3、发现模块：在线KTV、比赛入口、音乐探索（上面介绍的各种玩法）4、最近来访（陌生好友次数较多）5、软文编辑精选（教学、一周热榜VOL、一周挑战、人物介绍、活动发布）1、海量伴奏（多出一个原创伴奏）2、专属微信/qq好友动态，关

4、注、推荐、附近动态3、发现模块：比赛入口、认证歌手、我是评委、商城4、好友打擂5、最近听众（微信、QQ好友次数较多）核心需求：场景（唱歌时）1、耳返2、多种音效3、调节音调4、单句、段落重唱5、跳过前奏6、音准器、智能打分7、录歌模式： MV（有美颜、特效、滤镜）、合唱、视频合唱8、热门歌曲伴奏才有原唱功能1、耳返2、多种音效3、调节音调4、单句、段落重唱5、跳过前奏6、音准器、智能打分7、录歌模式：练唱、短视频（有美颜、特效、滤镜）、MV（滤镜）、合唱、视频合唱8、大部分伴奏有原唱功能核心需求：场景（唱歌后）1、上传、分享2、评论、送礼、送花1、上传、分享2、趣味弹幕、评论、送礼、送花竞品对

5、比0303关键页面设置唱吧唱吧全民全民K歌歌（好友动态）首页点击动态全部动态好友动态动态详情送礼/转发/评论首页好友动态送礼/转发/评论（录歌页面）1、已点歌曲开始录制歌曲2、歌词在上方，音准器下方1、已点歌曲录制歌曲2、歌词在下方，音准器上方（发布分享）发布等待保存（等待时长10s）填写信息上传（等待时长20s，期间不可进行其他操作）发布等待保存（等待时长5s）填写信息上传（等待时长10s，期间可进行其他操作）竞品对比0404整体布局唱吧唱吧全民全民K歌歌窗格纵横交错窗格均匀分布竞品对比0505盈利模式唱吧唱吧全民全民K歌歌1、虚拟物品2、网络广告3、游戏联运4、会员商城5、线下KTV6、硬

6、件增值 7、流量包服务1、虚拟物品2、网络广告3、会员商城4、硬件增值竞品对比0606运营模式唱吧唱吧全民全民K歌歌1、冷启动：与唱片公司合作，引入大量专业歌手；借助微博草根大号做硬推广；举办比赛。2、拉新：通过与电视节目合作进行营销推广；通过各大应用市场进行推广，通过买性价比比较好的位置，获得一定的曝光，从而获取较多的流量。3、活跃：与较大社交平台联合举办活动；结合各种时事热点举办各种竞歌大赛。1、冷启动：采用预约机制，通过各种渠道让用户预约下载；采用竞赛机制，举办比赛获得关注，同时吸纳用户。与唱片公司合作，引入大量专业歌手。2、拉新：通过与电视节目合作进行营销推广；通过自家渠道引流。（QQ

7、音乐、QQ空间等。）3、活跃：结合时事热点、热门话题举办各种大赛。竞品对比0707总结找出问题1、唱歌体验未尽善尽美。（部分伴奏无原唱、缺少练唱模式等等）2、互动、分享、发布流程不高效。3、评论形式单一。4、整体布局会给用户一种凌乱的感觉，不清晰。5、唱吧陌生好友关系较弱，难以形成互动。6、渠道能力稍弱。4 4PART FOURPART FOUR听见声音遇见你对策与建议0102030201050406除了增添丰富的玩法之外，更应该注重用户唱歌体验，不停地完善、改进、研发对唱歌体验有提高的功能。减少流程，提高用户的使用效率，减少用户等待时间。增添弹幕等新型评论方式。调整布局，尽可能做到简单清晰。唱吧有别于全民K歌自有的熟人好友关系链，应该对好友圈子这方面作建设。加强渠道建设，唱吧不同于全民K歌有强大的社交平台（微信、QQ）作背景，应该寻找更多的合作商作为引流入口，比如instagram，新浪微博。THANKTHANKYOUYOUText input here, all characters and pictures in PPT can be modified.