《现代设计史》全册配套完整课件.ppt（144页）

1、1.1 设计设计. 创造生活创造生活1.1.1设计与人类生活设计与人类生活设计与人类生活息息相关，无处不在，设计与人类生活息息相关，无处不在，设计的进步带动着人类生活的进步。设计的进步带动着人类生活的进步。如：瓷器设计的变化和进步如：瓷器设计的变化和进步 汽车的设计的进步汽车的设计的进步 电脑的设计的进步电脑的设计的进步二、设计的历史转换1、传统设计有哪些特征：1）、传统设计的手工业生产的特征2）、传统设计的礼乐、宗教化特征3）、传统设计的地域性与个体性4）、传统设计文化的延续与断裂的特征5）、传统设计综合与传统性这款两轮个人交通工具于2002年发布。发布之初，赛格威的老总就说，一如汽车取代马

2、车一样，赛格威也会取代汽车。著名风险投资家约翰-杜尔(JohnDoerr)预计，赛格威销售额突破10亿美元的速度会超越历史上任何一家企业。该公司投入了1亿美元的研发费用，但是它的零售价却令人难以接受，大多数型号的售价都超过3000美元，部分甚至达到7000美元，这对于大众而言太过昂贵。另外一个无法预料的问题是，赛格威在某些国家被当做机动车，需要考驾照，而在其他一些国家，在公路上驾驶赛格威则属于非法行为。从2001年到2007年底，赛格威的累计销量仅为3万辆。赛格威八十年代可口可乐公司一度面临着竞争失利的境地，市场销量被百事可乐超越。而且另一种含糖可乐健怡可乐的市场份额也不断攀升，直接危胁可口可

3、乐市场地位。经过消费者测试，可口可乐公司将这一切主要归因于对手采用了更甜的配方。1985年可口可乐公司终于痛下决心,推出配方更甜的新可乐，并在随后几天停止传统可口可乐的生产，以防两种产品的自相残杀。谁承想，这一行为却激怒了买不到传统可口可乐的消费者。新可乐一时成了众矢之的、短命产品，遭到消费者一致抵制。可口可乐公司不得不改弦更张，恢复原来产品的生产。虽然新可乐成了市场分析不足的牺牲品，传统可口可乐因祸得福，通过短暂的失去，消费者更加意识到传统可口可乐对他们生活以及精神两方面的重要性。难怪事后有人怀疑这是可口可乐公司蓄意策划的营销事件！麦当劳也曾于上世纪推出一款招牌汉堡，声称是专门针对成年人口味

4、而打造和设计的，这款汉堡与儿童无关。然而，麦当劳给消费者的联想就是欢乐和家庭，这种排斥儿童的汉堡毫无疑问与麦当劳一贯标榜的形象定位有出入。而且区分大人小孩的新产品增加了消费者选择的难度和复杂性，有悖于麦当劳便捷的宗旨。结果花费麦当劳大量心思研制并寄以重望的招牌汉堡未能成为招牌，黯然收场。（混扰了大众原本有认知观念）小护士被欧莱雅收购后，欧莱雅雄心勃勃表示要将新小护士打造为中国第一大护肤品牌。然而被人为抬高身份的新小护士似乎有些不争气，没有给东家带来相应回报。小护士当初是以问题皮肤的解决专家而闯入市场的，主打防晒护肤品。除了成功选择细分市场和进行产品定位外，小护士的成功还有赖于深度分销和灵活的销

5、售政策，全国二三线城市的近三万个销售网点共同成就了小护士，让小护士一度冲击中国第三大护肤品牌。可以说，小护士的成功是一种放低身段，量上的成功，是一种适应国情的销售策略的成功。这个USB的“曲棍球-小妖精”鼠标只有一个按键，十分难以使用，完全不符合人体工程学设计，用户经常发现一不注意，就把前面的按键压下去了苹果第一款便携式电脑，还配有一个专门的便携箱。它采用外部电源供电，背部有外围设备扩展接口“只要光线稍微强一点，就看不清屏幕，更不用说在室外使用了”，而AppleIIc设计成便携式主要就是为了方便在室外使用。AppleIIc又是一个概念超前的失败案例。达芬奇的人体解剖图：人体、达芬奇的人体解剖图

6、：人体、心脏、头部、子宫心脏、头部、子宫此灯由灯座、灯盏、烟管三部分组装而成。它的三部分均可拆卸，使用和擦洗相当方便。灯座是一俯首站立、双角上耸、四足矮而敦实、尾卷曲向上、雄浑壮硕的黄牛。牛腹中空，背负圆形灯盘，灯盘一侧设置扁平把手，便于转动灯盘，盘上饰两片可以灵活转动的灯罩，其中的一片刻镂空菱形斜方格形纹，起到散热、挡风和调光的作用。灯罩上紧扣穹顶形罩盖，盖顶之上均匀弯曲的烟管与牛头顶上方凸出的短管紧密套接。当灯火点燃时，所产生的烟尘通过烟管导入灯座腹腔中的清水被溶解，从而确保室内空气的清新。印度曾发现过这样的“凶宅”，并且这样的“凶宅”在印度各地接连不断地出现。凡居住在这类“凶宅”里的人，

7、过不了多久就会得上一种怪病，口齿不清、面部发呆、手脚发抖、双目失明、精神错乱，最后全身扭曲而死。此事在印度全国上下闹得人心慌慌，对此印度政府专门派出一个专家小组进行实地调查，经过认真仔细地分析取证，最终得出这样一个结论：死者是因汞中毒所致。原来这些“凶宅”附近都有一家水银温度计厂，由于环保措施滞后，放任水银溢出渗入地下，严重地污染了地下水源，从而酿成数人死亡的惨剧包装设计包装设计 凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感；而电台本身想利用这个标志向大众传播这样一个信息凤凰台继承了深厚的文化基础，同时兼俱现代传媒高效、广泛的特点。（从标志本身由一点向周边辐射的形式来表现）。 浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。 湖南自古就被称为“鱼米之乡”，因此他的标志是以果实成熟的黄色为主色调的，代表了富欲与安康。在标志的左下方有一个三角形缺口正好与标志中间的空隙组合成一条鱼的图形，而鱼身的形状又形似一粒米。这恰恰是对湖南“鱼米之乡”的最好诠释。(呵呵,喜欢的频道.)企业形象设计1）印染手工印染工业印染水晶宫设计师帕克斯顿