卫浴行业知识培训(ppt-59页)课件.ppt

1、卫 浴 行 业 知 识 编著：卢超卫浴的起源、历史及发展卫浴的起源、历史及发展卫浴的起源卫浴的起源 1596年，英国人哈林顿在英国女王伊丽莎白的宫殿里安装了第一个抽水便池，以此掀开了近代卫浴文明发展的新页。座便器最早发源于欧洲，早在十六世纪的时候是由英国贵族发明的一个简单的有水箱的木制座位，但是它不隔臭，而且没有排污系统，所以一直没有得到推广。一直到十八世纪，英国的一个管道工在此基础上又把它改进成了具有完善排污系统的座便器，然后这个座便器随之就盛行欧美和其它国家，并且一直沿用到现在。 座便器在中国最早出现在19世纪中叶的上海黄浦江上的外国轮船上，之后在上海开始流行；直到1917年，唐山缸窑路的

2、德盛瓷厂生产出中国第一个座便器，随后，随着城市基础设施的完善，座便器迅速进入到家庭中来。中国卫浴发展历史中国卫浴发展历史 根据慧聪研究的调研了解，中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段： 第一阶段（2000年以前） 2000年以前，美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区，两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。 中国卫浴发展历史中国卫浴发展历史 第二阶段（2000-2005年） 2000至2005年，外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市

3、场挺进，目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时，外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。 中国卫浴发展历史中国卫浴发展历史 第三阶段（2005年至今） 2005年后，外资品牌继续拓展其中国市场，拓宽生产线，覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。与此同时，国内卫浴品牌也加速发展，出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。卫浴行业进入快速发展期，外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。中国卫浴现状中国卫浴现状 从上世纪

4、90年代至今，中国卫浴行业经历了20年左右的发展。目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。中国卫浴行业竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。（我们的市场前景巨大）卫 浴 行 业 概 况世界卫浴市场世界卫浴市场格局与现况格局与现况全球卫浴市场 销售分布全球 年销售约 130亿美元泛欧洲 年销售约 78亿美元北美洲 年销售约 28亿美元其他 年销售

5、约 24亿美元注：泛欧洲地区包括：东欧、西欧国家 和 俄罗斯。北美地区包括：美国 和 加拿大。1.其他地区包括：亚洲、澳大利亚、南美 和 中东 等。 全球卫浴市场全球卫浴市场十大品牌十大品牌有卫浴界的劳斯莱斯之称的德国高域duravit，有着182年历史，是世界洁具行业四大驰名品牌之一。以自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具为主，并且以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得多项国际设计奖。德国高域Duravit是第一个提供卫浴设备设计最完整系列的生产商。产品既符合大众的要求，同时又能满足个人风格全球卫浴市场 十大品牌 美国摩恩公司（简称“Moen公司”）是目前全球最大的高级水龙头、厨房脸盆、卫浴五金配件

6、及各类水管配件的专业制造公司之一，总部位于美国俄亥俄州，作为一个卫浴产品的品牌，至今已有60多年的历史。 Moen公司产品行销全球55个国家及地区，2002年销售额超过10亿美元，目前水龙头日产量高达5万只。作为北美最畅销的水龙头品牌之一，Moen公司产品品质一直居于同行前列。在美国本土及加拿大地区的水暖器材行业和普通居民中，Moen品牌是知名度和社会公众指名购买率最高的品牌之一。在世界上，Moen公司产品因其精湛的技术、先进的工艺、完美的销售服务在世界各地享有良好的声誉。 与大多数的世界顶级品牌一样，Moen公司为了保持在品牌、产品设计、行销等方面的优势，将生产制造业务外发给合适的厂商，目前

7、Moen公司的供应商来源除本国外，主要集中在亚洲地区。2002年的具体构成如下：美国本土占42%，亚洲（中国大陆、南韩、台湾）占36%，其中亚洲地区的供应商主要集中在中国，采购量占亚洲份额90%以上，而且亚洲所占采购额比例上升最快，Moen公司的采购重点有向亚洲转移的趋势。该公司在中国广州设有组装厂。全球卫浴市场 十大品牌 德国汉斯格雅公司（简称“Hansgrohe公司”），是一家在淋浴花洒、水龙头、排水技术和浴室配件方面领先世界的制造商，总部设在德国。 目前Hansgrohe公司在全世界大约拥有2300个雇员，其中2/3在德国；作为世界顶级的卫浴品牌，Hansgrohe已经成为技术先进、功能

8、卓越、品质可靠、艺术品味高尚的代名词。 Hansgrohe公司2002年的销售额在3.6亿美元左右。目前其在远东地区设有新加坡、上海、东京3个重要的办事机构。1995年，Hansgrohe公司进入中国市场后，其个性化的产品被诸多高档住宅和宾馆、酒店使用。该公司在中国上海设有组装厂。全球卫浴市场 十大品牌 美国科勒公司（简称“Kohler公司”）已有130年多年的历史，是全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一。在公司初创的十年里，科勒公司 (Kohler) 只是一家生产农具铸件的家庭式工厂 。 1883年，约翰科勒制造了第一只科勒浴缸 。从此，科勒公司进入了卫浴制造业，科勒的传奇揭开了序幕； 1911

9、年，科勒开发出整体铸造的搪瓷浴缸，脸盆和厨盆； 1927年，科勒研制出彩色搪瓷卫浴用品； 1929年，科勒产品入选纽约大都会艺术博物馆，科勒产品的设计日趋向艺术化的方向迈进。 Kohler公司目前在世界各地拥有四十五家工厂，主要生产浴缸、脸盆、座便器、水龙头等卫浴产品，总部设在美国威斯康辛州。秉承以最优质的产品和最完善的服务投放市场的原则，Kohler公司2003年全球水龙头部分营业额达到3亿美元左右。 该公司在中国北京设有组装厂。全球卫浴市场 十大品牌 德国高仪（集团）公司（简称“Grohe公司”）成立于1936年，是世界著名的卫浴产品与系统供应商及全球性出口商，2003年营业额约9亿欧元。

10、 Grohe公司坚守讲求精密度与高品质的精神，业务遍及欧亚与其他地区。Grohe公司于1994年在新加坡设立区域办事处，1997年在香港设立分行办事处，分别于1998年、2000年及2001年设立了上海办事处、北京及广州办事处，该公司在中国上海设有组装厂。2003年Grohe公司水龙头部分全球营业额为逾10亿美元。 今时今日，高仪产品得到众多著名酒店的垂青，并为之增添无限光彩。这些酒店包括香格里拉（Shangri-La）酒店，凯悦（Hyatt）酒店以及喜来登（Sheraton）酒店。和奔驰、宝马、西门子、汉高等德国产品一样，高仪正是以不容挑剔、精益求精的骄人品质，辅以匠心独运的艺术气质，成为优

11、质生活的最好注解。 全球卫浴市场全球卫浴市场十大品牌十大品牌INAX(伊奈)公司创始于1924年，在日本、亚洲乃至欧洲各国从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。INAX(伊奈)在日本国内的市场份额瓷砖占第一位，洁具是第二位，能够把瓷砖等建材产品和卫生洁具产品融合在一起向客户进行综合提案，这样的厂家在世界范围内也是十分罕见的。INAX(伊奈)在中国的事业开始于1996年，相继成立了苏州伊奈卫生洁具有限公司，苏州伊奈建材有限公司，苏州伊奈陶瓷有限公司以及杭州爱信伊奈机电有限公司。在完善了产品的生产体制后，2002年以伊奈(中国)投资有限公司的成立为契机，全面展开了面向中国市场的销售活动。全球卫浴市场

12、十大品牌 美国标准公司（简称“American Standard公司”）于1861年在美国新泽西州成立。 经过百年磨砺，美国标准公司已成为业内屈指可数的行业翘楚，成为一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大支柱产业。美国标准公司卫浴产品部是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司。 据国际权威机构2001年的统计，美国标准公司位列世界十大卫生陶瓷公司之首。美标产品从20世纪80年代起入驻国内各大星级宾馆和写字楼等最高级建筑项目，成为高档和时尚卫浴产品的代名词。到94年，美标公司已在北京、上海、广州、天津等地以独资和合资的方式成立了7家生产厂家。 全球卫浴市场 十大品牌 乐家洁

13、具公司（简称“Roca公司”）是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司，总部设在西班牙的巴塞罗那。公司成立于1917年，拥有80多年的悠久历史。已在16个国家设厂40多家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲第一，世界第二。 乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂，为广大中国消费者提供高品质的独具欧陆风格的节水洁具产品。 西班牙乐家洁具公司于2006年8月1日全资收购中国鹰牌卫浴，同年鹰牌卫浴改名鹰卫浴。 全球卫浴市场全球卫浴市场十大品牌十大品牌1931年创立于台湾莺歌的和成卫浴，历经80载岁月历练，以创新、品质与服务,构建了业务涵盖卫生洁具、建

14、筑材料、精密陶瓷及厨具厨房设备等诸多领域的强大卫浴王国，跻身“全球十大卫浴集团”之列。现集团总部位于台北市，是台湾市占率超过55的卫浴生产及销售公司，也是唯一一家股票上市的卫浴企业，在全球包括台北、上海、苏州、厦门、北美、菲律宾、韩国、印尼等地区设有营运及生产中心，负责终端、通路、制造、贸易等业务。HCG产品已成功出口畅销于亚洲、中东、欧美等地60多个国家和地区，享有极高的声誉和影响力，是唯一位列全球十大卫浴集团的华人品牌。全球卫浴市场 十大品牌 东陶公司（简称“TOTO公司”）创立于1917年，是日本历史最悠久的卫生设备厂家。是一个生产、销售民用及商业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、

15、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活。 东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关技术，创造出首屈一指的东陶产品。使TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠性而着称于世。 中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇产地篇中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇产地篇 说起中国卫浴行业产地分布，绝大部分人首推浙江、福建、广东三个地区。经过数十年的经营，闽、浙、粤三地的厨卫行业发展已日趋成熟，并成为中国卫浴行业的主要产地。 河北唐山，四川成都，河南长葛，重庆江津，上海等地也分布了国内外一些知名卫浴企业。中 国 卫 浴 市 场格 局 与 现 状中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（福建）产地篇（福建） 福建主

16、要产地主要集中在：南安、厦门、福州三地为主，主要以生产水龙头、阀门、水箱配件、感应洁具、浴室柜为主。福建人从事水暖卫浴行业是目前国内最多省份之一，拥有庞大的销售网络。全国从大城市小至小县城水暖行业销售领域占据重要的位置。中国福建南安中国福建南安-郑成功之乡郑成功之乡中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（福建）产地篇（福建）南安中国水暖之乡 南安水暖产业起源于上世纪70年代，是中国最早从事水暖行业制造销售的基地之一。以福建省水暖工业园为依托，以“中国水暖之乡”仑苍镇和“中国水暖阀门基地镇”英都镇为核心， 南安人供销大军遍布全国各地，占据了全国70%以上水暖阀门市场销售份额 主要产品：水龙头、阀门 代表

17、企业：辉煌、申鹭达、九牧、中宇集团、中轻和成等中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（福建）产地篇（福建）厦门 厦门：主要生产水箱配件、感应洁具、浴室柜、厨柜等;是目前国内水箱配件最集中的生产基地。 代表企业有：路达工业、威迪亚国际集团、瑞尔特卫浴、松霖卫浴、建霖工业、金牌橱柜、好兆头橱柜等中国福建厦门中国福建厦门-南普陀寺南普陀寺中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（浙江）产地篇（浙江） 当前浙江卫浴行业已经形成了杭州休闲卫浴基地、嘉兴平湖卫浴基地、温州水暖器材生产基地、台州水暖卫浴基地、宁波水暖器材和卫浴配件生产基地、绍兴、金华、舟山、湖州一带产业基地六个具有特色的经济发展板块。中国杭州中国杭州-西湖西

18、湖中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（浙江）产地篇（浙江）杭州休闲卫浴基地 以萧山的党山、党湾、南阳为重心，辐射至富阳、余杭等地，产品以浴室镜、浴室柜、玻璃盆、淋浴房和浴缸为主。 党山镇：全镇有各类卫浴企业234家，总资产近25亿元，从业人员12500余人，年生产销售额在43亿元，其中年销售额在5000万元以上的企业家有34家，亿元以上的企业有18家，出口企业50余家。 南阳镇、富阳镇：企业各有200余家，年产各类淋浴房60余万套，产值已突破8亿元，其中规模以上企业15家，产值达6亿元，占了全行业的75%。从业人员超过3000人。中国嘉兴中国嘉兴-共产党诞生之地共产党诞生之地中国卫浴市场中国卫浴市

19、场产地篇（浙江）产地篇（浙江）嘉兴-平湖卫浴基地新埭镇卫浴产业则占据了平湖卫浴产业的80%以上。全镇已拥有以淋浴房为主导产品的卫浴生产企业94家，产业链配套企业50多家，年创工业产值超过了20亿元。目前主导产品豪华整体淋浴房、电脑蒸汽房、按摩波浪浴缸、浴室柜等系列几十种产品。整个平湖企业规模约300多家，主要以中小型企业为主。素中“中国五金之乡” 店口镇位于诸暨市北部，店口镇起初以生产各类铜接头产品为主，抢占了全国80%铜接头配件的市场，逐步以铜接头配件、铝塑管/配件、编织软管等五金为主要产业。 新昌县：主要以浴室挂件、皂液器、五金产品为主，代表企业：雅鼎卫浴、法贝卫浴等中国温州中国温州-浙商

20、之乡浙商之乡中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（浙江）产地篇（浙江）温州水暖卫浴基地：主要生产水龙头、浴室挂件、阀门为主。主要集中：海城区(原梅头镇)：水暖洁具绝对集中，有600家卫浴洁具生产企业和相关配套100多家供应商，近90%企业在梅头镇。温州市龙湾区海城街道办事处(原梅头镇)。地处温州市龙湾区东南部。拥有约680所家卫浴洁具和相关配套150多家企业，已经成为“中国五金洁具之都”。主要产品：水龙头、浴室挂件、浴室镜代表企业：鸿升(劳达斯)、精艺、海霸、摩玛利、中克、意得利等。中国台州中国台州-戚继光故里戚继光故里中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（浙江）产地篇（浙江）台州水暖卫浴基地 产业结构：

21、主要以生产水龙头、软管、阀门、铜件、浴室柜、淋浴房、下水器为主。近年来，水暖卫浴产业在玉环、路桥等地迅速发展，产值达240多亿元，占全部工业产值的16.5%，目前世界水暖阀门泵类行业的制台基地正在向台州转移，其中玉环最具集中，玉环是全国最大的中低压铜制阀门生产和出口基地。 现拥有740多家企业和3万人的阀门产业大军，主要集中在楚门、清港、龙溪、坎门、城关、陈屿等地。 玉环成为继意大利、台湾之后世界三大阀门基地之一。中国宁波中国宁波-蒋介石故里蒋介石故里中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（浙江）产地篇（浙江）宁波水暖卫浴基地 主要产区：余姚(陆埠镇)、慈溪(长河镇)、奉化市、宁海县、鄞州区、海曙区、

22、江北区。主要以生产水龙头、花洒、软管、阀门、水槽占地750余亩的江南水暖城，水暖城区约有400多家。主要以生产软管、单扣管、编织管、PVC管、花洒组成的产业规模。目前陆埠是中国最大的软管生产基地。中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（广东）产地篇（广东） 广东产区主要产地主要集中在：开平、佛山、中山、广州、深圳、潮州、东莞等地，主要以生产水龙头、阀门、水箱配件、感应洁具、浴室柜、休闲卫浴、陶瓷洁具为主。广东产区是目前国内产业链最完善、企业最多，知名品牌最多的省份。广东整个卫浴行业占国内整体至少70%的市场份额。在国际上备赋盛名。中国佛山中国佛山-黄飞鸿故里黄飞鸿故里中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（广

23、东）产地篇（广东）主要生产浴室家具、水龙头、五金挂件和不锈钢水槽、淋浴房、陶瓷洁具等.保守估计整个佛山大区不少于3000家生产企业。主要集中：禅城区、南海市、顺德区、三水市、高明市，佛山是目前国内生产企业最多，品牌最多、产业链最完善的产地之一。代表企业有：东鹏陶瓷、箭牌卫浴、英皇卫浴、美加华卫浴、理想卫浴、浪鲸卫浴等。中国开平中国开平-让子弹飞外景地让子弹飞外景地中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（广东）产地篇（广东）开平-水口镇在水口镇从事水暖卫浴生产的企业近500家，从业人员3万多人，产品的国内市场占有率达40%以上，出口额每年以20%的速度增长。水口镇内有10多家年产值超亿元的水暖卫浴企业，

24、如华艺、希恩、雄业、迪丽奇、胜发、彩洲等;固定资产超千万元的企业有30家，产品全部出口的有10多家，通过国际ISO认证的有20多家，获得国家专利授权的产品有300多项。水口水暖卫浴行业现拥有近4000名专业人才，整个行业采用了世界先进的生产设备。中国潮州中国潮州-卫浴基地、中国瓷都卫浴基地、中国瓷都中国卫浴市场中国卫浴市场产地篇（广东）产地篇（广东） 潮州中国瓷都 主要生产陶瓷洁具为主。陶瓷卫生洁具生产企业800多家，其产量占全国的一半，出口量大，也成为国内众多品牌的OEM贴牌集散地，目前是全国最具活力和最具潜力的生产基地。集中：枫溪区、潮安县古巷镇、凤塘镇等。潮安县彩塘镇：主要以不锈钢毛巾架

25、、纸巾盒、不锈钢器皿、水槽，产业集聚规模至少有500家左右，企业规模相对较小。 代表品牌：恒洁卫浴、尚磁卫浴、欧美尔卫浴、欧尔陶卫浴中国卫浴市场中国卫浴市场十大品牌十大品牌中国卫浴市场中国卫浴市场十大品牌十大品牌箭牌卫浴创建于1997年，是一家集陶瓷、五金、浴缸、浴室柜、淋浴房于整体的一家大型生产企业，通过多年的努力现有近100款产品荣获国家外观设计专利证书，并先后通过“国家节水型产品”、“3C认证” 、“ISO14024：1999中国环境标志产品认证证书”、“ISO14001：2004环境管理体系认证证书”。 箭牌官方网址：http:/ 尚高卫浴创建于2001年，公司创立初期以浴室柜和玻璃盆

26、为主。经过多年的发展，尚高卫浴已是集浴室柜、淋浴房、陶瓷件等多元化卫浴企业。 尚高秉承永恒的企业精神，以时尚前沿的艺术设计、领先行业的研发技术、精益求精的制造工艺成就了非凡品质。以浴室家具为灵魂，致力于为更多人营造时尚、舒适、亲切的生活空间，成为中国大众家用卫浴的持续领跑者。 尚高官方网址：http:/www.sun- 华盛卫浴运营中心位于福建省厦门市。作为一个以人为本的风尚品牌，华盛选择厦门这个海西最重要的中心城市作为品牌提升的新起点，同时借助厦门时尚都市氛围及经济文化发展的优势，广纳人才，将厦门运营中心打造成为集团与外界交流的重要窗口和平台。 相信在华盛集团总部与厦门华盛汉舍两大营运中心的

27、共同发力下，通过完善产业链，提升企业的综合竞争力，华盛汉舍势必将掀起未来几年风尚卫浴的市场风潮。华盛官方网址：http:/www.hhhs.cc/中国十大卫浴品牌中国著名品牌中国卫浴市场中国卫浴市场十大品牌十大品牌新中源陶瓷企业集团于1984年由霍炽昌先生在澳门创建，改革开放以来，霍炽昌先生在祖国大陆进行大规模的投资建设，发展至今，集团在建筑陶瓷产业方面取得了令世人瞩目的成就，已成为全球最大规模的现代建筑陶瓷生产、销售企业之一，被业界公认为“建陶航母”。新中源卫浴是新中源集团旗下专业的卫浴研发生产和销售的旗舰品牌，自成立之日起，便将目光投向了全球卫浴市场，依托集团雄厚的资金实力、卓越的研发团队

28、、引领国际的设计理念、先进的营销理念及广泛的营销网络，致力于向中国乃至全球消费者提供整体卫浴解决方案，打造全球精品卫浴品牌。新中源官方网址：http:/ 集团公司积极参与国家标准、行业标准的制定工作，是GB18145-2003陶瓷片密封水嘴国家标准和JC/T931-2003机械式便器冲洗阀等20多项行业标准的起草（修订）、审定单位之一。同时，公司在同行业中率先同时通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001管理体系认证。公司投建的产品检测实验室获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）的实验室认证（国家级的产品检测实验室），产品检测能力处于行业领先水平。面对未来，睿智的辉煌人将一如既往秉承“品质铸就辉煌”的品质追求，坚持开拓创新、与时俱进的经营思路，在务实求精的辛勤耕耘中与您一起缔造生活中的点点滴滴，共享和谐轻松的生活。辉煌官方网址：http:/ 广东欧乐佳厨卫有限公司是生产卫生陶瓷和厨卫设备的企业，随着全球厨卫市场的快速发展，在全体员工及合作伙伴的努力下，广东欧乐佳厨卫有限公司已经成为行业内发展最迅速的企业之一。尚磁官方网址：http:/