宜家产品设计策略课件.ppt

1、宜家产品设计策宜家产品设计策略略-情感性语意以其特情感性语意以其特征征第九组： 杨娇、钟浩、林艳蓉 宜家的简单了解宜家的简单了解 产品设计策略产品设计策略 相关产品介绍相关产品介绍124C O N T E NT S目录目录 情感性语意情感性语意3 宜家的简单了宜家的简单了解解1公司介公司介绍绍品牌与经营理品牌与经营理念念宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。1 1）公司介绍）公司介绍宜家南京店宜家家居在全球3

2、8个国家和地区拥有311个商场，其中有18家在中国大陆，分别在北京（两家）、天津、上海（三家）、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州。-合肥暂不具备引进宜家家居的条件，合肥暂不具备引进宜家家居的条件，目前相关部门与宜家方面才进行初步交目前相关部门与宜家方面才进行初步交涉。涉。宜家标示2 2）品牌与经营理）品牌与经营理念念 为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。要做到这一点，地位和传统的局限而成为更自由的人。要做到这一点，我们不得不与众不同。我们不得不与众不同。 19761976年，坎普拉

3、德写下了一个家具商的信仰年，坎普拉德写下了一个家具商的信仰人人都渴望成为主角和支配者。人人都渴望成为主角和支配者。 宜家也将北欧式的平等自由精神传播到各宜家也将北欧式的平等自由精神传播到各地。地。让更多的顾客成为宜家的品牌布道者，宜家的一个让更多的顾客成为宜家的品牌布道者，宜家的一个重要策略就是销售梦想而不是产品。重要策略就是销售梦想而不是产品。 宜家集团开始有计划地参与环保事宜宜家集团开始有计划地参与环保事宜品牌理念品牌理念经营理念经营理念宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。老百姓买得起的家居用品。产品系产品系列列功能上种类繁多

4、功能上种类繁多风格上种类繁风格上种类繁多多 从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西低廉价格低廉价格更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益瑞典传统瑞典传统 迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是实用，仍不失美观的，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式 产品设计策略产品设计策略2经营策略经营策略产品策产品策略略贴心策略贴心策略风风格独格独特特精美耐精美耐用用系系列广泛列广泛低价格、精美、耐低价格、精美、耐用用简约、自然、清新、设

5、计精良简约、自然、清新、设计精良低价格的基础上低价格的基础上同时做到精美、同时做到精美、实用、高质量实用、高质量功能广泛功能广泛风格范围广泛风格范围广泛市场定市场定位位产品策略产品策略1低价格思想贯穿于低价格思想贯穿于始终始终先确定成本再设计先确定成本再设计产品产品过程中重视团队过程中重视团队合作合作考虑得面面考虑得面面俱到俱到不断创新以降低不断创新以降低成本成本与与OEMOEM厂商密切合厂商密切合作作产品设产品设计计宜家与顾客合作打造低价宜家与顾客合作打造低价格格全球生产管理及物流全球生产管理及物流体系体系平板包装策平板包装策略略独特风格的独特风格的“卖场展示卖场展示”渠道策略渠道策略促销策

6、略促销策略产品出产品出售售贴心策略贴心策略 与普通家居市场不同，宜家能让消费者在体验中深刻了解到一件产品的利弊。沙发等各种家具都是可以在商店里试用。在宜家里，装修了各种各样的样板间，设计合理，博得了广大消费者的一致好评。如果物品没有损坏，也是可以在60天以内（申请宜家免费会员，180天）无条件退换，同时配有布料裁剪与市内送货服务。商场设计合理，将饮食与购物相结合，并配有家具自提区，快速便捷，满足消费者需要。产品策略产品策略23归纳归纳宜家的产品在保证低价位的同时，追求品质优良宜家的产品在保证低价位的同时，追求品质优良12产品风格独特，具有人文的关怀，追求自由，平产品风格独特，具有人文的关怀，追

7、求自由，平等等3功能与风格的广泛，满足各种人的需求功能与风格的广泛，满足各种人的需求与家居用品消费者中的与家居用品消费者中的“大多数人大多数人”站在一起站在一起现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本人为本产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品

8、操作上的困惑，以更加易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，从而传达给使明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，从而传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人机环境的和谐统一。到人机环境的和谐统一。情感性语情感性语意意象征性语象征性语意意趣味性语趣味性语意意关怀性语关怀性语意意身份、个性、文化、观念、时代，经济、身份、个性、文化、观念、时代，经济、习俗等习俗等使人产生美好的回忆，打破产品使人产生美好的回忆，打破产品的单调的单调以人为以人为本本 情感性语意情感性语意3 相

9、关产品介绍相关产品介绍4 餐桌设计餐桌设计 简约、舒适的家居设简约、舒适的家居设计是当前年轻人最喜爱的计是当前年轻人最喜爱的家居装修风格之一。在宜家居装修风格之一。在宜家的餐桌设计中利用宜家家的餐桌设计中利用宜家简约、舒适风格的设计元简约、舒适风格的设计元素，不仅使用餐者有个愉素，不仅使用餐者有个愉快舒适的心情，还能使家快舒适的心情，还能使家居看起来更加时尚大气，居看起来更加时尚大气，也可以让消费者在用餐时也可以让消费者在用餐时感到和家人在一起的温馨感到和家人在一起的温馨 灯具设计灯具设计 采用藤条编织灯罩，采采用藤条编织灯罩，采用特别废物的处理方式，用特别废物的处理方式，是独一无二的，也完美

10、的是独一无二的，也完美的达到环保效果达到环保效果用纸来制作的吊灯，既环用纸来制作的吊灯，既环保有时尚美观保有时尚美观 宜家灯具的设计简单而又不失高贵，宜家灯具的设计简单而又不失高贵，能体现出文艺小清新的视觉效果。能体现出文艺小清新的视觉效果。设计师采用许多新型的设计方式，让设计师采用许多新型的设计方式，让设计与消费者相结合，不仅让灯具满设计与消费者相结合，不仅让灯具满足了消费者的要求，也让整个家庭显足了消费者的要求，也让整个家庭显得更加温馨得更加温馨 小卧室设计小卧室设计 宜家家居来自于北欧，宜家家居来自于北欧，具有独特的简约精致的设具有独特的简约精致的设计理念、清新自然的家居计理念、清新自然

11、的家居风格。风格。 而最让人欣赏的，而最让人欣赏的，当然是宜家家居当然是宜家家居“高贵却高贵却不贵不贵”的品牌定位，因此的品牌定位，因此非常适合年轻的白领阶层。非常适合年轻的白领阶层。因为其中端的品牌定位，因为其中端的品牌定位，因此宜家家居的很多产品因此宜家家居的很多产品都是适合小户型、中户型都是适合小户型、中户型使用的。宜家家居的卧室使用的。宜家家居的卧室设计，可以给人带来悠闲、设计，可以给人带来悠闲、舒畅、自然的感觉，空间舒畅、自然的感觉，空间虽小却不失温馨幸福之感。虽小却不失温馨幸福之感。 儿童用品设计儿童用品设计198019951997针对儿童的活针对儿童的活泼、爱动，易泼、爱动，易将

12、衣服弄脏。将衣服弄脏。克利帕沙椅子克利帕沙椅子的诞生正好解的诞生正好解决了这一大难决了这一大难题，它耐脏，题，它耐脏，也结实，适用也结实，适用于儿童的家庭于儿童的家庭椅子的圆角可椅子的圆角可以减少儿童意以减少儿童意外受伤的概率，外受伤的概率，便于折叠是节便于折叠是节省空间，而轻省空间，而轻便是考虑到儿便是考虑到儿童力气不大，童力气不大，儿童可以不依儿童可以不依赖大人使用椅赖大人使用椅子子宜家始终是为全家宜家始终是为全家提供家居用品的。提供家居用品的。但由于儿童是世界但由于儿童是世界上最重要的人，他上最重要的人，他们与两支专家队伍们与两支专家队伍进行了合作来开发进行了合作来开发产品。旨在培养儿产品。旨在培养儿童运动能力和创造童运动能力和创造力等的产品力等的产品