温馨鸟文化创意园宣传方案课件.pptx（45页）

1、鸟中国红婚礼广场宣传推广方案目录Part One：媒体宣传方案Part two：特色的文化婚礼广场Part three：线下系列活动推广Part four：战略合作项目背景 温馨鸟文化创意园是以打造中国红文化婚礼为梦想，弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化开创出的文化创意产业。集婚宴、婚纱、影楼、婚庆、婚爱珠宝私人定制、月老馆、婚礼文化馆等一站式服务的吉林省首家东方爱情文化婚礼广场。 中国红文化婚礼广场的建成真正实现了婚礼一站式服务，独特的园区规划与婚宴创意覆盖长春中高端婚庆市场，独有的中国红概念代表着繁荣，昌盛，喜庆，热情，奔放，体现出中华民族的优良精神文明。Part One：媒体宣传方案Pa

2、rt One：媒体宣传方案 温馨鸟文化创意园预计于2014年7月1日陆续开园，园区涵盖温馨鸟形象展厅、婚纱定制、酒店特色经营、中国红婚礼文化广场、婚纱摄影、钻戒定制、进口超市、创意收藏、艺术家交流中心等主题，建议广告投放上采取以下策略：长期形象广告与短期告知广告相结合硬性广告与软性报道相结合传统媒体与新兴媒体相结合广告内容与园区活动相结合Part One：媒体宣传方案一、前期导入阶段：4月15日-5月31日，为温馨鸟中国红婚礼广场向公众告知及开园准备阶段。采用电视、广播、报纸及公交车体、LED及候车亭等传播媒介。户外广告以重点地段LED、繁华街路、商圈的公交车体广告、项目周边的候车亭广告相结合

3、，互相配合补充。此部分媒体做广告的长期投放。根据园区的经营内容和活动定期更换投放比例和广告内容。电视、广播、报纸以项目告知、新闻播报、活动预告和组织为主。同时兼顾网络、微信等新兴媒体。Part One：媒体宣传方案媒媒 体体 选选 择择广告形式及周期广告形式及周期数量数量刊例价刊例价折扣折扣小计小计报报纸纸新文化报半通栏，结合新闻报道4月15日-5月31日81860070%104160东亚经贸新闻半通栏，结合新闻报道4月15日-5月31日81562550%62500长春晚报半通栏，结合新闻报道4月15日-5月31日81630050%65200电视电视长影频道5月1日-5月31日15秒4 700

4、00长春一套5月1日-5月31日15秒4 70000广播广播交通之声5月1日-5月31日15秒6400040%288000LED重点地段、商圈5屏联动,月星家居LED，吉盛伟邦LED，巴黎春天LED，会展中心LED，长百大楼LED5月1日-5月31日30分钟每天58000050%200000公交车公交车体体重点街路、商圈公交车体广告投放：62路、80路361路227路225路306路236路238路5月1日-5月31日公交车车体广告投放321500050%240000候车亭候车亭世纪大街、洋浦大街、浦东路、自由大路吉林大路、南湖大路、东环城路、仙台大街5月1日-5月31日候车亭站点广告6060

5、0055%198000火车站换乘中心火车站换乘中心5月1日-5月31日30500050%75000短信短信根据情况而定 微信微信根据情况而定 总计总计 Part One：媒体宣传方案二、开园造势阶段：6月1日-7月15日。广告内容更新，开园项目预告，开园活动公告等，进行媒体的立体组合性投放，户外、报纸、电视、广播、网络等增大投放比重，为开园做好充分准备。Part One：媒体宣传方案媒媒 体体 选选 择择广告形式及周期广告形式及周期数量数量刊例价刊例价折扣折扣小计小计报报纸纸新文化报半通栏4，通栏4、半版26月1日-7月15日1072500348001860070%251020东亚经贸新闻半通

6、栏4，通栏4、半版26月1日-7月15日1062500312501562550%156250长春晚报半通栏4，通栏4、半版26月1日-7月15日1065200326001630050%163000电视电视长影频道6月1日-7月15日 15秒4 105000长春一套6月1日-7月15日 15秒4 105000广播广播交通之声6月1日-7月15日 15秒6400040%432000LED重点地段、商圈10屏联动6月1日-7月15日30分钟每天108000050%600000公交公交车体车体62路、80路361路227路225路306路236路238路6月1日-7月15日公交车车体广告投放 3215

7、00050%360000候车亭候车亭世纪大街、洋浦大街、浦东路、自由大路吉林大路、南湖大路、东环城路、仙台大街6月1日-7月15日候车亭站点广告60600055%297000火车站换乘中心火车站换乘中心6月1日-7月15日 广告牌30500050%112500短信短信根据情况而定 微信微信根据情况而定 总计总计 Part One：媒体宣传方案三、园区活动广告：7月15日之后，继续进行开园后的不定期广告宣传。开园后将定期组织若干主题的活动，根据每个月园区活动的内容及活动参与人群，做好媒体的选择，此阶段广告投放根据活动情况而定。Part two：特色的文化婚礼广场Part two：特色的文化婚礼广

8、场 中国红文化婚礼广场的建成将引领婚庆行业发展的新潮流。以打造健康、文明、高雅、时尚的婚礼形式为我们的服务宗旨。会馆内设：中式典礼厅、西式典礼厅、礼堂典礼厅、草坪典礼广场。 一、中式主题婚礼 现阶段，婚礼形式的形式种类繁多，越来越多的新人喜欢中式婚礼。 中式婚礼以唢呐迎亲、迈火盆跨马鞍、花轿游园、鹊桥定情、月老祝福、夫妻对拜、闹洞房等表现形式，将中国古老的礼式重演，满足人们“怀旧”的情结。Part two：特色的文化婚礼广场中式主题婚礼婚礼流程：p 唢呐迎亲 新人未到时唢呐奏响，为新人的到来热场，以此来代替燃放鞭炮，使婚礼环保、低碳，安全。Part two：特色的文化婚礼广场中式主题婚礼Par

9、t two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：p 迈火盆、跨马鞍 在大门口放置火盆、马鞍婚车停在距离园区20米处，新郎新娘下车踩踏红地毯，新郎进入园区候场、新娘由媒婆引路，迈过火盆缓缓向前走去，寓意婚后生活红红火火。跨过火盆后，在媒婆搀扶下跨过马鞍，寓意婚后生活平平安安。 中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：p 花轿游园 新娘走到大门口，由媒婆引领进入花轿，唢呐队、新郎、新娘、媒婆等人构成接亲队伍，在园区游园一圈后,新郎踢轿门接新娘下轿。中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：p 鹊桥定情 新郎用彩带牵引新娘缓缓走进室内，经过“鹊桥”时新郎用秤砣挑去新娘的后盖

10、头，取义：“称心如意”。中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：p 月老祝福 新人走进月老馆，共同祭拜月老，获得月老最真挚的祝福。中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：p 夫妻对拜夫妻对拜礼分为以下几步：正婚礼-司仪朗诵一段诗经（桃之夭夭，灼灼其华。），宣布对拜正式开始。沃盥（ gun ）礼-新郎新娘在伴郎伴娘服侍下用金盆清洗双手，象征爱情的纯洁。同牢礼-新人对席而坐。古人云：“男女七岁，坐不同席，食不同器“，新人 今日起，两人开始同喝一种酒同吃一种肉。合卺（jn）礼-男女双方用葫芦一分为二，各执半瓢交杯饮酒，寓意相亲相爱、相敬如宾。拜天地-一拜天地，二拜

11、高堂，夫妻对拜。结发礼-男女各剪下一撮头发，用红绳捆绑后装入红袋中，寓意白头偕老。执手礼男女走在一起双手紧握共同念出诗经“死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。”寓意对爱情的忠贞，死生不渝。（在典礼现场进行，此过程会因新人的要求而3有增减、修改）中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：p 闹洞房 洞房文化是中华民族传统文化，增加文化婚礼气氛，更为整个婚礼过程增加亮点，新人的朋友可以想出各种游戏捉弄新郎新娘，增加了整个婚礼的趣味性（全程直播）。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼 随着西方文化的不断渲染，近年来的婚礼模式多以西式婚礼为主，西式婚礼与传统的中式婚

12、礼不同，多以香槟色，白色、粉色、紫色等凭新人自己的喜好设计，配合现代化灯光设备，场面以温馨、浪漫为主。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 婚车游园 车队从新房一直开至园区内，在园区内缓慢行驶一圈，观光院内风景。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 嘉宾签到 观礼嘉宾在签到台或签到墙上签字留名，为见证新人幸福的一刻留下祝福的痕迹。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 主婚人送祝福 由新人长辈或有一定社会地位的人为新人送上祝福。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 互致结婚誓言 新人在

13、司仪的引导下讲述以往的爱情经历，分享一些恋爱秘密，最后为这份爱情宣读自己恒久不变的誓言。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 交换戒指 新人分别为对方带上结婚戒指，作为恒久婚姻的信物。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 证婚人证婚 由新人长辈或有一定社会地位的人为新人送上祝福，并宣读结婚证，宣布新人为合法夫妻。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 倒香槟 新人在婚礼进行曲中，共同举起一大瓶香槟，缓缓向酒杯叠成的塔注入香槟酒。香槟塔起源于西方，她象征着甜蜜爱情的坚实巩固，更象征着美满姻缘的永恒纪念。Part t

14、wo：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 切蛋糕塔 婚礼蛋糕，据传最早出现在古罗马时代。举办婚礼时，都要做一只特制的蛋糕，不仅在婚宴上新郎新娘一起吃，而且也请来贺喜的客人们吃蛋糕。客人们期望自己也能分享新婚夫妇的幸福。由新郎、新娘共执一把刀切下蛋糕，新郎、新娘品尝一口后蛋糕分给来宾。Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流程：p 抛花球 未婚男女站在距新郎新娘35米处，新娘将手捧花向后抛出，接到手捧花的人会沾染到婚礼的幸福，很快找到另一半。Part two：特色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼 礼堂式婚礼是比较新颖的一种婚礼方式，区别于其他形式的婚礼礼堂式室内布置成教

15、堂样式，由牧师主持整场婚礼，新娘用头纱遮住面部直至仪式结束时才能揭开，且婚礼不设酒席（酒席可另设其他会场中，或酒会形式），婚礼广场三层的阳光房最适合这种婚礼形式，暖暖的阳光洒向一对新人，象征着爱情得到上帝的祝福。Part two：特色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼婚礼流程：p 新人入场 牧师面对在场来宾，新郎在礼仪区等候，新娘头纱遮住面部，由新娘的父亲带到新郎面前，将新娘的手交到新郎手上。Part two：特色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼婚礼流程：p 朗诵独白 牧师主持婚礼，带领新郎、新娘以及嘉宾全场起立一起朗诵一段爱的独白：爱是恒古永久的恩赐；爱是不迷惑，不妒忌，爱是不自负，不狂傲，不毁谤，不

16、做羞愧的事，不求自己的荣耀，不轻易斥怒，不计算人的不善，不喜，不忠之事，只要真理；事事容忍，事事信赖，事事希望，事事敬畏；爱是永生不息。 Part two：特色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼婚礼流程：p 新人宣誓 牧师引导新人承诺爱的誓言。结婚使相爱的人紧紧相连在一起，从今日起，你们将结为夫妻。共同信赖和爱护，无论贫穷和富有，健康和疾病。你们都将患难与共，不离不弃，共同度过未来的人生。所有在场的人在时时刻刻地为你们祝福！接下来，让我们的新人来宣誓 ：XX先生,请你在所有人的面前宣誓，你愿意娶XX小姐为你的妻子吗？ （新郎-我愿意）XX小姐,请你在所有人的面前宣誓，你愿意嫁XX先生为你的丈夫吗？（

17、新娘我愿意）Part two：特色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼婚礼流程：p 宣读誓约 新人面对面站立，宣读事先准备好的誓约，分别宣读。Part two：特色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼婚礼流程：p 交换戒指 戒指是爱情的见证，在牧师和在场来宾的见证下，新郎、新娘相互为对方带上戒指，象征着这份爱情像婚戒的圆环一样，永远没有终点。Part two：特色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼婚礼流程：p 礼成 交换戒指后，新郎掀起新娘的头纱并亲吻新娘。 牧师向大家宣告面前的这对男女在上帝和现场来宾的见证下结为夫妻，任何人都不能使他们分开，将互相搀扶共度未来的人生，也祝福现在的来宾平安幸福。Part two：特

18、色的文化婚礼广场3、礼堂式婚礼婚礼流程：p 抛花球 未婚男女站在距新郎新娘35米处，新娘将手捧花向后抛出，接到手捧花的人会沾染到婚礼的幸福，很快找到另一半。Part two：特色的文化婚礼广场4、草坪婚礼 越来越多的明星、行业精英选择草坪婚礼，这种婚礼由于在室外进行对天气、地理环境比较挑剔，因而并没有广泛的应用。 园区内设置室外草坪、假山、花草树木等生态园林，形成一个具有浪漫气息的草坪证婚典礼现场。 Part two：特色的文化婚礼广场4、草坪婚礼草坪婚礼区别去以上三种婚礼形式就是将场景移至室外，在室外选择以上三种流程其中之一，便可使婚礼更佳具有特色。Part three：线下系列活动推广Pa

19、rt three：线下系列活动推广 由于本项目的地理位置位于长春市东部经济开发区，距市中心商业圈较远，因此在前期的媒体宣传以外策划系列特色线下活动是必不可少的，不仅能够提高广场的知名度，通过广场独有的婚礼文化与独具一格的建筑设施在行业内、消费者之间口碑传播，拉拢“观望类”消费群体。 通过不同的类型的活动推广，进而提升广场的知名度、美誉度，积累人气，打造独具特色的婚礼广场。Part three：线下系列活动推广 中国红文化婚礼广场定于7月1日盛大开业，标志着长春地区婚礼模式新的开端，更是中国婚礼文化的一次复兴。主题形式：室外演出庆典主要内容：开业典礼/婚纱秀/时装秀/歌舞演艺/抽奖回馈/啤酒节活

20、动时间：7月1日-7月30日（视情况而定）活动格调：高端、热闹、大气活动预期：提升广场人气，带动消费、打开知名度u活动一：开业盛典Part three：线下系列活动推广活动主题：情定七夕，相守一生（8月2日、星期六）活动形式：1、园区内消费促销（情侣当天消费满188元以上，可5折入住酒店一晚或定酒店一晚，免费赠送价值若干元的情侣套餐）2、大型演出（婚纱秀、时装秀、演出抽奖、接吻大赛）3、许愿祝福：单身朋友在鹊桥上投下一枚祈缘的硬币，期望找到有缘的知心爱人；情侣在爱情许愿树上写下自己的名字和对未来的期许；4、现场布置的各种小游戏；活动内容：就餐/住宿/抽奖/祈福/互动游戏活动格调：热闹、温馨、感

21、人园区建议：建议在园区景观区域内建设一个鹊桥、水潭（水潭可以投掷硬币的方井）、大型的爱情许愿树（悬挂许愿卡），同时打造一个属于园区独特的爱情故事。活动预期：能够让参与者切实感受到一个不同的七夕，提升品牌美誉度。u活动二：情定七夕，相守一生Part three：线下系列活动推广u富豪相亲会活动主题：吉林省首届富豪相亲会活动内容：以富豪相亲会为亮点，打造高端相亲会，通过媒体渠道传播，将园区展示出去。活动形式：豪车巡游、海选、相亲会现场活动。活动预期：能够有效的展示婚庆广场品牌，制造眼球效应。Part three：线下系列活动推广u集体婚礼活动主题： 主题一：吉林省首届中国红大型集体婚礼 主题二：吉林省百对金婚集体婚礼活动内容：1、联合一些大型企事业单位、军政单位搞集体婚礼；2、自主招募婚礼成员。活动格调：高雅、浪漫、文化活动预期：通过集体婚礼，展示传统婚礼文化，让更多的人，包括婚礼当事人、家长、朋友能够感受到传统文化的魅力、婚礼广场的魅力，进而提升口碑，促进销售，提升社会效应。Part three：线下系列活动推广u筹建中国式婚礼文化产业基地 通过与省委、市委宣传部申请批文，颁发中国式婚礼文化产业基地，使中国红婚礼广场上升到政府认可的高度，形成广泛的社会效应与知名度。谢谢赏阅 期待合作