汽车营销课件-1..ppt

1、v汽车发展概况汽车发展概况v世界著名汽车集团及其主要品牌介绍世界著名汽车集团及其主要品牌介绍l18851885年德国工程师年德国工程师卡尔奔驰卡尔奔驰在曼海姆在曼海姆制成一辆装有制成一辆装有0.850.85马力汽油机的三轮车。马力汽油机的三轮车。 l18861886年，德国另一位工程师戈特布戴年，德国另一位工程师戈特布戴姆勒将一台姆勒将一台1.11.1马力汽油发动机安装在一马力汽油发动机安装在一辆从美国买来的马车上作为动力，该车辆从美国买来的马车上作为动力，该车以每小时以每小时1818公里的当时所谓公里的当时所谓“令人窒息令人窒息”的速度从斯图加特驶向康斯塔特，这便的速度从斯图加特驶向康斯塔特

2、，这便是世界上第一辆汽油发动机驱动的四轮是世界上第一辆汽油发动机驱动的四轮汽车。汽车。 l随后的几年，欧洲陆续出现了一些汽车随后的几年，欧洲陆续出现了一些汽车制造公司。制造公司。l如如18901890年法国标致成立；年法国标致成立；l18981898年法国雷诺成立；年法国雷诺成立；l18991899年意大利菲亚特。年意大利菲亚特。 l进入进入2020世纪以后，汽车不再只属于欧洲，美国世纪以后，汽车不再只属于欧洲，美国人亨利人亨利. .福特于福特于19031903年创建了福特汽车公司，并年创建了福特汽车公司，并于于19081908年生产出世界上第一辆属于普通老百姓年生产出世界上第一辆属于普通老百

3、姓的汽车的汽车-T-T型轿车，世界汽车工业革命就此开型轿车，世界汽车工业革命就此开始。始。l19131913年，福特汽车公司开发出了世界上第一条年，福特汽车公司开发出了世界上第一条流水线，使汽车成本大跌，汽车价格低廉，不流水线，使汽车成本大跌，汽车价格低廉，不再仅仅是贵族和有钱人的豪华奢侈品了，逐渐再仅仅是贵族和有钱人的豪华奢侈品了，逐渐成为大众消费品。随后汽车进入了成为大众消费品。随后汽车进入了“美国时美国时代代”。 l通用（通用（ General Motro Corporation General Motro Corporation）l福特（福特（Ford)Ford)l戴姆勒戴姆勒- -克

4、莱斯勒克莱斯勒(Chrysler)(Chrysler)l丰田丰田(Toyota)(Toyota)l大众大众(Volkswagenwerk)(Volkswagenwerk)l雷诺（雷诺（RENAULT)RENAULT)l标志标志- -雪铁龙雪铁龙(PSA(PSA）l宝马宝马(BMW)(BMW)l本田本田(Honda)(Honda)l通用汽车公司成立于通用汽车公司成立于19081908年，是世界上年，是世界上最大的汽车公司，其标志最大的汽车公司，其标志GMGM取自其英文取自其英文名称（名称（General Motro CorporationGeneral Motro Corporation）的）的

5、前两个单词的第一个字母。前两个单词的第一个字母。l目前拥有通用悍马，旁蒂克，别克，雪目前拥有通用悍马，旁蒂克，别克，雪佛兰，凯迪拉克，铃木，欧宝，绅宝，佛兰，凯迪拉克，铃木，欧宝，绅宝，富士重工，土星等品牌。富士重工，土星等品牌。 l福特成立于福特成立于19031903年，为世界汽车的发展做出了年，为世界汽车的发展做出了巨大贡献。巨大贡献。l主要品牌有福特、林肯、水星、阿斯顿主要品牌有福特、林肯、水星、阿斯顿马丁、马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。此外，还拥美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。此外，还拥有 世 界 最 大 的 汽 车 信 贷 企 业有 世 界 最 大 的 汽 车 信 贷 企 业 -

6、 - 福 特 信 贷福 特 信 贷(FordFinancial)(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司、全球最大的汽车租赁公司- -赫兹赫兹(Hertz)(Hertz)及汽车维修公司及汽车维修公司-Kwik-Fit-Kwik-Fit。这些。这些都是人们耳熟能详的品牌，都是人们耳熟能详的品牌，l戴姆勒戴姆勒-克莱斯勒汽车公司（简称戴克）克莱斯勒汽车公司（简称戴克）是美国第三大汽车工业公司，创立于是美国第三大汽车工业公司，创立于19251925年。年。l目前拥有奔驰，克来斯勒，目前拥有奔驰，克来斯勒， JEEP JEEP，三菱，三菱，迈巴赫等品牌迈巴赫等品牌l19331933年，丰

7、田汽车公司成立。年，丰田汽车公司成立。“车到山车到山前必有路，有路就有丰田车。前必有路，有路就有丰田车。”l丰田汽车大都是经济型轿车的典范，丰田汽车大都是经济型轿车的典范，19891989年推出凌志轿车，用来和奔驰及宝年推出凌志轿车，用来和奔驰及宝马抗衡高档车市场。丰田汽车设计精巧，马抗衡高档车市场。丰田汽车设计精巧，在品质上已经赶上甚至超过欧美汽车。在品质上已经赶上甚至超过欧美汽车。l目前丰田的著名品牌有丰田，凌志。著目前丰田的著名品牌有丰田，凌志。著名车型有花冠，佳美，霸道等。名车型有花冠，佳美，霸道等。 l大众汽车创建于大众汽车创建于19381938年德国的沃尔斯堡，年德国的沃尔斯堡，创

8、始人是世界著名的汽车设计大师波尔创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。舍。l大众汽车倡导设计面向大众群体的轿车，大众汽车倡导设计面向大众群体的轿车，这也是大众公司成立的初衷。这也是大众公司成立的初衷。 l目前拥有大众，奥迪，本特利，斯柯达，目前拥有大众，奥迪，本特利，斯柯达， 兰伯基尼，布加蒂，等品牌。兰伯基尼，布加蒂，等品牌。 l雷诺公司创立于雷诺公司创立于18981898年，雷诺公司第一年，雷诺公司第一次大发展是在一次世界大战中，它为军次大发展是在一次世界大战中，它为军队生产枪支弹药、飞机并设计出轻型坦队生产枪支弹药、飞机并设计出轻型坦克车，使雷诺公司大发战争财。克车，使雷诺公司大发战争财

9、。l目前拥有雷诺目前拥有雷诺 、日产等品牌。、日产等品牌。 产品科技含量高，新技术使用较多。产品科技含量高，新技术使用较多。l法国最大的汽车集团公司，欧洲第三大法国最大的汽车集团公司，欧洲第三大 汽车公司，创立于汽车公司，创立于18901890年。年。l标致汽车的特点是寿命长质量好。标致汽车的特点是寿命长质量好。 目前拥有标致、雪铁龙等品牌。目前拥有标致、雪铁龙等品牌。 主要品牌有标致，雪铁龙。主要品牌有标致，雪铁龙。l宝马（宝马（BMWBMW）是驰名世界的汽车企业，也）是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于公司创建于191619

10、16年，总部设在幕尼黑。年，总部设在幕尼黑。宝马汽车主要有宝马汽车主要有3 3、5 5、7 7、8 8系列汽车及系列汽车及双座蓬顶跑车等。目前拥有双座蓬顶跑车等。目前拥有MINIMINI， 宝马，宝马，劳斯莱斯等品牌。劳斯莱斯等品牌。 l本田汽车公司于本田汽车公司于19461946年成立，年成立，“人和车，人和车，车和环境的协调一致车和环境的协调一致”是本田汽车的发是本田汽车的发展方向，本田汽车动感，流畅。展方向，本田汽车动感，流畅。l著名车型有雅阁，市民，里程，阿库拉著名车型有雅阁，市民，里程，阿库拉 等。等。 v菲亚特汽车公司始建于菲亚特汽车公司始建于18991899年年7 7月意大月意大

11、 利都灵市，创始人是乔瓦尼利都灵市，创始人是乔瓦尼阿涅利。它阿涅利。它 是世界上第一个生产微型车的汽车生产是世界上第一个生产微型车的汽车生产 厂家。厂家。v目前拥有菲亚特，法拉利，阿尔法目前拥有菲亚特，法拉利，阿尔法. .罗米罗米欧，玛莎拉蒂等品牌。欧，玛莎拉蒂等品牌。 l德国汽车沉静、深藏不露，很少德国汽车沉静、深藏不露，很少“哗众取哗众取宠宠”，其内在表现只有那些感受过的人才能领，其内在表现只有那些感受过的人才能领略。略。l美国汽车豪放、狂野、不拘小节，注重车美国汽车豪放、狂野、不拘小节，注重车厢宽敞、豪华、外观大方，有派头。厢宽敞、豪华、外观大方，有派头。l意大利汽车外形超前，动力强劲，

12、追求速意大利汽车外形超前，动力强劲，追求速度，艺术色彩浓，是玩车族理想的车型。度，艺术色彩浓，是玩车族理想的车型。l 日本汽车小巧玲珑，轻便省油，用日本汽车小巧玲珑，轻便省油，用 料精打细算，重经济性。料精打细算，重经济性。l 英国汽车稳重、内向、有涵养、讲英国汽车稳重、内向、有涵养、讲 传统、用料充足，更不会有夸张的外传统、用料充足，更不会有夸张的外 形，有一种实在的感觉。形，有一种实在的感觉。l 法国汽车我行我素，性格独特，骤法国汽车我行我素，性格独特，骤 然看去，让人常常误认为是别国产品。然看去，让人常常误认为是别国产品。l 韩国汽车韩国汽车-外形超前，线条冷俊，外形超前，线条冷俊， 价格便宜。价格便宜。 人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。