-有机茶市场需求抽样设计方案方案.doc

1、有机茶市场需求抽样设计方案（1）界定调查总体界定总体，是根据有机茶市场需求的要求，把所要调查的对象的范围加以确定.界定总体,首先要界定研究总体,即整个中国地区对有机茶产品的需求。在研究总体的基础上,对调查对象范围进一步加以界定，即界定调查总体。由于本次调查实践是学生课内实践，所以调查总体进一步缩小到陕西西安雁塔区的有机茶产品市场需求，主要是广大的中老年群体，其次是社会人员，主要是休闲，谈生意，朋友聊天；再校学生和社会青年，注重于浪漫情调和品味的人的市场需求（2）选择抽样方法本次调研的目的是为了通过此次调研分析了解到有机茶在消费群体中的市场占有率,可辨别出消费群体对当前有机茶的认识了解程度,还可

2、推断出消费者对当前茶产品的关注点放在哪里等。 据此我们采用简单随机抽样方法，即按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。简单随机抽样。是最基本的抽样方法。分为重复抽样和不重复抽样。在重复抽样中,每次抽中的单位仍放回总体,样本中的单位可能不止一次被抽中.不重复抽样中，抽中的单位不再放回总体,样本中的单位只能抽中一次。社会调查采用不重复抽样.本次调研中主要采用不重复抽样。（3)确定抽样单位，编制抽样框抽样框是一个包括全部总体单位的能够代表总体全貌的目录或名册抽样框是抽取样本的依据。

3、抽样框的设计应力求包括总体的全部个体，并列出必要的辅助信息，以便对个体进行分层或排序处理,为有效地抽样样本提供依据.本次调研的区域是西安雁塔区，所以抽样框就是此区的各社区居民,各组织机构人员及个体户等的名册，名册可在该区街道派出所居民户籍册及该区工商企业名录中得到.收集这些名册，并统一编号形成总体成员名单,就是样本框.但考虑到此次调查的人力、物力、财力有限，样本框不可能完全完成，此时我们可以通过分阶段地抽样，编制多个样本框来逼近总体，以减小误差.比如，第一阶段，对居住区域进行抽样，此时的样本框便是住宅小区,这样的样本框很容易就可以建立起来。第二阶段，对小区内的家庭进行抽样，这一个的样本框也容易

4、得到。通过二阶段抽样,就可以提高样本的代表性,降低抽样难度。（4）确定样本规模假设通过各名册的收集，我们可以联系到2500个用户.但由于人力、物力、财力的限制，我们决定使用简单随机抽样进行市场调查.我们假定:可接受的误差限e为0.10；调查估计值的置信度为95，因此 =1。96；使用简单随机抽样;预计回答率 =0。65;由于事先没有关于顾客需求度的估计 ，方差应取最大，即 。 样本量的计算步骤如下：第 1步:计算初始样本量 :第 2步：根据总体大小调整样本量（这一步只需对中小规模的总体）：第3步： 根据抽样的设计效应来调整样本量:由于采用简单随机抽样设计，所以 = 1。 第4步:根据无回答情况

5、进行调整,确定最终的样本量 ：所以样本量为142(5）抽样调查安排及执行调查调查时间安排:搜集样本框 2周左右样本框帅选确认周问卷设计阶段 1周项目准备阶段1周实地访问阶段1周数据统计分析阶段 1周报告撰写阶段 1周论证结段1周 在执行调查的过程中最容易遇到的问题就是-拒访,在调查过程中若遇到此类问题一定要注意被访人员的态度,此外要采取措施降低拒访率。(1立合理的访问程序，严格按照访问程序进行；（2实地调查前商讨估计所有可能出现的问题，以防在访问过程中遇到;（3调调查人员态度,若被访者不愿配合，一定不能强迫或者态度不好，要有把握谈话气氛的能力；（4结访问经验，经验除了从自身获得之外，也可虚心请

6、教有调查经验者，经验只可借鉴作为参考，主要还是要和实际结合起来；（5理的抽样设计，在实地调查时要看准时机,若被访者有急事或没空时不要勉强. (6）抽取样本,评估样本完成上述工作后，调查者便可根据选择的抽样方法和确定的样本规模，从抽样框中抽取需要的样本容量，组成调查样本。但在资料搜集前,调查者还要对样本进行评估,即对样本和总体进行比较，找出样本对于总体的代表性、准确性程度，以免产生太大的误差。(7）收集整理样本资料，推断调查总体,评估样本结果这一步的任务是运用问卷法、访问法等调查方法对各个样本单位进行实际调查，调查过程中要尽量减少和避免登记性误差,再运用计算机和统计手段对样本资料进行整理和统计分

7、析，然后根据样本指标值推论总体参数值.基本情况分析：本次问卷调查涉及大众，数据较为准确。本次调查采取以个人为单位，随机抽样的方法，受访对象在性别、年龄、职业、文化上各有不同。因此此次问卷调查能够说明实际情况，有一定的说服力和可靠性。但由于数量和地点的限制，结果仅供参考.根据以上问卷调查结果我们得到了宝贵的数据，从数据统计结果分析，我们得到以下结论:1.调查人群以当地居民为主,受访者大多处在20-35岁,大部分受访者学生,能客观的反映调查地点的主要人群。2.受访者对有机茶的了解程度都比较低，不清楚有机茶到底是什么、有何作用,也无法清晰分辨出茶的种类.3。部分受访者在平时生活中有喝过有机茶，但不能够进一步深入了解有机茶产业的分类与发展.4.大多数消费者对于茶产品消费可接受的价格区间在200元以内.5。消费者认为目前茶产品市场主要存在的问题在于茶叶的质量与价格缺乏管理，体现了现今政府对茶业市场的控制和监管力度没有达到民众的理想要求，从而导致老百姓对茶产品市场一定的不信任。综上所述,老百姓对茶产业了解与信任程度不高，现今的有机茶市场乃至茶叶市场在整个市场中的发展潜力不大。