陈才智.抖音-Dou+实操技巧分享课件.pptx

1、目录第一部分 Dou+是什么第二部分 Dou+实操技巧第三部分 其他广告形式及报价323Dou+是什么 ？抖音短视频1.0版本上线2016年9月国内日活跃用户超过3000万2018年1月国内日活跃用户超过7000万2018年3月国内日活跃用户超过2.5亿国内月活跃用户超过5亿2019年1月抖音总裁张楠表示，截至2019年1月，抖音国内日活用户突破2.5亿，国内月活用户超过5亿Dou+上线2018年6月323拥有流量日活跃2.5亿用户，抖音自身是一个超大的流量平台需要流量品牌/产品曝光需要流量、粉丝增长需要流量流量输出工具抖音用以流量变现的方式之一Dou+32内容营销工具提供花钱买流量的地方32

2、3Dou+实操技巧Dou+视频质量差搬运视频调性不推荐隐性风险类明显的营销、广告类信息、视频未授权明星/影视/赛事类视频未成年相关【社区规范内容】无内容、视频模糊、产品 bug、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例、3s 及 3s 以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频。视频中 ID 与上传者 ID 不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的 pgc 内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性，视频非正向价值观。视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视

3、频中出现疑似赌博的场景。视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播；视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。视频涉及侵权，无法使用 DOU+；请提供相关授权证明至 。未成年不能作为代言人拍摄商业营销内容；高风险行业（食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等）严禁出现任何未成年人相关元素鼓励性视频鼓励性视频原创内容完整度高内容优质有趣参与挑战/热门音频不含水印/特效/贴纸限制类视频限制类视频如何投放如何投放Dou+323如何投放如何投放Dou+323如何投放如何投放Dou+视频互动量粉丝增长整体提升优化，用户对您的视频进行点赞/评论/分享/进入您的个人主页/点击您绑

4、定的挑战赛等与您产生互动的行为用户通过视频头像上的+按钮关注，同时也可以进入到您的个人主页点击关注位置点击用户通过视频上添加的位置信息，进入位置信息页面购物车点击用户通过视频上添加的商品信息，查看商品卡片323如何投放如何投放Dou+投放时长500元以内500元以上6小时12/24小时以下情况会停止加热最长不超过48小时视频改为私密或删除超过48小时未消费的部分预计348消失返回账户余额中323系统智能投放系统会智能选择对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝自定义投放自主选择想要看到视频的用户类型性别年龄地域商圈附近如何投放如何投放Dou+323如何投放如何投放Dou+达人类目动漫奢侈品母婴数码搞笑游

5、戏帅哥美妆音乐婚纱运动舞蹈美食明星宠物星座情感美女教育旅游电影时尚生活技巧交通汽车服装如何投放如何投放Dou+323智能投放精准投放流量成本投放越精准投放成本就越高播放量就会随着投放越精准而下降系统预计播放量最终系统会根据实时投放情况进行调整323如何投放如何投放Dou+支付方式支付宝微信发票【DOU+发票申请】+抖音昵称审核白天一般在 01 小时内夜间时间会长不通过预计 348 个小时内会退还到 DOU+账户中退款Dou+订单管理帮助中心申请退款17天原路径退回323如何查看数据如何查看数据323订单详情下单时间下单金额消耗金额投放目的投放时长投放详情投放完成度如何查看数据如何查看数据323

6、如何查看数据如何查看数据投放数据消耗数据总览数据消耗金额投放完成度播放量总互动量点赞量关注量评论量分享量挑战赛主页浏览量DOU+订单数据不包含自然流量数据，仅为投放 DOU+带来的展现量、播放量及互动量323选择什么样的视频投放？选择什么样的视频投放？判别具备优质视频转化数据的初期带数据的视频初期带数据的视频无法准确判别视频质量新发零数据视频新发零数据视频优质视频的启动工具不要花钱只买播放数据323选择转化率好，用户互动度较高的视频，进行投放让火的视频更火让火的视频更火通过火的视频带动其他视频成长期待视频等待拉动期待视频等待拉动选择什么样的视频投放？选择什么样的视频投放？进入冷却/零散推荐火爆

7、视频的二次推荐启动工具323Dou+优劣势优劣势优势劣势门槛低，开通了抖音企业号就可以自主操作下单操作简单，容易上手，基本上一部手机就能搞定 预算少也能推广，100元起投，50万元封顶，适合小微团队定向条件偏少，用户不能精准定位广告效果需要一条条视频去测，无法对比数据系统没有广告模型，无法针对“关注”行为作出优化开屏轮播CPTCPMApp启动画面静态动态/视频支持全屏和插屏视频样式2800000元/天/轮3360000元/天/轮App启动画面静态动态/视频支持全屏和插屏视频样式200元/CPM240元/CPM1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击

8、。2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。3、开屏CPT及CPM产品暂不支持任何定向条件。4、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。信息流推荐-单页广告推荐-原生广告第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置5-30秒视频240/CPM1、点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。2、抖音信息流的每

9、一刷会加载六支用户视频内容，广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容，广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。3、不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划1000CPM起售。开屏视频插屏开屏视频全屏开屏静态/动态图非标信息流323