酒店服务心理学第一章酒店服务心理学概述课件.ppt

1、心态具有多大力量呢？心态具有多大力量呢？过桥的试验 课程导入课程导入过桥的实验过桥的实验l第一次光线很暗，大家只看见一座桥，全过去了。第一次光线很暗，大家只看见一座桥，全过去了。l第二次灯光较亮，大家看见桥下居然有鳄鱼！都不敢过去了。第二次灯光较亮，大家看见桥下居然有鳄鱼！都不敢过去了。l第三次，灯光最亮，大家看见在鳄鱼和桥面之间还有保护网，就又敢过去了第三次，灯光最亮，大家看见在鳄鱼和桥面之间还有保护网，就又敢过去了只有一个人过不了桥，他怕网眼太大，万一掉下去，会从网眼漏到鳄鱼的嘴里。只有一个人过不了桥，他怕网眼太大，万一掉下去，会从网眼漏到鳄鱼的嘴里。心态具有多大力量呢？心态具有多大力量呢

2、？课程导入课程导入心态影响能力心态影响能力 这个试验揭示的原理这个试验揭示的原理死囚试验死囚试验v 某人把一个死囚关在一个屋子里，蒙上死囚的眼睛，对死囚说：某人把一个死囚关在一个屋子里，蒙上死囚的眼睛，对死囚说：我们准备换一种方式让你死，我们将把你的血管割开，让你的血我们准备换一种方式让你死，我们将把你的血管割开，让你的血滴尽而死。滴尽而死。v 然后此人打开一个水龙头，让死囚听到滴水声，此人说，这就是然后此人打开一个水龙头，让死囚听到滴水声，此人说，这就是你的血在滴。你的血在滴。v 第二天早上打开房门，死囚死了，脸色惨白，一副血滴尽的模样第二天早上打开房门，死囚死了，脸色惨白，一副血滴尽的模样

3、，其实他的血一滴也没有滴出来，他被吓死了。，其实他的血一滴也没有滴出来，他被吓死了。 这个试验揭示的原理这个试验揭示的原理 心态影响生理心态影响生理 心态对你的影响心态对你的影响 心态好心态好 生理健康，能力增强。生理健康，能力增强。 心情不好心情不好 生理差，能力差。生理差，能力差。 课程导入l谈到心理学，你首先想到的是什么？l谈谈身边的心理学l请大家说说含有“心”字的成语l酒店服务和心理酒店服务心理学第一章 酒店服务心理学概述学习情境学习情境子情境子情境情境名称情境名称情境描述情境描述情境情境1 1酒店顾客心理酒店顾客心理掌握酒店顾客的一般需要和特殊需要、消费动机的产生；掌握客人知觉事物、

4、形成态度、作出决策的一般消费心理的共性；掌握不同类型的客人的个性特征1.1 顾客消费动机1.2 顾客的知觉过程1.3 顾客的态度与消费决 策1.4 顾客的个性心理情境情境2 2服务心理服务心理掌握酒店前厅、客房、餐厅服务心理问题及对策，客我交往心理策略等2.1 客我角色与交往心理 2.2 酒店各部门服务心理2.3 投诉心理与售后服务情境情境3 3管理心理管理心理了解酒店企业中员工的认知、能力、气质、性格等方面差异，并掌握一些员工个性差异与管理的方法；探讨群体的心理及管理3.1 员工个性与管理 3.2 群体心理与管理情境情境4 4职业心理职业心理懂得酒店企业的职业心理要求，掌握自我心理保健和自我

5、心理调适的方法4.1 员工从业心理4.2 员工情绪控制4.3 员工心理保健第一章第一章 酒店服务心理学概述酒店服务心理学概述 本章共两节内容。要求学生了解心理学发展历程，酒店心理学的理论基础，酒店心理学研究对象、范围、目的、方法及意义等。第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用 l 心理科学的发展为酒店心理学提供了理论和方法；心理科学的发展为酒店心理学提供了理论和方法；l 酒店业自身的发展，对酒店心理学的形成和发展提出了客观要求。酒店业自身的发展，对酒店心理学的形成和发展提出了客观要求。一、酒店服务心理学的产生一、酒店服务心理学的产生（二）酒店心理学发展历

6、程（二）酒店心理学发展历程 （一）酒店心理学形成的条件（一）酒店心理学形成的条件旅游中消费心理问题研究 旅游心理学酒店心理学2020世纪世纪7070年代末，最早见年代末，最早见于一些学者在报刊上发表于一些学者在报刊上发表的关于旅游中的消费心理的关于旅游中的消费心理问题的研究文章问题的研究文章 19811981年，佛罗里达中心大年，佛罗里达中心大学老迪克学老迪克波普旅游研究所波普旅游研究所所长小爱德华所长小爱德华J.J.梅奥和商梅奥和商业管理学院副院长兰斯业管理学院副院长兰斯P.P.贾维斯编著的贾维斯编著的旅游心理旅游心理学学2121世纪以来部世纪以来部分学者还出版分学者还出版了了酒店服务酒店服

7、务心理学心理学的的专专著和教材著和教材 1.1.傅昭傅昭. .酒店服务心理酒店服务心理M.M.杭州：浙江大学出版社，杭州：浙江大学出版社，2009.2009.2.2.周丽周丽. .酒店服务心理学酒店服务心理学M.M.北京：中国物资出版社，北京：中国物资出版社，2004.2004.3.3.王赫男王赫男. .饭店服务心理学饭店服务心理学M.M.北京：电子工业出版社，北京：电子工业出版社，2009.2009.4.4.丁钢丁钢. .饭店服务心理学饭店服务心理学M.M.北京：中国劳动社会保障出版社，北京：中国劳动社会保障出版社，2006.2006.第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心

8、理学是基于心理学的应用说说心理学！说说心理学！1.1.你觉得心理学是怎样的一门科学？你觉得心理学是怎样的一门科学？2.2.主要研究什么和解决哪些问题呢？主要研究什么和解决哪些问题呢？3.3.学了心理学有哪些作用呢？学了心理学有哪些作用呢？二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识把心理学的相关研究成果和有关原理及研究方法运用到分把心理学的相关研究成果和有关原理及研究方法运用到分析、了解酒店消费活动这一现象而产生的。析、了解酒店消费活动这一现象而产生的。（一）心理学的内涵（一）心理学的内涵 “ “心心”，习惯上指思想器官和思想情感等，是人的灵魂。，习

9、惯上指思想器官和思想情感等，是人的灵魂。 “ “理理”，指条理、准则、规律。，指条理、准则、规律。 “ “心理心理”，是指人的头脑反映客观现实的过程，泛指人的，是指人的头脑反映客观现实的过程，泛指人的思想、感情等内心活动，即关于人的思想、情感活动的规律。思想、感情等内心活动，即关于人的思想、情感活动的规律。心理学，心理学，是研究人的心理现象的发生、发展及其规律的科学。是研究人的心理现象的发生、发展及其规律的科学。其研究对象包括意识和其研究对象包括意识和潜意识潜意识（人类原始的冲动、本能、被（人类原始的冲动、本能、被压抑制或无意识）。压抑制或无意识）。二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理

10、学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用（二）心理的实质（二）心理的实质 l是什么主宰人的心理活动？是什么主宰人的心理活动？l人的思想从哪里来？人的思想从哪里来？l人们又是如何地来认识世界？人们又是如何地来认识世界？l人的心智如何发展？人的心智如何发展？二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用（二）心理的实质（二）心理的实质 l心理是脑的机能。心理是脑的机能。l客观现实是心理反映的源泉。客

11、观现实是心理反映的源泉。l人的心理是一种能动的反映。人的心理是一种能动的反映。l社会实践活动是心理发展的必要条件。社会实践活动是心理发展的必要条件。 二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识唯物论唯心论VS第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用l心理学是一门既古老又年轻的科学。心理学是一门既古老又年轻的科学。l公元前公元前4世纪的古希腊哲学家亚里士多德就著有世纪的古希腊哲学家亚里士多德就著有论灵魂论灵魂。l中国春秋战国时代出现了孟子的中国春秋战国时代出现了孟子的“性善论性善论”、荀子的、荀子的“性恶性恶论论

12、”。 l心理学真正成为一门独立的科学，其标志是心理学真正成为一门独立的科学，其标志是1879年德国哲学年德国哲学家、心理学家威廉家、心理学家威廉冯特在莱比锡大学创建的第一个心理学的冯特在莱比锡大学创建的第一个心理学的实验室。实验室。l100多年来，心理学研究取得了很大的进展。多年来，心理学研究取得了很大的进展。l曾有科学家预言：在曾有科学家预言：在21世纪内，心理学将成为带头的科学世纪内，心理学将成为带头的科学。第一节第一节 酒店心理学的产生和发展酒店心理学的产生和发展二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识（三）心理学的过去、现在与未来（三）心

13、理学的过去、现在与未来第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用（四）现代心理学的三大学派（四）现代心理学的三大学派1行为主义心理学行为主义心理学行为主义心理学派的代表人物是美国的华生、行为主义心理学派的代表人物是美国的华生、斯金纳等。斯金纳等。l否定从研究意识为出发点的传统观点；否定从研究意识为出发点的传统观点；l主张从研究行为出发，重视实验；主张从研究行为出发，重视实验； l“刺激刺激反应反应”是华生心理学的基本公式；是华生心理学的基本公式；l认为通过强化刺激可以形成行为习惯，提出认为通过强化刺激可以形成行为习惯，提出著名的著名的“斯金纳箱斯金纳箱”理论

14、。理论。John.B.Watson1878-1958 第一节第一节 酒店心理学的产生和发展酒店心理学的产生和发展二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用（四）现代心理学的三大学派（四）现代心理学的三大学派2精神分析心理学精神分析心理学l奥地利心理学家弗洛伊德从事心理治疗，作奥地利心理学家弗洛伊德从事心理治疗，作有有释梦释梦、日常生活的心理分析日常生活的心理分析等。等。l主要观点是心理上的病态是人的本能冲动被主要观点是心理上的病态是人的本能冲动被压抑的结果，主张分析破译梦

15、的含义去寻求治压抑的结果，主张分析破译梦的含义去寻求治疗的方法；主张治疗的方法，不应使用压抑或疗的方法；主张治疗的方法，不应使用压抑或放纵，而应该是放纵，而应该是“升华升华”。l具有以下局限性：具有以下局限性：（1）以心理失常者的行为为基础。）以心理失常者的行为为基础。（2）资料来自观察，缺乏实验。）资料来自观察，缺乏实验。（3）过分强调了人类的本能冲动）过分强调了人类的本能冲动Sigmund Freud 第一节第一节 酒店心理学的产生和发展酒店心理学的产生和发展二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应

16、用酒店服务心理学是基于心理学的应用催眠催眠周耀进制作E-mail:声明：未经允许不得随意传播或用于商业用途催眠催眠周耀进制作E-mail:声明：未经允许不得随意传播或用于商业用途（四）现代心理学的三大学派（四）现代心理学的三大学派3 3人本主义心理学人本主义心理学 l人本主义心理学派以马斯洛等为代表。人本主义心理学派以马斯洛等为代表。l认为研究心理最本质的不应从认为研究心理最本质的不应从“本能本能”出发，出发，而应从而应从“潜能潜能”出发。出发。l强调了社会制度、社会文化等环境因素对心强调了社会制度、社会文化等环境因素对心理的巨大作用。理的巨大作用。l代表作有代表作有19541954年马斯洛著

17、的年马斯洛著的动机与人格动机与人格等，其中的等，其中的“需要层次理论需要层次理论”在半个世纪以来在半个世纪以来一直被人们所重视。一直被人们所重视。（Abraham H. Maslow 1908-1970） 第一节第一节 酒店心理学的产生和发展酒店心理学的产生和发展二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识周耀进制作E-mail:声明：未经允许不得随意传播或用于商业用途第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用（五）现代心理学的分支学科（五）现代心理学的分支学科 l比较心理学与动物心理学比较心理学与动物心理学l发展

18、心理学（儿童心理学、发展心理学（儿童心理学、青年心理学、老年心理学等）青年心理学、老年心理学等）l生理心理学（生物心理学、生理心理学（生物心理学、神经心理学等）神经心理学等）l普通心理学普通心理学l社会心理学社会心理学应用心理学应用心理学第一节第一节 酒店心理学的产生和发展酒店心理学的产生和发展二、酒店服务心理学的理论基础二、酒店服务心理学的理论基础心理学的相关知识心理学的相关知识主干学科有普通心理学、发展心理学和应用心理学等。分支学科估计主干学科有普通心理学、发展心理学和应用心理学等。分支学科估计有百余个。有百余个。理论心理学理论心理学管理心理学管理心理学教育心理学教育心理学劳动心理学劳动心

19、理学运动心理学运动心理学犯罪心理学犯罪心理学酒店心理学酒店心理学第一节第一节 酒店服务心理学是基于心理学的应用酒店服务心理学是基于心理学的应用第二节第二节 酒店服务心理学的研究内容、意义和方法酒店服务心理学的研究内容、意义和方法一、酒店服务心理学的研究对象一、酒店服务心理学的研究对象 酒店服务心理学是研究与酒店有关的人的心理活动及其规律的学科。 与酒店现象有关的人主要有现实的和潜在的酒店顾客以及酒店业的从业人员。1认识研究酒店服务心理学的意义，掌握好酒店服务心理学的基础理论，是研究酒店服务心理学的基本前提。2研究酒店顾客的心理。3研究酒店经营过程中的服务心理。4研究酒店企业管理中的管理心理。5

20、. 研究酒店从业者的职业心理。 二、酒店服务心理学的研究内容二、酒店服务心理学的研究内容第二节第二节 酒店服务心理学的研究内容、意义和方法酒店服务心理学的研究内容、意义和方法 从酒店服务心理学的研究范围来看，酒店顾客或从业人员的决策、行为及人际关系受内因、外因两个方面因素的影响。 二、酒店服务心理学的研究内容二、酒店服务心理学的研究内容B = f( PB = f( P，E)E)内因包括生理和心理两个方面。内因包括生理和心理两个方面。 其中生理方面表现为年龄、性别、身体健康等因素；心理方面表现为心理过程、心理状态、个性心理等因素；外因指相关的自然和社会环境因素。B B表示酒店行为，表示酒店行为，

21、P P表示个体特表示个体特征，征，E E表示外部环境。表示外部环境。第二节第二节 酒店服务心理学的研究内容、意义和方法酒店服务心理学的研究内容、意义和方法影响酒店行为影响酒店行为的因素也可参的因素也可参考右图：考右图：二、酒店服务心理学的研究内容二、酒店服务心理学的研究内容第二节第二节 酒店服务心理学的研究内容、意义和方法酒店服务心理学的研究内容、意义和方法三、酒店服务心理学的研究意义三、酒店服务心理学的研究意义（1）有助于提高酒店服务质量，进而提高人）有助于提高酒店服务质量，进而提高人们的生活。们的生活。（2）有助于提高酒店企业的经营和管理水平，）有助于提高酒店企业的经营和管理水平，进而促进

22、酒店事业的发展。进而促进酒店事业的发展。（3）有利于科学、合理地开发酒店产品和安）有利于科学、合理地开发酒店产品和安排酒店设施。排酒店设施。（4）有利于提高从业者心理素质，塑造健康）有利于提高从业者心理素质，塑造健康心理心理。第二节第二节 酒店服务心理学的研究内容、意义和方法酒店服务心理学的研究内容、意义和方法四、酒店服务心理学的研究方法四、酒店服务心理学的研究方法（一）观察法（一）观察法（二）调查法（二）调查法（三）实验法（三）实验法（四）体验法（四）体验法（五）案例研究法（五）案例研究法（六）测量法（六）测量法第二节第二节 酒店服务心理学的研究内容、意义和方法酒店服务心理学的研究内容、意义

23、和方法思考思考& &行动方案行动方案一、思考题一、思考题1心理的实质是什么？2酒店服务心理学的研究内容有哪些？3结合实际谈谈研究酒店服务心理学的意义。4酒店服务心理学的研究方法有哪些？5. 查阅资料，进一步了解心理学，并能就某一心理现象，谈谈自己的看法。思考思考& &行动方案行动方案揣摸顾客心理揣摸顾客心理 一次去一家酒吧喝酒，点了一个芝华士套餐，服务员一直按一次去一家酒吧喝酒，点了一个芝华士套餐，服务员一直按操作要求规范服务，介绍酒的年份和酿造过程及产地，换毛巾，操作要求规范服务，介绍酒的年份和酿造过程及产地，换毛巾，斟酒，不断地使用礼貌用语斟酒，不断地使用礼貌用语“先生，请问绿茶冲兑得淡一

24、点还是先生，请问绿茶冲兑得淡一点还是浓一点？浓一点？” “女士，请问您喝什么饮料？我们有各种鸡尾酒女士，请问您喝什么饮料？我们有各种鸡尾酒”“”“打扰一下，为您换烟缸。打扰一下，为您换烟缸。”“”“不好意思，打扰一下，为不好意思，打扰一下，为您换毛巾。您换毛巾。”最后，我的一个朋友终于忍不住发话了，最后，我的一个朋友终于忍不住发话了，“你你可不可以安静一点站在一边儿？需要服务时我会吩咐你的。可不可以安静一点站在一边儿？需要服务时我会吩咐你的。”此此时服务员的服务热情被一盆时服务员的服务热情被一盆“冷水冷水”浇得不知所措，一脸茫然地浇得不知所措，一脸茫然地站在那里。站在那里。二、案例分析二、案例

25、分析 酒店服务员接触的顾客不可能是同一类型的人，他们的个性、习酒店服务员接触的顾客不可能是同一类型的人，他们的个性、习惯各有不同。因此，在服务过程中，会遇到许多不同的问题和麻烦，惯各有不同。因此，在服务过程中，会遇到许多不同的问题和麻烦，解决这些问题和麻烦的方法也不可能有固定的模式。为了使每一位顾解决这些问题和麻烦的方法也不可能有固定的模式。为了使每一位顾客称心满意，这就要求服务员必须具备察言观色、揣摸顾客心理的能客称心满意，这就要求服务员必须具备察言观色、揣摸顾客心理的能力，同时还要具有优良的服务态度和高超的服务技巧。力，同时还要具有优良的服务态度和高超的服务技巧。 分析题：分析题：1.1.

26、在酒店服务中如何通过观察法来了解顾客心理？谈谈你的想法。在酒店服务中如何通过观察法来了解顾客心理？谈谈你的想法。2.2.谈谈学习谈谈学习“酒店服务心理学酒店服务心理学”对酒店服务工作的意义。对酒店服务工作的意义。思考思考& &行动方案行动方案三、实训练习三、实训练习1试用观察法探究中式快餐和西式快餐中顾客消费行为的不同。2观察某餐厅客人的消费习惯（如对位置的选择、点菜过程中的表现、用餐中的言行等）。3观察某酒店服务人员（如迎宾员）的工作表现，给出改进意见。4设计一个调查大学生XX（如餐饮、旅游、娱乐等）消费心理的调查问卷。周耀进制作E-mail:声明：未经允许不得随意传播或用于商业用途周耀进制作E-mail:声明：未经允许不得随意传播或用于商业用途