需求弹性的应用课件.ppt

1、12代表彈性代表外生變動因素；代表數量；代表變動量；EXQX/XQ/QE=34 舉例來說，市面上的休閒飲料五花八門，類似的飲料（如各種可樂、或各種果汁、或各種奶茶）。 除非做特別的品牌包裝促銷，不然價格不會相去太多，而且如果某飲料突然漲價，只會讓顧客轉往別牌的類似飲料，顧客迅速流失。 所以在這種取代性商品眾多的情況下，價格調高將會導致銷量迅速變化， 由此可知這些飲料的需求彈性很大。56值為負為需求曲線的斜率，其為需求的價格彈性；DdDDdQPEQPPQP/P/QQE-=-=DD78需求曲線的斜率為負值，所以需求的價格彈性也為負值，但在計算上，習慣採用正值。經濟學家對此雖有所知，但是除了分析特別

2、情況之外，並不對其感興趣。注意，公式前的負號除了保證所算出的數字為正，並無其他特別意義。 9) )P P)/(P)/(PP P(P(P) )Q Q)/(Q)/(QQ Q(Q(Q)/2)/2P P)/(P)/(PP P(P(P)/2)/2Q Q)/(Q)/(QQ Q(Q(QE E2 21 11 12 2D D2 2D D1 1D D1 1D D2 22 21 11 12 2D D2 2D D1 1D D1 1D D2 2d d+-+-=+-+-=1011需求量變動比例（144150）(144+150) 0.5 = 4.1價格變動比例（33-30） (33+30) 0.5 = 9.53330144

3、150價格（元包）數量（萬包元）121314151617 中南部連日大雨導致農產品巨額損失，加上肥料價格上揚，咱們的農民這幾天心情很不好，除了在農委會主委陳武雄前去視察的時候，向陳武雄激動陳情之外，也北上到立法院前抗議。18 這回，媒體的報導就如同先前菜價、肉價一般，集中在供需、運銷、價格等農業經濟的範疇，就此，看來不只是有菜蟲、豬蟲，恐怕也有肥料蟲的存在。 只不過，這回的肥料蟲，卻可能是官股占27%，市場佔有率達八、九成的台肥，以及各個地方上的農會與盤商。19 而且，就跟之前油價上漲的狀況一般，聽到肥料可能上漲的訊息之後，囤積肥料的事件也不絕於耳，從一般農民到負責肥料運銷的中間商都是。 只不

4、過，囤積汽油有一部分是為了省錢，但這回囤積肥料的人卻似乎都只有一個目的，那就是等肥料價格調漲之後，全數賣出以賺取差價。20 雖然以前大家就耳聞地方農會的社會關係不純潔，在台灣還是頭一次聽到，農會被農民質疑勾結肥料運銷的中間商，囤積肥料賺取價差的案例。 由於牽涉到一些法律上的問題，因此也被媒體大篇幅地報導，其輿論的焦點多半都是希望農委會或其他有關單位查緝這些肥料蟲。21 不過，從農民對肥料價格上漲之後的情緒或行為反應可知，對現在的農民而言，肥料漲價除了接受之外，完全別無選擇，需求彈性低到不像話。 換言之，現在的台灣農民，對於肥料，特別是化學肥料的依賴性仍舊很強，根本沒辦法拒絕或減少化學肥料的購買

5、，因此，這回的肥料漲價，才會引發他們如此強烈的不滿。22 然而，化學肥料對農民的需求彈性之所以這麼低，原因也不外乎此：農民在作物種植、栽培的技術上，還是無法排除化學肥料的施用。 基此，從農業推廣的角度看，筆者還是認為，查緝不法的肥料囤積只是治標，如何減少農民在作物種植與栽培上對肥料的依賴，提高肥料對農民的需求彈性，才是根本之道。23 政府除了就農業災害進行補貼之外，還是要加強農民作物種植與栽培，知識和技術的推廣教育，讓農民了解，除了化學肥料或農藥之外，還有其它方式也可以讓農作物長得好。24 意義及計算方式 供給的價格彈性（price elasticity of supply）：在其他影響因素不

6、變下，某物價格變動百分之一所引起其供給量變動的百分比。25S SS SS SS Ss sQ QP PP PQ QP/PP/P/ Q/ QQ QE E=) )P P) / (P) / (PP P(P(P) )Q Q) / (Q) / (QQ Q(Q(Q) / 2) / 2P P) / (P) / (PP P(P(P) / 2) / 2Q Q) / (Q) / (QQ Q(Q(QE E2 21 11 12 2S S2 2S S1 1S S1 1S S2 22 21 11 12 2S S2 2S S1 1S S1 1S S2 2s s+-+-=+-+-=26 供給彈性的影響因素除了價格外，尚有下列三

7、項因素： 所投入的生產要素是否具備多種生產用途 生產成本隨產量變動而變動的敏感度 時間的長短27 在美國發現一個很奇怪的現象，不知道在台灣是不是也是這樣。那就是來回機票往往比單程機票便宜。於是，很多人明明是要買單程機票的，乾脆就買了來回票。28 來回機票比較便宜是確定的，可以說是因為你已經預訂（預付）回程的機票費，中間省了一些成本，而且航空公司也預收你的機票費，於是航空公司更容易知道回程航班的資源分佈（如剩幾個位子，可以趁早打折），也就是說航空公司從你身上撈到一些好處，他提供給給你一些優惠來交換。29 所以，也有可能遇到買回程機票的旅客花的費用比來回票除以二的費用還便宜，那是因為飛機一趟成本屬

8、於固定成本，於是，不管載多少旅客機長一定得飛。 因此，越接近起飛時間的機票會越便宜，這是因為航空公司的供給彈性越來越低，不得不跳樓大拍賣，能多載一個，就多賺一個！30 在經濟訂價上回程運輸屬於已經將某些成本給攤提完畢了，所以可以看到回頭車的運費比較便宜，就是這個緣故。31 糙米的售價比白米貴。按理說，糙米的成本比白米低，銷售量比白米少很多，成本低又不受歡迎，應該價格會較低才對，但為什麼事實卻是相反呢？32 因為糙米供給少，消費者對於健康需求高，所以兩個效用加乘起來糙米的價格當然比白米貴上很多了，這個和製程無關33 因此，白米要是漲價了，你可能少吃白米，但糙米漲價了，不見得你會減少吃糙米喔，這是

9、需求彈性低的問題所導致的。34作者:怡克納米斯 一個不惑之年的中年男人，大事不成，小事不就，目前為兩岸財經專欄作家、自由作家兼大學教員，具有產業分析師和服務業品質專業師專業資格。35 印象中，我從沒參加過任何一場演唱會，也就是說，我壓根也不是流行文化的追求者，我雖然對周杰倫的演唱會沒興趣，但我可是對演唱會的票價有興趣，也對排隊（買票）購票這件事有興趣。 如果積極一點的話，我可以讓周杰倫開演唱會的門票收入極大化，條件是他買下我寫的書，送給參加演唱會的所有粉絲（我是不反對他把書價灌在門票收入裡面）。36 但經紀公司應該也是聰明的，收入極大的條件與方法，可不見得是經濟人特有的know-how，很簡單

10、一件事：差別取價即可，所以，要周杰倫買我的書送給粉絲，算是我癡人說夢話好了。37 什麼是差別取價（或說差別訂價）呢？以演唱會的訂價來說，就是針對不同的粉絲訂出不同的門票價格。至於，怎麼區別粉絲，又怎麼取價呢？很簡單，按迷周杰倫的程度即可。38 簡單來說，在演唱會中，愈接近舞台的門票訂價愈高即可，愈接近舞台代表愈接近周杰倫，這群粉絲一定迷的很熱，按需求彈性而言當然愈低，收愈高的票價對這群人來說感覺不怎麼敏感，然後依距離調降門票即可。 這樣一來，周杰倫即可以依演唱會聽眾的分佈狀況，得知不同的瘋狂程度，選擇性的對這些人示好，視為一種Favor，興許，還會激出更多火花。 39 我查了一下最近的演唱會的

11、資訊，台北小巨蛋周杰倫6月11日、12日的演唱會，票價分別是5,500元、4,500元、4,000元、3,500元、3,000元、2,500元、1,800元、1,300元、800元等9種票價，最便宜的和最貴的差距為6.875倍。票價等級票價很貴 票價很貴嗎？真的貴！用平均薪資來算比較有說服力，99年4月底工業及服務業受僱員工人數為657萬9千人，當月平均薪資為40,277元，以整數四萬來算平均日薪（三十天計）為1,333元/天，剛好，你可以用一天的薪資代價買到倒數第二等的門票，但剩下的錢還不購夠買一杯85度C咖啡。4041 你想想看，你的月薪有超過40,000嗎？我認為應該不多，以社會新鮮人的

12、起薪來計算，學歷愈高，平均薪資愈高，高中為2 萬839元，專科2萬3832元，大學2萬5722元，碩士以上高達3 萬9181元。 看到沒，即使到碩士畢業，他也才剛剛好用一天的日薪換一張倒數第二等的門票，至於其他的人，很抱歉，只有機會買到最低一等的門票（以平均日薪而言，只有大學以上薪水待遇才買得起門票）。42800元門票 800元一張門票，可以坐在哪裡呢（如下圖）？恐怕要帶望遠鏡才看得到心中的偶像，離舞台最遠的看臺，看看吧，即使是巨星，有了台幣計價之後，他還是有遠近親疏之分的啦。4344 剛剛看了商業周刊1180期的經濟達人演唱會先看較吃虧嗎？，作者認為周杰倫演唱會內容愈來愈豐富顯然是針對不同觀

13、眾的需求彈性來設計的，但顯然有讀者不認同。 演唱會的門票是同時開賣的，怎會有需求彈性高低的問題？有了Jolin加演，算是對那場粉絲一種Favor嗎？我認為該位讀者的踢館是有道理的，但並沒對需求彈性著墨太多。45 這三場（含加演一場）的票價都是固定的，沒有愈來愈便宜，因此，作者用需求彈性不同來解釋，恐怕也是犯了推論的錯誤，更何況，每場加演的內容也很難計價，積極一點，你怎麼對周杰倫的每節表演來分別計價呢？ 門票，本來就是一種包裹訂價（或綁售訂價），就像你買CD一樣，你買的是一張CD，不是單首，即使只喜歡一首歌，你還是得整張買下來，因此，唱片公司要對消費者的真實價格需求設計出千千萬萬種價格，這顯然是

14、不可能的任務！46Jolin的出現 因此，作者說Jolin的出現和其他臨時演出的內容，對粉絲來講是賺到了，這是一種主觀的以為，就像莊子和惠施的對話一樣，作者不是在場的每一位粉絲，怎會以為每一節演出帶來的效用都是很高的呢？47 回到門票的設計上，我不曉得迷周杰倫的粉絲收入的分佈如何，可以簡單來來計算一下。假定，你欣賞一場周杰倫的演出效益等於你的一天工資，彼此是無差異的話，那麼，從票價可以推出粉絲們的收入分布：48 如何？看得出來你能夠負擔到哪一個等級的門票嗎？看來，想成為周杰倫的粉絲看一場演唱會，先努力成為高薪一族再說，不然，你就是寅吃卯糧，透支來買票入場咯！ 49 不過，話說回來，自由經濟市場

15、嘛，供需自成市場，票價這麼高都有人願意買票進場了，顯見周董人氣真很旺，旺到粉絲們忘了票價真的很貴，至於票價該訂多少，就交由市場決定，幹嘛我多嘴一番啊？50愛情的需求彈性 51 愛情的需求彈性是指當愛情的價格改變時，個人對愛情投入程度變動的反應情形，主要衡量彼此雙方愛情價格的變化。52 愛情的需求彈性大者，表示分子大而分母小，分子所代表的是愛情投入的變動程度，分母所代表的是愛情的價格變動程度。 雖然其愛情價格的改變，幅度可能不大，但個人對愛情投入程度變動的反應較大，而此種變動有可能是正面的，也有可能是負面的。53 如對夢中情人的崇拜或好色者，皆屬愛情的需求彈性大者，因為夢中情人或美女的回應，會讓

16、追求者感到興奮，自然增加對愛情的投入，且其投入程度遠比回應更多。54 另一種類似的效應，歌迷追逐偶像歌手的情形亦是最佳代表。 從許多媒體報導，不管是機場或是高速公路上，甚至是歌手下榻飯店，都有大批追星族出現，偶像歌的一舉一動皆能令歌迷興奮許久，為之瘋狂，所以偶像歌手對歌迷而言是一種需求彈性大的商品，其替代性也很大，可能流行一陣子後，就不見蹤影了。 55 如感情基礎不穩固的人，其中有一方可能隨時終止感情的投入，翻臉跟翻書一樣快，影響程度是嚴重的，這樣的情形也是彈性大的一種。 所以如果愛情是急風暴雨式的，雖然記憶深刻，也要提防往負面的方面發展，否則殺傷力也很強。56 創造不可替代性，想辦法把自己變為對方心中的唯一，這是強化正面發展的指南，也是避免負向發展的良方。 57 愛情的需求彈性小者，表示分子小而分母大，其愛情價格的改變，雖幅度較大，但個人對愛情投入程度變動的反應較小。58 如感情挫折而遠離愛情者，在他的內心，愛情仍占有重要地位，對於愛情的價值也深表肯定，但是悲情的記憶使其深怕再度傷害無法承受，因此不論旁人再三遊說，一朝被蛇咬，十年怕井繩，使其對愛情的投入漸微。 59 大體而言，較情緒化的人，其愛情需求彈性較大；較理性的人，其愛情需求彈性較小。 交往的時間愈長，其愛情需求彈性較大，因為對感情投入愈深，萬一交往發生狀況，對於當事人感情衝擊較大。