日本市场营销环境分析课件.ppt

1、商英0821朱泽晶0805033248自然状况日本位于欧亚大陆东端，是一个四面临海的岛国，自东北向西南呈弧状延伸。东部和南部为一望无际的太平洋，西临日本海、东海，北接鄂霍次克海，隔海分别和朝鲜、中国、俄罗斯、菲律宾等国相望。 根据日本1998年的最新测量，包括北方四岛(择捉岛、国后岛、色丹岛、齿舞群岛)在内，日本国土总面积为377855km2。日本的国土由北海道、本州、九州、四国4个大岛和6 848个小岛组成，主要列岛南北位于北纬2427，4533，之间，东西方向位于东经14846122056之间。东西宽300km，南北长3 500km。日本习惯上自北向南分为北海道、东北、关东、中部、近畿、中

2、国、四国、九州等8个地区。由于这8个地区所处不同的地理环境，在社会和经济发展过程中形成了各自独特的城市结构和经济社会文化风貌。樱花 火山社会文化日本的传统文化绚丽多彩，富有民族特色。可以说，日本堪称世界上变化最迅速的国家，由于日本民族十分保守，使得现代的日本文化既表现了渊远流长的历史和日本大相扑传统，又具有相当欧化的倾向。日本的文学作品、影视艺术，就连书法都显现出新旧结合、东西交璧的特色。古老的“能”、“歌舞伎”、“文乐”是日本戏剧的三种主要传统形式，从欧美传来的现代戏剧和现代音乐在日本也很受欢迎。 社会文化日本独特的地理条件和悠久的历史，孕育了别具一格的日本文化。日本传统文化中最绚丽的花朵要

3、数闻名世界的茶道和花道，这二种堪称雅俗共赏的艺术不仅仍然影响着日本人的日常生活，而且已经走出国门，成为日本的象征了。 茶道茶道也叫作茶汤(品茗会)，自古以来就作为一种美感仪式受到上流阶层的无比喜爱。现在，茶道被用作训练集中精神，或者用于培养礼仪举止，为一般民众所广泛地接受。日本国内有许多传授茶道各流派技法的学校，不少宾馆也设有茶室，可以轻松地欣赏到茶道的表演。 花道花道作为一种在茶室内再现野外盛开的鲜花的技法而诞生。因展示的规则和方法有所不同，花道可分成20多种流派，日本国内也有许多传授花道各流派技法的学校。另外，在宾馆、百货商店、公共设施的大厅等各种场所，可以欣赏到装饰优美的插花艺术。 作为

4、樱花的国度，日本人自古把樱花作为自己的国花，日本古代神话有关樱花的传说很多，樱花有300多个品种。每年春天3-4月，是日本的樱花节。樱花盛开之时，家庭成员、公司同事一起在樱花树下摆设酒宴，饮酒、唱歌、跳舞、赏花、尽情交流是日本人的一种乐趣。赏花时节，人们欢乐的场面，也成为日本一道迷人的风景线。 花道日本的饮食很有民族特色，注重材料的新鲜、料理的颜色及营养，日语称为“和食”。稻米是日本人饮食中的主粮，副食主要有鱼类和青菜，肉制品并不是日本饮食的主要部分。生鱼片、寿司、天芙萝都是闻名世界的日本料理，除此之外，日式酱汤、荞麦面以及腌菜等也都是日本人日常生活中津津乐道的食品。日本不仅有以大米为主食，蔬

5、菜、鱼与肉为副食的日本式餐点，而且西欧中国餐点一般也很普及，在日本可以品尝到丰富多样的餐食。 饮食 和服是日本传统民族服装的称呼。它在日本也称“着物”。和服是仿照我国隋唐服式改制的。公元八至九世纪，日本一度盛行过“唐风”服装。以后虽有改变形成日本独特的风格，但仍含有我国古代服装的某些特色。妇女和服的款式和花色的差别是区别年龄和结婚与否的标志。虽然今天日本人的日常服装早已为西服所替代，但在婚礼、庆典、传统花道、茶道以及其他隆重的社交场合，和服仍是公认的必穿礼服。 和服鞠躬是日本的传统问候方式，现在已渐为握手所代替，在日本旅游，如果主人伸出手来就握手，如果主人鞠躬，最好回以鞠躬礼，鞠躬礼两手垂放，

6、身子弯到腰部。 鞠躬经济现状 日本是世界上仅次于美国的第二大经济强国。战后日本经济发展可分为四个阶段：战后复兴期(1945-1955)、高速成长期(1955-1973)、过渡期(1973-1985) 和稳定发展期(1985-)。钢铁、汽车、电子构成工业的三大支柱。 日本许多产品数量已名列世界前茅。如造船、彩色电视机、收音机等产品已跃居世界首位；粗钢、电力、汽车、电子计算机、石油制品、水泥、造纸、硫酸、化纤等均占世界第二位。日本的机械工业和建筑业也有较大的发展。日本的科学技术水平也列入先进资本主义国家的行列。 经济国家执行的福利政策为发展养老事业、医疗事业，完善养老保险制度和可持续医疗保险制度。

7、医疗制度实行国民健康保险制度。2002年，家庭月平均可支配收入为53.8万日元，实际支出41.6万日元；户主固定月工资平均为36.7万日元，消费者物价增长指数为-0.9。2002年底，平均每千人拥有病床14.5张、医生2.01人。人均住房面积31.37平方米。截至2000年，每千人拥有轿车335.6辆，电话机412 部，移动电话526部。电视机和电冰箱的普及率较高，约为100。电脑普及率50.5，因特网普及率34。 新日铁川崎制铁钢铁制造电子东芝、 NEC以及富士通 株式会社东芝总裁兼首席执行官冈村正东芝全球市场除日本外分为四大区域：欧洲、美洲、亚洲、中国，中国是惟一以国家为单位的市场，也是继

8、日、美之后，东芝最大的独立市场。经营产品种类包括东芝全线产品，经营模式涉及研发、采购、生产、物流、销售、服务、环保等诸多业务。公司名称: NEC总 部: 日本东京都港区芝五丁目7番1号 董 事 长: 佐佐木元 总 裁: 矢野薰 资 本 金: 3,379亿日元 销 售 额:4兆 6,172亿日元 (2007财年) 业务领域:IT解决方案、网络解决方案、半导体及电子器件日本富士通(将军)公司(Fuji tsu General ltd)是一家以电子信息 和家用电器产业为主的集团公司，其前身为宫士通抹式会社。 富士通成立于1936年1月。其经营的产品有高精密电阻网络设备，照相机、空调器、电冰箱、洗衣机

9、、吸尘器、被物烘干机、空气净化器、微波炉、厨房电器用具等。 汽车刀具越野车政策法规战后以来，日本一直是多边贸易体系的受惠者和支持者，其对外贸易政策的制定和实施，是紧紧围绕着关贸总协定(GATT)和世界贸易组织(WTO)的框架展开的。然而，进入20世纪90年代以来，在双边自由贸易协定(FTA)潮流的促动下，日本政府正在逐渐有意识地调整其对外贸易政策。继2002年1月13日同新加坡签署日新新时代伙伴关系协定(JSEPA)之后，2003年10月8日，日本首相小泉纯一郎在印度尼西亚巴厘岛召开的第九次东盟(ASEAN)峰会上，同ASEAN领导人签署了ASEAN与日本全面经济伙伴关系框架协议(简称CEP)

10、，其目标是在2012年与ASEAN各国建立FTA。这是日本对外经济关系方面的一个重大举措。贸易法规日本的进口审批法规日本的进口审批法规 1、进管令对进口审批的规定 进管令中规定了须审批的进口商品和结算方式。进口限制商品名录中列出了实行配额(IQ)管理的进口商品，包括73种非自由化商品和一批华盛顿条约规定的动植物等。还有对进口商品原产地或装运地的审批规定。 2、进出口贸易法对进口审批的规定 日本进出口法规定，来自一定地区的丝织品须进口审批。目前，只有从中国进口的丝织品(个别品种除外)须进行此项审批。 日本的出口审批制度日本的出口审批制度 1、出口审批的法律规定 日本外管法和进出口交易法均规定了出

11、口审批制度。2、出口审批手续 出口贸易管理令)进出口交易法有其相关规定 3、出口报告书制度 4、出口货款预收证明书 日本的进口通关手续日本的进口通关手续 1、普通船与集装箱船通用的进口通关手续 卸货后，原则上须首先运往港口保税区或海关长指定的其它地点。办理完通关手续、缴纳进口关税、获得进口许可后，方可提取。货物运入各类保税区时，须向海关提交运入审批申请书。但若获准在货船舱内验货或驳船上验货时，进口申报不必在保税区内办理。 2、装集箱船货物的通关 日本港口集装箱货场管理员(Container Yard Operator)在货轮入港前作为船公司的代理人向动物检疫所或植物防疫所提交进口动物类货物一览

12、表或植物类货物一览表。货轮入港后，须马上向海关提交货物清单(Cargo Manifest)、卸货申请、集装箱清单(Container List)等。 日本的进口关税、国内消费税减免及退税制度日本的进口关税、国内消费税减免及退税制度 进口申报后至获得进口许可前，货物因所在地发生火灾、水灾等不可抗拒事件，导致变质或损伤的，可减征关税。此时，进口商须在进口许可下达前向货物所在地海关关长提交2份损伤、变质减税明细书，记载货物编号、品名、数量、变质损伤原因及程度、计划减税金额及其计算根据等。 日本政府从国家政治、经济、社会等政策出发，对一些商品规定了临时或长期的减免税政策。如，对于有利于国内设备现代化的某些机械类产品，有临时规定的减免税或退税政策。 获得进口许可并已缴纳进口关税的货物，在获得许可后继续保存在保税区或其它规定地点时，因灾害等不可抗力原因而导致变质、损伤，按规定可退还全部或部分所缴关税。灾害结束后，进口商须立即向所在地海关提交受灾货物报告书，海关关长予以确认并发给确认书。灾害结束后3个月内，进口商可凭上述确认书向货物所在地管辖海关关长办理受灾货物关税返还申请。 日本规定进口酒类、糖类、挥发油、石油气等商品时，在缴纳进口关税的同时，还须缴纳国内消费税，这类商品的国内消费税手续一般与关税一起办理，不必单独提出消费税的申报书。因各种原因免征进口关税的货物，其国内消费税也相应免除。