1、商标的奥秘,以上是英文表示的商标,以上是用图案表示的商标,以上是用汉字标示的商标,（一）商标是区别商品或服务来源的标志 商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。 （二）注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护,（三）商标是企业的无形资产，是信誉的载体 商标与其它知识产权权利一样，是企业的一项核心资产
2、，通过商标的运作，可以为股东创造出超额利润或价值，2009年，中国品牌价值：海尔812亿、联想682亿，茅台300.38亿，青岛啤酒216.87亿，重庆长安汽车216.19亿。 （四）注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势 有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。,A、受商标法保护； B、确保商标的唯一性和独占性； C、是企业品牌的基础，有利于市场竞争和广
3、告宣传，是企业信誉和质量的象征。 D、防止竞争对手恶意抢注而给企业带来损失的一种重要保护手段。 E、具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物可以进入超市销售。 F、是企业资质的重要组成部分，是企业的无形资产。 G、可以融资、代款、转让、授权、加盟。 H、是申请国家免检、省市名牌、驰名商标、中国名牌、质量认证的前提条件。,1.商标法实施条例第3条规定: 商标的使用是指以经营为目的，将商标用于商品、商品包装或者容器上；用于服务或者与服务有关的物件上；用于商品或者服务交易文书上；或者将商标用于商品或者服务的广告宣传、展览以及其他商业活动中，足以使相关公众认其为区别该商品或者服务来源的标志的实
4、际使用。 商标的使用包括:商标的实际使用和商标的法律使用。 2.商标法第四十四规定：“使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标 (四)连续三年停止使用的”。如果注册商标连续三年停止使用(即法律使用)，该注册商标就可能被撤销。所以，商标的法律使用在商标的法律保护中具有重要意义。 3.商标的实际使用是指商标所有人或经其许可者，在经营活动中将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上的行为，这是通常意义上的商标使用行为。,4.商标的法律使用是针对注册商标而言的，是注册商标的所有人使其已经注册的商标达到法定条件的“使用”标准的行为。 商标法实施条例规定，“商标的使用
5、，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”。所以，商标的法律使用包括商标的实际使用和“将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”等情形。 根据上述规定，商标的法律使用除实际使用外，通常还包括下列情形：对商标进行大规模的广告宣传是使用该商标，如在报纸、杂志、电视、广告等各种广告媒体上进行商业宣传；根据商标法规定商标权人可以许可他人使用其注册商标，所以被许可人的使用也视为该商标的使用；完全以出口为目的，在本国内将商标附着于商品或者其包装物、包裹物，也视为该商标在本国内的使用。 5.商标所有人因不可控制的经济或法律原因而导致的不使用，
6、可以作为不使用的正当理由，也不会因此而导致注册商标被撤销。,商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。,商标，俗称牌子，它一般由文字、图形或者
7、其组合构成，附注在商品、商品包装服务设施或者相关的广告宣传品上，显著而醒目，成为消费者认牌购物的消费指南和经营者名牌战略的营销手段。 二、 商标和各种相邻标记的区别 1、 商标与商品装潢 商品装潢，是指商品包装上的装饰，其目的和作用在于说明或美化商品刺激消费者的购买欲望。而商标则是为了识别不同经营者的商品或者服务项目。所以二者有着显著的区别。 2、 商标与商号 商号，即厂商字号或企业名称。在现实生活中，商号与商标有着紧密的联系，有些老字号企业干脆就用商号作为其商品的商标，例如“张小泉”剪刀、“六必居”酱菜等，但商号不是区别商品或服务项目的标记，只是企业的称谓，因此商号与商标不能混为一谈。 3、
8、 商标与产地标记 产地标记是一个国家或地区的地理名称，用以表示某类产品的原产地。二者的区别在于，商标具有专有性，而产地标记不具有专有性。注册商标属于商标注册人所有，而产地标记不属于任何人所有。,三、 商标的分类 1. 根据识别对象的不同，商标可划分为商品商标和服务商标。 2. 根据构成要素不同，商标可划分为文字商标、图形商标、组合商标。 3. 根据商标是否注册，商标可划分为注册商标和未注册商标。 4. 根据商标的用途，商标可划分为证明商标、等级商标、防卫商标和集体商标。 四、 商标的作用,商标作为商品或服务项目的专用标记，对于鼓励生产或经营企业开展正当竞争，维护消费者的合法权益具有十分重要的意义。具体来说，商标作用主要表现在以下三个方面： 1. 商标可以帮助人们识别不同经营者的商品或者服务项目 2. 商标客观上可以起到监督商品或服务质量的作用 3. 商标具有广告宣传作用 所以，商标作为经营者识别自己的商品的标记，本质上应当是专有的，即如果某一经营者已经在某种商品上使用了一个商标，那么他人就不能在同种或类似商品上使用与之相同或近似的商标，否则就会发生混淆，这样商标的识别功能就不能发挥。,再见！,
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