立邦刷新服务推广策略(LIBA)课件.pptx

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2、标准打造真实案例，教育用户刺激销量/下单传播思路通过篱笆平台人气、优势充分向待装修业主曝光2015立邦刷新服务活动；建立行业标准通过参与互动性、娱乐性、体验性强活动展示立邦打造的行业标准、通过活动和行业教育待装修业主；互动+行业教育通过篱笆学堂，“立邦刷新服务”专门版块让更多网友深度教育，有效带动真实装修用户申领及促进下单；刺激下单/注册挑选真实待装修业主体验立邦刷新服务，通过意见领袖意见凝聚立邦刷新服务良性口碑传播；打造真实案例0-25度25-50度50-75度75-100度传播思路打通全站曝光刷新服务PART优质传播资源组合23论坛用户入口比达占位篱笆首页装修区右焦打开篱笆网即触达，受众无

3、法绕过，大幅曝光立邦刷新服务；APP不定期配合论坛装修用户入口集中曝光篱笆装修频道子版块装修讨论中聚集了最精准的待装修人群；立邦刷新服务在此版块集中曝光，鼓励待装业主申请立邦1000元装修基金，体验立邦刷新服务；主题-装修中部通栏主题-装修顶部通栏篱笆首页装修区右焦主题-装修焦点导航装修讨论帖子详情页底部通栏装修日记帖子详情页底部通栏家居福利社帖子详情页底部通栏有效组合长期投放立邦刷新篱笆学堂建立行业标准 开辟全新频道，建立刷新服务站，品牌长期固定入口露出，全年打造各个系列主题活动，营造品牌氛围，沉淀历史轨迹，凝聚品牌情感！立邦刷新空间站窝牛装修立邦刷新汇三管齐下建立行业标准篱笆合作品牌站库示

4、例：合作案例：林内品牌站库，一“页”全击（季度更新）林内：述说林内情缘享生活品牌宣传视频嵌套活动召集市场调研新品发布线下课堂话题互动优惠告知跨屏传播建立行业标准立邦刷新篱笆学堂篱笆学堂，2014年全新改版，PC端+移动端双重平台助力，为立邦刷新服务量身定制视频；年度合作： 670,000 量身定制 生动演绎 直观推广 品牌故事 产品品质 核心技术 设计理念 采购导引 安装使用 篱笆装修学堂APP 随时随地看装修目前装机量已逾100万，日均启动量约30万篱笆学堂合作示例：合作案例：科勒直观阐述生动形象Flash量身定做吸引眼球凸显卖点教育引导BBS多平台完美结合 精准推送人群 建立行业标准窝牛装

5、修立邦刷新汇中国排名第一的装修APP窝牛装修目前装机量3,313,319 9,135135窝牛装修装修案例一网打尽,立邦刷新服务可以通过案例合作，进行行业教育，在设计师群体中提升专业口碑；刺激申领下单窝牛装修立邦刷新汇 窝牛装修建立刷新直播间，装修进度及时推送立邦刷新服务；刷新直播间例：喜欢窝牛案例的用户，可以分享讨论自己喜欢的风格；在用户完成上一阶段后，后台系统即会标记该用户有装修需求，会推送立邦刷新服务和相关明星产品；（打标签）装修前期设计方案预算评估装修历程普通用户可以在窝牛分享：窝牛装修合作示例：宜家场景案例植入，设计师亲自讲述设计理念，网友可直接跳转至天猫商城购买；宜家家居论坛上真实

6、的待装修业主报名参与立邦刷新服务根据业主户型，预算，论坛活跃度选出免费刷新家庭；与立邦团队沟通确认，甄选最终刷新家庭篱笆小编跑施工现场记录装修业主写装修日记立邦+篱笆多平台传播装修业主助力,打造真实案例装修业主助力,打造真实案例篱笆小编跑立邦施工现场针对被选中的立邦刷新家庭，篱笆小编需要1.协助现场直播：可图文直播，亦可视频方式，凸显刷新服务专业与优势；2.最大化传播:将装修素材整合,通过新闻稿,微信等多平台传播开来;3.协助装修业主装修日记完成;立邦+篱笆多平台传播可以将装修日记,小编现场汇等内容通过篱笆官网,官方微信,官方微博,并借力立邦资源进行多渠道传播;互动+教育用户，刺激申领篱笆活动

7、圈1、利用论坛超高人气、结合热点话题，通过娱乐化的形式引发网友关注；2，可根据产品及品牌需求，定制主题活动，植入产品特性；通过互动，加深对产品及品牌的认知及了解。3、亦可为品牌节点优惠活动进行展示和导流；活动圈首页活动圈首页活动圈详情页活动圈详情页产品优势：篱笆首页第一时间全流量广播推荐热门活动。利于品牌打造口碑；利于为品牌聚集人气。植入品牌及产品信息，通过试用申领、有奖任务、线上招募、话题讨论等互动形式，让网友潜移默化地关注及认知品牌；通过互动交流，实现品牌良性口碑传播效应。PC端页面平台手机移动端页面平台 2个平台数据联通，移动端参与数据，即时同步至PC端页面 微信端可连接至手机端页面，直

8、接参与活动双平台联动参参 与与 查查 询询追追 踪踪活动信息接收活动信息接收更快捷、更方便篱笆活动圈刺激销量/下单篱笆移动端定制微活动配合，刺激待装修业主注册下单；篱笆社区WAP文字链推荐立邦刷新服务活动；并可开展一些教育活动；为爱正名，立邦刷新服务不用你动手，让家FUN起来！整个活动期间建立长期入口，篱笆WAP版文字链广告，潜在目标客户直接点击进入“篱笆活动圈活动；刺激销量/下单24小时用户随身媒体移动媒体进行传播时间触点补足全站软性资源品牌动向资讯新闻微信推送助推官方资讯软文篱笆网 微信官方账号篱笆网 官方账号 官方推送品牌动向新闻，主力品牌推广 报道立邦刷新最新动态，及时更新市场活动，让篱笆网友知晓立邦刷新1000元梦想基金活动和每波互动活动及其品牌动向，进一步提高用户知晓度和品牌黏度。 同时可以直接引流立邦刷新服务版块，方便用户了解产品情况，微信端多站曝光，力求宣传影响最大化。谢谢观看