商务蓝色扁平化简约大气图文结合企业品牌管理培训培训讲授讲课PPT课件.pptx

1、一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program企业品牌管理培训LOGO精益求精 追求卓越汇报人：xxx 汇报时间：xxx一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄

2、悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。LOGOcontents录目010203品牌与品牌管理的基本概念与方法品牌管理流程请在这里输入您的标题内容品牌案例管理请在这里输入您的标题内容一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更

3、是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program01品牌与品牌管理的基本概念与方法请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。LOGO一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿

4、，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program公众品牌的定义 品牌的定义方法有很多，的品牌管理模型采用简洁的定义方式客户品牌是唤起人们对某种产品，服务，商业团体等的认识的各种因素的总和股东竞争者供应商雇员媒体商业伙伴兼管部门求职者一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了

5、我的心间。请输入标题About the program品牌管理关键因素2：把品牌当做资产即使现在，管理者仍然常常忽略品牌也是其资产60%60%的公司没有集中明确的品牌推广计划56%33%的公司从未有过正式的长期品牌战略33%56%的公司从未进行过品牌价值评估2001 品牌价值 (bn $)1COCA-COLA68.92MICROSOFT 65.13IBM52.84GE42.45NOKIA35.06INTEL34.77DISNEY 32.68FORD 30.19McDONALDs 25.310AT&T 22.8对的启示品牌管理工作不是魔术，而是可以量化考核的工作。品牌管理工作是增加公司资产的行为

6、，而不是单纯的 支出。品牌管理工作需要高层管理的直接参与和支持，而非 个别部门的零散工作。企业的品牌作为无形资产需要经常评估。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌管理关键因素 2：全员品牌管理如果员工尚不能为你的品牌而激动，难以想象你的客户会这

7、样对的启示品牌管理绝不仅仅是做广告和办新闻发布而已最终，品牌管理是全体企业员工的问题企业不能躲藏在品牌背后，而必须面对自己的品牌企业内部的品牌观念比制定对外的宣传更重要品牌是企业文化的一部分- Chris Marcae实际上大部分世界级的品牌持有者 90%的品牌的推广和管理工作是通过其组织和员工进行的，而只有10%是通过对客户进行宣传完成的。世界级的品牌一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分

8、的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌管理关键因素 3：综合的品牌管理能力品牌管理不仅仅是建立 “名字的含义”，而是企业的一种核心竞争力对的启示 品牌管理的能力是一种综合的能力，绝非仅仅是市场营销能力，市场、销售、品牌推广的能力仅仅是冰山一角 品牌管理的基础是企业的使命、文化和领导风格，企业高层的意识往往决定了企业的品牌管理风格和模式品牌管理能力模型产品服务市场营销产品的策划/制造企业的学习和联盟的能力企业的财务支持人力资源企业的使命、文化和领导风格一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪

9、。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌管理关键因素 4：适合本企业的品牌管理对而言，需要借鉴业界的品牌管理经验，但不一定要照搬所谓 “最佳模式”标识化 (ICONING)McDonaldsCoca Cola品牌联(ALLIANCING)Nestle - DisneySwatch -

10、 Mercedes使命化(MISSIONING)UPSDaewoo理念化 (VALUING)SONYVirgin时尚(FASHIONING)Haagen DazsNike对的启示 的行业研究表明，企业的品牌管理策略有许多类型，拷贝“最佳模式”不一定能取得成功，对于有特定企业文化背景的组织而言，允许的品牌管理模式是很有限的。 行业研究表明，广告仍然是品牌管理中主要的(通常也是最昂贵的)活动，但企业品牌管理已经越来越多地采用非广告的方式。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了

11、我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program02品牌管理流程请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。LOGO一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、

12、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program了解企业品牌的现状如何;了解企业品牌管理工作的成绩和起点品牌管理的高层流程品牌管理的高层流程是一个循环的过程品牌评估制定品牌承诺品牌内容规划制定/实施品牌计划培育品牌文化目的参与部门品牌推广部企业策划部门外部研究机构从顾客的角度重新审视企业的愿景，建立一种长期的价值导向企业高层领导品牌推广部企业策划部门制定品牌的完整规划，完成品牌内容的各个模块的设计品牌推广部所有价值链上的相关部门品牌推广部所有价值链上的相关部门制定并执行品牌计划，提升企业品

13、牌资产的价值建立品牌的长期地位提升品牌价值促进企业文化品牌推广部所有价值链上的相关部门一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌评估的方法品牌评估方法不同点在于用途，一类着眼于评估“交易价值”；另一类着眼于评估“内在价值”。目前国际上已经普遍采用两者

14、兼顾的标准评估方法。会计方法成本法历史成本法重置成本法市价法收益法市场评估方法 (David Adker 法)根据品牌资产的全部原始投入估计。包括：设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销按照现值重新建立一个品牌需要的成本品牌价值=重置成本x成新率通过市场调查，确定品牌对象之间交易条件，对比估算品牌价值对品牌未来收益的现值进行估计品牌价值的方法利用市场方法研究：品牌忠诚度、知名度、品牌认知、品牌联想、专有资产难以确定哪些成本要考虑无法反应品牌现在的价值实际上考虑的是外购一个品牌的成本成新率的估计随意性较大必须存在活跃、公开的市场必须有一个近期的、可比的参照物必须能分离品牌收益未来现金流量的预测

15、有主观性依赖于大量市场调查建模中权重难以确定一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌评估的方法(续)目前国际上比较通行的INTERBRAND方法综合了会计方法和市场评估方法,以下为其简化的模型。品牌价值=VxS品牌相关净利润品牌强度系数VS品牌收益

16、综合税率非品牌收益营业利润无品牌产品利润率*营业额行业资本产生率*市场力评估得分10151025101525处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌得分高早进入市场的品牌拥有更多的忠诚消费者，得分高领导地位的品牌对市场具有更大的影响力，得分高品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，得分越高获得持续和重点投资的品牌以及投资的质量好的品牌得分高行销广的品牌抵御竞争并扩张的能力强，得分高获得注册、商标专用权的品牌和特殊法律保护的品牌得分高市场性质稳定性市场地位品牌趋势品牌支持行销范围品牌保护财务评估 (* 来自行业研究和市场调查)资料来源：全球知识中心，OmniGroup, Interbrand 公司

17、强度贴现曲线企业营业资本额市场评估一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌评估的工作流程通常大型公司的品牌评估流程是自身品牌推广部和专业评估公司共同完成的品牌评估工作小组。财务部门企划市场品牌推广管理品牌评估机构制定品牌评估计划提出评估邀约书评估建

18、议书评估模型评价建议书选定模型财务需求市场需求中标通知行业研究市场外部调查提交市场分析报告准备财务报告品牌评估报告审核确认品牌评估工作小组一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌承诺讨论品牌承诺与企业愿景和战略不同点在于：品牌承诺是从客户的角度出发

19、的表述。你作为消费者,看到下面的品牌的感受是什么?一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program制定品牌承诺的主要工作流程企业品牌推广部应当组织并领导一个品牌承诺制定小组, 根据企业的愿景和战略以及外部市场调查结果, 并加以讨论制定企业品牌承诺。品牌推广部市

20、场部数字视讯中心企划部门企业愿景/战略陈述文件组建核心小组明确工作方法讨论/调查企业决策层市场品牌问卷调查讨论关键问题Q1Q2Q3愿景/战略对品牌的要求提出意见对企业决策层的汇报会形成品牌承诺初稿确认确认定稿品牌规划成形/修改定稿Q1:我们的品牌定位于何种业务?Q2我们的产品/服务有何独特之处?Q3我们能给客户提供哪些特殊价值?一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，

21、绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program找到任何事,沟通所有人有远见卓识的客户享受我们的财务服务、他们的价值得到承认。您的生活变得越发繁忙而琐碎，惠尔浦家电因为便于使用而节省您的时间，帮助您轻松管家 品牌承诺案例品牌承诺对于企业品牌管理的作用如同企业愿景对企业的作用一样YahooAmerican ExpressWhirlpool一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起

22、一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program 为大众提供更轻松、更美妙的 信息交互的工具和手段成为中国电子信息行业中盈利能力最强的企业之一进入中国电子信息行业综合排名前五名产品进入海外市场成为中国电子信息业中同IBM齐名的品牌我们将在信息化市场和技术的多个领域处于领先，我们的整机与系统产品将进入海外市场，所到之处，成为一个受人尊重的品牌.在家庭，在广场，在每一个人类涉足的地方，都将有的产品和服务 我们和人们的生活联系的如此紧密，以致使我们欲罢不

23、能.是品质和科技的象征，信息工具的平民化是为人类作出的最伟大的贡献. 是一个企业，是一个产品，是一种服务，是一种文化，人们以加盟为荣品牌承诺讨论练习参考下述愿景:核心价值未来目标(2019)未来目标的描述诚信自我挑战、不断进取、不断创新尊重人的价值，崇尚归属和忠诚核心目的一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿

24、染到了我的心间。请输入标题About the program品牌内容规划案例品牌规划的要素不一定面面俱到，可以根据企业的品牌承诺需求设计品牌故事品牌口号品牌图形(LOGO)品牌说明品牌名称一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌内容规划分析的品牌内

25、容已经基本覆盖了规划的主要方面圆形球体与相对两瓣状体结合组成了相交的两椭圆，形似电子运动轨迹，体现了的行业特点标志中圆形球体造型体现企业自身所蕴含的巨大技术与精神能量，由球体中心向四周的明暗渐变预示企业的蓬勃发展，同时也表现企业干部、员工之间的强大聚合力，是企业上下一心，共同奋进精神的写照。标志瓣状造型表现出企业精神理念的影响和传播以及经营生产领域的不断拓展，以示对社会发展的推动和积极贡献标志以蓝绿色为主色调，体现企业沉着、严谨的作风，顺应时代发展的高科技概念和追求人类美好生活的理想- 企业标志文件一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净

26、，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌内容规划分析品牌设计存在哪些问题?的品牌设计中，基本体现品牌规划需要的内容和步骤。主要的问题是尚缺乏品牌承诺的内容，没有表明企业希望用户看到品牌标志后的感受是什么通常企业的标志(Logo) 设计中用颜色很少，主要是考虑到便于印刷在各种载体上。的标志中渐变颜色不容易控制，尤其在纺织品上较难印刷目前尚缺乏与

27、品牌规划相应的品牌口号和品牌故事，需要尽快策划制定- 企业标志文件一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌策划书品牌推广预算指导产品营销品牌推广计划制定品牌推广活动执行选择品牌推广代理品牌推广计划品牌推广活动制定/实施品牌推广计划制定企业的品牌推广

28、预算，制定品牌推广活动的总体投入规模。将预算分解到各类品推活动；制定各类活动的频率和方式计划。选择合适的活动代理；选择合适的代理方式；建立品推活动渠道；提供给营销中心。按照制定的计划，领导代理商完成品牌推广活动，并监测活动的效果与营销中心合作，贯彻企业级的产品战略于产品的市场活动中。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用

29、这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌推广计划的制定流程品牌推广计划制定由品牌推广部发起，由各相关部门参加。年度品推预算年度品推工作计划草案品推活动类型时间安排地区安排费用情况相关部门年度品牌推广计划工作会议确认品推计划和各相关部门职责分工年度品牌目标上年度工作评估企业整体工作重点产品发展计划区域市场发展计划有关品牌发展计划品牌推广部企划部门数字视讯中心智能卡系统中心其他事业群年度品推重点营销中心一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了

30、我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program选择品牌推广代理商(Agent)的流程品牌推广的许多活动需要借助外部力量进行, 品牌推广部应当维护一个合作伙伴数据库。品牌推广部联系新代理发出邀约书代理清单比稿评标本年度工作计划外包职能外包费用预算自身品推职能功能/报价能否满足要求经常性项目各案结算代理合同签订长期外包服务选择原有代理商否是是否一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野

31、更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌活动费用控制模型品牌活动的费用控制是基于品牌活动数据库, 由财务和品牌推广部门共同完成的。多重报价代理商ID品牌部门财务部门内部不定期审计内部定期对帐品牌活动数据库一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡

32、漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program品牌推广活动的一般流程策划资源确定设计执行跟踪起草策划书目的方式预算相关人员公司内部资源是否充足项目设计流程创意文案美工审核通过相关部门通知/协调外部(媒体等)通知/协调活动执行反馈总结是是否外部资源/代理否一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着

33、春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program产品品牌策略联席会议区域品牌策略联席会议产品特性说明市场计划品牌策划书企划部门数字视讯中心智能卡系统中心品牌推广部营销中心产品品牌策划书区域品牌策划书改进的产品策划升级等流程改进的区域市场计划品牌推广部配合产品推广的流程品牌推广部需要以 品牌策划书为基础，与产品事业部门和营销中心讨论如何在产品策划和区域市场营销中体现企业的品牌策略。一望

34、无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program培育品牌文化的高层流程品牌文化培育是一个内外结合的过程品牌承诺品牌年度推广计划改进的品牌文化长期战略发展计划品牌文化长期战略发展计划外部实施流程 (略)内部实施计划品牌培训计划内部品牌调查计划内部品牌宣传计划企业内部

35、CI管理计划年度品牌推广评估实施内部品牌计划一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program03品牌案例管理请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。LOGO一望无际的田野上泛起一片片绿

36、色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the programSONY公司品牌管理案例SONY 公司的品牌发展已经成为电子行业中的一个经典。SONY的品牌价值50 年代60 年代70 年代80 年代90 年代创建SONY 商标取代日文标识，开发晶体管收音机激烈的技术、质量、技术竞争，确立电视的世界级定

37、位保持6%研发投入，开发出WALKMAN产品从电子领域向娱乐业和多媒体行业转型，保持强大品牌投入大规模树立国际品牌形象，成为多媒体行业的领导者SONY的全球性的远见使得其品牌成为全球的领导性品牌之一，目前她正在把娱乐业的传播工具和娱乐业本身合为一体，在硬件和软件方面都有比SONY 大得多的公司，但在建立品牌方面很少有人比SONY更出色 Fobers Magazine 2000 年品牌价值达到 200亿美元GType 磁带式录音机晶体管收音机晶体管电视HVS 磁带式 VCR彩色电视机WALKMANCD Player纯平显示系统DVD Player1946年，SONY公司建立, 原名 “东京通信工

38、业”一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the programSONY公司品牌管理案例(续)SONY的品牌故事 SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办人盛田昭夫与井深大有感于 AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。

39、这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。 经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SONUS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生。 选用SONY作为公司品牌，后来证实是先见之明 ：简洁有力，容易记忆其他厂商绝对不会使用全世界都不会有商标重复的问题一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡

40、漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program-长期不变的品牌战略品牌承诺SONY公司从品牌创建伊始就确定了高品质、单一品牌的路线。SONY的头号竞争对手松下电器，在中级品使用“Panasonic”及”National”两个牌子，在高级品使用“Technics”的品牌。类似地，东芝的高级品叫“Aurex”,三菱的高级品叫“Diatone”，其中级品则使用公司名称。而Sony公司

41、坚持单一品牌策略，因为SONY这四个字母就代表高品质的创新电子产品SONY公司品牌管理案例(续)SONY的品牌故事品牌管理完美的贯穿于产品策划中使SONY名声大震的WALKMAN系列产品充分体现了SONY的品牌管理的威力有趣的是，市场调查预测WALKMAN并没有市场前景。但是，SONY公司敏感地认识到其潜在的品牌号召力，以新产品引领公众消费时尚的经营理念。正如盛田昭夫所描述的：“我们由一开始就请一些年轻人在星期天漫步于东京的步行街，一边听着他们的WALKMAN，一边向别人炫耀我们的品牌也因此成为公众追逐的对象” 一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。请输入标题About the program企业品牌管理培训LOGO精益求精 追求卓越汇报人：xxx 汇报时间：xxx