开业典礼策划方案(PPT-46页)课件.ppt

1、活动主题解读主题视觉延伸主题活动创意活动流程规划本次活动以开业典礼活动为中心，通过特定的主题定位传达活动及品牌理念，针对性的视觉化传播策略及主题引导下的活动流程规划对接传达活动的理念与旨向。开业概述开业概述1、活动时间：、活动时间：2010年4月3日2、活动地点：、活动地点：奥迪红源城市展厅3、客户邀请：、客户邀请：媒体，已购车客户，潜在及意向客户，相关合作单位政府领导，红旭高层等4、静态展示车辆：、静态展示车辆：A4A6A8TT等5、活动形式：、活动形式：开业庆典 + 午宴6、活动基调：、活动基调：尊贵、高雅、时尚、现代感 7、色彩基调：、色彩基调：选用奥迪的标准色辅助色n活动主题解读开业的

2、营销性开业的沟通性开业的传播性开业的发展性开业是品牌营销活动的开始。开业的营销性重点表现在开业活动执行过程中的细化与服务的具体体现。开业是对各相关团体的互动沟通。认真探求各群体的关注点，并使其得以体现和执行，实现有效沟通。开业传达的文化与理念将成为品牌后续营销的指向。因此开业传达的形式与内容将直接体现品牌内涵。开业是对企业、品牌美好愿景的一次集体祝福。开业所表达的发展与合作理念将成为品牌发展的指导。开业活动属性目标群体描述奥迪品牌厂方代表锐意、先进、视野宽广市领导、政要严谨、规范、注重细节商界精英、名流敏锐、前卫、关注价值4S集团高管主导、主力、服务至上相关媒体主流、传播、公关造势社会大众文化

3、、理念、社会责任群体类型群体特征关注点科技感、指向性活动的整体意义价值性、品位感影响力、传播力事件性、影响力文化性、触动性活动创意线索永续传承精诚合作奥迪四环标识源于联盟与合作，环环相扣，象征精诚合作与永续传承。同时印证红源企业的发展历程，正是不断在传承中创新谱写了辉煌发展篇章。n主题视觉延伸历史篇1奥迪家族族谱奥迪每一款车的经典与传承，都以深入人心。在开业典礼上，视觉化呈现奥迪家族族谱，更让现场的嘉宾直观感受奥迪的突破与进取之心。奥迪奥迪A型型 奥迪奥迪K型型 奥迪奥迪UW型型 奥迪奥迪C型型 奥迪奥迪R型型 奥迪奥迪920型型 历史篇2奥迪百年长廊 奥迪100年，创想新纪元。奥迪四环的经典

4、缘何而来？奥迪“突破科技，启迪未来”的口号因何而诞生？在奥迪的历史长河中，有许多值得借鉴与传播的要素。奥迪品牌之百年传奇奥迪品牌之百年传奇作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪（Audi）的一切可朔源至一个多世纪前的1899年11月14日，卡尔奔驰位于曼海姆的车厂一名叫奥古斯特霍希（August Horch）的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司-August Horch&Cie(霍希公司)。从1901年起，霍希开始生产自己的汽车。很快霍希就用产品和发明展现出他的天才，树立了霍希作为汽车品牌的知名度。霍希公司相继推出了装备2缸和4缸发动机的新车，霍希本人发明了整铸缸体，并在若干汽车比赛车中

5、新自上阵夺得锦标。“听吧！”“Horch”-“Audi”（奥迪）1909年6月一次发动机试验的失败，导致了霍希本人与公司其他投资者的激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司，另立门户，成立了一家新的霍希公司1932年6月29日，奥迪、霍希、漫游者（Wanderer）和DKW四汽车制造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司(Auto Union AG)。在汽车联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场：DKW承担了摩托车和小型汽车的市场，漫游者则负责中型汽车的制造，奥迪生产高档汽车，霍希制造超豪华顶级汽车。四合为一的新公司采用了一个新的标志，就是人们现在十分熟悉的四环标志。历史篇3红源之

6、源长廊 奥迪在续写百年经典的辉煌篇章，即将荣耀诞生的“红源”有着这样的传承？视觉展现红旭发展历程，综合展现企业实力与发展历程，将是对企业、品牌最好的传播。发展篇合作启迪未来 奥迪的百年历史源于“联盟”“合作”，借此开业仪式表达奥迪与红源的共赢之意，同时也表达永续合作，永续发展之意。仪式启航互动巡礼(建议讨论) 百年巡礼百辆奥迪起航：仪式同时广场处百辆奥迪共鸣笛声，并亮信号灯。互动：车主为邀请或其他方式来达到互动巡礼：城区巡游和接待用车来达到影响力和开业传播力结缘篇黄杨木雕与概念作品 黄杨木雕是乐清历史文化的缩影，四环是百年奥迪品牌历史文化的象征。在黄杨木雕上以雕刻的形式呈现奥迪形象，并以此作为

7、礼品赠送给奥迪厂家代表，将传达出乐清、红源与奥迪结缘之意，同时颇具地方文化特色的礼品将历史传统与现代科技紧密联结，表达结缘的发展性与传承性。奥迪概念车作品乐清黄杨木雕赠与厂家赠与经销商传统与现代相结合缘n舞美方案An舞美方案BLED 立体字 n舞美方案CLED 发光体彩幕n物料布置签到区签到区木制双面贴高清喷绘指示系统指示系统特制型指引牌银色、白色铝塑板停车指示2个整体指示1个吧区指示2个二楼指示1个清雅的马蹄莲高雅的白玫瑰 花柱花柱构成：白玫瑰欧式立柱加白纱空飘道旗道旗旗面h2.3米w1米旗杆h5米底座0.6*0.6正方体数量20杆口布：白色口布：白色-印有奥迪印有奥迪LOGOn主题活动创意

8、钢琴独奏迎宾 如果说大众是一把乐声悠扬的小提琴，那么奥迪就是一架稀世珍贵的钢琴。钢琴独奏迎宾，是对所有来宾的最高礼赞，同时匹配活动氛围与来宾品位。欧美风情乐队 奥迪的西方血统带给东方消费者厚重大气的情感寄托。欧美乐队的现场点缀将更清晰的诠释奥迪作为欧洲顶级品牌的神韵与魅力。神奇沙画表演 沙画表演是一门神奇的艺术,一种前卫高雅的艺术表现形式，现场作画者将紧紧围绕当天的活动主题进行创作，呈现奥迪品牌、乐清文化、红源之源等不同主题的画面，并同步呈现在舞台大屏幕。姓名：吴佩珍 出生年月：82.8.20身高：162cm(净高，穿鞋168cm)籍贯：浙江温州毕业学校：浙江传媒学院播音与主持艺术专业所在栏目

9、：温州电视台经济科教频道爱车温州主流媒体中年轻一代主持的佼佼者，从温州首届主持人大赛中脱颖而出，从职场先锋到爱车她凭自己的主持才华迅速成为温州电视屏幕上的风景线.曾主持经历：2010年2月康奈集团春节晚会2009年世界温州人大会开幕式2009年瑞安红升奔驰新车鉴赏会2008年11月第二届世界温州人大会开幕式2007年温州首届百名歌手演唱会主主持持人人礼仪小姐：着装-白色小礼服外籍模特n活动流程规划活动规划思路 常规活动文艺表演+官方与礼仪 艺术与品位兼顾不同目标群体的关注需求，创造符合活动与品牌定位的开业氛围。这里不仅是一场开业典礼，更是一场奥迪品牌交流与艺术交流会。传统与现代1.历史篇l奥迪

10、百年历史视频l红源之源宣传片l开场l相关领导致辞l新车交付仪式l黄杨木雕赠送仪式l开业典礼仪式l欧美风情乐队l主题沙画表演2.结缘篇3.发展篇活动整体框架 全场将以结缘与发展作为重点部分，以车主与车行的结缘，车主与品牌的结缘，红源与奥迪的结缘等表达合作共赢之意。在发展篇章中将重点以主题沙画的形式展现本次活动的核心理念，表达多层次的文化内涵。n媒体邀请计划邀请计划平面类平面类A-报媒报媒 互联网互联网乐清日报 汽车版周刊主任 温州车市网编辑温州都市 报赢家汽车部编辑 703804论坛私家车编辑温州晚报 汽车周刊编辑温州商报 汽车周刊编辑平面类平面类B-杂志杂志新感觉 汽车版块编辑温州车市 汽车版

11、块编辑温州生活 汽车板块编辑电波类电波类A-广播广播经广交通 汽车栏目编辑电波类电波类B-电视电视经济科教 爱车栏目1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值

12、在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达

13、到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫