新闻传播媒介课件.pptx

1、新闻传播媒介新闻传播媒介在现代汉语词典中，媒介的含义是“使双方（人或事物）使双方（人或事物）发生关系的人或事物。发生关系的人或事物。例如，苍蝇是传染疾病的媒介”。在不同专业领域，在不同专业领域，“媒介媒介”有其特定的含义。有其特定的含义。如在信息传递领域，媒介“指各种信息的传输手段”。在绘画领域，媒介“指绘画颜料的结合剂和溶解剂。如混合颜料的油（油画颜料用）、胶水（胶质颜料用）、蛋黄（蛋彩颜料用）等。用这些媒介还能使颜料与画布、画纸等相粘结。” “新闻媒介新闻媒介”是在新闻传播领域中对新闻传播媒介的简称，主要是在新闻传播领域中对新闻传播媒介的简称，主要指称报纸、广播、电视、网络这些用于传播新闻

2、的大众传播媒介。指称报纸、广播、电视、网络这些用于传播新闻的大众传播媒介。它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。例如，组成报纸媒介的硬性工具是版面，软性工具包括采编、印制的程序、规则和方法，中性工具就是语言文字等符号。对于电视来说，组成电视媒介的硬性工具是指录制声像的技术设备、发射台和接收机等；软性工具包括录制声像的技术和技巧、发射和接收的程序、规则和方法；中性工具就是语言文字、图像等符号系统。 “媒体媒体”的含义：的含义：（1）在通信中指通信介质，是用于载送信号的媒介。在局域网中，一般是指同轴电缆、双绞线和光缆等；在无线扩

3、频网络中，是指自由空间；在远程网络中，通常是指同轴电缆、普通电缆、光缆以及传播微波信号、卫星通信信号和激光的自由空间等。（2）泛指承载信号的固定或可移动载体，如软盘、光盘、磁带、U盘等。” 媒体不管是从字面上理解，还是在实质上，都比媒介更进一步，媒体不管是从字面上理解，还是在实质上，都比媒介更进一步，它要成体系、成系统。它要成体系、成系统。 “新闻媒体新闻媒体”是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。作为社会组织实体，新闻媒体的有形构成要素是人

4、、财、物。新闻媒体是被组织起来的社会群体，是为了达到某种共同的组织目标将人们的行为联合并协调起来形成的社会团体。每个新闻媒体都有确定的组织目标，其中的每个成员也有各自的目标和任务；每个新闻媒体都有特定的组织系统、技术结构和运行机制；每个新闻媒体都要运用权力和领导行为，依靠决策和沟通来推动新闻媒体的正常运行和管理。新闻媒体无论是内部运行，还是与社会环境系统的交流，都是有结构的整体性的组织机构。 新闻媒介是新闻传播的技术保障，而新闻媒体是新闻传新闻媒介是新闻传播的技术保障，而新闻媒体是新闻传播的机构保障。新闻媒介只与技术相关，而新闻媒体所涵盖播的机构保障。新闻媒介只与技术相关，而新闻媒体所涵盖的内

5、容要远远多于新闻媒介。它不仅要管理物，更重要的是的内容要远远多于新闻媒介。它不仅要管理物，更重要的是还要管理人。新闻媒体要有其作为一个组织机构的理念和立还要管理人。新闻媒体要有其作为一个组织机构的理念和立场。人民更是赋予新闻媒体舆论监督的社会重任。场。人民更是赋予新闻媒体舆论监督的社会重任。 三次重大传播技术革命与媒介发展 新闻传播媒介的功能 印刷技术 报纸媒介 电波技术 广电媒介 数字技术 数字媒介1946年，人类科学技术史上具有深远意义的一个新起点诞生。世界上第一台真正意义上的通用电子计算机问世，它标志着人标志着人类开始迈入数字技术时代类开始迈入数字技术时代。数字技术数字技术是一项与电子计

6、算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。 数字技术的特点：数字技术的特点：海量、分众、互动、多媒体海量、分众、互动、多媒体尼葛洛庞帝（尼葛洛庞帝（NegroponteNegroponte）：）：数字化生存数字化生存 （1995）数字媒介：数字媒介：一方面，传统新闻媒介进行数字化转型。报纸媒介领域，数码相机、数字录音笔、网络采访等数字采集方式成为新闻采集的重要方式，数字排版、数字制版和数字印刷广泛应用于报纸的印制流程。电子媒介领域，数字摄像机、卫星数字摄影等数字采摄

7、方式成为主流，虚拟演播室、虚拟录音棚、非线性编辑系统等数字技术的应用极大提高了节目制作的效率和质量，数字压缩技术、数字传输系统、数字播控系统等技术为节目播出的大容量、准确性、实时性和高质量提供了保障。数字媒介：数字媒介：网络网络和手机手机是最早且最典型的数字媒介形式。同时，网络和手机又成为更多新数字媒介诞生的平台。例如，传统大众媒介在数字化转型的过程中利用网络和手机，诞生了网络报纸、手机报纸、IPTV等媒介形态；以网络为平台诞生的网络电视以及博客、播客、微博等个人媒介也成为深受网民喜爱的媒介传播形态；还有楼宇液晶电视、移动车载电视、卖场视频等覆盖细分受众的数字媒介成为备受广告主青睐的理想广告媒

8、介。 关注一个问题：数字媒介的融合关注一个问题：数字媒介的融合例如，通过手机，我们可以语音通话、视频聊天、发短信、看报纸、看电视、听广播、拍照、录像、发邮件、写微博、上网下载、GPS卫星定位等等。这些以前要利用多种媒介载体才能分别完成的活动，现在只要通过一部手机就统统能够实现。IPTV IPTV 三网合一的电视三网合一的电视IPTV（Internet Protocol Television）是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机或电脑作为主要接收终端，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。 拉斯韦尔和赖特的正面论述 监视环境 联系社会 传承社会文化 娱乐监视环境功能，

9、指媒介向受众提供信息、告知情况。这是媒介的基本功能。监视有时表现为向受众提供与政治、经济、文化生活密切相关的重要新闻，有时表现为预警，即向人们发出危险来临的警报，如自然灾害、战争等。联系社会表现为媒介对社会环境信息的选择和解释。媒介常常通过传递信息，告知或暗示人们如何对周围发生的事件作出反应，也时常对偏差行为进行曝光和批评，以强化社会规范，帮助全社会达成共识。即发挥舆论引导的功能。两个理论：两个理论：1 1、议程设置（、议程设置（the agenda-setting functionthe agenda-setting function）2 2、沉默的螺旋（、沉默的螺旋（the spiral

10、of silencethe spiral of silence）媒介的议程设置功能，就是指媒介通过反复播出某类新媒介的议程设置功能，就是指媒介通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。科恩的名言：“在多数时间，报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功，但是它在告诉读者该想些什么时，却是惊人地成功。”麦库姆斯和肖 1972年 大众传播的议程设置功能议程设置理论展现了大众媒介影响社会的一种方式，是媒介进行舆论引导的理论依据。沉默的螺旋，由德国社会学家诺埃勒沉默的螺旋，由德国社会学家诺埃勒- -诺依曼（诺依曼（Noelle-NeumannNoe

11、lle-Neumann）提出，是一种考察大众传播与社会舆论的关系的理论，说明舆论提出，是一种考察大众传播与社会舆论的关系的理论，说明舆论是如何形成的。是如何形成的。（1974）舆论的形成受到三股力量的作用：大众媒介 人际交往 从众意识当一种观点得到大众媒介的支持时，由于从众意识的支配，持相反观点者就陷入沉默，有些最终放弃己见而追随公众看法，而且此类人会越来越多，像螺旋般扩展，导致舆论的形成。传承社会文化，就是将一些特定的信息、价值观和社会文化规范一代代地在社会成员中传递下去。对于受众个体来说，媒介的这一功能是其社会化过程；对于社会来说，媒介的这一功能能加强社会的凝聚力，减少社会的无序性及个人对

12、社会的生疏感。娱乐功能由社会学家赖特1959年在大众传播：功能的探讨一问文中提出。媒介的娱乐功能旨在使人们从每天的工作和生活压力中获得喘息的机会和轻松的时间。拉扎斯菲尔德的负面分析 把人变成顺从现状的单面人 导致审美情趣及文化素养的普遍平庸化 占用人的自由与时间，诱发个人无限的欲望 麻醉精神大众媒介通过坚持不懈地宣传现存社会制度，使得人们完全丧失辨别力，从而不假思索地顺从现状。社会顺从不仅通过媒介的表述表达出来，更重要的是，通过媒介没有说出的东西表达出来，因为媒介“未能提出有关社会结构的基本问题”。“传统的知识分子以理性方式影响社会的情景，正由歌星、影星、体育明星和政治活动家取代。传统的名著和

13、价值观念无人顾及和关注。”精英文化（高雅）已走向中国文化舞台的边缘，而大众文化（通俗）成为主流。“多少代以来，人们为争取更多的自由时间而进行斗争，但是现在他们在自由时间里跟哥伦比亚广播公司的节目打交道，而不是跟哥伦比亚大学打交道。”“很多人认识到电视本身就是一种毒品，它不断地向那些精神空虚、生活苍白的人施以实现自己抱负的诱惑，但很少能够办到。”如果一个人接受了过多信息，便可能陷入一种对信息漠不关心或被动消极的状态。麻醉作用表现让人沉醉在虚幻的满足中，以此取代真正的行动。“人们与现实政治生活只有间接的联系，他们只是阅读、收听和思考，却以为这可以代替决断和行动。他渐渐地误以为对当代的种种问题做些了

14、解也就是为这些问题采取了行动。但是，当他进完晚餐，听完他最喜欢的广播节目并看完当天的第二份报纸，上床睡觉的时间也该到了。”麦克卢汉的媒介理论 媒介延伸论 媒介即讯息 媒介冷热论麦克卢汉：麦克卢汉：媒介通论：人体的延伸媒介通论：人体的延伸观点：观点：媒介是人体的延伸。任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。如：印刷媒介是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，衣服是皮肤的延伸，车轮是腿脚的延伸等等。每一种延伸都改变人们感知世界的方式，从而改变人们的生存方式，影响社会结构。麦克卢汉强调的是作为工具和技术手段的媒介作为工具和技术手段的媒介对人类社会和历史发展的巨大作用，而这种作用同媒介所传播的具体信息即内容的关系不大。媒介本身才是真正有意义的讯息。媒介是区分不同社会形态社会形态的标志。媒介讯息论是麦克卢汉对媒介本质的哲学概括，蕴含着深刻而睿智的见地。 口语媒介口语媒介 （部落社会）（部落社会） 文字印刷媒介文字印刷媒介（脱部落社会）（脱部落社会） 电子媒介电子媒介（地球村）（地球村）热媒介：热媒介：传播的信息明确清楚，接受者不需要动用更多的感官和联想活动就能理解。如书籍、报刊、广播、无声电影、照片等。冷媒介：冷媒介：传播的信息含量少而模糊，在理解时需要动用多种感官的配合和丰富的想象力。如电视、漫画、有声电影等。