《图形创意》-ppt课件.ppt

1、2020/11/291图图 形形 创创 意意22020/11/29第一部分：理论讲述第一部分：理论讲述第一章第一章 导论（图形创意课的基本内容、目的和意义、与其他课的关系）导论（图形创意课的基本内容、目的和意义、与其他课的关系）第二章第二章 图形概论（图形释义、图形的起源与发展、现代图形的特征、图图形概论（图形释义、图形的起源与发展、现代图形的特征、图 形的功能与价值）形的功能与价值）第三章第三章 图形创意的思维（想象、联想、逆向思维等）图形创意的思维（想象、联想、逆向思维等）第四章第四章 图形创意的表现形式（正负图形、影子图形、异物同构、异变图形）图形创意的表现形式（正负图形、影子图形、异物

2、同构、异变图形）第五章第五章 图形创意的实际应用（平面设计领域、向三维的拓展）图形创意的实际应用（平面设计领域、向三维的拓展）第二部分第二部分 教学实践教学实践通过作业练习，提高创新思维能力与表现力通过作业练习，提高创新思维能力与表现力3精品资料4 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早”52020/11/29n第一章第一章 导导 论论 一、图形创意课的基本内容一、图形创意课的基本

3、内容 图形创意研究的是图形语言，从教学内容来看，主要分图形创意研究的是图形语言，从教学内容来看，主要分为理论知识点和实践方法论两个部分。其中理论知识点包括：为理论知识点和实践方法论两个部分。其中理论知识点包括：图形的概念、图形的发展、现代图形的特征和创作原则、创图形的概念、图形的发展、现代图形的特征和创作原则、创意图形的构成形式等，同时穿插介绍与图形相关的视觉心理意图形的构成形式等，同时穿插介绍与图形相关的视觉心理学、符号学、思维模式等方面的知识。方法论部分则包括：学、符号学、思维模式等方面的知识。方法论部分则包括：图形创意的思维方法、现代图形语言的表现形式、创作技巧图形创意的思维方法、现代图

4、形语言的表现形式、创作技巧以及图形的延展运用等以及图形的延展运用等。二、图形创意课的目的和意义二、图形创意课的目的和意义 开设图形课程的目的是双重的，一是培养学生创作图形开设图形课程的目的是双重的，一是培养学生创作图形形象的能力，包括构思和表现两方面的能力，建立起一种全形象的能力，包括构思和表现两方面的能力，建立起一种全新的视觉想象与呈现的手段；另一个目的，也是意义更深远新的视觉想象与呈现的手段；另一个目的，也是意义更深远的目的，则是训练学生进行创造性的思维，学习如何在面对的目的，则是训练学生进行创造性的思维，学习如何在面对问题时通过恰当的思维过程，多方位地挖掘解决问题的新方问题时通过恰当的思

5、维过程，多方位地挖掘解决问题的新方法。法。62020/11/29三、图形创意课程与其他课程的关系三、图形创意课程与其他课程的关系 由于图形课程在整个教学过程中的特殊位置，决定了由于图形课程在整个教学过程中的特殊位置，决定了在修学这门课之前，学生应该具备一定的能力，特别是基在修学这门课之前，学生应该具备一定的能力，特别是基本的形态描绘能力。这需要通过素描、色彩、构成等作为本的形态描绘能力。这需要通过素描、色彩、构成等作为先修课程。通过这些课程的学习，使学生能够具备生动表先修课程。通过这些课程的学习，使学生能够具备生动表现事物形态的绘画能力，并具备一定的审美能力，从而在现事物形态的绘画能力，并具备

6、一定的审美能力，从而在下一步的图形课程中，有能力将自己想象的图形形象、准下一步的图形课程中，有能力将自己想象的图形形象、准确、生动地表现出来。确、生动地表现出来。 图形课程本身也是一门基础课，它研究的图形语言是图形课程本身也是一门基础课，它研究的图形语言是视觉传达领域中泛专业的基本方法，真正运用到实际设计视觉传达领域中泛专业的基本方法，真正运用到实际设计中去还有赖于专业课程的深入，同时一些专业课也只有在中去还有赖于专业课程的深入，同时一些专业课也只有在图形创意的基础上才可能全面展开。所以，作为图形创意图形创意的基础上才可能全面展开。所以，作为图形创意的实际拓展，它的后继课程有：广告设计、插图、

7、标志设的实际拓展，它的后继课程有：广告设计、插图、标志设计等等。计等等。72020/11/29 图形课程所表现的元素是具体的事物形态，而以此为研究图形课程所表现的元素是具体的事物形态，而以此为研究内容的课程还有一些，它们之间容易产生混淆，因此，搞清其内容的课程还有一些，它们之间容易产生混淆，因此，搞清其中的区别，将有利于我们对图形的正确理解。中的区别，将有利于我们对图形的正确理解。图形与图案图形与图案 图一图二图三 毛巾广告 图四 罗密欧与朱丽叶戏剧海报 图五 衣物柔软剂广告82020/11/29图形与插图图形与插图图六、图七图六、图七 英国插图画家比亚兹萊的书籍插图作品英国插图画家比亚兹萊的

8、书籍插图作品92020/11/29第二章 图形概论一、图形释义一、图形释义 英文图形一词英文图形一词“graphic”, （图示的、图解的、（图示的、图解的、生动的、鲜明的、书画刻印作品等）。源于拉丁文生动的、鲜明的、书画刻印作品等）。源于拉丁文“graphicus”和希腊文和希腊文“graphikes”，意为适合于，意为适合于绘写的艺术，它是区别于词汇、文字、语言的形式，绘写的艺术，它是区别于词汇、文字、语言的形式，从本质上讲，它是人类用来表达意念、抒发情感、从本质上讲，它是人类用来表达意念、抒发情感、沟通信息的工具。所以，图形也可以理解为是由事沟通信息的工具。所以，图形也可以理解为是由事物

9、的形态、色彩组织构成的，是以形象来示意的视物的形态、色彩组织构成的，是以形象来示意的视觉传播形式。觉传播形式。102020/11/29二、图形的起源与发展二、图形的起源与发展 根据传播学的理论，将人类传播工具划分为根据传播学的理论，将人类传播工具划分为“语语言符号言符号”和和“非语言符号非语言符号”系统两大类。系统两大类。“语言符号语言符号”所指的是各区域、各民族的文字和语言。所指的是各区域、各民族的文字和语言。“非语言符非语言符号号”所指的是音乐、美术、舞蹈等样式非语言文字的所指的是音乐、美术、舞蹈等样式非语言文字的符号系统。符号系统。 在人类历史发展的进程中，图形符号起到了连接在人类历史发

10、展的进程中，图形符号起到了连接历史与时间的作用。人类文明得以进步的一个重要的历史与时间的作用。人类文明得以进步的一个重要的因素，就是人们能将生活中获得的知识、经验通过图因素，就是人们能将生活中获得的知识、经验通过图形符号传给后人，使后人能在先人经验的基础上前进。形符号传给后人，使后人能在先人经验的基础上前进。图形符号的出现正是人们观察自然，总结经验的结果。图形符号的出现正是人们观察自然，总结经验的结果。112020/11/29 从人类交流史看，从人类交流史看，图形这种交流形式可以图形这种交流形式可以追溯到远古时期的图腾追溯到远古时期的图腾纹样、洞穴壁画。人们纹样、洞穴壁画。人们最早的远距离和历

11、史性最早的远距离和历史性交流主要是通过图形。交流主要是通过图形。如：（图八）法国拉斯如：（图八）法国拉斯科洞穴著名岩画科洞穴著名岩画野野牛。（图九）内蒙及乌牛。（图九）内蒙及乌拉特中旗的岩画拉特中旗的岩画猎猎鹿。从中我们可以窥见鹿。从中我们可以窥见人类文化的轨迹，以及人类文化的轨迹，以及远古时代衍生而出的对远古时代衍生而出的对自然界物类的崇拜。自然界物类的崇拜。图八 法国拉斯科洞穴著名岩画.野牛图九 内蒙吉乌拉特中旗的岩画.猎鹿122020/11/29 在人类的传达史中，图是先于文字产生的，是最初记录和传递信息的在人类的传达史中，图是先于文字产生的，是最初记录和传递信息的手段，包括早期的象形文

12、字，也是在描摹客观事物以表达抽象概述的原则手段，包括早期的象形文字，也是在描摹客观事物以表达抽象概述的原则上产生的，在形式上更接近绘画。人们对事物观察后，经过简单的思考，上产生的，在形式上更接近绘画。人们对事物观察后，经过简单的思考，将其模仿、刻绘出来，带有设计、创作的成分。这些符号、图形经多年的将其模仿、刻绘出来，带有设计、创作的成分。这些符号、图形经多年的沿袭，约定俗成，形成以后的文字或某种图象的雏形。例如汉字是继语言沿袭，约定俗成，形成以后的文字或某种图象的雏形。例如汉字是继语言之后的一个图形符号系统，汉字以象形为主要特征。中国象形文字大约开之后的一个图形符号系统，汉字以象形为主要特征。

13、中国象形文字大约开始于公元前始于公元前1300年商代的甲骨文，汉字起源于图画，是自然界中形象化年商代的甲骨文，汉字起源于图画，是自然界中形象化的记录。如山、水、日、月、雷、雨、牛、马的记录。如山、水、日、月、雷、雨、牛、马 等字。如（图十）等字。如（图十） 图十 象形文字132020/11/29三、现代图形的特征三、现代图形的特征 图形作为最具有代表性的符号语言，是图形作为最具有代表性的符号语言，是人们把信息与某物相关联，然后再通过视觉人们把信息与某物相关联，然后再通过视觉感知其代表的事物。图形在设计构成中具有感知其代表的事物。图形在设计构成中具有简洁、醒目、变化多端的视觉体验，优秀的简洁、醒

14、目、变化多端的视觉体验，优秀的现代图形在风格表现上是各不相同的，但其现代图形在风格表现上是各不相同的，但其中也有一些共通的特征，可以归纳为中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、准、奇、美美三个字。三个字。 准准 指传达信息的准确。现代图形往往挖掘指传达信息的准确。现代图形往往挖掘观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达，观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达，直观有力。直观有力。142020/11/29奇奇 指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的， 而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不

15、同的视觉形象获得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有出乎意料、带来惊奇感的形象，才会诱发进一步深入的兴趣。出乎意料、带来惊奇感的形象，才会诱发进一步深入的兴趣。差异化、个性化、原创性是今天优秀设计必备的一个基本素差异化、个性化、原创性是今天优秀设计必备的一个基本素质。质。美美 指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审 美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更 趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉上是通过

16、趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉上是通过 完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受众带来情感上的满足。众带来情感上的满足。 152020/11/29图十一 招贴图形图十二 图形设计作品图十三 平面招贴设计162020/11/29图十四 招贴图形图十五 公益广告图十六 平面 广告中的图形172020/11/29图十七 、十八、十九 冈特兰堡的作品欣赏182020/11/29图二十 餐具广告图二十一 餐具广告192020/11/29图二十二 平面作品中的图形图二十三 平面广告202020/11/29四、图形的功能与价值四、

17、图形的功能与价值（一）、图形语言的信息传播功能及传达优势（一）、图形语言的信息传播功能及传达优势 在人类文明与进步及自身的发展中，在人类文明与进步及自身的发展中，“语言符号语言符号”的确起到了极的确起到了极为重要的作用，但在人类所有的信息传播中，还有许多要传达的内容为重要的作用，但在人类所有的信息传播中，还有许多要传达的内容是语言文字无能为力的，在两大传播符号系统中，是语言文字无能为力的，在两大传播符号系统中，“语言符号语言符号”与与“非语言符号非语言符号”是相辅相成和相互补充的关系。但是不能相互替代。是相辅相成和相互补充的关系。但是不能相互替代。比如：语言文字要受文化背景、民族、地域等特点的

18、影响，但作为比如：语言文字要受文化背景、民族、地域等特点的影响，但作为“非语言符号非语言符号”系统中的图形则具有跨越时间、地域、民族和文化层系统中的图形则具有跨越时间、地域、民族和文化层次的优势，可突破国与国之间语言文字的障碍，具有广泛的通译性的次的优势，可突破国与国之间语言文字的障碍，具有广泛的通译性的优势，担当起信息传播中的重要角色。优势，担当起信息传播中的重要角色。 （二）、图形的审美及文化价值（二）、图形的审美及文化价值 作为现代传媒的主要信息语言的图形，除了具备传达信息的功能作为现代传媒的主要信息语言的图形，除了具备传达信息的功能之外，还蕴涵着审美及文化的艺术价值。图形设计从过去对功

19、能性满之外，还蕴涵着审美及文化的艺术价值。图形设计从过去对功能性满足上升到了对人们的精神关怀的层面上来。这是时代赋予设计师的一足上升到了对人们的精神关怀的层面上来。这是时代赋予设计师的一种责任。种责任。 212020/11/29第三章第三章 图形创意的思维图形创意的思维 爱因斯坦说：爱因斯坦说：“想象力比知识更重要。知识是有限的，想象力比知识更重要。知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识的而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识的源泉源泉”。 人的思维人的思维:可分为感受力、记忆力、判断力、想象力，而可分为感受力、记忆力、判断力、想象力，而想象力是设计师的生

20、产力。想象力是设计师的生产力。 想象，想象，心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新形象的心理过程。而创造出新形象的心理过程。 联想，联想，由于某人或某事物而想起其他相关的人或事物；由于某人或某事物而想起其他相关的人或事物；由于某概念而引起其它相关的概念。由于某概念而引起其它相关的概念。 丰富的想象与联想给图形创意开拓了思维的空间，也给丰富的想象与联想给图形创意开拓了思维的空间，也给图形的表现带来了无限的可能。图形的表现带来了无限的可能。 222020/11/29图二十四 福田繁雄作品图二十五、二十六、 平面 广告图形232020/11/2

21、9图二十七图二十七 手的联想手的联想242020/11/29图二十八图二十八 圆的循环联想圆的循环联想252020/11/29图二十九 眼睛的联想 图三十 条形码的联想 图三十一 俗语的创意262020/11/29图三十五 、三十六、三十七 鞋子的联想图 三十二 千里眼、顺风耳图三十三 精神食粮图三十四 鞋子的想象272020/11/29图三十八图三十八 “猪猪”的想象和联想的想象和联想282020/11/29图三十九 猪的想象和联想292020/11/29 侧向与逆向思维侧向与逆向思维 在日常生活中，常见人们在日常生活中，常见人们在思考问题时在思考问题时“左思右想左思右想”，说话时说话时“旁

22、敲侧击旁敲侧击”，这就是，这就是侧向思维的形式之一。侧向思维的形式之一。 在视觉艺术思维中，如果在视觉艺术思维中，如果只是顺着某一思路思考，往往只是顺着某一思路思考，往往找不到最佳的感觉而始终不能找不到最佳的感觉而始终不能进人最好的创作状态。这时可进人最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散，或作逆以让思维向左右发散，或作逆向推理，有时能得到意外的收向推理，有时能得到意外的收获，从而促成视觉艺术思维的获，从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。完善和创作的成功。图四十 福田繁雄作品302020/11/29图四十一、四十二 埃舍尔的作品312020/11/29图四十三、四十四 埃舍尔作品欣赏32

23、2020/11/29图四十五、四十六 福田繁雄作品欣赏332020/11/29 第四章第四章 图形创意的表现形式图形创意的表现形式 图形的创意过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思图形的创意过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维过程。图形语言作为一种客观的艺术形式，在平面设计创意维过程。图形语言作为一种客观的艺术形式，在平面设计创意表现中占有主要的地位。它以其可视的语言，达到信息传达的表现中占有主要的地位。它以其可视的语言，达到信息传达的目的，因此，图形设计的目的，因此，图形设计的“易读性易读性”是非常重要的，图形设计是非常重要的，图形设计可以有各种不同的表现方式：可以有各种不同的表现方

24、式： 一、点、线、面基本元素的运用一、点、线、面基本元素的运用 点、线、面具备无限发展的可能性，点是简洁的形态，是点、线、面具备无限发展的可能性，点是简洁的形态，是所有形状的起源，犹如一粒种子，是生命的起源，亦包含了生所有形状的起源，犹如一粒种子，是生命的起源，亦包含了生命的全部。线是单纯而又概括的构形要素之一，它展现了一种命的全部。线是单纯而又概括的构形要素之一，它展现了一种动感，给人以愉悦感和速度感。面是线的延展，也给人们无限动感，给人以愉悦感和速度感。面是线的延展，也给人们无限追求的境界。点、线、面在设计师的手下皆为生命体，充满了追求的境界。点、线、面在设计师的手下皆为生命体，充满了生生

25、不息的活力。生生不息的活力。342020/11/29 二、正负图形的巧妙运用二、正负图形的巧妙运用（一）、正负图形的概念、构成特征一）、正负图形的概念、构成特征 正负图形是图形创意过程中，常用的表现方法之一。我正负图形是图形创意过程中，常用的表现方法之一。我们常说们常说“一语双关一语双关”，语言是这样，视觉化的图形语言也是，语言是这样，视觉化的图形语言也是这样。通常情况下，人们十分注重实空间的运用，而很多人这样。通常情况下，人们十分注重实空间的运用，而很多人往往忽视了对实空间的外形往往忽视了对实空间的外形虚空间的利用和把握。正负虚空间的利用和把握。正负形的创意就是强调虚、实的同等重要性。形的创

26、意就是强调虚、实的同等重要性。 正负图形即正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着正负图形即正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的含义。以下图例即为典型的正负图形。两种各自不同的含义。以下图例即为典型的正负图形。352020/11/29 图四十七 、四十八、四十九、五十、五十一 正负图形 创意362020/11/29 太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，俗称阴阳鱼。太极是中国古代的哲学术语，意为派生万物的本源。太极图形象地表达了轮转、相反相成是万物生成变化根源的哲理。太极图形展现了一种相互转化、相互统一的形式美。 图（五十三）是丹麦心理学家鲁宾1915年创作的鲁宾杯，利用正负图

27、形的反转，使人感到杯子和两个侧面人的相互替换。 图五十二 太极图图五十三 鲁宾杯372020/11/29 面对德国设计师德雷维斯基面对德国设计师德雷维斯基.雷克斯（雷克斯（Drewinski Lex）所作）所作的爱情剧的爱情剧安托尼和克雷欧佩特安托尼和克雷欧佩特拉拉招贴图形时（图五十四），招贴图形时（图五十四），我们被设计师那种妙用空间的艺我们被设计师那种妙用空间的艺术手法所感染。在女性和蛇之间术手法所感染。在女性和蛇之间用正负形，一线两用，将女性温用正负形，一线两用，将女性温柔的特性以及基督文化中蛇与女柔的特性以及基督文化中蛇与女性的关系表现得淋漓尽致。图形性的关系表现得淋漓尽致。图形设计紧

28、扣剧本内容，准确地传达设计紧扣剧本内容，准确地传达了该剧的主题，让人享受到艺术了该剧的主题，让人享受到艺术营造的美妙的文化空间。营造的美妙的文化空间。图五十四安托尼和克雷欧佩特拉招贴设计382020/11/29图五十五 、五十六 鞋子的正负图形创意392020/11/29（二）、正负图形在视觉传达中的独特魅力（二）、正负图形在视觉传达中的独特魅力 正负图形的创意是一种有意味的空白。按照正负图形的创意是一种有意味的空白。按照“相互相互统一、相互排斥统一、相互排斥”这一物理原理，正负形形成了各不相这一物理原理，正负形形成了各不相让的局面。正是由于这种抗衡，这种矛盾而显示出艺术让的局面。正是由于这种

29、抗衡，这种矛盾而显示出艺术化同形的特殊魅力和视觉上的满足与快感。正负形在我化同形的特殊魅力和视觉上的满足与快感。正负形在我们生活中常被采用，如：儿童的智力填充游戏、标志设们生活中常被采用，如：儿童的智力填充游戏、标志设计、工业、建筑设计、广告创意等等。设计师利用这种计、工业、建筑设计、广告创意等等。设计师利用这种形式，让我们了解如何感受共享空间的存在，以及它们形式，让我们了解如何感受共享空间的存在，以及它们的美妙之处。的美妙之处。 在设计中，中外传统的艺术常常被我们所利用，如在设计中，中外传统的艺术常常被我们所利用，如超现实主义创始人埃舍尔（超现实主义创始人埃舍尔（Escher）、二十世纪最伟

30、大）、二十世纪最伟大的超现实主义画家萨尔瓦多的超现实主义画家萨尔瓦多.达利的作品等等。达利的作品等等。402020/11/29图五十七、五十八图五十七、五十八 埃舍尔埃舍尔蜥蜴、鸟、鱼蜥蜴、鸟、鱼、骑士骑士412020/11/29图五十九 超现实主义画家萨尔瓦多.达利作品妄想狂的面孔图六十 正负形作品欣赏432020/11/29三、影子图形的构成三、影子图形的构成（一）、影子图形的构成及语言特征 影子是光投射于物体，在背景上产生的物体形态。影子图形即利用影子进行创意构成的图形。图六十一 脱去外衣 露出本质图六十二图六十二 上楼梯的人上楼梯的人442020/11/29图六十三 一组学生作品452

31、020/11/29（二）、影子图形的设计要点（二）、影子图形的设计要点 影子的应用在设计中是个难点，因为：第一，影子的应用在设计中是个难点，因为：第一，它既要遵循艺术规律，又不能是简单的、客观的重它既要遵循艺术规律，又不能是简单的、客观的重复对象；第二，影子是黑色，形的准确与否至关重复对象；第二，影子是黑色，形的准确与否至关重要，一个不合理的影子必定破坏设计的视觉效果。要，一个不合理的影子必定破坏设计的视觉效果。我们要求通过影子的描述，透过现象反映出事物的我们要求通过影子的描述，透过现象反映出事物的本质，有思想内涵，追求视觉化影子的美学质量。本质，有思想内涵，追求视觉化影子的美学质量。生活中的

32、影子追求真实，设计中的影子则是富有深生活中的影子追求真实，设计中的影子则是富有深刻寓意的创意活动，必须达到给人以震惊与视觉上刻寓意的创意活动，必须达到给人以震惊与视觉上的冲击。的冲击。462020/11/29四、异物同构图形四、异物同构图形 人们在日常生活中积累起来的经验，在意识中形成人们在日常生活中积累起来的经验，在意识中形成了固有的生理规律、物理规律、自然规律，对客观事物了固有的生理规律、物理规律、自然规律，对客观事物的生成形成惯有的概念。同构图形则打破了这种习惯，的生成形成惯有的概念。同构图形则打破了这种习惯，用一种形象的质去置换另一个形象的质。经过异物组合用一种形象的质去置换另一个形象

33、的质。经过异物组合的方法，将可能是矛盾的对立面，或对应相似的物体，的方法，将可能是矛盾的对立面，或对应相似的物体，或不同的、但相互间有联系的元素巧妙地结合在一起。或不同的、但相互间有联系的元素巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或物与物并置于同一画面，这种结合，不再是物的再现或物与物并置于同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，以求达到非同而是相互展示个性，将共性物合二为一，以求达到非同一般的视觉效果。一般的视觉效果。 同构是图形艺术中的重点，其应用广泛，感染力强。同构是图形艺术中的重点，其应用广泛，感染力强。它的出现从某种意义上来说，给现实主义绘画与现代绘它的出现从某种意义上来说

34、，给现实主义绘画与现代绘画划了一道分水线。它以其形象化的视觉语言赢得了观画划了一道分水线。它以其形象化的视觉语言赢得了观众的视线。众的视线。472020/11/29六十四、六十五 同构图形创意482020/11/29图六十六、六十七 冈特兰堡平面设计作品492020/11/29五、异变图形五、异变图形 渐变、演化是自然运动和社会运动的基本形式之渐变、演化是自然运动和社会运动的基本形式之一，导致另一个结果的演变过程叫做异变。自然界的演一，导致另一个结果的演变过程叫做异变。自然界的演化过程，如：月亮的盈亏；生物体的演化过程，如猿到化过程，如：月亮的盈亏；生物体的演化过程，如猿到人；两栖动物的生长过

35、程，如蝌蚪到青蛙等等。不同类人；两栖动物的生长过程，如蝌蚪到青蛙等等。不同类别、不同形态、不同种类的演变过程让人感到十分有趣。别、不同形态、不同种类的演变过程让人感到十分有趣。渐变是秩序性、规律性和运动性的表现，是一种美的表渐变是秩序性、规律性和运动性的表现，是一种美的表现形式。现形式。 在在A与与Z之间寻找中介体，将之间寻找中介体，将A自然地渐变为自然地渐变为Z，使，使之形成为另一种物体。之形成为另一种物体。502020/11/29 将这种自然界规律加以将这种自然界规律加以总结、给予重视的，首先是总结、给予重视的，首先是视觉艺术家们。但真正把图视觉艺术家们。但真正把图形异变作为一种表现物体特

36、形异变作为一种表现物体特殊性的特定方法，是荷兰画殊性的特定方法，是荷兰画家埃舍尔家埃舍尔（M.C.Escher,1898-1971），他在经典之作），他在经典之作天天与水与水中，充分利用了异变中，充分利用了异变图形的构形方法，使水中的图形的构形方法，使水中的鱼和天上的飞鸟有机地结合鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，相互衬托，色中交织渐变，相互衬托，生动自然。生动自然。 图图 六十八六十八 埃舍尔的埃舍尔的天与水天与水512020/11/29图六十九图六十九 学生作业学生作业522020/11/2

37、9 第五章第五章 图形创意的实际应用图形创意的实际应用 一、平面设计领域一、平面设计领域 平面设计的目的是为了有效地传达信息，这与图形的创作初衷平面设计的目的是为了有效地传达信息，这与图形的创作初衷是相同的，因此在以是相同的，因此在以“图图”为表现形式的设计项目中，图形创意都为表现形式的设计项目中，图形创意都占有一席之地，包括插图设计、广告设计和标志设计等。占有一席之地，包括插图设计、广告设计和标志设计等。 （一）、插图设计（一）、插图设计 现代插图的功能早已不仅仅是简单再现文字所描述的场景形象，现代插图的功能早已不仅仅是简单再现文字所描述的场景形象，营造新鲜的画面空间、展示想象的力量、传递内

38、在的含义也是插图营造新鲜的画面空间、展示想象的力量、传递内在的含义也是插图所要达到的目的。而图形的象征语义、造型形式正好符合了这样的所要达到的目的。而图形的象征语义、造型形式正好符合了这样的要求。许多设计师以插图的表现技艺，结合图形的创意形式，创作要求。许多设计师以插图的表现技艺，结合图形的创意形式，创作出无数新鲜感人的作品。出无数新鲜感人的作品。532020/11/29 （二）、广告设计（二）、广告设计 广告是传达和说服的艺术，在广告作品中以形象语言广告是传达和说服的艺术，在广告作品中以形象语言来吸引受众、影响受众行为是行之有效的创作手法，图形来吸引受众、影响受众行为是行之有效的创作手法，图

39、形创意从思维方式和表现形式上都给广告创意设计带来了有创意从思维方式和表现形式上都给广告创意设计带来了有益的启发，丰富了广告创作的手段。益的启发，丰富了广告创作的手段。 广告产生作用的过程是从吸引开始的，图形作品呈现广告产生作用的过程是从吸引开始的，图形作品呈现的是不同于现实的形象，这种与人们既有经验的冲突是引的是不同于现实的形象，这种与人们既有经验的冲突是引起注意和兴趣的重要原因之一。广告一定要传达信息并使起注意和兴趣的重要原因之一。广告一定要传达信息并使人信服、记忆进而产生好感，采取行动，而图形是以形象人信服、记忆进而产生好感，采取行动，而图形是以形象化的语言将抽象、不可见的观点、概念视觉化

40、、生动化，化的语言将抽象、不可见的观点、概念视觉化、生动化，更具有特征性，也有更多余地去感染受众。可以这样说，更具有特征性，也有更多余地去感染受众。可以这样说，图形不是广告表现的唯一手段，但绝对是非常有效的手段图形不是广告表现的唯一手段，但绝对是非常有效的手段之一。之一。542020/11/29图七十 平面广告中的图形创意552020/11/29图七十一 咖啡广告.时间篇562020/11/29图七十二、七十三 公益广告欣赏572020/11/29图七十四 “安全驾驶”公益广告 （三）、标志设计（三）、标志设计 标志设计需要通过有限标志设计需要通过有限的形态，概括、传递丰富的的形态，概括、传递

41、丰富的内涵并达到识别性，而图形内涵并达到识别性，而图形创意的简练形态，生动、准创意的简练形态，生动、准确的语义传达与标志设计的确的语义传达与标志设计的要求，可谓不谋而合。在表要求，可谓不谋而合。在表现方式上，标志需要有独特现方式上，标志需要有独特性，图形想象形成的超现实性，图形想象形成的超现实形象往往是最富个性的；正形象往往是最富个性的；正负形、同构图形等组合方式负形、同构图形等组合方式使形态更紧凑、个性更强烈，使形态更紧凑、个性更强烈，是提高标志识别度、记忆度是提高标志识别度、记忆度的有效手段。的有效手段。 图七十五 加尼福尼亚自然保护区标志图七十六 拍卖行标志592020/11/29二、向

42、三维领域的拓展二、向三维领域的拓展 由于图形强调的是创造想象，打破了时空限制，使它的创由于图形强调的是创造想象，打破了时空限制，使它的创意思想向更广阔的领域延展。在传统三维设计领域中，图形想意思想向更广阔的领域延展。在传统三维设计领域中，图形想象的手法同样可以被移植运用，如：现代产品设计、公共艺术、象的手法同样可以被移植运用，如：现代产品设计、公共艺术、展示艺术、建筑环艺等领域，对空间形象的象征语义、造型手展示艺术、建筑环艺等领域，对空间形象的象征语义、造型手法的探索求新，与图形创意所强调的挖掘形态的可塑性、冲破法的探索求新，与图形创意所强调的挖掘形态的可塑性、冲破主观经验束缚的思想一脉相承。

43、应该说图形给三维设计领域带主观经验束缚的思想一脉相承。应该说图形给三维设计领域带来了一条创意新思路。来了一条创意新思路。 图形创意的思维、创作方法，在实际设计中的应用是非常图形创意的思维、创作方法，在实际设计中的应用是非常广泛的，除了上边所述之外，包装设计、书籍装祯设计、服装广泛的，除了上边所述之外，包装设计、书籍装祯设计、服装设计、建筑设计等，都可以运用图形创意的思路，在材质、形设计、建筑设计等，都可以运用图形创意的思路，在材质、形态、结构、表现语言等方面，寻找创新的突破点。态、结构、表现语言等方面，寻找创新的突破点。602020/11/29 福田繁雄平面设计作品中的图形作品赏析612020/11/29矛盾空间的运用矛盾空间的运用正负形、同构图形正负形、同构图形622020/11/29逆向思维的图形创意逆向思维的图形创意632020/11/29福田繁雄的平面作品642020/11/29影子手法创作的图形影子手法创作的图形652020/11/29同构的表现方法同构的表现方法662020/11/29异变图形创意672020/11/29以鞋子为原形、运用正负形手法创作的图形682020/11/29同构图形的创意 正负图形的创意