1、课程概况n主要涉及内容Content 2-大型活动策划大型活动策划n策划范畴n策划理论n策划特点n策划原理n策划原则n策划流程n大型活动立项与可行性分析大型活动立项与可行性分析大型活动立项与可行性分析大型活动立项与可行性分析n大型活动的功能大型活动的功能n大型活动立项大型活动立项n大型活动可行性分析大型活动可行性分析n大型活动策划书大型活动策划书n据统计，北京市每年举办大型活动据统计，北京市每年举办大型活动600项项3000场次，共接待群众场次，共接待群众1500万人次。万人次。n从从2012年年10月起，凡在北京举办的大型活动，月起，凡在北京举办的大型活动，主承单位必须投保主承单位必须投保“
2、公众责任险公众责任险”，市民意外，市民意外受伤将获得最高赔偿数十万元的保险金。受伤将获得最高赔偿数十万元的保险金。大型活动立项与可行性分析大型活动立项与可行性分析n大型活动的功能大型活动的功能n大型活动可行性分析大型活动可行性分析大型活动立项与可行性分析大型活动立项与可行性分析大型活动的功能大型活动的功能n一是扩大影响一是扩大影响（央视标王，广州恒大和上海申花）（央视标王，广州恒大和上海申花）n二是提升品牌二是提升品牌n三是带来人气三是带来人气n四是整合资源四是整合资源n五是发展经济五是发展经济n六六 其它功能其它功能 概况来说，大型活动的功能主要体现在：经济发概况来说，大型活动的功能主要体现
3、在：经济发展、社会文化、政治管理等方面的影响上。展、社会文化、政治管理等方面的影响上。n大型活动功能案例大型活动功能案例（财富论坛的基本模式）大型活动立项与可行性分析之一大型活动立项与可行性分析之一大型活动立项大型活动立项n资料和信息调研n确定主题和相关内容n活动立项策划：名称、地点、组织、时间等大型活动立项与可行性分析之二大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析大型活动可行性分析-销售毒品销售毒品大型活动环境分析大型活动环境分析n外部环境分析（经济环境、技术环境、自然环境等）n行业环境分析大型活动项目的可持续发展分析大型活动项目的可持续发展分析大型活动项目的财务分析大型活动项目的财务分
4、析大型活动项目的可行性研究报告大型活动项目的可行性研究报告大型活动立项与可行性分析之二大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析大型活动可行性分析大型活动项目的可持续发展分析大型活动项目的可持续发展分析n取决于企业的竞争力n可持续发展指标分析：销售增长率，市场占有率，获利能力n大型活动持续发展的影响因素：影响力，项目团队的素质，服务体系的建设大型活动立项与可行性分析之二大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析大型活动可行性分析大型活动项目的财务分析大型活动项目的财务分析价格定位价格定位n定价策略n定价方法经济损益分析：支出，收入经济损益分析：支出，收入现金流量控制现金流量控制大型活动
5、项目的可行性研究报告大型活动项目的可行性研究报告大型活动立项与可行性分析之二大型活动立项与可行性分析之二大型活动可行性分析大型活动可行性分析大型活动项目的可行性研究报告大型活动项目的可行性研究报告大型活动项目的背景资料大型活动项目的背景资料项目方案：实施地点、程序、组织管理、规模、项目方案：实施地点、程序、组织管理、规模、战略合作伙伴、营销计划战略合作伙伴、营销计划项目的财务分析：成本预算、收入预算、预期项目的财务分析：成本预算、收入预算、预期利润利润资金筹措设想与风险预测资金筹措设想与风险预测结论结论大型活动立项与可行性分析之三大型活动立项与可行性分析之三大型活动策划书大型活动策划书n大型活
6、动预备阶段的文案概念n大型活动预备阶段的文案种类n大型活动立项的原则n大型活动策划书的结构案例分析n1915巴拿马万国博览会n重庆市首届国际火锅文化节策划方案重新思考题n“爱心爱心”公益基金会计划在北京建立一所比较公益基金会计划在北京建立一所比较完善的敬老院，目前没有场地，资金也明显不完善的敬老院，目前没有场地，资金也明显不足。现在委托您做一个策划方案，没有报酬，足。现在委托您做一个策划方案，没有报酬，但是可以在您符合入住条件时，能够为您养老。但是可以在您符合入住条件时，能够为您养老。请您根据所学，制定一个策划方案？请您根据所学，制定一个策划方案？n注意事项：注意事项：制定策划方案过程中要关注的重要制定策划方案过程中要关注的重要环节。环节。学点策划，很实用学点策划，很有趣学点策划，很必要
