公共关系的传播与媒介PPT公开课(47页)课件.ppt

1、请名人、专家做新产品代言，就是运用两级传播理论的典型，名人、专家作为意见领袖，能更好的把新产品的信息传递给受众，而且会使新产品在受众消费者中获得更大程度上的信任。影响传授者的选择性理解的因素包括需要、态度和情绪三个方面。网站编辑的“把关人”角色发挥着很重要作用：一方面要对信息的真实性、伦理道德、社会公德等进行审查，保留修改甚至删除的权利；同时，掌握一些主要的传播媒介知识，如印刷类大众传媒、电子类大众传媒、国际互联网等，了解公共关系的基本手段。第二节公共关系的传播媒介Internet已经延伸到连接分布在世界上的绝大部分国家和地区的网络。也就是说，网络论坛中，传播权几乎已经完全被大众所分享，传统意

2、义上的把关人在网络论坛中就分解为以下三个层面。挑战一：把关人的角色被弱化首先，网络传播信息的迅捷性和无障碍性大大降低了“把关”的可行性。版主，即网站论坛的管理人员，其职能是推动该版面的讨论风气，并尽可能经常发表与该版内容有关的文章或回答论坛网民的问题。选择性记忆的三个阶段： 1、信息的输入阶段。对于信息的“疏导”或者“抑制”，政府在很大程度上起着决定作用。文字传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。无论报纸、广播还是电视，公开发布的容量都是有限的，因此，它们必须对最后与受众见面的内容进行精挑细选，将之压缩成精华，才能得到公众的接受。（你们能说出几种耳熟能详的杂志吗？我不能）

3、；政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。(8) Internet的功能和费用都是可变的。期刊的内容一般是围绕某一主题、某一学科或某一研究对象，由多位作者的多篇文章编辑而成，用卷、期或年、月顺序编号出版。期刊，也称杂志，是指有固定名称、每期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。卢因在群体生活的渠道一书中系统论述了这个问题，他认为：在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的管道。同时，掌握一些主要的传播媒介知识，如印刷类大众传媒、电子类大众传媒、国际互联网等，了解公共关系的基本手段。同时，掌握一些主要的传播媒介知识，如印刷类大众传媒、电子类大众传媒

4、、国际互联网等，了解公共关系的基本手段。新闻机构每天对新闻的播送都有好几次，其目的就是要使受众在短期记忆中对信息加以辨认。是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。（4）文字表现力强；“两级传播论”使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在人们信息获取和决策（态度形成和转变以及具体的行动）中的不同角色和作用。期刊的内容一般是围绕某一主题、某一学科或某一研究对象，由多位作者的多篇文章编辑而成，用卷、期或年、月顺序编号出版。4双向互动；（2）传播迅速；1报纸传播的优势（1）传播面广；大众传播的观念和意见首先是传向意见领袖，然后再由这些意见领袖传到人群中不那么活跃的部分。挑战一：把关人的

5、角色被弱化网络论坛中的广大网民拥有信息采集和发布的权利，他们可以向全世界发言，享受着高度自由的传播权。而后者则是指人们能够以不同符号如语言文字或图像把接触过的信息复述出来。议题设置成为媒介舆论引导的一个常用方法。一般说电视新闻有很强的短期效果,而报纸则持续更长的效果。2杂志传播的弱点（1）出版周期长；网络论坛传播则是一种典型的“去中心化”的信息流动。一般来说，受众对接收到的语言和文字信息，很少能记住原来的具体词句，而是概略性地记住其大体意思，只有经过反复背诵才可能记住原有词句。网络论坛中的广大网民拥有信息采集和发布的权利，他们可以向全世界发言，享受着高度自由的传播权。这个选择过程表现为以下三个

6、方面：（一）选择性注意。Gopher是互联网上一个非常有名的信息查找系统，它将互联网上的文件组织成某种索引，很方便地将用户从互联网的一处带到另一处。网页主页，大家打开新浪、网易的主页时，是不是能看到一些很醒目的标题，字体更大、颜色更鲜明。建立者是万维网的发明者蒂姆伯纳斯李。挑战一：把关人的角色被弱化个人自身也是把关人。通常情况下，人们对于不相关字母的记忆量仅有7个，对于不相关的单词，则是6个。人们利用Internet可以进行科学研究、文档查询、联机交谈、电脑购物等等。期刊的内容一般是围绕某一主题、某一学科或某一研究对象，由多位作者的多篇文章编辑而成，用卷、期或年、月顺序编号出版。这个选择过程表

7、现为以下三个方面：（一）选择性注意。网站编辑的“把关人”角色发挥着很重要作用：一方面要对信息的真实性、伦理道德、社会公德等进行审查，保留修改甚至删除的权利；电视上重复的广告太多了；议题设置的理论基于以下两个观点： 首先，各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”。第八章 公共关系传播与媒介（2）电视节目同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。意见领袖一般是社会活动中 的“消息灵通人士”（能有较多机会接触来自各种渠道的信息）， “权威专家（一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。Gopher是互联网上一个非常有名的信息查

8、找系统，它将互联网上的文件组织成某种索引，很方便地将用户从互联网的一处带到另一处。并且由一个全域“统一资源标识符”（URL）标识。请名人、专家做新产品代言，就是运用两级传播理论的典型，名人、专家作为意见领袖，能更好的把新产品的信息传递给受众，而且会使新产品在受众消费者中获得更大程度上的信任。它使拉斯韦尔成为传播学的创始者之一。春晚：小品、独唱、舞蹈、杂技等等，穿插，而不是每种形式连续。政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。期刊，也称杂志，是指有固定名称、每期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。它使拉斯韦尔成为传播学的创始者之一。2广播的弱点（1）传播效果稍纵即逝，耳过不留；从新闻传播的流程

9、来看，传统媒体信息传播程序大致是：记者发现新闻事实媒体把关(审稿)传播给受众。2电视传播的弱点（1）和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。因此，“把关人”理论能否还站得住，引起人们的深思。无论报纸、广播还是电视，公开发布的容量都是有限的，因此，它们必须对最后与受众见面的内容进行精挑细选，将之压缩成精华，才能得到公众的接受。春晚：小品、独唱、舞蹈、杂技等等，穿插，而不是每种形式连续。网络论坛中的广大网民拥有信息采集和发布的权利，他们可以向全世界发言，享受着高度自由的传播权。4Gopher(信息查找系统 )；Gopher是互联网上一个非常有名的信息查找系统，它将互联网上

10、的文件组织成某种索引，很方便地将用户从互联网的一处带到另一处。电子媒介（电视、广播）在信息传播中具有特征：Internet也已经延伸到连接分布在世界上的绝大部分国家和地区的网络。也就是说，借助Internet和你交往的人也许是近在咫尺（本地），也许是远隔重洋（国际）。对此人们表示理解，因为拉斯韦尔是从研究政治传播和宣传的角度进入传播学的；人地短期记忆能力是非常有限的。(3)通过什么渠道(which channel)；（4）多种功能、娱乐性强。大众传播的观念和意见首先是传向意见领袖，然后再由这些意见领袖传到人群中不那么活跃的部分。（新事物、新观念、新思想等）4技术性（技术含量高）。网站编辑的“把

11、关人”角色发挥着很重要作用：一方面要对信息的真实性、伦理道德、社会公德等进行审查，保留修改甚至删除的权利；1电视的优势（1）视听结合传达效果好；人们利用Internet可以进行科学研究、文档查询、联机交谈、电脑购物等等。人们利用Internet可以进行科学研究、文档查询、联机交谈、电脑购物等等。2电视传播的弱点（1）和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。2）议题设置要考虑受众的导向需求,即议题本身具有人皆共知的重要性,议题与受众有极大的相关性、议题包含很强的趣味性;短期记忆信息储存量主要是取决于这些信息是否有意思。强度，在其他条件相同的情况下，刺激性强的容易引起人们

12、的注意。对比，将内容大不相同的稿件或节目编在一起，表现为强烈的对比，以引起受众较大的注意。这种交互性方式使“把关”角色被弱化。电视节目：新闻会客厅（关注当日或近期国内发生的重大新闻事件中的人，强调开掘新闻事件中当事人和关联人的亲历、亲为和亲感。时至今日，5W模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综合性方法。通常情况下，人们对于不相关字母的记忆量仅有7个，对于不相关的单词，则是6个。一般说电视新闻有很强的短期效果,而报纸则持续更长的效果。网页主页，大家打开新浪、网易的主页时，是不是能看到一些很醒目的标题，字体更大、颜色更鲜明。2杂志传播的弱点（1）出版周期长；（三）Internet的服务功能

13、Internet含有极丰富的信息资源，并能使处于异地的计算机方便地进行信息交流与资源共享。在网络论坛里，把关人角色被弱化的现象严重。而后者则是指人们能够以不同符号如语言文字或图像把接触过的信息复述出来。（一）把关人的概念 P205 “把关人”又称“守门人”(gate keeper)，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。（3）传播迅速、影响面大；三、Internet：互联网 Internet开始于1969年，它的前身是美国国防部的ARPAnet（阿帕网 络）同时，掌握一些主要的传播媒介知识，如印刷类大众传媒、电子类大众传媒、国际互联网等

14、，了解公共关系的基本手段。春晚：小品、独唱、舞蹈、杂技等等，穿插，而不是每种形式连续。二、广播与电视电子传播媒介三、Internet因特网网络传播媒介四、非语文传播符号这种交互性方式使“把关”角色被弱化。期刊，也称杂志，是指有固定名称、每期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。1）议题的真实性,即议题必须建立在准确反映客观事实的基础上;大家看到P205的图，这里很清晰的展示了5W模式的框架。在这个传播过程中，传统媒体可以说几乎垄断了信源，把关比较容易。时至今日，5W模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综合性方法。在网络论坛里，把关人角色被弱化的现象严重。期刊，也称杂志，是指有固定名称、每

15、期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。1广播的优势（1）传播面广；（四）传播的对象分析；(3) Internet并不是一个单一网络，而是按层次结构在逻辑上而不是物理上组织起来的一个网络集合体。政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。(5)传播的效果怎样 (what effects)。强度，在其他条件相同的情况下，刺激性强的容易引起人们的注意。政府的主要观点在新闻中不断被重复强调。（二）Internet的发展简史了解，不用记忆这种交互性方式使“把关”角色被弱化。（3）广播只有声音，没在文字和图象，听众对广播信息的注意力容易分散。大众传播的观念和意见首先是传

16、向意见领袖，然后再由这些意见领袖传到人群中不那么活跃的部分。（一）广播在传播信息中的优势和弱点（一）把关人的概念 P205 “把关人”又称“守门人”(gate keeper)，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。议题设置的理论基于以下两个观点： 首先，各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”。允许用户使用层叠结构的菜单与文件，以发现和检索信息，它拥有世界上最大、最神奇的编目。2超越时空；Internet也已经延伸到连接分布在世界上的绝大部分国家和地区的网络。4Gopher(信息查找系统 )；（一）把关人的概念 P205 “把关人”又称“守门人”(gate keeper)，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。而后者则是指人们能够以不同符号如语言文字或图像把接触过的信息复述出来。2杂志传播的弱点（1）出版周期长；在这个传播过程中，传统媒体可以说几乎垄断了信源，把关比较容易。（3）理解能力受限；