IPTV广告宣传演示文稿(纯净版)课件.ppt

1、目录一、电信IPTV数字电视介绍二、电信IPTV数字电视广告介绍三、电信IPTV数字电视广告优势四、报价表一、电信IPTV数字电视介绍 IPTV数字电视以中国电信宽带网络为传输渠道，以电视机为终端，集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体，向用户提供点播、直播等多种交互式服务的新产品，是数字电视的一种先进形式。电信IPTV机顶盒电信IPTV界面直播频道1内容丰富，想看什么就有什么！包含央视、各地卫视、第一财经、五星体育、生活时尚、都市剧场、魅力音乐等60多个频道和40多个影视、体育、美食、瑜伽等特色频道。时移功能2精彩画面重复观看！像看DVD一样看直播，可以随时暂停、后退和快进，再也不用错过任何

2、镜头。回看功能3数天前的节目不怕错过！不少于40个频道的回看，所有内容不用录，错过的节目随点随看，可以暂停、倒退、快进，从此播放时间由您做主。点播功能4海量节目任您选择，想看什么就点什么！能根据用户需要，自主点播各种电影，电视剧，娱乐，音乐，时尚，生活，看天下，纪实，法治，真人秀，军事，历史，财经等，节目数量庞大，提供约30000小时节目，全面满足各类人群的观看需要。内容每周不断更新。一、电信IPTV数字电视介绍四大功能一、电信IPTV数字电视介绍IPTV目前已成为宁波第二大数字电视媒体，拥有12万企业用户以及40万家庭用户，覆盖全市，覆盖的范围多为人流集中的宾馆酒店、洗浴中心、医院、汽车4S

3、店以及学校等高流量地区。覆盖领域一、电信IPTV数字电视介绍标志性入驻企业： 集团类 方太集团 韵升集团 向阳集团 酒店类 远洲大酒店 富邦大酒店 和丰花园大酒店 汽车类 英菲尼迪 雷克萨斯 轿辰集团 医院类 妇幼儿保健医院 113医院 宁大附属医院一、电信IPTV数字电视介绍现阶段有线数字电视广告市场的特点 运营商根据自身情况，各自开发不同的数字电视广告形态 运营商根据自身条件和对数字电视广告的理解，各自开发不同的数字电视广告形态，广告市场 空间得到扩大；另一方面，数字电视广告形态芜杂，也在一定程度上导致了市场的不确定性。 市场熟悉、形式简单、高覆盖、高到达的数字电视广告更容易为市场所接受

4、在数字电视广告发展的当前阶段，被市场所接受的广告形式多是市场熟悉的，形式简单的，具 有高覆盖和高传播频次特点的数字电视广告形式，如开机广告，EPG门户广告等。 数字电视广告处于导入期，价值彰显有待时日 数字电视广告产品还处于发展的导入期，市场对这些新形态广告还比较陌生。 运营商需要自觉培育市场，数字电视广告的价值才能够逐渐彰显出来。一、电信IPTV数字电视介绍日到达率越高的媒体表明受众对该媒体的接触频率也越高。从CTR调研结果看，数字机顶盒电视媒体的日到达率高达85%。受众对数字机顶盒电视媒体的接触频率高达85%基数：所有被访者基数：所有被访者 n=2643n=2643受众数字电视日开机率一、

5、电信IPTV数字电视介绍每周平均每天开机2.6次周六日受众每天平均的开机次数平均每天2.7次加权从CTR调研结果看，85%的数字机顶盒电视受众每天都会打开电视。受众每天开机次数越多，可能接触到开机画面广告的频次也越高。开机画面广告平均每天能触达受众2.6次。周一到周五受众每天平均的开机次数平均每天2.5次一、电信IPTV数字电视介绍受众受众数字电视广告数字电视广告全天24小时展示开机即现独家品牌展示绝无行业内外其他品牌干扰彰显品牌实力数字电视广告 只要您想看电视就必须先开电视，不管是哪个频道，哪个栏目，哪个时段，您首先要看到的是数字电视的开机广告。二、电信IPTV数字电视广告介绍数字电视开机后

6、进入正式频道前均需看到首幕加载广告，帮助企事业单位规避投入传统电视及广播换台或错过等问题，有效提升传播效益，迅速帮助企事业单位提高知名度。首幕广告用户在欣赏电信数字电视精彩节目，需换频道或节目时，按首页将迅速进入广告页面如此反复可良好的促进用户对广告应用加深印象。中幕广告（宁波电信IPTV数字电视行业开机加载页面效果）（数字电视首页返回广告加载效果）三、电信IPTV数字电视广告优势对一个干扰度日渐增高的媒体环境，受众在司空见惯的媒体形式下已经对广告变得熟视无睹。因此在分众传媒的开发中，IPTV注重创造,让每个客户消费者耳目一新的形式，设置在一个低干扰度的环境，让消费者眼球自然地停留、被吸引。创

7、新性1三、电信IPTV数字电视广告优势 IPTV相比众多常规大众传媒在媒体精准性上具有明显的优势，它能有效区分受众，它能清晰区隔与锁定受众在年龄25-50岁之间高学历、高收入的企业主、经理人与时尚白领人士。 IPTV的媒介优势核心就是面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群，通过分众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。针对性2三、电信IPTV数字电视广告优势以传统电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目内容，在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下，大部分的人们往往手持遥控器，逢到广告

8、时段即刻转台去搜索其他频道的节目内容与信息。按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。同时目前随着卫视大量落地，每个城市可拥有超过40个以上的频道，人们被分散在不同频道间。而IPTV作为一个强制性收视的传播媒介，人们在操控和选择IPTV播放时利用这段时间收视优美广告、娱乐内容和实用信息。强制性3三、电信IPTV数字电视广告优势 IPTV目前已成为宁波第二大数字电视媒体，拥有12万企业用户以及40万家庭用户，覆盖全市，覆盖的范围多为人流集中的宾馆酒店、洗浴中心、医院、汽车4S店以及学校等高流量地区。广泛性4四、报价表唯一性1资源整投放时长投放时长价格（元）价格（元）备注备注一 月150000截止2014年5月之前优惠8折，另附送一个视频短片(客户需提供素材，如要现场拍摄，则另外计费)。一季度427500半 年810000一 年1530000