6互动性电视媒体汇总课件.ppt

1、第六章互动性电视媒体第一节数字电视o数字电视：是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接收、处理、显示灯全过程完全数字化的电视系统。o我国计划2015年全面实现模拟-数字转化o一、数字电视的变革o（一）电视内容的变革o1、数字电视01代码脉冲信号，信号更加稳定o2、传统模拟电视的一大缺欠是广电信号抗干扰性能差，而数字信号传输过程中不会产生噪波、失真的积累图像能达到DVD货电影胶片的水平o3、采用数字压缩信号的传输，同样带宽可以提供更多节目o4、模拟电视信息接收是线性的，数字信号非线性的o （二）收看方式的变革o 1、数字电视提供了丰富的节目内容，用户的选择空间增大o 2、用户对电视节目的

2、控制权大大增强o 3、全息的家庭信息服务平台（电子商务、生活服务、信息服务、娱乐服务）o （三）电视传媒结构的变革o 1、电视营运主体的变革o 内容提供商、频道集成商、网络平台运营商、技术提供商o 2、电视盈利模式的变革o 基本收视服务费、广告费、电视节目增值业务、相关设备制造二、数字电视的分类o 1、按传输方式划分：地面数字电视（地面无线传输）、有线数字电视（有线传输）、卫星数字电视（卫星传输）三类。传输方式传输特点较为适用的区域有线数字电视有线电视光线和同轴电缆双向化，接收质量高，铺网费用高城市地面数字电视无线电波双向化，可实现移动接收，信号会受影响城乡结合部、平原地区，交通干线区域卫星数

3、字电视地球同步卫星覆盖广，传接均简单高效，易收到建筑物、地形及天气限制，单向传输农村等广阔、边远地区o 2、按清晰度划分o 高清（HDTV）和标清（SDTV）分辨率水平清晰度重放效果图像比例HDTV1920*1080i1280*720p大于700线16mm电影胶片质量16:9SDTV720*576i大于500线DVD质量4:3三、国外数字电视发展概况o （一）美国o 美国把推广数字电视作为一项国策。o 1996年美国通讯法授权FCC向电视台发放数字电视许可证o 1997 确定数字化普及战略框架o 2009年6月12日关闭额模拟电视o 为无能力接收家庭提供补贴o 美国地面电视网是业界的龙头老大，

4、垄断地位o 美国数字电视特点：高清、多频道o （二）英国o 发展最为成功的是卫星数字电视o BekyB截止到1994年已经拥有300万用户o 1996为用户提供100个频道o 2007年用户867万o 地面数字电视 1998年计划2012年停止模拟地面电视播出o 2008年86.7%家庭是数字电视用户o （三）欧洲其他国家o 德国2010年完成数字转化期限o 柏林2003年8月停播了地面模拟信号o 法国数字电视开播较晚 2005年3月14个免费频道开播数字电视节目o 除英法德之外，其他国家也大力推广数字电视o 2007年底西欧数字电视家庭渗透率从42%上升至54%，8900万户o （四）日本o

5、 1964年开始HDTV的研究工作o 特点：全国运营商所采用的CA都是统一的o 2008年日本数字电视一体机用户超过1100万户o 政府资助4亿，建立10个地方数字电视台，到2010年已完成所有有线网的数字化改造o （五）韩国o 1993年成立高清电视合作开发委员会o Sky life 唯一数字卫星广播运营公司o 2003年首尔推出skytouch互动电视业务o DVB-MHP 下一代数字广播电视标准三、中国数字电视主要发展模式o （一）青岛模式o 2003年 免费赠送数字机顶盒，完全停止输送模拟信号o 缺乏合理的盈利模式，机顶盒中没有CA加密系统，收费困难o （二）佛山模式o 增加了CA加密

6、系统 一卡一费制o （三）杭州模式o 一场令人震惊的数字革命：杭州网通原本由杭州广电网改造，有线电视传输网和宽带网合成，双向创术功能o 收费：基本收视费、付费电视费、互动电波费和信息发布费四、中国数字电视发展困境o 一、资金短缺o 二、内容匮乏o 三、网络大而分散，改造困难o 31个省级网络公司、321地市级网络公司、1000多个县级有线电视网、2000多个专用电视网。o 四、缺乏有效的营销方式第二节、IPTVo 交互式网络电视，是一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，以电视机、计算机或手机为接收终端，向用户提供以视频节目内容为主的交互式服务的新技术和媒体形态。o 电视类服

7、务：视频点播、直播电视、时移电视o 通信类服务：语音业务、即时通信业务o 增值业务：电视购物、互动广告、在线游戏一、IPTV的特点o （一）与传统电视比较o 播出渠道不同o 节目内容和播出模式改变o 增加了和观众的深度互动o 多样化的接收终端o （二）IPTV与有线数字电视的比较o 互动性o 局限：付出清晰度IPTV的发展概况o （一）全球IPTV发展概况o 1、欧洲 最早、发展较成熟的地区o 2001年意大利快网公司引入欧洲。o 2004年普及欧洲，推出8种新的IPTV业务，全球首位o 2003年，法国电信 交互式电视、电子节目指南、视频点播、个人视频存储、电视上网和收发邮件、电视商务，视频

8、游戏等o 超过500万户o 不均衡，法国17%，德国1%o 2、北美Verizon、：2008年191.8万 HDTV频道，强调影音传送及分享服务，提供交互服务、交通信息及天气等AT&T：104.5万SaskTelo 3、亚洲o 香港：电讯盈科 电信运营商与内容商合作o 日本：较晚但发展迅猛、NTTDocomo、Sony、NHK等15家联合成立IPTV论坛，对日本IPTV业务标准进行了统一我国IPTV的主要模式模式模式地区地区运营主体构成运营主体构成特点特点电信主导河南河南网通借助中组部党建项目，政府支持力度大；IPTV业务以党建内容和农村信息化内容为主，电视服务为辅广电主导杭州杭州华数传媒有限公司（广电控股）IPTV与数字电视互为补充，有线电视网提供数字电视，电信宽带网提供IPTV广电电信合作运营模式哈尔滨哈尔滨电信联合上哈文广上海文广和上海电信企业成为产业链的双核心，上海文广的主导型较强上海上海电信联合上海文广四、我国IPTV面临的问题o （一）技术尚未成熟o （二）内容匮乏与版权保护问题o （三）政策不明朗与利益博弈o （四）缺乏明晰的运营模式