FM私家车Radio媒体深度合作方案课件.pptx

1、 太原利星汽车有限公司自2011年创立伊始，在山西市场上书写了新的记录，取得了前所未有的增长业绩，不仅销售业绩屡创新高，同时卓越的品牌形象更是深入人心。FM104.4太原经广私家车Radio，龙城广播新势力！致力于 影响龙城80万私家车的意见领袖，集服务与娱乐于一身的赔驾式广播，打造龙城最具执行力的时尚电台。收听率：太原市车载收听排名第3，微电台收听排名第1；覆盖：太原市城郊，邻近的晋中地区、忻州地区、阳泉市均可收听；受众：听众定位于驾车人、乘车人、买车人、卖车人和有出行打算的人群；直接针对拥有汽车、房产、先进电子产品的高端客户群。n 线上广告段位调整 自主选择、灵活有效n 栏目特约播出广告

2、软性植入、受众精准n 线上广告与线下活动结合 体验互动更贴心n线上广告段位调整 自主选择、灵活有效n 线上广告段位调整自选套播广告发布时间：7:00-9:00 11:30-14:30 16:00-22:00发布频次：8次/天，紧靠半点或整点发布内容：15秒车型、促销、活动广告音频广告费用： 29250/月普通豪华套时段调整播出段位：2次特A+3次A+4次B+1次C发布频次：10次/天，接近整点发布内容：车型、促销、活动广告音频广告费用：19800元/月n栏目特约播出广告 软性植入、受众精准n 栏目特约播出广告车友宝典发布时间：7:30-23:30 逢单点半点播出发布频次：9次/天 发布内容：本

3、栏目由“奔驰世家 太原利星”特约播出+10秒硬广 （注：内容可植入太原利星的软性商业信息）广告费用：29400/月私家幽默发布时间：8:30-22:30 逢双点半点播出发布频次：8次/天发布内容：本栏目由“奔驰世家 太原利星”特约播出+10秒硬广 （注：内容可植入太原利星的软性商业信息）广告费用：29400/月n 栏目特约播出广告私家车气象发布时间：8:00-24:00 逢双点整点播出发布频次：9次/天 发布内容： “奔驰世家 太原利星”提醒您注意身体健康+10秒硬广广告费用：29400/月私家车资讯发布时间：7:00-23:00 逢单点整点播出发布频次：9次/天发布内容：私家车资讯由“奔驰世

4、家 太原利星”特约播出+10秒硬广广告费用：29400/月n线上广告与线下活动结合 体验互动 更贴心n 线上广告与线下活动结合活动背景 2013年，“修路”成为了太原人民挂在嘴边的话题，政府对太原市六条重要道路的重新改造，目的就是为了让大家今后的出行更加的便利。然而，修路、公交绕行、停运等等都使得短期内城市交通的更加拥堵。 由太原市文明办、私家车电台FM104.4、奔驰世家 太原利星三家联合发起的“我是文明行车人“公益活动，旨在倡导市民增强文明行车、文明乘车、文明行路的意识，每个人都做到文明出行，让太原的交通更加的顺畅。一、文明行车，利星“油” 礼！FM1044“拍照赢油卡”大型公益活动活动周

5、期：2013年9月15日-2013年11月14日活动构成：口播+QQ、微信平台+礼品发放领取播出内容：“文明行车，利星“油” 礼！FM1044“拍照赢油卡”大型公益活动火爆上线啦！9月15日开始，私家车主只要拍下自己看到的违规行车的照片；将照片发送到微博给1044太原私家车电台 或qq、微信平台100391044。有机会赢得FM1044送出的价值100元的加油卡！每天送5张，为“文明行车”加油！ 锁定收听FM1044私家车电台，马上关注FM1044的官方微博。本活动特别感谢本活动特别感谢“奔驰世家，太原利星奔驰世家，太原利星”大力支持！大力支持！“太原利星太原利星1 5秒广告秒广告”活动要求：

6、1、播出时间（待定）（12次）2、线上公布获奖时间：8:45 11:45 14;15 18:45 20:453、所有获奖名单在晚上21:00口播稿前后安排获奖名单汇总播出。4、导播第一时间转发听众参与微博 并以主题#“文明行车，利星“油”礼！FM1044“拍照赢油卡# 每条微博中有体现。5、获奖听众信息在微博中及时发布，并通过微博私信或电话落实听众行车证 、身份证信息，做记录，给财务提供。6、领奖时间：获奖后第二天9:00-17:00期间凭获奖者身份证或驾驶证到 703办公室领奖。7、本活动周期内不得重复领奖。活动回报15秒/12次/天，2个月硬广主持人随机口播活动内容，口播感谢企业对公益活动

7、的支持，主持人随机口播活动内容，每天不少于10次。礼品体现：可由太原利星提供印有“太原利星信息的油卡”私家车电台官方微博及私家车电台知名DJ微博宣传总体费用：14.4万（不含油卡费用）二、文明出行 我最行太原利星 红星闪闪耀龙城公益活动活动周期：2013年9月15日-2013年11月14日活动构成：前期预热+活动启动+后续延续一、前期预热征集“文明出行我最行”意见领袖 线上炒作，呼吁企事业单位和市民个人响应“文明出行”的倡议。通过媒体的联动播报，征集200名城市文明出行意见领袖，包括私家车主、交警代表、出租车主、公交车主、志愿者，共同参与“红星闪闪耀龙城”的公益活动。二、活动启动“文明出行我最

8、行”爱心承诺 活动启动仪式在“太原利星”院内举行，将由200名城市文明出行志愿者同贴红星贴，共同来承诺，文明我先行，并签署“文明出行我最行，太原利星红星闪闪耀龙城”爱心承诺书，志愿加入龙城文明出行引领者的一份子。线下活动+线上直播+直播互动线下活动：（1）活动启动当天在“太原利星展厅”召开新闻发布会，邀请多家媒体、政府领导、志愿者等共同来启动“红星闪闪耀龙城”活动。（2）由电台主持人多路人马一起出动，在活动现场以及主城区的加油站、停车场、大型超市门口发放礼品及车贴，扩大活动的影响力。线上直播：活动现场电台全程直播，扩大影响力。直播互动：（1）直播过程中设置听众互动热线平台及微博互动平台，发动大

9、家对”中国式过马路“，”文明出行“”修路出行妙招“等话题的讨论。（2）发放礼品现场直播互动，感受发放现场的气氛及参与度。三、后续延续持续影响（1）设定固定的场地，通过线上的宣传让听众直接可以去固定的地方领取“红星闪闪耀龙城”的车贴。（2）每周两次，由电台主播多路人马一起出动，发放“红星闪闪耀龙城”的车贴及发放礼品。 活动回报15秒/16次/天，2个月硬广主持人随机口播活动内容，口播感谢企业对公益活动的支持，主持人随机口播活动内容，每天不少于10次。活动启动当天私家车电台专门开展一期专题栏目，对“太原利星红星闪闪耀龙城“的现场报道及互动，其中主播口播提到“太原利星”的名称，不少于4次。活动现场物料体现：活动启动当天，现场设在“太原利星”的院内，由政府、媒体、企业领导人共同参与，现场的背景板、道具等体现“太原利星LOGO及名称。派送礼品：由电台主播在各大流动点派送的车贴及礼品印有太原利星LOGO。私家车电台官方微博及私家车电台知名DJ微博宣传总体费用：20万（其中包括启动仪式现场的费用、车帖、奖品的费用） 本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善；具体活动另案出具执行方案，舞台效果图、活动流程、项目明细报价有待贵方确认初案后，我方再予出具。方案暂且为止，思考从未停止！Thanks for your attention 谢 谢！