XX网约车绵阳试点推广策划案PPT课件.ppt

1、公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 营销策划方案 DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD. 深圳高大尚实业有限公司深圳高大尚实业有限公司 2020 呼呼 我我 在绵阳唤出行绵阳开城计划和推广策略 提升知名度 任何新事物的市场化都会面临【认知度 知名度知名度 认可度美誉度忠诚度】这四个步骤，也不例

2、外，我们第一步要做的，就是让绵阳人知道！ 展示品牌实力 通过一系列线上线下的活动宣传，向市场展示”“的品牌实力，增加消费者的消费信心，从而引导市场认可”“品牌。 强势主导市场 一切宣传与营销实质上都是为”带动消费“来服务的，不仅要挤入已被出租车、滴滴、野猪儿、租车平台等占据的出行市场，还要迅速在绵阳出行市场占据主导地位，毕竟出行市场消费空间有限，竞争者越多，在壮大过程中受到的影响就越多。 树立品牌形象 挖掘绵阳出行市场乱象，快速与市场形成情感共鸣，再凸显”“在绵阳市场上的“唯一性”，快速树立起“绵阳出行首选”的品牌形象：一是与传统出租形成差异，以远超出租的司机端凸显出行便利性；二是与已有网约车

3、形成差异，以唯一官方认证平台凸显安全性。 基本策略 城市专车和城乡快车分开，各自采取不同策略 宣传必须与运力匹配同步，坚决杜绝司机、车辆准备好之前把用户往产品端大量引流 以互联网新媒体为主，传统媒介为辅，配合事件营造二次传播 阶段策略 来了来了 试用试用 全城全城 目标：配合营销政策进行活动或促销宣传 诉求：选择“”直击用户群体，挖掘本时间段最大潜在目标客群，通过亲情与活动嫁接，达到事半功倍的宣传效果 目标：根据运力匹配情况，进入产品宣传阶段 诉求：了解“”目标：市场发声，司机引流 营造好感，号召市场体验 诉求：认识“”对绵 阳出行市场的积极意义；司机 为什么要加入、如何加入 STEP 03S

4、TEP 03 STEP 02STEP 02 STEP 01STEP 01 推广口号 绵阳唯一正规网约车平台来了 明确优势 推广主题 起早摸黑， 没想到我涉了“黑” -对话司机 谁堵？! -对话乘客 第一阶段媒介计划 时间时间 11/18-12/18 11/18-12/18 11/18-12/18 11/18 12/1 11/18-12/18 11/18 11/25 12/1 微信、微博大V 5家 媒体媒体 户外大牌 公交站台 楼宇轿厢 日报、晚报 电视台、电台 数量数量 5 20 30 整版1版 循环播放 内容内容 标：起早摸黑，没想到我涉了“黑” 副标：绵阳唯一正规网约车平台来了 标：谁堵？

5、! 副标：绵阳唯一正规网约车平台来了 标：谁堵？! 副标：绵阳唯一正规网约车平台来了 标：起早摸黑，没想到我涉了“黑” 副标：绵阳唯一正规网约车平台来了 标：绵阳终于进入正规网约车时代！ 标：正规网约车平台的到来将给绵阳带来的积极影响 标：为什么一定要选择正规网约车平台 标：大家来吐槽之网约车乱象 标：什么？我滴的都是黑车？！ 标：不和出租车比可靠的不是正规又划算的网约车！ 备注备注 绵阳主要出入口 绵阳市大流量车站 绵阳中高档小区 硬广 软文 （阶段）硬广 +访谈 软文+转发礼 广告示意 广告示意 第二阶段活动内容 推广规划 用车首发仪式 购物狂欢季 我爱绵阳行动 偶像的偶遇 20.12.1

6、日 20. 12.12日 20.12.25日 20. 12.31-20.1.3日 首发仪式 活动概况 活动时间：12月1日 活动人数：200-350人 人员邀约：政府领导、媒体人、司机、用户代表、企业领导 首发仪式 场地推荐：园艺山科技创新中二期 首发仪式 场地推荐：园艺山科技创新中二期 首发仪式 09:0009:30 签到接待环节 09:3009:35 开场节目 09:3509:40 主持人开场 09:4009:50 领导讲话 09:5009:55 首发仪式 09:5510:00 陆续发车 10:00 活动结束 P Part1 art1 TIME 09:0009:30 签到 礼仪人员4名，身

7、着白色晚宴礼服 P Part2 art2 TIME 09:3009:35 开场节目 绵阳特色节目北川羌秀 P Part3 art3 TIME 09:3509:40 主持人开场 主持人登场介绍活动概况、介绍到场嘉宾； 主持人邀请嘉宾登台致辞； P Part4 art4 TIME 09:4009:50 领导、嘉宾致辞 A、绵阳公司领导致欢迎词 B、相关部门领导致辞 C、用户代表致辞 D、政府领导致辞 P Part5 art5 TIME 09:5009:55 启动仪式 P Part6 art6 TIME 09:5510:00 发车仪式 第二阶段媒介计划第一波 时间时间 12/5-12/12 12/1

8、1 12/12 12/13 12/13 12/13 媒体媒体 楼宇轿厢 数量数量 30 内容内容 标：一键副标：你负责买！买！买！ 负责送！送！送！ 让你的购物不再累 ！出行无忧 备注备注 绵阳中高档小区 硬广 软文 日报、晚报 整版1版 标：出行着眼本地服务，正真看懂绵阳的网约车平台 微信、微博大V 5家 标：老铁！这次真的很贴心啊！ 转发！让这个暖心司机的举动得到扩散。 软文+转发礼 第二阶段推广主题 一键！出行无忧 -吸引下载 广告示意 你出手买断商品，买断你的出行 一键！出行无忧 你 负 责 买 ！ 买 ！ 买 ！ 负 责 送 ！ 送 ！ 送 ！ 让 你 的 购 物 不 再 累 ！ 活

9、动场地 凯德广场、新世界百货、百盛、涪城万达、兴利达广场 地推规划 现场设立点位：X展架两套、兼职4人、帐篷伞一个、推广接待台一个、网约车数台 地推规划 现场兼职人员着空姐空少服装向购物人群派发传单，并引领到推广点，扫码并注册用车，成功后即可领取相应的打车优惠权益或红包等。 同时商场内与相应的卖家合作，退出购物小票置换行程的服务。与卖场进行广告资源互换！ 圣诞节推广主题 圣诞节，我们告白绵阳！ 用给这城市来一场爱的告白 -本地化 圣诞节推广策略 针对用户 针 对 大量 用车需 求的 人群 做一场 有意 义的 推广活 动。 注重平台 注 重平 台融 入 本地 化的 步伐 ， 用基于互联网 以互

10、联 网新 媒体为主 ， 传统 媒介为辅 ， 配合 事件营造 二 次传 播 大 数据 概念 抓 取用 户的 心。 场地推荐 行动地点 西 南 科 技 大 学 绵 阳 师 范 学 院 绵阳职业技术学院 绵阳高等医科学校 现场设立点位：X展架两套、兼职4人、帐篷伞一个、推广接待台一个、网约车数台。 圣诞节行动计划 圣诞节前（12月22日-24日） 派出推广小组到各个学校驻点推广， 吸引学生群体下载并注册用车， 同时平台推出，圣诞节当天指定地点 出行，使用用车打折等优惠性息。 凡是在圣诞节当天使用用车完成 “用车，我爱绵阳”热力地图的均可 获得相应奖励。 第二阶段媒介计划第二波 时间时间 12/18-

11、12/25 12/18-12/25 12/18-12/25 12/24 12/25 媒体媒体 公交站台 楼宇轿厢 电视台、电台 数量数量 20 30 循环播放 内容内容 标：我爱绵阳！圣诞节我们一起告白这座城市 标：一起行动起来！爱她就告白她！ 标：绵阳人将用特殊的方式打造绵阳有史以来参与人数最多的一场城市告白活动！ 备注备注 绵阳市大流量车站 绵阳中高档小区 （阶段）硬广 +访谈 软文+转发礼 微信、微博大V 5家 标：圣诞节来了！约妹子不如约绵阳！ 第二阶段偶遇 偶像来了！ 异业整合合作，与明星偶遇 -本地化 第二阶段一键到达 资源整合、活动嫁接： 时间时间 12/9日 12/16日 活动

12、活动 国窖1573群星演唱会 20自由搏击世界冠军真霸赛 植入方式植入方式 资源互换、对口优惠、活动专车 观众人数观众人数 15000人 10000人 资源互换、对口优惠、活动专车 第三阶段一键回家 一桌好菜，怎能少了你，用，一键回家！ -专项推广 第三阶段一键回家 渠道嫁接： 时间时间 1月15日/2月16日 推广点位推广点位 火车站，汽车站、机场 植入方式植入方式 户外广告、公交站台 户外LED大屏 区域区域 根据专线开发情况而定 感谢您的观看！ 寄语寄语 本范本为按照专业标准制作的文案，可供你直接使用，或者按照实际需求进行适当修改套用，实用便捷！一份好的范本，将极大的提高你的工作效率，欢迎使用！ 温馨提示：本范本仅供本人使用，或者用于工作内部传播之用，欢迎下载！