1、2018年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.吴铁声等人编写的我国较早的一本广告学出版于（）A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年2.中华人民共和国广告法正式施行的日期是（）A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林4.作为广告行业组织，中国广告
2、协会的最高权力机构是（）A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会5.广告市场调查的内容应服从于（）A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）A.寻求目标市场B.挖掘市场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新的市场7.广告活动中，进行广告策划的主体是（）A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益9.独白、对话常用于写作（）A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿
3、10.电视广告的剪辑是（）A.电视广告的前期制作B.创作人员最后的再创作C.分镜头剧本的编写D.广告片的播放11.广播广告语言的特点是（）A.详尽B.口语化C.书面化D.热烈12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）A.公关B.广告C.宣传D.新闻14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法
4、是（）A.人员走访B.信函调查C.电话调查D.实地观察16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性17.虚假广告的主要表现形式是（）A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择18.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）A.经济广告活动B.政府公告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）A.广告学基础理论B.广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）A.制定广告目标B.评估广告效益C.激发广告创意D.确定媒体
5、组合二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.广播广告脚本的内容包括（ ）A.形象设计B.语言设计C.音响设计D.字体设计E.图形设计22.广告创作的原则有（ ）A.服从广告策划B.创意求美C.服从大众传播D.服从广告主E.体现创作者个性23.广告无证经营的主要表现形式有（ ）A.个体工商户未经批准从事广告设计制作B.新闻出版部门未经批准承办广告C.未经批准承办经营性印刷品广告D.广告客户自行制作广告E.批准经营文化类广告的承办商品广告24.广告行业的构成单位包括
6、（ ）A.国家行政管理单位B.广告公司C.广告媒介单位D.广告制作单位E.广告团体组织25.文化广告有别于其他类型广告主要在于（ ）A.以营利为目的B.有利于丰富人们的精神生活C.有利于提高全民族的文化素质D.有利于扩大销售、增加利润E.有利于培养社会公德三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告对象27.广告小品28.招贴广告29.目标达成法30.产品定位四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.广告的印刷有哪些工艺方法？32.德尔菲法有什么特点？33.回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？34.广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？五、论述题（本大题共2小题，每小题l0分，共20分。）35.试述广告策划书与广告合同的联系与区别。36试述产品拓展市场必须具备的条件。六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓，请从以下三个方面对之进行分析： （1）产品定位策略； （2）产品竞争策略；（3）广告效果如何？
