1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选撵题一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列啦的备选琰中 只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1世界上最早的广告法发布的时间是 A16
2、13年 B1614年 C1615年 D1616年2世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是 A英国 B美国 C韩国 D日本3网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光 次数的比值指的是 A独立用户数量 B转化率 C点击率 D网页浏览数量4我国最早的广告行业协会组织是 A中国对外经济贸易广告协会 B中国广告学会 C中华广告公会 D中国广告协会5广告管理的最高行政机关是 A. 中国物价管理局 B中国消费者协会 C中国广播电视管理中心 D国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其
3、选出，错选、多选或少选均无分。6广告的心理功效包括 A感觉和知觉 B吸引注意 C增强记忆 D促进联想 E说服消费者7广告运作的外部环境包括 A人口环境 B经济环境 C政治法规环境 D科学技术环境 E社会文化环境8广告受众的特性包括 A扮演多重角色 B占有主导地位 C具有互动功能 D形成群体特点 E各自独立沟通9按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括 A到达效果 B认知效果 C心理变化效果 D促进购买效果 E近期效果10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括 A客户部 B创作部 C媒介部 D调研部 E行政部第二部分非选择题三、填空题；本大题共5小题。每小题2分，共10分。11184
4、1年，伏而尼帕尔默在美国费城开办了第一家_，并自称是“报纸 广告代理人”，宣告_的诞生。12广告活动的构成要素有_、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、 等。13消费者的购买方式包括复杂性购买、_、多变性购买、_。14实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、_、管理机制、_。15广告调查的内容包括广告战略调查、_、广告媒介调查、_。四、名词解释题：本犬题共5小题，每小题4分，共20分。16广告信息17国际广告一体化策略18广告代理制19与生俱来的戏剧性20广告效果五、简答题：本大题共5小题，每小题6分。共30分。21简述广告创意的原则。22简述利用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。23简述广告策划在广告运作孛的地位。24简述广告概念的基本要素及核心内容。25简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。六、综合应用题：率大题共l小题，每小题20分。共20分。26一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析 广告媒体选择的方法和策略。
