1、12018 年年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试月高等教育自学考试福建省统一命题考试中中外外广告史广告史 试卷试卷(课程代码课程代码 00641)本试卷满分本试卷满分 100100 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2 2B B 铅笔将铅笔将“答题卡答题卡”的相应代码涂黑的相应代码涂黑。
2、3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题一、单项选择题( (本本大题共大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分分) )在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题答题卡卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。的相应代码涂黑
3、。未涂、错涂或多涂均无分。1中国广告协会成立的时间为_年。A1980B1981C1982D19832台湾地区电视台的主管单位是A行政院B广电集团C新闻总署D广播集团31958 年我国第一座电视台是A山东电视台B天津电视台C北京电视台D南京电视台4世界上最早的杂志创刊时间为_年。A1560B1570C1580D15905广告学诞生于 20 世纪初广告业最发达的A美国B德国C英国D法国二、多项选择题二、多项选择题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分分) )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将在每小题列出的五个备
4、选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题答题卡卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6下列哪些杂志属于美国的杂志A 世界周刊B 读者文摘C 时代D 新闻周刊E 国家地理杂志7广告市场中最基本的组成要素是A广告客户B广告代理C广告公司D媒介E广告主8国际广告界成立的行业协会组织主要有A国际广告协会B国际广告行业联盟C世界广告行销公司D国际广告从业人员自律委员会E亚洲广告协会9目前，法国国营公共广播电视主要有2A电视一台B电视二台C电视三台D电视四台E电视五台10我国广告教育已呈现出_等多元化的结构模式。A复合型B科学型C艺术
5、型D技术型E现代型第二部分非选择题第二部分非选择题三、填空题(本大题共 l0 小题，每小题 2 分，共 20 分)11近代广告的发展最显著的标志是_的出现。12世界上最早的杂志是德国的_。13香港地区的商业广告主要通过商业广播的。14被称为法国报业之父的是_。15世界上最早开办广播电台的是 _。16日本第一家代理商在东京开业。17法国广告主要以_为工具。181918 年底，李大钊、陈独秀创办的刊物是_。19广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起_和载体作用的物质。201987 年 5 月，中国以_的名义参加了国际广告协会。四、名词解释题四、名词解释题( (本大题共本大题共 3 3 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 1515 分分) )21电视广告22广告代理制23邮戳广告五、简答题五、简答题( (本大题共本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2020 分分) )241956 年我国完成社会主义改造，当时的广告业发展有哪些表现?25按照从属的关系或实力区分，香港地区的广告公司分为哪几类?26美国政府管理广告的重点有几种类型?27成立亚洲广告协会的宗旨和目的是什么?六、论述题六、论述题( (本大题共本大题共 l l 小题，小题，l5l5 分分) )28在未来的社会发展中，广告的地位与作用会是什么样的?34
