农业推广学-第1章导论42页PPT文档课件.ppt

1、农业推广农业推广理论与实践理论与实践（T Theory and practiceheory and practice of a of agricultural gricultural extension extension ）教学目的与要求教学目的与要求 通过本课程的学习，学生应当掌握农业推广的基本理通过本课程的学习，学生应当掌握农业推广的基本理论与概念；了解现代农业推广学的主要研究成果及其对论与概念；了解现代农业推广学的主要研究成果及其对农村发展实践的价值；熟悉国外农业推广实践的主要模农村发展实践的价值；熟悉国外农业推广实践的主要模式及其发展规律；并能理论联系实际分析我国农业推广式及其发展规

2、律；并能理论联系实际分析我国农业推广实践中的基本问题。实践中的基本问题。 要求学生密切关注实践问题，查阅一定数量的相关文要求学生密切关注实践问题，查阅一定数量的相关文献，促进课堂教学的互动，认真对待研讨、案例研究、献，促进课堂教学的互动，认真对待研讨、案例研究、作业及考试。作业及考试。主要教学内容主要教学内容导论导论推广对象行为的产生与改变推广对象行为的产生与改变创新的采用与扩散创新的采用与扩散推广的基本方法与技能推广的基本方法与技能农业推广组织与人员管理农业推广组织与人员管理农业推广项目计划与管理农业推广项目计划与管理农业科技成果转化与推广农业科技成果转化与推广农业推广信息系统与信息服务农业

3、推广信息系统与信息服务农业推广经营服务农业推广经营服务农业推广的宏观环境农业推广的宏观环境 教学重点与难点教学重点与难点 教学重点在推广的基本理论与方法、农业推广项目计教学重点在推广的基本理论与方法、农业推广项目计划、组织与管理、农业科技成果推广与信息服务。划、组织与管理、农业科技成果推广与信息服务。 教学难点在于学员对农业推广实践缺乏了解，需要进教学难点在于学员对农业推广实践缺乏了解，需要进行较多的案例教学和专题研讨。行较多的案例教学和专题研讨。 教材及参考书目教材及参考书目所用教材为普通高等教育所用教材为普通高等教育“十五十五”国家级规划教材国家级规划教材农农业推广学业推广学（高启杰主编，

4、中国农业大学出版社，（高启杰主编，中国农业大学出版社，20192019）主要参考书目：主要参考书目：n张仲威主编张仲威主编. .农业推广学农业推广学. .中国农业科技出版社，中国农业科技出版社，2019 2019 n高启杰高启杰. .现代农业推广学现代农业推广学. .中国科学技术出版社，中国科学技术出版社， 2019 2019 1中国农技推广协会等中国农技推广协会等.中国农业推广改革与发展中国农业推广改革与发展.中国农中国农业科技出版社，业科技出版社，20192019 第一章第一章 导论导论教学目的和要求：教学目的和要求：通过本章的学习，学生应了通过本章的学习，学生应了解农业推广发展的历史与模

5、式，科学地理解推解农业推广发展的历史与模式，科学地理解推广的涵义与功能，熟悉农业推广学的研究进展广的涵义与功能，熟悉农业推广学的研究进展和主要研究领域。和主要研究领域。主要教学内容主要教学内容农业推广发展简史农业推广发展简史农业推广主要模式农业推广主要模式农业推广的涵义与功能农业推广的涵义与功能农业推广学研究进展与主要内容农业推广学研究进展与主要内容第一节第一节 农业推广发展的历史与模式农业推广发展的历史与模式国外农业推广发展简史国外农业推广发展简史 推广一词的实际使用，起源于推广一词的实际使用，起源于18661866年的英格兰，当年的英格兰，当时剑桥大学和牛津大学首先采用大学推广系统。推广时

6、剑桥大学和牛津大学首先采用大学推广系统。推广教育一词，是剑桥大学于教育一词，是剑桥大学于18731873年首先使用的，用来描年首先使用的，用来描述当时大学面向社会，到校外进行农业教育活动的教述当时大学面向社会，到校外进行农业教育活动的教育创新。育创新。 后来，农业推广一词在美国得到广后来，农业推广一词在美国得到广泛使用。泛使用。1914 1914 年美国国会通过农业年美国国会通过农业合作推广的合作推广的 史密斯史密斯- -利弗法利弗法，给，给农业推广赋予了新的意义。农业推广赋予了新的意义。 我国近代农业推广史我国近代农业推广史 在我国历史上，劝农课桑在我国历史上，劝农课桑（意思是鼓励与督责（意

7、思是鼓励与督责种地与养蚕，泛指鼓励与督责农业生产）种地与养蚕，泛指鼓励与督责农业生产），历代都有记载，历代都有记载，但多为提倡，而但多为提倡，而 未切实推行。从事推广未切实推行。从事推广现代先进的农业科学技术现代先进的农业科学技术, ,直到直到1919世纪后世纪后期的清末洋务运动才见萌芽。期的清末洋务运动才见萌芽。 我们现在使用的农业推广一词是在我们现在使用的农业推广一词是在2020世纪世纪2020年代开年代开始的，当时许多大学的农科都学习美国赠地学院模式，始的，当时许多大学的农科都学习美国赠地学院模式，设立农业推广部。设立农业推广部。新中国的农业推广新中国的农业推广 新中国的农业推广，继承了

8、革命根据地和老解放区新中国的农业推广，继承了革命根据地和老解放区的优良传统，在很长一段时期内受到计划经济和政府的优良传统，在很长一段时期内受到计划经济和政府行为的深刻影响。行为的深刻影响。5050多年来为适应农村生产关系不多年来为适应农村生产关系不断变革，为推动农业生产力不断发展，在探索中曲折断变革，为推动农业生产力不断发展，在探索中曲折前进。前进。 5 5个阶段个阶段 大体上可分为如下大体上可分为如下5 5个阶段：个阶段： 1949-19571949-1957年年 1958-19651958-1965年年 1966-19761966-1976年年 1977-19911977-1991年年 1

9、9921992年以来年以来当代世界农业推广的发展当代世界农业推广的发展 从最近从最近5050年全世界的情况看，以科技为基础的推广工年全世界的情况看，以科技为基础的推广工作有了很大的发展。作有了很大的发展。 在概念上及实际应用上不断地拓展范围，农业推广在概念上及实际应用上不断地拓展范围，农业推广已日益超出严格意义上农业的范围，进入了农村生已日益超出严格意义上农业的范围，进入了农村生活的各个领域，工作范围由单纯的生产技术性逐步活的各个领域，工作范围由单纯的生产技术性逐步向经济性和社会性扩展。向经济性和社会性扩展。 因此，对于因此，对于“推广推广”概念的理解，也从狭隘的概念的理解，也从狭隘的“农业农

10、业推广推广”延伸为延伸为“农村推广与咨询服务农村推广与咨询服务”。当代世界农业推广的主要模式当代世界农业推广的主要模式归纳为五大类型，即传递服务模式、归纳为五大类型，即传递服务模式、合同约束模式、意识启蒙模式、参与合同约束模式、意识启蒙模式、参与服务模式和综合咨询模式服务模式和综合咨询模式.第二节第二节 现代农业推广的含义与功能现代农业推广的含义与功能农业技术推广的涵义农业技术推广的涵义 农业技术推广，是指通过试验、示范、农业技术推广，是指通过试验、示范、培训、指导以及咨询服务等，把农业培训、指导以及咨询服务等，把农业技术普及应用于农业产前、产中、产技术普及应用于农业产前、产中、产后全过程的活

11、动。后全过程的活动。广义农业推广的涵义广义农业推广的涵义 推广是一种将有用的信息传递给人们（传播方面），并推广是一种将有用的信息传递给人们（传播方面），并且帮助他们获得必要的知识、技能和观念来有效地利用且帮助他们获得必要的知识、技能和观念来有效地利用这些信息或技术（教育方面）的不断发展的过程。这些信息或技术（教育方面）的不断发展的过程。现代农业推广的涵义现代农业推广的涵义 农业推广是一项旨在开发农村人力资源的农村教农业推广是一项旨在开发农村人力资源的农村教育与咨询服务工作。育与咨询服务工作。 农业推广人员通过沟通等方式组织与教育农村居农业推广人员通过沟通等方式组织与教育农村居民，使其增进知识、

12、提高技能、改变观念与态度，民，使其增进知识、提高技能、改变观念与态度，从而自愿改变行为，采用和传播农业创新，并获从而自愿改变行为，采用和传播农业创新，并获得自我组织与决策能力来解决其面临的问题，最得自我组织与决策能力来解决其面临的问题，最终实现培育新型农民、发展农村产业、繁荣农村终实现培育新型农民、发展农村产业、繁荣农村社会的目标。社会的目标。现代农业推广的主要特征现代农业推广的主要特征 推广工作的内容巳由狭义的农业技术推广拓展到农推广工作的内容巳由狭义的农业技术推广拓展到农村生产与生活的综合咨询服务；村生产与生活的综合咨询服务； 推广的目标由单纯的增产增收发展到促进农村、农推广的目标由单纯的

13、增产增收发展到促进农村、农业、农民生产的发展与生活的改善；业、农民生产的发展与生活的改善； 推广的指导理论更强调以沟通为基础的行为改变和推广的指导理论更强调以沟通为基础的行为改变和问题解决原理；问题解决原理； 推广的策略方式更重视由下而上的项目参与方式；推广的策略方式更重视由下而上的项目参与方式； 推广方法重视以沟通为基础的现代信息传播与教育推广方法重视以沟通为基础的现代信息传播与教育方法；方法； 推广组织形式多元化；推广组织形式多元化； 推广管理科学化、法制化；推广管理科学化、法制化； 推广研究方法更加重视定量方法和实证方法的应用。推广研究方法更加重视定量方法和实证方法的应用。农业推广的社会

14、功能农业推广的社会功能1 直接功能直接功能增进农村人口的基本知识与信息增进农村人口的基本知识与信息提高生产及生活技能提高生产及生活技能改变观念、态度和行为改变观念、态度和行为增强自我组织与决策能力增强自我组织与决策能力2 间接功能间接功能促进科技成果转化促进科技成果转化提高生产效率提高生产效率改善社区环境，提高生活质量改善社区环境，提高生活质量促进农村组织发展促进农村组织发展第三节第三节 农业推广学研究进展农业推广学研究进展农业推广学产生及其理论发展农业推广学产生及其理论发展 农业推广学是一门研究在农业推广沟通过程中农业推广学是一门研究在农业推广沟通过程中推广对象行为变化的影响因素与变化规律，

15、从推广对象行为变化的影响因素与变化规律，从而探讨诱导推广对象自愿改变行为、提高农业而探讨诱导推广对象自愿改变行为、提高农业推广工作效率的原理与方法的科学。推广工作效率的原理与方法的科学。 我国对农业推广理论与实践的研究在我国对农业推广理论与实践的研究在2020世纪世纪3030年代和年代和4040年代就已开始。从民国时期发展起来的农业推广后年代就已开始。从民国时期发展起来的农业推广后来对台湾省的农业推广研究产生了深刻的影响。来对台湾省的农业推广研究产生了深刻的影响。 从某种意义上讲，台湾省的农业推广一直受着美国农从某种意义上讲，台湾省的农业推广一直受着美国农业推广的影响，因而农业推广学的研究也大

16、体上与美业推广的影响，因而农业推广学的研究也大体上与美国相似。国相似。 在我国大陆，由于在我国大陆，由于5050年代以后人们只重视农年代以后人们只重视农业技术推广工作，因此农业推广学的研究甚业技术推广工作，因此农业推广学的研究甚少，农业院校也不开设农业推广学课程。少，农业院校也不开设农业推广学课程。 进入进入8080年代后，农村改革不断深入，人们重年代后，农村改革不断深入，人们重新认识到农业推广的重要性，因而不断开展新认识到农业推广的重要性，因而不断开展农业推广研究工作。一些农业院校从农业推广研究工作。一些农业院校从19841984年年起，相继开设农业推广学课程。起，相继开设农业推广学课程。

17、中国农业大学中国农业大学( (原北京农业大学原北京农业大学) )于于19881988年在经济管理年在经济管理学院设置农业推广专业专科，学院设置农业推广专业专科，19931993年升为本科，同年年升为本科，同年成立了农村发展与推广系（成立了农村发展与推广系（20192019年与综合农业发展中年与综合农业发展中心合并成立农村发展学院心合并成立农村发展学院）。）。 自从自从19871987年出版年出版农业推广教育概论农业推广教育概论以来，农业推以来，农业推广研究成果在全国范围内不断产生。这些都表明，农广研究成果在全国范围内不断产生。这些都表明，农业推广学研究在中国大陆进入了新的历史时期。业推广学研究

18、在中国大陆进入了新的历史时期。 学科性质学科性质 农业推广学属于边缘性的科学，这可以从以下几个方农业推广学属于边缘性的科学，这可以从以下几个方面来理解：面来理解： (1)(1)推广学研究对象分析推广学研究对象分析 (2)(2)推广的对象及目标分析推广的对象及目标分析 (3)(3)推广的方法和手段分析推广的方法和手段分析 (4)(4)推广的组织过程分析推广的组织过程分析 (5)(5)从农业推广学的理论来源分析从农业推广学的理论来源分析 综上所述：农业推广对象是农村居民，农业推广学的综上所述：农业推广对象是农村居民，农业推广学的研究对象是农村居民在农业推广信息沟通过程中的心研究对象是农村居民在农业

19、推广信息沟通过程中的心理、行为特征及其行为改变的规律性以及引导推广对理、行为特征及其行为改变的规律性以及引导推广对象自愿改变行为的方法论。象自愿改变行为的方法论。讨论：讨论： 农业推广学的理论体系农业推广学的理论体系农业推广的框架模型农业推广的框架模型 推广服务系统推广服务系统 目标团体系统目标团体系统 沟通沟通 互动互动推广服务系统推广服务系统目标团体系统目标团体系统人际关系人际关系组织结构和社会结构组织结构和社会结构社会文化环境社会文化环境讨论：讨论：提高推广服务的工作效率提高推广服务的工作效率 扩散效率扩散效率 接受效率接受效率 沟通与互动效果沟通与互动效果 外部环境外部环境 从农业推广

20、发展的基本趋势及农业推广学的研究进展从农业推广发展的基本趋势及农业推广学的研究进展看，现代农业推广学的理论是建立在一般行为科学理看，现代农业推广学的理论是建立在一般行为科学理论的基础之上的。论的基础之上的。 农业推广要解决的根本问题就是通过农业推广沟通，农业推广要解决的根本问题就是通过农业推广沟通，传播实用信息，改变推广对象行为，促进农业创新扩传播实用信息，改变推广对象行为，促进农业创新扩散，满足推广对象需要，解决推广对象所面临的问题。散，满足推广对象需要，解决推广对象所面临的问题。 作为指导农业推广实践的农业推广学的理论体系至少作为指导农业推广实践的农业推广学的理论体系至少应当包括农业推广的

21、基本理论与方法、农业推广项目应当包括农业推广的基本理论与方法、农业推广项目的设计与评估、农业推广组织与人力资源管理、农业的设计与评估、农业推广组织与人力资源管理、农业推广工作环境的优化等内容。推广工作环境的优化等内容。 复习思考题和参考文献复习思考题和参考文献 各章的复习思考题和参考文献可从中国农业大学农业推广学课程网站下载或通过email收取。课程学习任务与考核课程学习任务与考核 紧密结合食品加工与安全专业，开展涉及农业推紧密结合食品加工与安全专业，开展涉及农业推广学的自主学习为主的方式，课程重点是结合食广学的自主学习为主的方式，课程重点是结合食品专业本科生主题竞赛，从品专业本科生主题竞赛，从传递服务模式、合同传递服务模式、合同约束模式、意识启蒙模式、参与服务模式和综合约束模式、意识启蒙模式、参与服务模式和综合咨询模式咨询模式方面进行实践性锻炼，既达到自主学习方面进行实践性锻炼，既达到自主学习目的，有实现具体的项目推广训练。目的，有实现具体的项目推广训练。 实施成绩以专题提交和汇报进行评定。实施成绩以专题提交和汇报进行评定。 课程课程专题论文专题论文自定题目。自定题目。谢谢！谢谢！