山东移动火炬传递方案-38p课件.ppt

1、目录 活动分析活动分析 活动规划活动规划 活动实施活动实施活动定位1盛世齐鲁盛世齐鲁 喜迎奥运喜迎奥运自山东奥运火炬传递以后，奥运会举办指日可待，因此在奥运火炬山东境内传递之际，山东移动所举办的一系列活动都将体现祥和、喜庆、欢快的热烈气氛2黄海之滨黄海之滨 城市特色城市特色山东历史渊源，文化久远，每个城市都具有独具鲜明的特色，在山东省会济南以及有“帆船之都”美誉的青岛，将根据这两个城市的文化特点策划设计独具匠心的活动热潮3异彩纷呈异彩纷呈 移动巨献移动巨献抓住奥运火炬在山东境内传递之际，山东移动制造一波又一波的亮点活动，吸引大众眼球及舆论点评的同时，将山东移动的业务宣传融于其中，很好的树立了自

2、己的品牌形象活动基调欢乐激情欢乐激情城市特色城市特色创新互动创新互动开放融合开放融合盛大盛大隆重隆重活动主题迎奥运圣火迎奥运圣火 展齐鲁风采展齐鲁风采目录 活动分析活动分析 活动规划活动规划 活动实施活动实施活动策略以青岛、济南为主要的两个代表城市，通过策划富有创意的大型活动，以青岛、济南为主要的两个代表城市，通过策划富有创意的大型活动，从而展现出齐鲁特有的风采面貌从而展现出齐鲁特有的风采面貌精彩亮点，重点突出精彩亮点，重点突出两个城市两个城市 各色千秋的奥运庆典各色千秋的奥运庆典一条主线一条主线 异彩纷呈的奥运盛宴异彩纷呈的奥运盛宴以以“奥运圣火嘉年华奥运圣火嘉年华”为活动主线，贯穿在烟台、

3、威海、青岛、日照、临为活动主线，贯穿在烟台、威海、青岛、日照、临沂、曲阜、泰安、济南这八个火炬传递经过的城市，异彩纷呈的活动将与沂、曲阜、泰安、济南这八个火炬传递经过的城市，异彩纷呈的活动将与奥运圣火一起陪人们度过难忘的四天奥运圣火一起陪人们度过难忘的四天1月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月青岛青岛2月月奥运圣火嘉年华奥运圣火嘉年华烟烟台台青青岛岛日日照照济南济南活动规划7 7月月2323日日7 7月月2424日日7 7月月2626日日威威海海7 7月月2525日日临临沂沂曲曲阜阜泰泰安安济济南南乘风破浪乘风破浪“飞帆飞帆”移动移动鼓乐奥运鼓乐奥运喜迎圣火喜

4、迎圣火目录 活动分析活动分析 活动规划活动规划 活动实施活动实施奥运圣火嘉年华奥运圣火嘉年华活动概括 活动时间：活动时间：20082008年年7 7月月2323日日77月月2626日日 活动地点：烟台、威海、青岛、日照、临沂、曲阜、泰安、济南这八个活动地点：烟台、威海、青岛、日照、临沂、曲阜、泰安、济南这八个 城市的中心广场城市的中心广场 活动主题：圣火嘉年华活动主题：圣火嘉年华 狂欢迎奥运狂欢迎奥运创意构思“体验体验” 在整个活动当中穿插体验型的项目和环节，让每个参与者充在整个活动当中穿插体验型的项目和环节，让每个参与者充分感受到火炬传递带来的激情与欢乐，希望更多普通公众可以了解火炬知分感受

5、到火炬传递带来的激情与欢乐，希望更多普通公众可以了解火炬知识识, ,感受火炬精神感受火炬精神, ,参与火炬传递参与火炬传递, ,也希望通过这一系列的有趣有创意的奥林也希望通过这一系列的有趣有创意的奥林匹克文化传播活动掀起全民支持奥运、关注奥运、参与奥运的热潮，传递匹克文化传播活动掀起全民支持奥运、关注奥运、参与奥运的热潮，传递举办成功奥运的梦想举办成功奥运的梦想“梦想实现梦想实现” 在活动进行过程当中设置梦想实现的互动环节，让每在活动进行过程当中设置梦想实现的互动环节，让每个参与者在活动当中充分体会火炬传递带来的激情与荣耀个参与者在活动当中充分体会火炬传递带来的激情与荣耀“奥运元素奥运元素”

6、所有活动环节结合奥运元素，通过圣火传递的契机，所有活动环节结合奥运元素，通过圣火传递的契机，将山东移动与奥运宣传完美结合，使其形象得到最大化传播将山东移动与奥运宣传完美结合，使其形象得到最大化传播观众体验区观众体验区业务展示区业务展示区嘉年华游戏区嘉年华游戏区展区展区设置设置奥运游戏闯关：通过多种关卡游奥运游戏闯关：通过多种关卡游戏的闯关体验，最后胜出者可以戏的闯关体验，最后胜出者可以乘坐热气球，在空中观看火炬传乘坐热气球，在空中观看火炬传递实况，体验奥运放飞之旅递实况，体验奥运放飞之旅1.奥运喜充天奥运喜充天2奥运业务推广宣传奥运业务推广宣传3.奥运心机宣传展示奥运心机宣传展示4.数据业务展

7、示数据业务展示5.无线音乐产品展示无线音乐产品展示1.奥运达人体验奥运达人体验2.奥运登峰攀岩奥运登峰攀岩3.奥运万人签名奥运万人签名4.有奖奥运知识问答有奖奥运知识问答区域设置5 5分制分制第一关第一关5 5分制分制第二关第二关5 5分制分制第三关第三关得分最多者可以乘坐热气球得分最多者可以乘坐热气球胜出胜出嘉年华游戏区迷你投篮迷你投篮奥运起飞奥运起飞福娃迎新福娃迎新火炬传递火炬传递游戏区全程晋级游戏说明游戏区全程晋级游戏说明活动内容迷你投篮迷你投篮 游戏说明：游戏说明：游戏采用5分制。道具是迷你篮架2个、迷你篮球10只。参加者站于距篮球架3米处进行投篮，每位参加者可投篮5次，在规定的30秒

8、钟时间内每投进1个球得1分，依次类推，最高为5分活动内容奥运火炬传递奥运火炬传递 游戏说明：游戏说明：游戏采用5分制。参加游戏者手持火炬（火炬带铁丝环，铁丝环套在代表传递线路的铁丝上），在规定的时间内，由起点开始沿火炬传递线路移动到终点，规定时间到或者铁丝环与线路上的铁丝碰撞（碰撞时指示灯亮），游戏结束传递线路（铁丝）上有彩色标志点，每通过一个标志点，得1分，以此类推，传完全程得5分活动内容福娃迎新福娃迎新 游戏说明：游戏说明：游戏采用5分制。道具是福娃像、白板、磁铁。参加者蒙眼持磁铁1个，在距福娃5米处向前将磁铁粘于福娃的有效部位。粘到福娃鼻子的有效部位得5分，粘到福娃嘴巴的有效部位得3分，

9、粘到福娃眼睛或耳朵的有效部位得2分，粘到福娃脸部或身体的有效部位得1分，以磁铁贴边为准。最高为5分活动内容梦想实现：奥运起飞梦想实现：奥运起飞游戏说明：游戏说明：经过前几关游戏的参与者，获得积分最多的人可获得参与惊险、刺激的热功气球乘坐体验，在空中尽情放飞心情以8轮活动为一个回合，在8轮活动中获得积分最多者，共同乘坐热气球当热气球升上天空的时候，热气球上的人挥舞国旗，齐声呐喊，并挥舞带有山东移动标识的制作物，拉开带有“山东移动为奥运火炬传递助威”字样的条幅观众体验区观众在这个区域内可以尽情享受到火炬传递所带观众在这个区域内可以尽情享受到火炬传递所带来的奥运气息，在这里你可以成为最来的奥运气息，

10、在这里你可以成为最in最炫的最炫的“奥运达人奥运达人”；你也可以体验在奥运赛场上挑战；你也可以体验在奥运赛场上挑战自我的的豪迈心情；你也可以更多的了解奥运知自我的的豪迈心情；你也可以更多的了解奥运知识，将奥林匹克精神深深的埋在自己的心里！不识，将奥林匹克精神深深的埋在自己的心里！不一样的形式，同样的心情一样的形式，同样的心情我们为奥运喝彩，我我们为奥运喝彩，我们为奥运圣火传递助威呐喊！们为奥运圣火传递助威呐喊！太精彩了！活动内容奥运达人体验奥运达人体验 活动说明：活动说明：邀请造型师到活动现场为市民设计最酷最眩的奥运发型、幻彩指甲、身体彩绘等,将圣火传递的喜悦之情外露于形把每个人都打造成奥运“

11、潮人”活动内容奥运登峰攀岩奥运登峰攀岩活动说明：活动说明：参与者可在专业教练指导下体验攀岩运动通过参与者亲身体验攀岩这种极富挑战和刺激性的户外运动，让其感受“挑战自我”的体育精神，营造全民参与、热烈欢快的现场气氛每一轮攀岩比赛中，胜出者可获得由山东移动提供的纪念奖品一份活动内容奥运万人签名奥运万人签名活动说明：活动说明：现场设置条幅，观众可签下姓名及奥运祝福话语，表达对奥运会的期待和祝愿，利用活跃现场气氛，吸引更多的人参与活动。同时为后续活动的传播做了铺垫，也最大化体现了山东移动支持奥运、良好展现家乡风采的企业公益形象活动内容有奖奥运知识问答有奖奥运知识问答活动说明：活动说明：由工作人员组织组

12、织群众参与奥运知识问答比赛问答内容为奥运有关常识及山东移动与奥运结合有关的内容答对5题以上者都可以获得由山东移动提供的纪念奖品一份业务展示区 活动说明：活动说明：u 业务展示，宣传讲解：现场配备山东移动工作人员，分别针对数据业务、无线音乐产品、奥运心机、奥运喜冲天、奥运业务这几个版块进行宣传讲解，并接受客户的业务咨询，解答客户疑问u 散发“为奥运加油”传播物料乘风破浪乘风破浪 ”飞帆飞帆“移动移动青岛青岛活动概括 活动时间：活动时间：20082008年年7 7月月2424日日 活动地点：青岛活动地点：青岛 海上海上 活动主题：乘风破浪活动主题：乘风破浪 “ “飞帆飞帆”移动移动创意构思青岛是帆

13、船之都，用海上帆船之行来体现青岛喜迎奥运圣火的独特青岛是帆船之都，用海上帆船之行来体现青岛喜迎奥运圣火的独特形式，向人们展示形式，向人们展示 “帆都帆都”的魅力形象，让所有人都领会到：青岛的魅力形象，让所有人都领会到：青岛不但是黄海滨上的一颗奇葩，更是世界的青岛！不但是黄海滨上的一颗奇葩，更是世界的青岛！此活动线上线下结合，充分调动人们参与的积极性，现场媒体的参此活动线上线下结合，充分调动人们参与的积极性，现场媒体的参与，更能及时生动的报道山东移动的与，更能及时生动的报道山东移动的“奥帆之行奥帆之行”打造打造“奥运帆号奥运帆号”海上船艇、集体海上船艇、集体“奥运红心奥运红心”翻板拼图、百米奥翻

14、板拼图、百米奥运笑脸长卷运笑脸长卷气势宏伟壮观，新颖独特，给人留有深刻印象气势宏伟壮观，新颖独特，给人留有深刻印象活动内容线上展开线上展开“飞帆飞帆”奥运之旅奥运之旅 活动说明：活动说明：u 奥运征文：参与者可以将自己有关奥运、有关火炬传递的故事上传到山东移动官方网站，或者投放到平面媒体专栏上（山东移动与当地知名平面媒体合作开辟“奥运火炬手专栏”），最后以大众投票的形式进行评选，评选出50名优秀者将参与到“海上奥帆之行”活动当中u 奥运笑脸征集：参与者用手机拍下自己和他人的笑脸照片，通过山东移动的数据业务“用拇指为奥运加油”之“彩拍奥运”， 编辑成彩信参与奥运笑脸征集行动，而市民们所发送的彩信

15、微笑图片也将被制成百米长卷，为奥运火炬传递加油。其中奥运笑脸有创意者，将有机会参与到 “海上奥帆之行”活动当中活动内容巨幅中国心拼图迎奥运巨幅中国心拼图迎奥运参与人员：参与人员：征集活动胜出者、媒体记者、山东移动工作人员活动说明：活动说明：u火炬传递到青岛之日，“奥运帆号”船艇将载着所有人的奥运梦想驶进大海u所有人身着统一的“为奥运加油”形象衫， 每个人手中拿有中国心拼板，井然有序的编排到位u当到指定时刻，所有人共同举起红心翻板，并共同齐声高喊“奥运加油 中国加油”！u刹时，骇浪滔滔，雄浑的奥运誓言响彻天空，巨幅中国心的耀眼红色映亮黄海之滨！ 圣火耀青岛，“红心”迎奥运u一艘同样包装着“为奥运

16、加油”画面的航拍飞艇将在此时掠过海上，用航拍镜头记录下了这波澜壮观的一幕。船上媒体记者陆续拍照活动内容笑脸长卷喜迎奥运笑脸长卷喜迎奥运 活动说明：活动说明：u 山东移动公司用日前采集到的山东移动客户发送来的笑脸迎奥运彩信，拼接成两幅百米长奥运笑脸长卷画幅，用大家的微笑一起为奥运加油u 无数张灿烂的笑脸组成的百米奥运长卷，将在海上飞机的带动下，飘扬在半空中，和地面上那个醒目的红色中国心拼图交相辉映u 心动的一幕，历史的永恒。齐鲁大地，青岛人，山东移动的工作人员们，用这种特殊而激动人心的形式，表达出了对祖国盛世奥运的美好祝福 活动内容乘风破浪乘风破浪 相约奥帆相约奥帆 活动说明：活动说明：u 在经

17、过“奥运红心”翻板之后，“奥运帆号”载着所有人驶向青岛奥运会帆船基地u 到达目的地后，山东移动工作人员及征集活动的移动用户们、媒体记者们合影留念鼓乐奥运鼓乐奥运 喜迎圣火喜迎圣火济南济南活动概括 活动时间：活动时间：20082008年年7 7月月2626日日 活动地点：济南活动地点：济南 中心广场中心广场 活动主题：鼓乐奥运活动主题：鼓乐奥运 喜迎圣火喜迎圣火创意构思鼓乐作为中华民族几千年来的文化精髓，最能营造鼓乐作为中华民族几千年来的文化精髓，最能营造“恢弘壮观恢弘壮观”和和“热情欢乐热情欢乐”的氛围，而中华锣鼓的氛围，而中华锣鼓的浩瀚气势及其神奇魅力无疑将成为奥运火炬传递的浩瀚气势及其神奇

18、魅力无疑将成为奥运火炬传递活动中的一大亮点活动中的一大亮点山东人豪爽，济南又是文化底蕴集中之地，中华奥山东人豪爽，济南又是文化底蕴集中之地，中华奥运鼓奏出齐鲁儿女的豪迈之情！运鼓奏出齐鲁儿女的豪迈之情！在奥运圣火到达济南之际，我们以在奥运圣火到达济南之际，我们以“鼓乐奥运鼓乐奥运 喜喜迎圣火迎圣火”为主题，强力推出为主题，强力推出“迎宾鼓乐与奥运圣火迎宾鼓乐与奥运圣火同行同行”表演活动表演活动 观众互动区观众互动区业务展示区业务展示区舞台表演区舞台表演区展区展区设置设置节目表演：锣鼓表演、鼓乐歌节目表演：锣鼓表演、鼓乐歌手演唱、武术表演、街舞表演手演唱、武术表演、街舞表演1.奥运喜充天奥运喜充

19、天2奥运业务推广宣传奥运业务推广宣传3.奥运心机宣传展示奥运心机宣传展示4.数据业务展示数据业务展示5.无线音乐产品展示无线音乐产品展示1.寄语祝福寄语祝福2.与中华奥运鼓留与中华奥运鼓留影合照影合照3.有奖奥运知识问有奖奥运知识问答答区域设置活动亮点表演人员：中华鼓乐大会表演人员：中华鼓乐大会迎宾迎宾鼓乐仪仗队鼓乐仪仗队 ，分成，分成 “ “好男儿好男儿”仪仗仪仗队和队和 “ “娘子军娘子军”仪仗队两支鼓队仪仗队两支鼓队奥林匹克五环鼓奥林匹克五环鼓55面五环鼓直径面五环鼓直径1 1米、高米、高度度0.480.48米米, ,鼓的周边有鼓的周边有5 5种颜色种颜色, , 五色鼓五彩带五色鼓五彩带

20、喜迎五环，象征奥运五环旗帜的喜迎五环，象征奥运五环旗帜的“奥运五环奥运五环鼓鼓”。演奏时，由。演奏时，由5 5个个“奥运福娃奥运福娃”鼓手来鼓手来敲击。敲击。20082008中华奥运鼓中华奥运鼓大鼓直径大鼓直径2.0082.008米、高米、高度度1.281.28米，鼓的正反两面周边铆钉米，鼓的正反两面周边铆钉208208个，个，象征中华民族对象征中华民族对20082008奥运会的期盼与热望；奥运会的期盼与热望；鼓墙由鼓墙由108108块优质樟木板箍扎而成，含有块优质樟木板箍扎而成，含有108108罗汉捍卫奥运、和谐统一之寓意。罗汉捍卫奥运、和谐统一之寓意。舞台表演 活动说明：活动说明：u 迎宾

21、鼓乐与奥运圣火同行 ：由中华鼓乐大会精心策划编制的两支（一男一女）鼓乐仪仗队在火炬接力城济南市火热登场，以丰富多样的表演形式来表现中华鼓乐独特艺术风采u 千人百鼓喝彩奥运:全场鼓乐由奥运号角、鼓之魂、鼓之韵、鼓之风、鼓动北京2008五个部分组成。将以鼓乐贯穿全场u 奥运歌手、鼓乐歌手甚至上演的街舞、武术等，也都伴以鼓乐u 百鼓齐鸣，雷霆万钧，为奥运而鼓，为圣火到达齐鲁大地而鼓！这将是一次鼓坛盛会，也是一道丰盛的“奥运鼓宴”观众互动活动说明：活动说明：u 观众可以在中华奥运鼓上击鼓祝福，并与中华鼓乐会合影留念u 观众可以在留言长卷上签名留言祝福u 观众可以参与“奥运有奖知识问答”，并可以得到由山东移动提供的纪念奖品业务展示区 活动说明：活动说明：u 业务展示，宣传讲解：现场配备山东移动工作人员，分别针对数据业务、无线音乐产品、奥运心机、奥运喜冲天、奥运业务这几个版块进行宣传讲解，并接受客户的业务咨询，解答客户疑问u 散发“为奥运加油”传播物料