舒肤佳3月份活动计划.pptx

1、舒肤佳 & 天猫3月活动计划主题时间3月4月5月25周年妇女节新品（海盐）母亲节健康流感季（3-4月）超级品牌日运动主题，4月天猫平台MAM促销机会舒肤佳 25周年25周年，在消费者眼里可能只是一个数字但是“25周年”，在品牌来说是独特的资产25周年，我们积累了什么？可信赖的品牌妈妈的好帮手两代人的情感抗菌、洗手、健康、保护专业的背景及优秀的口碑有了舒肤佳，细菌和疾病变得不再是那么的防不胜防，孩子可以去尽情玩耍60，70后的妈妈用舒肤佳来保护孩子健康，如今这些80，90后的这代人，他们也有了自己的孩子关爱传承， 一生守护展示“25周年”背后的意义传承，代表过去的成就；一生，代表未来的承诺。舒肤

2、佳已经助力两代妈妈，保护他们孩子的健康成长，未来，守护仍在延续3月 妇女节总是女神女神，荧幕中生活中有太多女神有的美丽，有的有好身材，有的心地善良女神这个事，有标准答案么？3月 妇女节她是你人生的第一个老师你会模仿她别发卡，穿她的高跟鞋她献出她的所有光阴，换来了你的美丽青春最美妈妈，呵护全家4月 新品上市新一代“妈妈”中已经占妈妈群体的近15%（14年数据），同时此群体也是网购的重要人群。在新一代“妈妈”中，孩子是家庭的核心目标，近60%的母婴家庭消费中，宝宝消费占近一半。新一代“妈妈”从怀孕阶段呈现多元选择并重的宝宝消费观念，健康和安全成为妈妈消费观念的核心。新妈妈更容易尝试可靠安全的，大品

3、牌的产品。新妈妈更容易为宝宝花钱在安全可靠的新品上4月 新品上市舒肤佳25周年 4月促销主题新品新妈，守护升级随着我们逐渐长大，逐渐独立妈妈的影像开始变得模糊起来你总接到“记得按时吃饭”的电话背后是妈妈的对你健康的担心你能看到加班后热气腾腾的面条背后是妈妈在半夜为你烧菜刷碗你能穿上平整的衬衫背后却是妈妈料理你宿醉后的烂摊子真正的关爱，总是在看不见的地方5月 母亲节舒肤佳25周年 5月促销主题爱的守护，在看不见的地方舒肤佳与妈妈一起，在你看不见的地方，给你默默的守护5月 母亲节主题时间3月4月5月窗口妇女节新品（海盐）母亲节主题最美妈妈新品新妈，关爱升级爱的守护，在看不见的地方舒肤佳 健康站外流

4、量品牌积累新的机会通过话题与时间制造关注吸引站外流量不只是购物平台，天猫携手舒肤佳关注人们的健康健康类目的跨品类促销，新的大促窗口填补新的消费需求舒肤佳&天猫合作，能够带来什么？流感前哨战（提前不提钱）治疗流感的正规战，属于医院预防流感的前哨战，天猫和舒肤佳携手帮你流感来袭，全城戒备看不见的威胁，看得见的保护天猫舒肤佳领衔，携手抗击流感天猫流感季跨品类促销主题Weibo红人覆盖Wechat H5体验领券分享产生关注制造威胁电商购买潜在消费者：体验提醒&利益提供TMALL流感前哨战关注者：强化品牌印象品牌积累Wechat大号渗透传播策略线下互动体验领券权威的科学媒体告诉你骚年！不要小看流感利用果

5、壳网的科学的权威性发布流感的危害视频，引发重视。Idea A一分钟告诉你流感的威力行性感冒（简称流感）是流感病毒引起的急性呼吸道感染，也是一种传染性强、传播速度快的疾病。其主要通过空气中的飞沫、人与人之间的接触或与被污染物品的接触传播。如果你认为流感感冒，我只能说少年你还太年轻下面一个一分钟视频告诉你流感的威力内容很重要，平台更重要为什么是果壳？果壳网是国内知名公立&科学的媒体。以果壳名义发布关于流感的危害的文章，避免了品牌或品牌邀请专家的自说自话，更具说服力。“我感冒了”“喝点热水”活该你单身一辈子孩子的一次感冒，花费了4620元帝都一个妈妈的悲催经历将“流感的危害”植入不同群体的痛点之中传

6、播思路根据不同群体（年轻白领妈妈家里有老人的群体）提供不同关注内容（如：如何正确的呵护女友小孩预防流感，经济&健康最划算你真的在乎妈妈吗）将果壳网的内容截取部分放在内容之中强化流感带来的危害警惕！人流密集的地方流感就在你身边春节流感高发期，人流密集的地方更需要小心。通过红外探测视频广告牌喷雾装置模仿流感携带者打喷嚏的方式，强调流感就在人们身边，唤醒预防意识并引导销售。Idea B1.选区北上广深流量较大的商业区2.红外探测器检测走进人群3.当有人走进广告牌时处罚动画&喷雾4.画面中二维码扫描进入手淘专场1.吸引人围观2.红外感知人靠近，播放视频同时喷出水雾（纯净水香水）3.幽默的方式化解并送出

7、红包提示“流感的危害”并扫码领红包Option 民星版不同场景版本（如妈妈版她身体还好吗？不要让流感伤害她）Option 电梯间版（TBD）现场视频线上二次传播现场拍摄路人反应视频，配以后期访谈线上二次传播刚开始确实吓了一跳我还是单身，但是我有我要守护的人，我的妈妈。买了舒肤佳给她小心手机屏幕的细菌&病毒流感君的邪恶计划Idea C通过杀死流感君的游戏，让消费者手指频繁触摸屏幕，积累分数排行，告知消费者手机屏幕也是细菌病毒滋生地，最终引导销售扩展阅读小心手机屏幕的细菌&病毒流感君的邪恶计划手机屏幕潜伏细菌&病毒是马桶的十倍1.类似小时候“打鸭子”水果忍者的游戏，病毒君在屏幕中快速出现消失，按中

8、即可积累积分，没按到将减扣生命值2.游戏结束后播放动画，背景渐渐缩小，画面清晰的显示游戏的背景其实就是人的指纹3.出现大拇指，点赞暗示是玩家的大拇指（双关），同时出现手机屏幕携带流感病毒的提示，并出现领红包按钮4.领取红包，输入“淘口令”获得折扣，进入电商页面直接购买；排行榜吸引朋友之间竞争。5.分享战绩，邀请朋友挑战造成二次传播我捏死了44个流感君，获得了5元红包，不服来战。Idea D品牌联合，全方位拒绝流感舒肤佳&天猫专车Idea D品牌联合，全方位拒绝流感舒肤佳&天猫专车出门放心：赠送3M口罩回家安心：赠送舒肤佳产品乘车静心：车载空气净化器下单就免单乘车消费者只要当即参加“流感前哨战”

9、即可免单车内屏幕互动可参考idea B不能阻止你出门，但是能把流感拒之门外滚蛋吧！流感君流感季舒肤佳分会场1.整体营造家庭的感觉，将流感拒之门外2.强调流感的危害引起重视3.舒肤佳能够在流感季提供保护4.不同家庭场景对应不同套装天猫主会场流感前哨战舒肤佳分会场滚蛋吧！流感君Idea D品牌合作舒肤佳天猫滴滴专车Idea C微信传播流感君的邪恶计划Idea B落地事件流感就在你身边Idea A果壳网合作视频骚年！不要小看流感扫码领券淘口令3月28日29日30日31日1日2日4月Idea A权威的科学媒体告诉你骚年！不要小看流感Idea ASocial传播27日26日Idea B警惕！人流密集的地方流感就在你身边Idea B视频先行Idea B视频网络传播Idea C小心手机屏幕的细菌&病毒流感君的邪恶计划Idea D品牌联合，全方位拒绝流感舒肤佳&天猫专车TMALL流感前哨战Thanks