SFG X TF Boys 5月电商活动方案 .pptx

1、1舒肤佳&TFBOYS 五月电商计划（For TMALL）RestrictedFANS Why They Follow TF Boys 2 Main Group of TF boysKids/Teens: follow their positive attitude (正能量), like study hard, care others, etc.Young Moms: pass the positive attitude (正能量) to their own kidsRestricted让舒肤佳也能够拥有这些mindtag，明星品牌有机结合。MindtagMindtag：正能量 Mindta

2、g：可信赖的保护RestrictedTFBOYS舒肤佳淘宝，需要一个合作契机：一个正能量的事件，尽可能拉动粉丝乃至全社会的关注将TFBOYS的阳光&正能量的标签通过事件影响品牌，形成“化学反应”激起TFBOYS的粉丝的关注与传播利用天猫的优势资源，最终转化为销售。Restricted佳洁士携手TFBOYS“守护”什么守护“成长”TFBOYS粉丝见证偶像出道成长粉丝自己/他们的孩子也在同时成长SFG守护陪伴两代人成长这两代人/他们的小孩也在同时成长TFBOYS TMALL E-com Idea 舒肤佳&TFBOYS携手公益守护成长，健康护航6XXRestrictedMessage calenda

3、r Stage 1Stage 2Stage 3站外推广聚合热度 引流站内EC campaign专场引爆 购买转化 后续活动 持续热度 提升销量 舒肤佳携手TFBOYS公益专场：“守护成长，健康护航”TFBOYS代言舒肤佳 携手公益事件活动阶段活动主题大事件Social话题推广TFBOYS做梦想大使，掌柜天猫旗舰店淘宝众筹公益活动延伸内容EC贴吧&粉丝站推广音悦台&QQ音乐推广号召粉丝助力公益项目，每下一单捐1元钱最强店长PK送粉丝畅游上海迪士尼三人定制礼盒 & 独家礼品 众筹公益项目，得独家礼品累计筹善款 XX元，助TFBOYS做公益大使全部累积流量,引流淘宝独家产品定制礼物吸引购买独家礼物助

4、TFBOYS做公益大使持续销量Restricted站外推广Stage 1 RestrictedTFBOYS贴吧Weibo & WeChat: 粉丝站 站外推广音乐台&QQ音乐Restricted内媒推广直通车聚划算首焦品牌街P&G旗舰店底部互换资源banner淘抢购钻石展位明星店铺 站内推广微淘RestrictedEC Campaign淘宝 天猫Stage 2 Restricted“今天我掌柜”TFBOYS三人三天宝洁旗舰店店长亲们，还记得那三个唱歌的孩子么，今天舒肤佳带着TFBOYS三人的礼物及30000元梦想基金送给了他们可是在医疗条件跟不上的农村学校，87%的孩子都因为卫生条件面临着疾病

5、的威胁“每一个孩子的成长，都值得被守护”我们还可以做的更多TFBOYS组合与舒肤佳Safeguard 君一起，携手关注更多有着像TFBOYS一样的孩子，他们努力，坚持，有梦想让我们共同守护他们的成长。此条微博转发过100万，TFBOYS三个成员会正式在5月11，12，13三天，当三天店长，三人会有不同的销售政策和礼品送出，更有他们自己为粉丝准备的礼物哦，三天销售额的一部分会用来支持贫困山区改善卫生条件。我们是店长BOYS今天我掌柜！今天我是舒肤佳旗舰店店长王俊凯，今天我的销售政策是：我代言的系列全场8折起独特的王俊凯版本舒肤佳套装每一个购买者都会得到王俊凯特别礼品全场超值满减我承诺每一单都会向

6、贫困地区捐赠1元，我与舒肤佳一起守护成长。个人微博宣布EC Campaign推出特别公益礼盒，搭配独家赠品，刺激销量，为公益筹款PK销售额，最强店长送粉丝畅游迪士尼，号召粉丝为支持的店长买单，拉动队内良性竞争Restricted充分利用TFBOYSS形象进行粉丝转化；提前预告当店长的TFBOYS成员。店长PK，号召TFBOYS通过购买行为支持自己喜欢的TFBOYS成员当店长。（最终胜出的成员将赠送给当天支持自己的粉丝上海迪士尼门票）视频口播，号召粉丝支持舒肤佳关注健康卫生；同时告知自己当店长的收入拿出部分回报给山区贫困孩子TFBOYS不同成员设计的礼包，含不同产品组合TFBOYS立体感谢卡店长

7、特别好礼独一无二序列号（参与抽奖赢见面会门票）全场满赠（舒肤佳旅行装沐浴液浴球TFBOYS周边赠品）Landing Page守护成长全场满赠Restricted核心产品天猫专属TFBOYS公益特别礼盒？凡购买一个公益礼盒，即向该成员支持的公益项目捐款10元公益礼盒内含不同产品，成员立体公益证书一张，和成员特别礼品一件（每个成员礼盒共有该成员粉丝专属的3种不同的礼品，随机发放，多买可以集齐）每个礼盒有独家序列码，销售额突破1000万，TFBOYS将抽取幸运序列码，送粉丝见面会门票礼盒可折叠成桌面立牌Restricted核心赠品洗护类相关TFBOYS粉丝喜欢扣合SFG“身体洗护”属性纸质、易存放的

8、偶像相关周边+*同时利用好明星效应RestrictedOption A : TFBOYS专属旅行洗漱收纳 印有TFBOYS成员代言形象的收纳袋组，符合舒肤佳洗护产品线的总体调性印上TFBOYS成员靓照，对于粉丝来说更是集实用与美观于一身的追星出行必备“洗护类”赠品建议安心旅程 无菌保护*参考RestrictedOption B: TFBOYS限量版皂盒 有Q版TFBOYS成员形象的限量版可爱皂盒（TFBOYS公主抱皂盒版浴缸悠哉版）拥有自家偶像形象的皂盒，每天用舒肤佳香皂洗手的环节会变成更幸福的事“洗护类”赠品建议*参考RestrictedOption C : 四叶草限量版浴花身体沐浴花家家必

9、备，造型为四叶草形象的mini浴花让洗澡时光多一份乐趣“四叶草”TFBOYS粉丝的自称“洗护类”赠品建议*示意RestrictedOption D : TFBOYS独家花絮写真TFBOYS成员拍摄舒肤佳代言广告时的精彩成片+逗趣花絮收纳其中能看到更多偶像方方面面的近照，对于做梦都会梦到偶像的小粉丝们来说一定足具吸引“粉丝类”赠品建议RestrictedOption E : TFBOYS单人立体感谢贺卡打开即可立体展现的单人形象贺卡，跳出“谢谢你和我们一起支持公益！”字样此外，上面更有成员手印一枚，粉丝可摁下另一边构成一个独一无二的心印记，体会贴心而温暖的形式感“粉丝类”赠品建议谢谢你和我们一起

10、支持公益！RestrictedOption F : TFBOYS签名海报粉丝普遍最买单的纸质海报赠品，附加偶像签名会令他们疯狂“粉丝类”赠品建议Restricted满89送满159送满199送舒肤佳纯白沐浴露50ml3+浴球2TFBOYS限量海报舒肤佳纯白沐浴露50ml3+浴球2TFBOYS旅行收纳套装舒肤佳纯白沐浴露50ml3+浴球2促销机制A). 全场满赠RestrictedB). 三日累计销售额1000万，解锁见面会三人整体销售额突破一千万，即可解锁粉丝见面会（10月）购买店长特别礼盒的消费者有机会获得门票由TFBOYS抽取幸运礼盒序列号，购买到该序列号礼盒的粉丝获赠门票促销机制Rest

11、ricted后续活动淘宝众筹Stage 3 Restricted如何将粉丝的热情持续到活动后期？此次ec campaign以“偶像公益事件”的共同参与感和独家促销礼品，吸引TFBOYS粉丝的关注和行动 提供差异化的赠品，刺激其持续消费 “回赠”给TFBOYS的礼物帮偶像做最年轻的公益大使RestrictedEC 落地平台：淘宝众筹淘宝众筹首焦利用淘宝众筹平台延续公益活动（活动后的一个月）以独家礼品吸引粉丝购买善款累计到XX元，可助力TFBOYS成为公益大使，调动粉丝参与热情可与“免费午餐”公益基金合作，能够以“中国社会福利基金会”的名义授予TFBOYS专项爱心大使的称号http:/www.mianfeiwucan.org/?Desktop=-1586%29%20UNION%20ALL%20SELECT%20CONCAT%280 x4c69546a6e4c%2C0 x695a474c6753%29%23向贫困地区孩子提供免费午餐RestrictedEC 落地平台：淘宝众筹设置4档不同价格的支持选项，每档搭配不同价值的商品套装每档搭配独家TFBOYS礼品，刺激粉丝消费我们一起向贫困地区孩子提供免费午餐舒肤佳纯白清香香皂一块TFBOYS亲笔明信片一张RestrictedTHANK YOU