网络经济学的基本特征.pptx

1、第六章 网络经济学基础1、网络的结构和现象2、网络的经济特征3、规模经济和范围经济4、网络经济的外部性5、网络之间的互联第一节 网络的物理特征1、网络的基本要素2、网络的分类3、网络经济的经验规律 1、网络的基本构成要素： 节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力是标志。节点有时为component 联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方式。决定了网络的效率。2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类： 物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。 能源网络：电力网 信息网络：电话网、电子邮件网络等。 物

2、质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施 信息网络构成了一个国家的信息基础设施。 按网络的节点进行分类： 同质节点网络：组成网络的节点是性质相同 异质节点网络：组成组成网络的节点性质不同， 包括两类：网关进行转换的网络 串联组成的行业网络 比如：电子邮件和传真的互联；wintel联盟网络。按网络的联线进行分类： 有形网络：联线是有形的。 虚拟网络：联线是无形的。比如电子邮件用户网络。按网络的结构进行分类： 星型网络：存在交换中心 总线型网络： 存在传输总线 混合网络：星型和总线的混合结构按网络的功能分类： 单一网络：只完成一种功能。 综合网络：完成多种传输功能。比如电力网即可以传输能量，又可

3、以用来载波。综合网络最重要的就是互联网，在互联网的平台上可以诞生许多虚拟网络。信息网络的综合化成为潮流。 3、网络经济的经验规律摩尔定律（Moores Law）：微处理器的速度会每18个月翻一番。这就意味着每五年它的速度会快十倍，每十年会快一百倍。同等价位的微处理器会越变越快，同等速度的微处理器会越变越便宜。在未来，世界各地的人不但都可以通过自己的计算机上网，而且还可以通过他们的电视、电话、电子书和电子钱包上网。吉尔德定律（Gilders Law）：在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍！几乎所有知名的电讯公司都在乐此不疲地铺设缆线。当带

4、宽变得足够充裕时，上网的代价也会下降。在美国，今天已经有很多的ISP向用户提供免费上网的服务。 麦特卡尔夫定律（Metcalfes Law）：以太网的发明人鲍勃麦特卡尔夫总结出：网络价值同网络用户数量的平方成正比（即N个联结能创造N平方的效益）。如果将机器联成一个网络，在网络上，每一个人可以看到所有其它人的内容，100人每人能看到100人的内容，所以效率是10000。10000人的效率就是10000000！墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就将会出毛病。”1949年程师爱德华墨菲首先陈述的定律。一个巨大的或多或少连接成一串的部分的总体(一部分失效，就全部失效)甚至更为脆弱，就如我们的肉体那样。网络

5、的串联事件中，墨菲定律的表现更为明显。许多看似没有关联的事件，可能事出有因。墨菲定律适宜地解释了故事、本性和统计之间的连接关系的一个方面。 墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出现。 一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论，最近由科学作家罗伯特马地欧斯精心制作。想象你有10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)，还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可能的结果(7双袜子，没有单

6、只袜子)的可能性要大100倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率是.347。 墨菲定律的概率解释墨菲定律的概率解释 第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁1、网络的经济分类替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路径，相互之间为替代关系。互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关系。 双向网络（two way）：节点（A、B）之间的回路AB和BA具有不同的经济学意义

7、，比如，铁路、公路、电信网络。 单向网络（one way）：节点（A、B）之间的回路AB、BA之一 ，不可能实现，或者没有经济意义，或者没有方向性。比如，异质网络，广播网络。 串联网络（vertically-related）是一类非网络产业内特殊的单向网络，比如 磁带和录音机，Wintel联盟。2、典型网络结构 案例一：信息高速公路网络案例二：长话和市话相连的电信网 案例三：一对垂直相连的产品市场（Mac用户组成的虚拟网络）3、网络的经济分析 当网络的拥有者为一个组织时，需要对网络的结构和网络的成本分析，范围经济和互补性（complement）成为重点。 当网络为多个主体拥有时，网络之间的互联

8、互通成为问题，互联问题（interconnection）成为重点。接入一个大的网络优于一个小的网络。 研究网络经济的消费问题时，由于网络商品的特殊性，外部性（extermalities）成为重点。当对垂直相联的替代性网络分析时，不同厂商产品的 兼容性（compatibility）兼容性成为重点，网络的各个部件可以按照一定标准连接才能完成特定功能。4、网络经济研究变迁七十年代以前 七十年代以前，网络主要是被一个机构拥有，研究的重点主要是：网络结构、如何提高网络效率，网络运行成本分配。七十年代 由于AT&T拆分，网络经济的重点是范围经济，和网络汇接的效率问题题。八十年代 IBM问题的垄断问题再次引

9、起重视，网络经济的研究重点为互联问题和兼容性问题。九十年代 由于技术成本的快速降低，网络交换和传输的成本大幅度降低，网络产业变成非自然垄断性产业，网络经济的研究重点变为寡头之间的竞争问题（比如，中国电信和中国联通）。现在 由于互联网的诞生，网络之间的业务融合是未来方向，网络经济的研究重点为互联问题、兼容性问题、互操作性问题以及统一的服务品质问题。 第三节 规模经济和范围经济1、规模经济2、范围经济3、规模经济和范围经济的联合1、规模经济 工业经济时代遵循规模经济规律，比如钢铁工业、汽车工业等都符合这个规律。 规模经济产生产业寡头，寡头一旦形成，具有相当的稳定性。 网络经济时代，规模经济依然起作

10、用，但是规模经济表现在两个方面：供应方规模经济和需求方规模经济（节点和联线两方面都要呈现规模）。 如果产业寡头只有一个方面的规模经济，寡头将是短暂的。2、范围经济（economy of scope） 含义 如果同时生产一种产品的支出小于分别生产它们的支出，经济学家就称这种现象为范围经济，也称为多产品（multi-product）。其实质是低成本配置资源，获得竞争优势。 网络经济中自然存在着产品关联现象，包括生产过程的关联现象，范围经济是IT中一种普遍现象。比如，市话服务、长话服务、电讯产品就是关联产品；ISP、ICP、IDC也是关联产品。 范围经济加剧了垄断和行业寡头的诞生。产生原因 （1）合

11、成效应：由于多品种生产，在研究与开发、生产、销售等方面比分别生产要低。（2）内部市场：多产品企业可以在更大程度上利用企业内部市场合理配置资金、人力资源代替市场机制。 （3）减少经营风险：关联的多元化生产，企业将从产业生态环境中受益，从而减少风险。但是无关联的多元化对企业可能是个陷阱。（4）扩大发展空间：在单一产品上，企业的发展空间是有限的，面临桌来自市场和法律的限制，因此多产品经营是企业扩大经营空间的要求。3、规模经济和范围经济联合 在信息产业中规模经济和范围经济联合产生作用，规模经济效益注重产品数量的合理扩张，范围经济注重产品组合的合理扩张，二者需要统一，就是在范围经济的基础上，建立规模经济

12、。二者的实现建立在：柔性制造系统（soft manufacture system），由多品种产品承担生产的固定成本。合理的企业间的兼并：在一个产业的上游、下游进行企业兼并，打造完整的企业生态系统。目前，建立一个完整的软件、内容提供、传输、最后接入是IT企业的最重要的选择。 第四节 网络经济的外部性 1、外部性的定义 2、直接外部性 3、间接外部性 1、外部性的定义 一个消费者的消费将对另外的消费者带来价值，被称为外部性。单位商品的价值增加将随着预期的销售数量增大。 外部性有时及为正也为负。环境的影响主要为负，但网络经济的外部性主要为正。网络经济的外部性来源于网络各单元之间的互补作用，这种互补作

13、用可以直接描述称metcalfe法则。 Metcalfe法则：如果网络中有N个成员，网络对每个成员的价值与网络其他成员的数量成正比。 2、直接的外部性 当消费直接和网络单元相联时，网络效应表现为直接效应，如图：在一个双向的网络中，增HS一个联线，网络中所有成员均收益。有N个单元，有N（N-1)组合当增加（N+1）单元时，增加了2N的效益 3、间接的外部性 在一个单向网络或垂直网络中，网络的外部性表现为间接性。 消费者对一组产品组合的消费，将增加厂商的供给，由于规模经济的存在，这样的消费将对其他的消费者带来效益。 市场的流动性是外部性一个最好的例子，当市场上买者和卖者众多时，组合最多，市场的交易

14、也最旺盛。不论是直接或间接外部性，网络商品的需求曲线呈下列特征：网络经济的需求曲线的推导过程需求曲线的解释 第五节第五节 网络之间的互联问题网络之间的互联问题 1、互联问题的定义 2、实体网络的互联 3、虚拟网络的互联1、互联问题（Interconnection） 一个小的网络加入大的网络就存在互联问题。 自然互联：存在统一的接入标准，不存在费用问题。 付费互联：小网络和大网络之间存在结算费用。 费用计算标准问题； 多边结算和中央结算； 互联的操作策略问题。2、实体网络的互联 对于拥有N1成员和N2成员网络，两个网络互联时，根据metcalf法则，两个网络的价值增加分别为： 连接以后的网络的价值增加为： 但是，当N1N2时，相对增加的价值量并不相等，N1支付了大量的成本，需要考虑对N1的补偿问题。3、虚拟网络的互联 虚拟网络的互联主要标准问题，两种非对称技术的关系如下： 这种GAME的结果是不确定的，具体的策略在后面分析。思考题：1、规模经济和范围经济 2、网络的经济学特征 3、网络的基本要素