包装造型设计-ppt课件.ppt

1、第四章第四章 包装造型设计包装造型设计 1第一节第一节 容器造型设计容器造型设计 2一一. .概述概述 包装装潢的生动形象主要体现在两个方面: 一 包装的容器造型上 二 包装的装璜设计上 这两个方面相辅相成这两个方面相辅相成, ,没有保证容器本身没有保证容器本身, ,一切装璜都失去一切装璜都失去了依存的条件了依存的条件. .一件漂亮动人的包装一件漂亮动人的包装, ,基础在于容器造型的基础在于容器造型的形态美形态美, ,如果造型本身不美如果造型本身不美, ,即使包装再美也掩盖不了形体即使包装再美也掩盖不了形体的缺陷的缺陷. .3二二. .包装容器的分类包装容器的分类l包装容器可分为两大类 硬质包

2、装容器 软质包装容器 硬质包装容器主要以陶瓷硬质包装容器主要以陶瓷, ,玻璃玻璃, ,金属等为原材料金属等为原材料, ,通过模具热成通过模具热成型工艺加工制成瓶型工艺加工制成瓶, ,罐罐, ,盒盒, ,箱等箱等, ,这类容器成型后不易变形这类容器成型后不易变形, ,防水防水, ,被大量用于酒被大量用于酒, ,饮料饮料, ,医药医药, ,化工化工等产品以及防潮湿等产品以及防潮湿, ,防氧化等保防氧化等保护要求很高的商品包装上护要求很高的商品包装上. .45软质包装容器主要以质地软软质包装容器主要以质地软,易折叠的纸质材料易折叠的纸质材料,纺织材料纺织材料,编织材料等为原材料制作的盒编织材料等为原

3、材料制作的盒,袋等包袋等包装容器装容器.6l按材料分可分为按材料分可分为: :陶瓷容器陶瓷容器, ,玻璃容器玻璃容器, ,金属容器金属容器, ,塑料容器塑料容器, ,石材容器石材容器, ,自然材料容器等自然材料容器等. .l按商品分类可分为按商品分类可分为: :酒水类容器酒水类容器, ,食品类容器食品类容器, ,化妆化妆品类容器品类容器, ,清洁剂类容器清洁剂类容器, ,药品类容器药品类容器, ,化学工业类化学工业类容器和文化用品类容器等容器和文化用品类容器等. .l按形态分类可分为按形态分类可分为: :瓶瓶, ,坛坛, ,碗碗, ,杯杯, ,壶壶, ,罐罐, ,碟碟, ,桶桶, ,缸缸, ,

4、盘盘等等. .7包装容器造型的三基本要素包装容器造型的三基本要素它们相互联系,相互制约.l功能:是容器造型设计的出发点,它包含有保护功能,储存功能,便利功能,销售功能等.l物质:物质基础是完成功能效用的基本手段,在设计中要根据功能和成本选用材料和工艺,另外还要不断地开发新材料,研究新工艺,以满足社会生活的需要.l造型:造型包括式样,质感,色彩,装饰等,它是由材料和工艺条件所决定的.8包装容器造型的设计要点包装容器造型的设计要点l一.包装容器的空间l包装容器的空间是有限的,它是由物体大小和距离来确定的.容器本身除了它本身所应有的容量空间外，还有组合空间,环境空间.因此在容器造型过程中,还应考虑容

5、器跟容器排列时的组合空间,考虑陈列的整体效果.9二二. .包装容器与形体的变化包装容器与形体的变化 容器造型的线形和比例容器造型的线形和比例,是决定形体美的不可是决定形体美的不可缺少的重要因素缺少的重要因素,而容器造型的变化则是强化容而容器造型的变化则是强化容器造型设计个性所必需的器造型设计个性所必需的.一一)线形线形从立体造型来说从立体造型来说,形就是体形就是体,体也是形体也是形,它只有高它只有高度长度和宽度度长度和宽度,这里说的是图纸设计时平面的线这里说的是图纸设计时平面的线形形.容器造型总是由方跟圆组成容器造型总是由方跟圆组成,体现在线形上就体现在线形上就是直线跟曲线的结合是直线跟曲线的

6、结合.用曲线跟直线组织在一起用曲线跟直线组织在一起,使他成为既对比又协调的整体使他成为既对比又协调的整体.1011 二二)比例比例 是指容器各部分之间的尺寸关系是指容器各部分之间的尺寸关系,包括上下包括上下,左右左右,主体主体和副体和副体,整体与局部之间的尺寸关系整体与局部之间的尺寸关系.容器的各个组成容器的各个组成部分部分(如瓶的口如瓶的口,颈颈,肩肩,腰腰,腹腹,底底)比例的恰当安排比例的恰当安排,直接直接体现出容器造型的形体美体现出容器造型的形体美.确定比例的根据是确定比例的根据是:体积容体积容量量,功能效用功能效用,视觉效果视觉效果.1213 三三)变化变化 容器造型有筒体容器造型有筒

7、体,方体方体,锥体锥体,球体四种基本形球体四种基本形,造造型的变化是相对以上的基本形而言型的变化是相对以上的基本形而言,没有基本没有基本形形,变化也失去了依托变化也失去了依托,由于单纯的基本形单调由于单纯的基本形单调,因此因此,用或多或少的变化来加以充实用或多或少的变化来加以充实,丰富丰富,从而从而使容器造型具有独特的个性和情趣使容器造型具有独特的个性和情趣.14 1.切削切削 对基本形加以局部切削对基本形加以局部切削,使造使造型产生面的变化型产生面的变化,由于切削的由于切削的部位大小部位大小,数量数量,弧度的不同可弧度的不同可使造型千变万化使造型千变万化.但在切削的但在切削的过程中要充分运用

8、形式美的过程中要充分运用形式美的原则原则,既讲究面的对比效果既讲究面的对比效果,又又追求整体的统一追求整体的统一,才不会使容才不会使容器显得零乱琐碎器显得零乱琐碎.15 2)空缺空缺 在容器造型上或根据便于携带在容器造型上或根据便于携带提取的需求提取的需求,或单纯为了视觉效或单纯为了视觉效果上的独特而进行虚空间的处果上的独特而进行虚空间的处理理.空缺的部位可在容器身正中空缺的部位可在容器身正中,可在器身的一边可在器身的一边.空缺部分的形空缺部分的形状要单纯状要单纯,一般以一个空缺为宜一般以一个空缺为宜,避免纯粹为追求视觉效果而忽避免纯粹为追求视觉效果而忽略容积的问题略容积的问题.如果是功能上所

9、如果是功能上所需的空缺应考虑到符合人体的需的空缺应考虑到符合人体的合理尺度合理尺度.16 3)凸凹凸凹 在容器上进行局部的凸凹变化可在容器上进行局部的凸凹变化可以在一定的光影下以在一定的光影下,产生特殊的视产生特殊的视觉效果觉效果.凸凹程度应与整个容器相凸凹程度应与整个容器相协调协调.其手法可以通过在容器上加其手法可以通过在容器上加以与其风格相同的线饰以与其风格相同的线饰,也可以通也可以通过规则或不规则的肌理在容器的过规则或不规则的肌理在容器的整体或局部上产生面的变化整体或局部上产生面的变化,使容使容器出现不同质感器出现不同质感,光影的对比效果光影的对比效果,以增强表面的立体感以增强表面的立体

10、感.17 4)变异变异 这是相对于常规的均齐、规这是相对于常规的均齐、规则的造型而言则的造型而言.其变化的幅其变化的幅度较大可以在基本形的基础度较大可以在基本形的基础上进行弯曲上进行弯曲,倾斜倾斜,扭动或其扭动或其他反均齐的造型变化他反均齐的造型变化.此类此类容器一般加工成本很高容器一般加工成本很高,因因此多用于高档的商品包装此多用于高档的商品包装.18 5)拟形拟形 这是一种模拟的造型手法这是一种模拟的造型手法,通通过对某种物体的写实模拟或过对某种物体的写实模拟或意象模拟意象模拟,来取得较强的趣味来取得较强的趣味性和生动的艺术效果性和生动的艺术效果,以增强以增强容器自身的展示效果容器自身的展

11、示效果.但造型但造型一定要简洁一定要简洁,概括概括,便于加工便于加工.19 6)配饰配饰 就是配合主体而进行的装饰就是配合主体而进行的装饰,这种变化手法可以通过与容器本这种变化手法可以通过与容器本身不同材质身不同材质,形式所产生的对比来强化设计的个性形式所产生的对比来强化设计的个性,使容器造型使容器造型设计更趋于风格化设计更趋于风格化.配饰的处理可以根据容器的造型配饰的处理可以根据容器的造型,采用绳带采用绳带捆绑捆绑,吊牌垂挂吊牌垂挂,饰物镶嵌等饰物镶嵌等.但要注意配饰只能起到衬托点缀的但要注意配饰只能起到衬托点缀的作用作用,不能因过于繁琐而喧宾夺主不能因过于繁琐而喧宾夺主,影响了容器主体的完

12、整性影响了容器主体的完整性.20 在进行以上任何一种变化手法时在进行以上任何一种变化手法时,都必须考虑到生产都必须考虑到生产加工上的可行性加工上的可行性,因为复杂的造型会使开模有一定的因为复杂的造型会使开模有一定的难度难度,而过于起伏或过于急转折的造型同样会令胎模而过于起伏或过于急转折的造型同样会令胎模变得困难变得困难,造成废品率的增加造成废品率的增加,这些相对会提高成本这些相对会提高成本.同同时还必须注意到材料对于造型的特殊要求时还必须注意到材料对于造型的特殊要求.21三三. .包装容器与材料的应用包装容器与材料的应用材料对容器的造型起着举足轻重的作用材料对容器的造型起着举足轻重的作用1)陶

13、瓷酒瓶陶瓷酒瓶为了制模和成型工艺的方便为了制模和成型工艺的方便,一般造型变化不能过于复杂一般造型变化不能过于复杂,力求饱满力求饱满,圆圆滑滑,因而具有古朴因而具有古朴,光洁光洁, 民族特色民族特色.222)玻璃香水瓶玻璃香水瓶 因为是用钢模吹制因为是用钢模吹制,在容器的线形在容器的线形,比例及变化手法比例及变化手法上有较大的发挥余地上有较大的发挥余地,玻璃瓶由于材料的特性玻璃瓶由于材料的特性,当装当装入内容物以后入内容物以后,瓶身具有水晶般的透明感瓶身具有水晶般的透明感,显得华贵显得华贵和富丽和富丽.2324 3)金属易拉罐金属易拉罐 由于工艺上的限制由于工艺上的限制,它只它只能是直上直下的圆

14、筒能是直上直下的圆筒,顶顶部的拉环装置替代了传部的拉环装置替代了传统的瓶盖统的瓶盖,有便于运输有便于运输,节节省空间省空间,耐冲撞等优点耐冲撞等优点.25264)塑料盒塑料盒由于塑料所具有的可塑性特点由于塑料所具有的可塑性特点,使它可以实现多变的使它可以实现多变的形态形态,造型手法较其他材料更为灵活造型手法较其他材料更为灵活.另外另外,还由于塑料还由于塑料的良好着色性能的良好着色性能,使的塑料着色也有很大的范围使的塑料着色也有很大的范围.275)复合纸盒复合纸盒由于它大多数是一张纸切压由于它大多数是一张纸切压,折叠而成折叠而成,所以呈现所以呈现出来的造型也多为有棱角的各种方体或柱体出来的造型也

15、多为有棱角的各种方体或柱体.2829手对容器的动作总结起来有以下四种手对容器的动作总结起来有以下四种:把握动作把握动作-开启开启 移动移动 摇动摇动 支持动作支持动作-支脱支脱触摸动作触摸动作-探摸探摸一般来说容器的直径最小不应小于一般来说容器的直径最小不应小于2.5厘米厘米,需用握需用握力很大的容器力很大的容器,容器的长度就要比手幅的宽度长容器的长度就要比手幅的宽度长.30矫正视错觉的方法矫正视错觉的方法:1)直立圆柱体的中部易看成内凹直立圆柱体的中部易看成内凹,为此为此,圆柱体中部需稍圆柱体中部需稍向外凸向外凸,才能显得充实挺拔才能显得充实挺拔.2)平面或罐平面或罐,瓶的顶部易看成下陷瓶的

16、顶部易看成下陷,故也需要稍向上凸故也需要稍向上凸,形形体才显得结实体才显得结实,丰满丰满.3)同样长度的形体同样长度的形体,细者显长细者显长,粗者显短粗者显短.容器的腹部最饱容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线满处偏上并向下过渡到直线,其形体显得有力其形体显得有力.4)同一形体同一形体,上下大小一样则显得上大下小上下大小一样则显得上大下小,适当缩小上适当缩小上半部则显上下相当半部则显上下相当.31作业：作业： 设计一款包装容器造型设计一款包装容器造型,绘出平面图、效果图绘出平面图、效果图,设计说明。设计说明。32333435请同学们在下节课准备好卡纸，尺子，圆规，美工刀，双面请同学们在下节课

17、准备好卡纸，尺子，圆规，美工刀，双面胶等，开始手工制作。胶等，开始手工制作。36第二节第二节 纸盒结构造型设计纸盒结构造型设计 3738一、一、 纸盒包装的概论纸盒包装的概论1.纸盒包装的历史起源：纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉年，英国商人威廉.利弗为维护自利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂包装香皂 392. 纸盒包装的特点：纸盒包装的特点：保护性能优越保护性能优越价格低廉，成本低易于加工价格低廉，成本低易于加工 适用于各种印刷方法适用于各种印刷方法 便于储存和运输便于储存和运输 环保，可回收再利用环保，可回收再利用40 3

18、.纸盒包装的材料：纸盒包装的材料： 纸板纸板 加工纸板加工纸板 瓦楞纸板瓦楞纸板 保鲜纸板保鲜纸板41二、纸盒的结构造型二、纸盒的结构造型1.纸盒的盒底结构纸盒的盒底结构（1）盒底结构的重要性）盒底结构的重要性 盒底结构是纸盒结构的基础，进而学习盒身与盒底结构是纸盒结构的基础，进而学习盒身与封盖的造型结构，就构成了不同类型的纸盒设封盖的造型结构，就构成了不同类型的纸盒设计。计。 盒底是纸盒载重，抗压，防震动，防跌落等因盒底是纸盒载重，抗压，防震动，防跌落等因素中影响最大的部位。素中影响最大的部位。42（2）盒底结构）盒底结构 插舌式盒底：插舌式盒底： 43 锁底式：分为半自动和半自动两种锁底式

19、：分为半自动和半自动两种半自动44半自动45插锁式46 连续摇摇翼进式47掀压式48（6）间壁封底式：49粘合封底式 50托盘式 512. 纸盒的造型结构分类:(结构形式)(1)摇盖盒5253(2)手提盒5455(3)扣盖盒56(4)抽屉盒57(5)展示盒58(6)组合式盒5960(7)开窗合6162(9)异形盒6364653.纸盒造型设计的依据（1）依据不同商品的性质进行设计。（2）依据商品的不同形态进行设计。（3）依据不同商品的用途进行设计。（4）依据商品的不同运输条件进行设计（5）依据纸盒的造型结构设计要求进行设计664.遵循原则：（1）具有方便性（2）具有保护性（3）具有变化性（4）具

20、有科学性与合理性67三、月饼茶叶包装的纸盒造型实例三、月饼茶叶包装的纸盒造型实例1.月饼68697071722.茶叶73747576第三节第三节 包装效果图制作包装效果图制作 77手稿包含的包装基本元素：手稿包含的包装基本元素：1、版面、版面 2、造型、造型 3、组合方式、组合方式“锦月”手绘“锦月”效果图手绘效果手绘效果78“锦月”包装实物实物实物79“壮家人”手稿“壮家人”实物手绘与实物手绘与实物80“将军峰”茶叶包装手稿“将军峰”茶叶包装实物将军峰手绘效果将军峰手绘效果81包装版面包含的基本元素：1、图形 2、文字 3、色彩明圆新都月饼包装版面版面元素版面元素82明圆新都月饼内包装明圆新

21、都月饼效果图使用软件：Photoshop、Cordraw等 版面效果版面效果833D软件制作的包装效果3D软件制作的包装效果使用软件：3DMAX、Pro/E立体效果立体效果843D软件结合摄影制作的效果图合成效果合成效果1853D软件结合摄影制作的效果图合成效果合成效果286“精品茶礼”茶包装效果图效果图效果图87“精品茶礼”茶包装展开图展开展开88“精品茶礼”茶包装尺寸标示图尺寸尺寸89包装展开拼版拼版拼版90包装效果图展示效果效果91包装效果图效果效果92包装效果图效果效果93包装效果图效果效果94包装效果图效果效果95包装效果图效果效果96作业作业 做一份完整的做一份完整的“风行学生奶风行学生奶”的包装设计效的包装设计效果图果图(手绘手绘/电脑效果电脑效果)：版面、立体、展开：版面、立体、展开97