人教版七年级美术下册凝练的视觉符号正式版课件.pptx

1、请大家来说说，这个图案，代表什么？那，这个图案呢？ 为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？ 用一种图形和文字代表另一种事用一种图形和文字代表另一种事物的符号。物的符号。表明事物特征的记号表明事物特征的记号 标志标志 标志设计凝练的视觉符号凝练的视觉符号 张永金张永金导 学 在现代社会中，在现代社会中，标志是广泛应用的一标志是广泛应用的一种视觉符号。本课通种视觉符号。本课通过分析第过分析第2929届奥运会届奥运会标志设计案例，了解标志设计案例，了解其创意灵感，学习标其创意灵感，学习标志设计的基本方法。志设计的基本方法。在此基础上，发挥自在此基础上，发挥自己的想象力、创造力己的想象力、创造力，

2、为学校运动会或班，为学校运动会或班级设计一个标志。级设计一个标志。LOGO设计找一找你身边都有哪些标志？找一找你身边都有哪些标志？LOGO设计牵手小游戏体育政治文化公共服务、公益商业科技LOGO设计分类标志按照应用领域划分为标志按照应用领域划分为： 体育体育 政治文化政治文化 公共服务、公益公共服务、公益 商业商业 科技科技LOGO设计功能 标志在生活中应用如此广泛，标志在生活中应用如此广泛， 那它到底有什么用处呢？那它到底有什么用处呢？LOGO设计功能识别识别LOGO设计功能象征象征LOGO设计功能审美审美LOGO设计风格（表现形式）具象具象意象意象抽象抽象LOGO设计组合方式文 字 组 合

3、图 形 组 合图 文 组 合中国青年志愿者协会标志中国青年志愿者协会标志 标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。象征灵活的帮助和友好的志愿者。LOGO设计组合方式“永久永久”牌自行车标志牌自行车标志 将牌名将牌名“永久永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用

4、功能。示商标名称、商品的形态特征和使用功能。LOGO设计组合方式1997年香港回归年香港回归为为“庆祝香港回归祖国庆祝香港回归祖国”专用标志专用标志LOGO设计组合方式“可口可乐可口可乐”饮料标志饮料标志 以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。LOGO设计组合方式“中国铁路中国铁路”标志标志 联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工工人人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于，内涵丰富，形态

5、简洁。虽然创作于5050年代，用当时的艺术年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。不可多得的典范性作品。 LOGO设计组合方式奥运会标志奥运会标志 标徽是在标徽是在19201920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。 标徽是在标徽是在19201920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、

6、非、美、大洋洲）的人民和平共处。界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。LOGO设计组合方式 简简表现形式简练，形象清晰，表现形式简练，形象清晰， 容易辨认和记忆。容易辨认和记忆。联想集团标志联想集团标志LOGO设计原则、标准 准准传递信息明确。传递信息明确。 射击运动标志射击运动标志LOGO设计原则、标准 奇奇形象独特，构思新颖形象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽玛莎女子学校的校徽LOGO设计原则、标准 美美： 符合美的规律符合美的规律 （形、色）（形、色）北北京申办京申办20082008年奥运会标志年奥运会标志LOGO设计原则、标准LOGO设计小结 ：表现形式简练，形象清晰，容

7、易辨表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆；认和记忆；传递信息明确；传递信息明确；形象独特，构思新颖，有创意；形象独特，构思新颖，有创意；符合艺术美的规律。符合艺术美的规律。体育场体育场圣火圣火全国运动会全国运动会简称简称“CS”CS”九届九届“9”9”字字 跑道跑道 为全国第九届运动会设计会为全国第九届运动会设计会徽徽尝试设计尝试设计第二十九届奥运会（北京）第二十九届奥运会（北京）第第2929届北京奥运会会徽设计届北京奥运会会徽设计“京京”字的演字的演变变 “中国印舞动的北京”会徽设计综合了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动

8、特征结合起来， 经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。第第2929届北京奥运会会徽设计届北京奥运会会徽设计“京京”字的演变字的演变1. 1. 设计信息的收集设计信息的收集2. 2. 设计元素的综合分析设计元素的综合分析 3. 3. 设计图形的确立设计图形的确立 4. 4. 设计信息的准确传达设计信息的准确传达 中国、北京、奥运会中国、北京、奥运会民族、文化、运动民族、文化、运动 篆刻、篆刻、“京京”、武术、武术、汉简书法汉简书法、整合整合标志设计的思路流程标志设计的思路流程动动手动动手

9、 采用任意一种组合方法，为学校采用任意一种组合方法，为学校运动会或班级设计一个标志。运动会或班级设计一个标志。 。 设计说明 标志以宿州市花月季花为灵感,花瓣形状代表二中为宿州一组成部分而英文szez在花瓣的中心突出了主题!标志寓意为团结现代积极向上.盾牌:(团结,自强).星:(积极,荣耀).向日葵:(健康,向上).设计说明： “团结就是力量！”十三条红稠代表班，红色寓意胜利、幸运。大家凝聚在一起就是无穷的力量闪烁着光芒，握紧拳头，一切势不可挡！近年来，“红色年代”文化及图案甚是流行，追述旧时的美好，展现无法替代的独特艺术，希望这种朝气，活力的感觉作为当代中学生的你们会喜欢标志存在于我们社会的每个角落，适标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。具有独特的美学价值和强大的社会功能。小小 结结 ：