中考语文：广告语分析课件.ppt

1、 有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他：有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？为什么不从校门走？”他说；他说；“美特斯邦威，不走美特斯邦威，不走寻常路。寻常路。”校长又问他：校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的这么高的墙怎么翻过去的啊？啊？”他指了指裤子说：他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能。李宁，一切皆有可能。”校长又问他：校长又问他：“翻墙是什么感觉？翻墙是什么感觉？”他指了指鞋说：他指了指鞋说：“特步，飞一般的感觉。特步，飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校，第二天他从正门进学校，校长问他：校长问他：“怎么不翻墙了？怎么不翻墙了？”他说；他说；“安踏，我选安

2、踏，我选择，我喜欢。择，我喜欢。”第三天他穿混混装，校长说：第三天他穿混混装，校长说：“不能不能穿混混装。穿混混装。”他说：他说：“穿什么就什么，森马服饰。穿什么就什么，森马服饰。”第四天他穿背心上学，校长说：第四天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学。不能穿背心上学。”他说：他说：“男人，简单就好，爱登堡服饰。男人，简单就好，爱登堡服饰。”校长说：校长说：“我要记你大过。我要记你大过。”他说：他说：“为什么？为什么？”校长说：校长说：“动感地带，我的地盘我做主。动感地带，我的地盘我做主。” 八年级语文辅导课八年级语文辅导课课程内容 1、欣赏广告、欣赏广告 2、猜广告、猜广告 3、品广告、品

3、广告 5、归纳广告的特点、归纳广告的特点 4、写广告、写广告猜猜猜猜“我我”是谁？是谁？你能根据下列广告你能根据下列广告词猜出它是哪种商词猜出它是哪种商品吗？品吗？我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的三十六计走为上三十六计走为上 这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语曾获得此广告语曾获得“金句金句”称号。称号。 按捺不住，就快滚！按捺不住，就快滚！不打不相识不打不相识一表人材，一表人材，

4、一见钟情。一见钟情。一毛不拔。一毛不拔。 一箭如故、一箭钟情一箭如故、一箭钟情(某口香糖广告语某口香糖广告语); 衣名惊人（某衣名惊人（某服装服装广告语）；广告语）； .饮以为荣（某饮品广告语）饮以为荣（某饮品广告语） 食全食美（某食全食美（某酒店酒店广告语）广告语） 牙口无炎（某牙膏广告语）牙口无炎（某牙膏广告语） 引人入店（某高级饭店横额）引人入店（某高级饭店横额）； 技巧一：巧用成语、俗语、谚语、歇后语、网络用语、歌词技巧一：巧用成语、俗语、谚语、歇后语、网络用语、歌词2015股市，升升不息股市，升升不息 重庆时报重庆时报 不要迷恋哥，哥只是一个烤鱿鱼的不要迷恋哥，哥只是一个烤鱿鱼的 南

5、坪步行街南坪步行街多磨非好事多磨非好事常言道：常言道：“好事多磨好事多磨”，多磨未必是好事，多磨未必是好事，办一件事何必要走那么多部门、办一件事何必要走那么多部门、费那么多周折呢？费那么多周折呢？ 技巧一：巧用成语、俗语、谚语、歇后语、网络用语、歌词 智者见质（某空调广告语）； 触幕惊新（某电脑三维动画系统广告语）； 大石化小小石化了（某消食药品广告语） 六神有主一家无忧（某特效花露水广告语） 中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语） 技巧一：巧用成语、俗语、谚语、歇后语、网络用语、歌词 有痔不在年高（某治痔疮药广告语） 佳丽洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语） 泡的就是你， 统一来一客方便面 不

6、打不相识打印机广告 车到山前必有路，有路必有丰田车特点二：语言有新意 今年二十，明年十八 白丽美容香皂某公路交通广告“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某印刷公司广告“除钞票外，承印一切。” 某美容院广告“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。” 某公路交通广告“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”技巧三：巧用修辞 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍_ DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂 某化妆品广告“趁早下斑，请勿痘留。” 植物需要营养，你的皮肤也不例外。 美容霜广告 20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 某皮衣

7、上光店广告词 送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 美国痣疮广告 送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 美国痣疮广告 某交通安全广告“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 车到山前必有路，有路必有丰田车。 日产汽车广告 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。美容院 某戒烟协会广告“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”欣赏几则公益广告、宣传标语欣赏几则公益广告、宣传标语1、献出的血有限，献出、献出的血有限，献出的爱无限。的爱无限。2、鲜血诚宝贵，救人品、鲜血诚宝贵，救人品更高。更高。3、血，生命的源泉，

8、友、血，生命的源泉，友谊的桥梁。谊的桥梁。1、小小塑料袋，窒、小小塑料袋，窒息了整个地球。息了整个地球。2、地球：别把我装、地球：别把我装进这白色牢房。进这白色牢房。、精彩广告语欣赏：、精彩广告语欣赏：丰田汽车：丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。车到山前必有路，有路必有丰田车。戴比尔斯钻石：戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。钻石恒久远，一颗永流传。麦氏咖啡：麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。滴滴香浓，意犹未尽。义务献血：义务献血：我不认识你，但我谢谢你我不认识你，但我谢谢你！李维牛仔：李维牛仔：不同的酷，相同的裤。不同的酷，相同的裤。飞亚达表：飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

9、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。联想集团：联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？人头马：人头马：人头马一开，好事自然来。人头马一开，好事自然来。臭豆腐：臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。臭名远扬，香飘万里。红金龙香烟：红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多远。思想有多远，我们就能走多远。乒乓球协会招聘广告语：乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。爱乒才会赢。中国联通：中国联通：情系中国结，联通四海心。情系中国结，联通四海心。 公益广告：公益广告：“弘扬道德风尚，弘扬道德风尚，倡导倡导良好风气，良好风气，或或委婉规劝委婉规劝不良行为不良行为”的非商业性广告。的非商业性广告。 宣传

10、标语：用宣传标语：用简洁简洁的语言写出的具有的语言写出的具有宣传宣传和和鼓鼓动动作用的话语。作用的话语。 目的：以高尚的情操引导人，以真挚的情感感目的：以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以新颖的创意吸引人。染人，以新颖的创意吸引人。广告、标语特点广告、标语特点: :1内容具体，指向明确：内容具体，指向明确：2语言简洁，琅琅上口。语言简洁，琅琅上口。3构思新颖，富有创意：构思新颖，富有创意：4语气委婉得体，充满人文关怀：语气委婉得体，充满人文关怀： 珍惜我，就是造福全社会。珍惜我，就是造福全社会。绕行三五步，留得芳草绿。绕行三五步，留得芳草绿。小草对您笑，请您绕一绕。小草对您笑，请您绕一绕

11、。 严禁踩踏草坪！严禁踩踏草坪！说好普通话，方便你我他。说好普通话，方便你我他。别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕”。（阅览室、图书馆标语）（阅览室、图书馆标语） 对偶对偶 如推广普通话宣传口号如推广普通话宣传口号：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。 义务献血标语义务献血标语：真情流淌，血脉相通。真情流淌，血脉相通。民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。、运用修辞、运用修辞双关双关 赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之赋予词句

12、几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。效。 说好普通话，说好普通话，“知音知音”遍华夏遍华夏。（普通话宣传语）。（普通话宣传语） “知音知音”二字，一语双关。二字，一语双关。人类失去联想，世界将会怎样人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）？（联想电脑）、运用修辞、运用修辞联想既指联想电脑，又指人类联想既指联想电脑，又指人类的联想能力。一语双关。的联想能力。一语双关。对比对比通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。 义务献血：义务献血：献出的血有限，献出的爱无限。献出的血有限，献出的爱无限。好人献上一滴血，病者除却万分忧。好人献上一滴血，病者除却万分忧。爱护

13、花草：爱护花草：带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。、运用修辞、运用修辞仿拟仿拟 套用人们熟知的语句套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。从而达到加深印象的效果。义务献血：义务献血：鲜血诚可贵，助人价更高。鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。但愿人长久，热血注心田。冰箱广告：冰箱广告：众里寻她千百度，你要几度就几度。众里寻她千百度，你要几度就几度。、运用修辞、运用修辞 6、设问、设问 运用设问，以激起人们的思运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如考，增强感染力。如“为何血浓于为何血浓于水

14、？因有爱在其中水？因有爱在其中”，“你想为社你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！心吗？请参加无偿献血！”构思新构思新颖，提问巧妙，发人深省。颖，提问巧妙，发人深省。比喻比喻让语言更加形象生动，让人耳目一新。让语言更加形象生动，让人耳目一新。 血，生命的源泉，友谊的桥梁。血，生命的源泉，友谊的桥梁。普通话普通话1313亿颗心与心之间的桥梁。亿颗心与心之间的桥梁。地球：地球： 别把我装进这白色牢房。别把我装进这白色牢房。 、运用修辞、运用修辞2 2、讲究押韵、讲究押韵 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 人

15、间自有真情在，献出鲜血播下爱。人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。一点热血助他人，一颗爱心好精神。 有节奏，有韵律，琅琅上口，听来和谐悦耳，有节奏，有韵律，琅琅上口，听来和谐悦耳，具有韵律美。具有韵律美。 （二）、质朴语言（二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大推广普通话，靠你、靠我、靠大家家”，“讲好普通话，朋友遍天下讲好普通话，朋友遍天下”，“说好说好普通话，走遍神州都不怕普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话种语言

16、汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一一份血，万份情，无偿献血最光荣份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献献血献爱心，血浓情更浓爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为无偿献血，用爱心为生命加油！生命加油！”“”“一滴血，一片心，一份爱一滴血，一片心，一份爱”等。等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡平平淡谈才是真谈才是真”的创作意境。的创作意境。3 3、字词巧排、字词巧排 通过字词的巧妙排列，造成语音，语义通过字词的巧妙排列，

17、造成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象。上的循环往复，使人产生深刻的印象。 请讲普通话，讲清普通话。请讲普通话，讲清普通话。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。让普通话不普通，让平凡人不平凡。 拒绝毒品，向摇头丸摇头。拒绝毒品，向摇头丸摇头。 总结对策：总结对策：1 1、 关注社会热点，丰富信息。关注社会热点，丰富信息。2 2、 注重实践，注意观察。注重实践，注意观察。3 3、 认真审题，明确命题意图。认真审题，明确命题意图。4 4、 根据情境，恰当表达。根据情境，恰当表达。中考链接中考链接 (贵州遵义贵州遵义)为提高学生的身体素质，国家正在为提高学生的身体素质，国家正在大力提倡大力提倡

18、“阳光体育阳光体育”活动。作为一名中学生，活动。作为一名中学生，你应该积极起来，主动参与到这一活动中去。你应该积极起来，主动参与到这一活动中去。 请你运用恰当的修辞手法，为这次活动拟两请你运用恰当的修辞手法，为这次活动拟两条宣传标语。条宣传标语。投身体育活动，争做阳光少年。投身体育活动，争做阳光少年。练强健体魄，做未来雄鹰。练强健体魄，做未来雄鹰。 （南京卷）大街上挂出了两条横幅广告：（南京卷）大街上挂出了两条横幅广告： “汇声汇色汇声汇色”炒外汇炒外汇 慧声慧色慧声慧色陈慧琳南京演唱会陈慧琳南京演唱会 广告中广告中“汇声汇色汇声汇色”与与“慧声慧色慧声慧色”两个词都是仿自两个词都是仿自 (

19、(填一成语填一成语) )，对这类语言现象，褒贬不一，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度你持何种态度? ?请说出你的看法与理由。请说出你的看法与理由。 中考链接中考链接绘声绘色绘声绘色1 1、赞同。巧妙借用成语，利用谐音，言简意、赞同。巧妙借用成语，利用谐音，言简意丰，让人过目不忘等。丰，让人过目不忘等。2 2、反对。滥用成语，语言不规范，容易误导、反对。滥用成语，语言不规范，容易误导人，给学生学习成语带来麻烦等。人，给学生学习成语带来麻烦等。马来西亚柔佛市的交通安全广告：马来西亚柔佛市的交通安全广告：“阁下驾驶汽车，时速阁下驾驶汽车，时速不超过不超过3030里，可以欣赏本市的美丽景色；超过

20、里，可以欣赏本市的美丽景色；超过6060里，请到里，请到法庭做客；超过法庭做客；超过8080里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过过100100里，祝您安息吧！里，祝您安息吧！”1 1、在柔佛市开车最佳时速是多少？法律许可的时速是多、在柔佛市开车最佳时速是多少？法律许可的时速是多少？少？2 2、试对这则广告稍作赏析。、试对这则广告稍作赏析。将车速分为四个等级，每个等级有不同的将车速分为四个等级，每个等级有不同的“享享受受”。用反语和对比手法，语言幽默，妙趣横。用反语和对比手法，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力生，使人捧腹之后，又不能不感受

21、到警告的力量。比之量。比之“严禁严禁”一类的话更能过目不忘。一类的话更能过目不忘。 太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一平时一滴水，难时太平洋。滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处。请你说说这句广告语好在何处。（重庆课改卷）（重庆课改卷）从前面的一滴水，到后面的太平洋，借用对比、从前面的一滴水，到后面的太平洋，借用对比、夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，来突出强调太平洋保险作用。特别是来突出强调太平洋保险作用。特别是“太平洋太平洋”更是一语双关，画龙点睛的妙用。更是一语双关，画龙点睛的妙

22、用。 中考链接：中考链接：看了下面这句广告语，你想到了什么？（不超看了下面这句广告语，你想到了什么？（不超过过6060字）字） 凡向鳄鱼池投物品者必须自己捡回！凡向鳄鱼池投物品者必须自己捡回！ （青海卷）（青海卷）示例：千万不能往鳄鱼池扔东西！若示例：千万不能往鳄鱼池扔东西！若不想被鳄鱼咬，还是保持环境干净，不想被鳄鱼咬，还是保持环境干净，请把垃圾扔到指定地点。请把垃圾扔到指定地点。中考链接：中考链接：广告语积累广告语积累节约用水节约用水1 1、请用你的双手，拭去我的眼泪。、请用你的双手，拭去我的眼泪。 水龙头的呻吟水龙头的呻吟2 2、保护水资源，生命真永远。、保护水资源，生命真永远。3 3、

23、节约用水，从点滴开始。、节约用水，从点滴开始。4 4、现在，人类渴了有水喝；将来，、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？地球渴了会怎样？广告语积累广告语积累环保环保1.1.垃圾箱：您丢弃的，正是我需要垃圾箱：您丢弃的，正是我需要的。的。2.2.垃圾箱：举手投足间，别忘记我垃圾箱：举手投足间，别忘记我饥饿的嘴巴。饥饿的嘴巴。3.3.垃圾箱：你知道我在等你吗？垃圾箱：你知道我在等你吗？ 4.4.乱扔垃圾，大地哭泣。垃圾流浪，乱扔垃圾，大地哭泣。垃圾流浪，城市哀伤。城市哀伤。5.5.其实垃圾也有家，请送它到垃圾其实垃圾也有家，请送它到垃圾箱。箱。公园、广场、风景区：公园、广场、风景区： 让您

24、的痰吐与谈吐同样高雅。让您的痰吐与谈吐同样高雅。 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。么都别带走。 欲揽春色入自家，无可奈何成落花。欲揽春色入自家，无可奈何成落花。 广告语积累广告语积累环保环保广告语积累广告语积累交通安全交通安全1 1、带上平安上路，载着幸福回家。、带上平安上路，载着幸福回家。2 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。3 3、高高兴兴出门去，平平安安回家来。、高高兴兴出门去，平平安安回家来。4 4、手握方向盘，时刻想安全！、

25、手握方向盘，时刻想安全！ 你谦我让，道路通畅。 欲速则不达，慢跑早回家。 行路慎为本，开车礼当先。 路好人稀车不飞，家人盼你安全归。宣传标语的特点：宣传标语的特点： （1）主题性（鲜明集中） （2）简明性（简洁明了） （3）文采性（文化韵味） （4）人文性（文明温馨） 语文课程标准中要求学生“能主动进行探究性学习，在实践中学习、运用语文”。宣传标语题因它的思想性、艺术性和构思性，近几年来，在中考语文试卷中频繁出现，主要题型有创作题、修改题、理解题。课标要求例二、例二、( 2007浙江丽水) 宣传标语在中国几乎随处可见。很多标语确实为构建和谐社会起到了良好的宣传作用，但也出现了不少奇怪的标语，如

26、：“今天，你税了吗？” “放火烧山，牢底坐穿。” “ 光纤没铜，偷也没用。” 请选择其中一条标语，从内容或语言等角度作简要分析。 例一、例一、(2007江西)由江西电视台等单位联合主办的“中国红歌会，放歌井冈山”赛歌活动于2007年“五一”黄金周在井冈山激情演绎。 假如你是活动的热心参与者，请你为本次活动拟一条宣传标语或给参赛选手发送一条鼓劲助威的短信。（每条不超过20字） 真题再现 5月31日是“世界无烟日”，请你从身体健康的角度拟一条宣传标语，劝告人们远离烟草。（20字以内） 参考答案: 一时的快乐，永恒的伤痛。 烟海无边，回头是岸。 烟火的火光，怎及你生命的灿烂？针对性训练一 赣州市中心

27、血站拟近日在梅林大街举行“公民义务献血”主题活动，请你拟一条以此活动为主题的宣传标语。（20字以内） 参考答案: 血生命的源泉，友谊的桥梁。 但愿人长久，热血注心田。 好人献上一滴血，病人除却万分忧。 针对性训练二 生活中有些标语有悖常理，请你从下列两题中任选一题，改写成合乎情理的标语。 （1）森林防火：“一人失火，全家坐牢。” （2）爱护花草：“禁止践踏花草，违者罚款 。”参考答案： (1) 一点星星火，可毁万亩林。 一个烟头是一场大火的前奏。 针对性训练三 (2)小草有生命，足下多留“青”。 花草对您微微笑，请您把路绕一绕。 白鹭古村是客家文化的发源地之一，是赣县著名的旅游景点。如何吸引更

28、多的游客来参观呢？请你根据白鹭的特色拟定一条宣传标语。（20字以内） 课外作业二、如何抓住特征二、如何抓住特征 颜色、气味、形状、大小等颜色、气味、形状、大小等 如：拟一条如：拟一条“桃花节桃花节”的宣传语的宣传语遍山桃花遍山桃花红艳艳红艳艳，四海佳宾笑盈盈。，四海佳宾笑盈盈。三、广告语的拟写方法三、广告语的拟写方法 总体要求：总体要求： 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：具体说应注意以下几点： 1、语言朴实自然。语言朴实自然。 公益广告公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；关怀； 如如“回

29、家的感觉真好！请您注意行车安全回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 商业广告商业广告要从整体策略上、从营销传播目的要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。上、从消费者需求的感受上着眼。 如：如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香儿香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化； 2、借用修辞手段。、借用修辞手段。 1）运用对偶句来赞美：）运用对偶句来赞美： （1）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说地地道道普通话，做堂堂正正

30、中国人！（推广普通话广告语）（推广普通话广告语）（2）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。（推广普通话广告语）真情。（推广普通话广告语）（3）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”；（5）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）洋保险公司） 2 2）顶真）顶真 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修头，使句子首

31、尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。辞手法。 （1 1）车到山前必有路，有路必有丰田车。）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语）（丰田汽车广告语）（2 2）人民城市人民建，建好城市为人民。）人民城市人民建，建好城市为人民。3 3）比喻：）比喻：（1 1）血，生命的源泉，友谊的桥梁）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （关于（关于献血）献血）（2 2）普通话）普通话1313亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁 4 4）双关：）双关： （1 1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 （ 谐音双关的化妆品广告语）谐音双关的化妆品广告语） （2 2）聪明的妈妈会用）

32、聪明的妈妈会用“锌锌”（心）。（心）。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）（三精牌葡萄糖酸锌口服液） （3 3）热气腾腾，蒸蒸日上。）热气腾腾，蒸蒸日上。 （“三角牌三角牌电饭煲电饭煲” ” ） 双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品 5 5）反语：）反语：实不相瞒，实不相瞒，“天仙天仙”的名声是的名声是“吹吹”出来的。出来的。 （“天仙天仙”牌电扇广告语）牌电扇广告语）6）对比：）对比： （1）献

33、出的血有限，献出的爱无限。）献出的血有限，献出的爱无限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。什么都别带走。7）拟人：）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。显然刚被飞利浦吻了一下。 （飞利浦剃须刀广告语）（飞利浦剃须刀广告语）8）夸张：）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告语）寂寞的。（某空调广告语）3注意音韵节奏（押韵）。注意音韵节奏（押韵）。

34、 如如“寄语新世纪的中学生寄语新世纪的中学生”的广告宣传语的广告宣传语为：为： “美的花蕾在新时代绽美的花蕾在新时代绽放放, 甜的果实在新世纪分甜的果实在新世纪分享享” 广告中广告中“放放”和和“享享”字押字押“ang”韵韵 “来也匆匆，去也冲冲来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）（厕所广告） “你手下留你手下留情情，我回赠芳，我回赠芳馨馨”（公园公益广告）（公园公益广告） “要想富，少生孩子多种树要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）（计划生育广告） 4、叠词的运用、叠词的运用 如：如： “勤勤恳恳勤勤恳恳锻炼体魄锻炼体魄, , 轻轻松松轻轻松松走向成功走向成功” 生命在于运动生命在于运动,只

35、有勤于锻炼只有勤于锻炼,才能有才能有健康的身体健康的身体,进而获得学业上的成功进而获得学业上的成功 “勤勤恳恳勤勤恳恳”和和“轻轻松松轻轻松松”的叠用让人的叠用让人乐于记诵乐于记诵,经久不忘经久不忘 5 5 锤炼动词锤炼动词 形容词等形容词等 要使语言精练且富有表现力要使语言精练且富有表现力,必须重视对动必须重视对动词词 形容词等的锤炼形容词等的锤炼 如：如：为为“减负减负”拟广告宣传语如下：拟广告宣传语如下： 推行推行素质教育素质教育势在必行势在必行, , 减轻减轻学生负担学生负担刻不容缓刻不容缓 在这则广告宣传语中在这则广告宣传语中,动词动词“推行推行” “减减轻轻”,成语成语“势在必行势在必行” “刻不容缓刻不容缓”的运用的运用,揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性 生活处处皆语文生活处处皆语文愿你做个有心人愿你做个有心人