体育产业经济学第一讲绪论课件.ppt

1、2022-4-29体育产业经济学第一讲绪论体育产业经济学第一讲体育产业经济学第一讲绪论绪论体育产业经济学第一讲绪论课堂要求 记录 思考 反馈体育产业经济学第一讲绪论 考勤 10% （缺勤1/3 不用参加考试） 课堂表现（提问+课堂作业）10% 小组作业 10%（小组成绩+个人参与） 课前演讲 10% 闭卷考试 60% 第14周 随堂考体育产业经济学第一讲绪论老生常谈的问题老生常谈的问题概念概念 产业 市场 体育 体育产业 体育市场体育产业经济学第一讲绪论产业、行业辨析产业、行业辨析 产业： 广义：按照规模经济和范围经济要求集成起来的行业群体 狭义：特指工业 在发达国家，“industry”就是

2、工业、行业、产业的意思 行业 行业一般是指其按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别， 由该定义可以看出，行业是根据人类经济活动的技术特点划分的，即按反映生产力三要素（劳动者、劳动对象、劳动资料）不同排列组合的各类经济活动的特点划分的。例如：例如：农业农业指对各种农作物的种植活动。指对各种农作物的种植活动。 零售业零售业指百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售指百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者（如居民等）的销售活动货摊等主要面向最终消费者（如居民等）的销售活动。 多个同产类的企业构成了行业，多种行业形成了产业。多个同

3、产类的企业构成了行业，多种行业形成了产业。 比如银行业、保险业、证券业构成了金融业。比如银行业、保险业、证券业构成了金融业。体育产业经济学第一讲绪论市场 一是商品交换场所和领域； 二是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和； 三是有购买力的需求； 四是现实顾客和潜在顾客。劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使人们互相成为市场；社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。 体育市场 一体育商品、体育服务交换的场所和领域 二体育产品、体育服务生产者和消费者之间各种经济关系的总和 三购买力的需求 四现实和潜在的体育消费人口市场强调买卖双方的关系产业强调某种统

4、一特点的行业的集合体育产业经济学第一讲绪论体育体育（1）以发展体力，增强体质为主要任务的教育，通过参加各种运动来实现；（2）指体育运动。锻炼身体增强体质的各种活动，包括田径、体操、球类、游泳、武术、登山、射击、滑冰、滑雪、举重、摔跤、击剑、自行车等各种项目。 体育产业经济学第一讲绪论体育的生产性体育的生产性一、体育是一种社会生产活动“生产是人民创造物质财富的过程，是人们利用生产工具，改造劳动对象，以适应自己需要的过程”马克思、恩格斯在德意志意识形态中提出社会生产包括三种形式：物质生产、精神生产和人类自身的生产（包括劳动力的生产和人才的生产）体育部门的劳动虽然不创造物质产品，但可以提供满足人们健

5、身及精神文化需要的体育服务这一特殊消费品，同样是在人类劳动参与下的社会物质财富与精神财富的创造、增值过程，是社会生产的重要形式。体育产业经济学第一讲绪论体育的生产性体育的生产性二、体育是一种特殊的生产活动从生产活动的成果看，体育部门的劳动产品一般不具有实物性质，不属于物质产品。具有服务业的一般特征：产品同生产行为不能分离，如艺术表演家、演员、医生等的劳动。 1.1.劳动对象的特殊性劳动对象的特殊性体育活动的参加者体育活动的参加者有意识、能思维、具有主观能力的活人有意识、能思维、具有主观能力的活人 2.2.劳动手段的特殊性劳动手段的特殊性体育工作者利用体育器材等物质手段，体育知识、技术等精神手体

6、育工作者利用体育器材等物质手段，体育知识、技术等精神手段，对体育活动参加者施以影响，即以知识、技能间接提高体段，对体育活动参加者施以影响，即以知识、技能间接提高体育活动参加者的身心素质。育活动参加者的身心素质。 3.3.劳动产品的特殊性劳动产品的特殊性体育产业经济学第一讲绪论体育的生产性体育的生产性 3.3.劳动产品的特殊性劳动产品的特殊性 （1 1）体育服务产品总是无形的、经验性和主观性的消费品。）体育服务产品总是无形的、经验性和主观性的消费品。 （2 2）体育服务产品的生产与消费同时发生，具有即时性。）体育服务产品的生产与消费同时发生，具有即时性。 （3 3）体育服务产品质量的不确定性。）

7、体育服务产品质量的不确定性。 （4 4）体育服务产品是准公共品。）体育服务产品是准公共品。体育产业经济学第一讲绪论体育的生产性体育的生产性 三、体育服务产品生产要素的特殊性三、体育服务产品生产要素的特殊性 1.劳动者劳动者具有一定的体育知识、经验和技能，具有能具有一定的体育知识、经验和技能，具有能够针对不同的对象和情况（气候、场地、对手、观众）随够针对不同的对象和情况（气候、场地、对手、观众）随机应变的创造性。机应变的创造性。 2.劳动资料劳动资料体育场地、设备、运动器材、新设备等体育场地、设备、运动器材、新设备等 3.服务对象服务对象对消费者的身体和心理活动施加影响，从对消费者的身体和心理活

8、动施加影响，从而间接地促进人的身心发展。而间接地促进人的身心发展。体育产业经济学第一讲绪论来源：杨桦，李杨.浅谈体育产业与体育市场的区别与联系J.中国商贸.2009.10.体育产业经济学第一讲绪论产业经济学概论产业经济学的研究范围产业经济学的理论体系产业经济学的产生和发展产业经济学的研究方法体育产业经济学第一讲绪论1.1.产业经济学的研究范围产业经济学以产业为研究对象，研究同一产产业经济学以产业为研究对象，研究同一产业内部企业的运行以及不同产业之间的联系。业内部企业的运行以及不同产业之间的联系。研究领域包括：研究领域包括：& 产业结构& 产业关联& 产业组织& 产业政策 体育产业经济学第一讲绪

9、论产业经济学不仅关注产业内产业经济学不仅关注产业内企业企业的运行，也研究的运行，也研究产业间的联系，即产业经济学包含产业间的联系，即产业经济学包含产业组织理论产业组织理论与与产产业结构理论业结构理论两大范畴。两大范畴。产业组织理论相对于微观经济学更为产业组织理论相对于微观经济学更为关注政策问关注政策问题题。产业组织研究有助于政府提高公共政策的效率。产业组织研究有助于政府提高公共政策的效率。产业结构理论研究社会再生产过程中，大类部门产业结构理论研究社会再生产过程中，大类部门之间、制造业各行业之间，以及行业内各中间产品之之间、制造业各行业之间，以及行业内各中间产品之间的均衡状态。间的均衡状态。1.

10、1.产业经济学的研究范围体育产业经济学第一讲绪论2.2.产业经济学的理论体系国际上，学术界对产业经济学的理论体系存国际上，学术界对产业经济学的理论体系存在一定的分歧。在一定的分歧。在国内，一般认为产业经济学主要包括在国内，一般认为产业经济学主要包括产业组织产业组织理论与产业结构理论，以及产业组织政策和产业结理论与产业结构理论，以及产业组织政策和产业结构政策研究。构政策研究。 体育产业经济学第一讲绪论一、产业组织及公共政策（一）产业组织理论（一）产业组织理论产业组织理论是微观经济学的纵深发展，以产业组织理论是微观经济学的纵深发展，以帮助人们分析现实中的市场。通过对帮助人们分析现实中的市场。通过对

11、市场运行市场运行的研的研究得出对特定究得出对特定市场绩效、社会福利与竞争秩序市场绩效、社会福利与竞争秩序的判的判断，为断，为政府实施相应的公共政策政府实施相应的公共政策以维持基本的市场以维持基本的市场秩序和经济效率提供实证依据和理论指导。秩序和经济效率提供实证依据和理论指导。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论简单地说，产业组织理论以简单地说，产业组织理论以“市场与企业市场与企业”为研究对象，为研究对象，从市场角度研究企业行为从市场角度研究企业行为，或者说，或者说从企业角度研究市场结构从企业角度研究市场结构。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论（二）产业组织政策

12、（二）产业组织政策产业组织理论对公共政策的直接作用体现为政产业组织理论对公共政策的直接作用体现为政府的竞争政策和政府管制政策。府的竞争政策和政府管制政策。研究产业组织的兴趣就起源于人们希望了解认研究产业组织的兴趣就起源于人们希望了解认识大型企业或企业联盟行为对产品性能、价格等市识大型企业或企业联盟行为对产品性能、价格等市场元素的影响。场元素的影响。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论产业组织理论的发展直接表现在各国产业组织理论的发展直接表现在各国反垄断法反垄断法和竞争政策和竞争政策的不断完善之中，并为政府与公众提供的不断完善之中，并为政府与公众提供了甄别企业不当行为、鼓励创新、

13、促进经济发展的了甄别企业不当行为、鼓励创新、促进经济发展的理论和工具。理论和工具。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论（三）政府管制政策（三）政府管制政策长期以来，人们都认为政府对电力、煤气、长期以来，人们都认为政府对电力、煤气、城市供水等公用事业领域实行政府管制是理所当然城市供水等公用事业领域实行政府管制是理所当然的，出于的，出于社会福利最大化社会福利最大化的考虑，政府必须对具有的考虑，政府必须对具有自然垄断性质的公用事业进行经济管制，包括价格自然垄断性质的公用事业进行经济管制，包括价格管制和进入管制。管制和进入管制。此外，在某些产业，存在外部性、公共物品此外，在某些产业，存

14、在外部性、公共物品等市场机制无法解决的问题和领域，从这种等市场机制无法解决的问题和领域，从这种市场失市场失灵灵的角度看，政府管制也是必需的。的角度看，政府管制也是必需的。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论二、产业结构理论及产业结构政策随着随着欧美主流产业组织理论欧美主流产业组织理论引入中国，中国的引入中国，中国的产业经济学开始逐渐转型，将以产业经济学开始逐渐转型，将以产业组织理论和公产业组织理论和公共政策共政策为主要研究内容的欧美产业经济学体系与以为主要研究内容的欧美产业经济学体系与以产业关联，产业结构与管制政策产业关联，产业结构与管制政策等为研究重点的等为研究重点的日日本产

15、业经济学本产业经济学体系整合在一起。体系整合在一起。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论产业结构理论的研究对于发展中国家利用产产业结构理论的研究对于发展中国家利用产业结构转换来加快经济发展提供了可能性，也为发业结构转换来加快经济发展提供了可能性，也为发展中国家带来了由于强制性结构转换不恰当而造成展中国家带来了由于强制性结构转换不恰当而造成资源使用更大浪费的危险性。资源使用更大浪费的危险性。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论（一）产业结构理论（一）产业结构理论产业结构理论的主要研究内容包括产业结构理论的主要研究内容包括产业间的产业间的结构组成及其变化结构组成及其

16、变化（即产业结构演化规律）、产业（即产业结构演化规律）、产业结构变动的高度化、重点产业发展、产业结构发展结构变动的高度化、重点产业发展、产业结构发展的合理性研究等，从而为政府制定产业结构政策，的合理性研究等，从而为政府制定产业结构政策，实现本国产业的升级，实现后发国家对先进国家的实现本国产业的升级，实现后发国家对先进国家的赶超，获得本国产业的动态竞争优势提供理论依据。赶超，获得本国产业的动态竞争优势提供理论依据。从宽泛的视角来看，广义的产业结构理论还从宽泛的视角来看，广义的产业结构理论还包括产业关联、产业布局和产业竞争力等内容。包括产业关联、产业布局和产业竞争力等内容。2.2.产业经济学的理论

17、体系体育产业经济学第一讲绪论（二）产业结构政策（二）产业结构政策早期的产业结构政策主要是通过国家力量，早期的产业结构政策主要是通过国家力量，调配资源驱使国民经济朝着既定的经济结构转变。调配资源驱使国民经济朝着既定的经济结构转变。产业结构转换理论与后发优势理论是产业结产业结构转换理论与后发优势理论是产业结构政策的核心理论基础，产业结构政策的实施以广构政策的核心理论基础，产业结构政策的实施以广义的产业结构理论作为指导。义的产业结构理论作为指导。2.2.产业经济学的理论体系体育产业经济学第一讲绪论产业组织和产业结构两大部分具有不同的理论产业组织和产业结构两大部分具有不同的理论渊源，在不同地区呈现出不

18、同的发展态势。渊源，在不同地区呈现出不同的发展态势。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论3.3.产业经济学的产生和发展一、产业组织理论的形成与发展P88-931.1.起源起源产业经济学起源最早可追溯到亚当产业经济学起源最早可追溯到亚当 斯密斯密（Adam SmithAdam Smith）和阿尔弗雷德）和阿尔弗雷德 马歇尔（马歇尔（Alfred Alfred MarshallMarshall）。）。19331933年，哈佛大学教授张伯仑和剑桥年，哈佛大学教授张伯仑和剑桥大学教授罗宾逊夫人分别出版了大学教授罗宾逊夫人分别出版了垄断竞争理论垄断竞争理论和和不完全竞争经济学不完全竞争

19、经济学。体育产业经济学第一讲绪论2.2.成熟成熟19391939年年梅森梅森出版的出版的大企业的生产价格政策大企业的生产价格政策提出了产业组织的理论体系和研究方向，从而为产提出了产业组织的理论体系和研究方向，从而为产业组织理论体系的最终形成奠定了坚实的基础。业组织理论体系的最终形成奠定了坚实的基础。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论19591959年，梅森的弟子贝恩（年，梅森的弟子贝恩（J.BainJ.Bain）出版了）出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书第一部系统论述产业组织理论的教科书产业产业组织理论组织理论，完整地提出了，完整地提出了结构结构（StructureS

20、tructure）行为行为（BehaviorBehavior）绩效绩效（PerformancePerformance）分）分析范式。析范式。SCPSCP理论范式标志着传统产业组织理论体理论范式标志着传统产业组织理论体系的最终形成。系的最终形成。P88P883.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论谢勒（谢勒（SchererScherer）在）在19701970年出版了年出版了产业市场产业市场结构和市场绩效结构和市场绩效，对，对SCPSCP分析框架分析框架进行了完整系进行了完整系统的阐述，指出了所谓的统的阐述，指出了所谓的产业基本条件对市场结构产业基本条件对市场结构和市场行为的影响，

21、同时强调了市场行为对市场结和市场行为的影响，同时强调了市场行为对市场结构和产业基本条件的反馈效应构和产业基本条件的反馈效应。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论3.3.发展发展在哈佛学派名满天下的同时，在哈佛学派名满天下的同时，芝加哥大学芝加哥大学的一群的一群学者包括斯蒂格勒（学者包括斯蒂格勒（StiglerStigler）、德姆塞茨）、德姆塞茨（DemsetzDemsetz）、布罗曾（）、布罗曾（BrozenBrozen）、波斯纳（）、波斯纳（PosnerPosner）形成了有别于哈佛学派的产业组织理论。形成了有别于哈佛学派的产业组织理论。3.3.产业经济学的产生和发展体育

22、产业经济学第一讲绪论芝加哥学派芝加哥学派强调强调价格理论价格理论在实际产业活动分在实际产业活动分析中的适用性，坚持认为产业组织及公共政策仍然析中的适用性，坚持认为产业组织及公共政策仍然应该从价格理论的视角来展开研究，从而与哈佛学应该从价格理论的视角来展开研究，从而与哈佛学派在方法论上形成鲜明的对比。派在方法论上形成鲜明的对比。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论二十世纪二十世纪7070年代后，以泰勒尔（年代后，以泰勒尔（TiroleTirole）、克瑞普）、克瑞普斯（斯（KrepsKreps）等人为代表的经济学家将博弈论引入产业组）等人为代表的经济学家将博弈论引入产业组织理论

23、的研究领域，用博弈论的分析方法对整个产业组织理论的研究领域，用博弈论的分析方法对整个产业组织理论的理论体系进行了改造，逐渐形成了旨在织理论的理论体系进行了改造，逐渐形成了旨在分析企分析企业策略性行为业策略性行为的的“新产业组织理论新产业组织理论”（NIONIO）。）。“新产业组织理论新产业组织理论”对产业组织研究的最大贡献，对产业组织研究的最大贡献，在于理论研究方法的统一，即博弈论成为统一的方法，在于理论研究方法的统一，即博弈论成为统一的方法，其中又以非合作博弈理论居于统治地位。其中又以非合作博弈理论居于统治地位。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论二、产业结构理论的形成与发

24、展 （一）产业结构理论（一）产业结构理论对于产业结构演进规律的研究思路可以分为两对于产业结构演进规律的研究思路可以分为两种，一种从三次种，一种从三次产业分类法产业分类法出发研究产业间的关系及出发研究产业间的关系及其演进规律；另一种从其演进规律；另一种从工业部门内工业部门内各产业间的关系研各产业间的关系研究并考察各产业间的结构变化。究并考察各产业间的结构变化。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论（二）产业关联（二）产业关联产业关联理论主要研究产业与产业间的投入与产产业关联理论主要研究产业与产业间的投入与产出关系，所以产业关联理论也被称为出关系，所以产业关联理论也被称为投入产出理

25、论投入产出理论。对产业投入产出进行系统分析的是美国经济学家对产业投入产出进行系统分析的是美国经济学家里昂惕夫（里昂惕夫（M.G.LeonteafeM.G.Leonteafe）。）。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论（三）产业集群、产业布局理论（三）产业集群、产业布局理论产业集群的开创性研究来自于哈佛大学教授迈产业集群的开创性研究来自于哈佛大学教授迈克尔克尔 波特（波特（Michael PorterMichael Porter），），国家竞争优势国家竞争优势系统分析了影响产业竞争力的系统分析了影响产业竞争力的“钻石钻石”模型模型。目前，。目前，新产业空间理论将新产业空间理论将

26、产业集群迅速发展的原因归结为产业集群迅速发展的原因归结为网络式合作中不断产生的创新动力网络式合作中不断产生的创新动力。产业布局产业布局的的古典区位论古典区位论，其研究宗旨是为各个，其研究宗旨是为各个企业或部门企业或部门寻找最佳的生产区位寻找最佳的生产区位。目前学者们关注。目前学者们关注的另一个焦点问题是的另一个焦点问题是区域经济的增长问题区域经济的增长问题。3.3.产业经济学的产生和发展体育产业经济学第一讲绪论产业经济学涉及产业组织、产业结构、产业产业经济学涉及产业组织、产业结构、产业关联等多项内容，学者们使用了多种研究方法以满关联等多项内容，学者们使用了多种研究方法以满足产业经济学各部分研究

27、的需要。足产业经济学各部分研究的需要。4 产业经济学的研究方法体育产业经济学第一讲绪论一、基本的研究方法实证和规范的研究方法实证分析往往是描述性的，主要回答经济现实证分析往往是描述性的，主要回答经济现象象“是什么是什么”，以及社会所面临的经济问题，以及社会所面临的经济问题“实际实际上是如何解决的上是如何解决的”。规范分析则是一种命令性的表述，它作出关规范分析则是一种命令性的表述，它作出关于于“世界应该是怎样世界应该是怎样”的判断。即在有关经济现象的判断。即在有关经济现象的分析中得出的一种价值判断。的分析中得出的一种价值判断。4. 产业经济学的研究方法 P26体育产业经济学第一讲绪论理论分析方法

28、是指在特定的框架内对事物进理论分析方法是指在特定的框架内对事物进行理论上的演绎、推理和归纳，而经验分析方法则行理论上的演绎、推理和归纳，而经验分析方法则是运用数据或实际资料的经济学研究。是运用数据或实际资料的经济学研究。4. 产业经济学的研究方法二、理论分析方法和经验分析方法体育产业经济学第一讲绪论产业经济学必须要遵循主流经济学的基本分产业经济学必须要遵循主流经济学的基本分析方法，而在低一层面的具体研究上，遵循下列研析方法，而在低一层面的具体研究上，遵循下列研究方法。究方法。1 1博弈论分析博弈论分析2 2计量经济方法计量经济方法3 3案例研究方法案例研究方法4. 产业经济学的研究方法三、具体的研究方法体育产业经济学第一讲绪论体育产业经济学的研究对象 p19-27p19-272022-4-29体育产业经济学第一讲绪论