上海媒介市场分析课件.ppt

1、Prin Advertising co.,LtdPrin Advertising co.,LtdThis is shanghaiThis is Lujiazui finance & trade zone上海的广告公司如这里建筑物上海的广告公司如这里建筑物星罗密布，参差不齐星罗密布，参差不齐Prin Advertising co.,Ltd数据来源：CTR AdExPower报告日期：2003年1月-2003年8月评估对象：上海文广11个电视频道Prin Advertising co.,Ltd18%16%12%11%11%4%2%6%6%6%8%02004006008001,0001,200一月一

2、月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月八月八月前八个月广告总量为前八个月广告总量为68.98亿（刊例亿（刊例）上视电视剧上视电视剧 12亿亿东视新闻东视新闻 8亿亿上视财经上视财经 2.9亿亿上视纪实上视纪实 7.7亿亿东视文艺东视文艺 4.3亿亿上海卫视上海卫视 3.9亿亿东视戏曲东视戏曲 1.2亿亿上视生活上视生活 4.2亿亿东视音乐东视音乐 5.7亿亿上视体育上视体育 7.7亿亿上视新闻上视新闻 11亿亿Prin Advertising co.,Ltd排名排名厂商/品牌厂商/品牌广告花费广告花费占比占比1 无突出品牌1,097,11216%2 (P&G)509,0327%3

3、联合利华336,5165%4 麦当劳149,9012%5 肯德基118,3112%6 花王公司100,9421%7 可口可乐99,8401%8 百事集团99,0731%9 脑白金94,4121%10 昂立87,2361%11 雀巢85,0621%12 LG82,4521%13 黄金搭档77,3231%14 三得利76,3841%15 百威71,6861%16 鹰牌68,4941%17 达能63,1271%18 上海大众59,5671%19 麒麟58,0651%20 荷氏54,3261%21 丽珠53,7611%22 NEC53,5581%23 西门子52,7561%24 强生51,9381%2

4、5 康师傅49,9961%26 必胜客46,1961%排名排名 厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费 占比占比27 力波43,7541%28 大印象43,6441%29 高露洁42,2101%30 万基40,9251%31 美林阁40,0931%32 东方绿舟39,6351%33 三星37,1021%34 光明35,7131%35 金日35,4021%36 惠普34,9461%37 诺基亚34,3790%38 中美施贵宝34,1530%39 丝宝集团34,0890%40 摩托罗拉32,1710%41 上海通用31,7140%42 湖南泰尔30,7900%43 上广电30,6430%44 飞利浦2

5、9,2940%45 上海高博特29,1110%46 一汽-大众29,1030%47 阿迪达斯28,2630%48 中华多宝28,0300%49 史克26,6270%50 康富来26,5700%合计合计4,515,42665%总计总计6,897,627100%（单位：千元）上海媒介投放有上海媒介投放有970家广告主家广告主前前50位占全部投放总额位占全部投放总额65%前前50位中位中4A公司投放公司投放占全部投放总额占全部投放总额31.5%Prin Advertising co.,LtdPrin Advertising co.,Ltd厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌140,4

6、1633%太太药业36,1938%丽珠35,8398%鹰牌30,0527%太太药业26,2666%(P&G)17,6894%昂立10,7582%脑白金10,2812%黄金搭档8,4112%东方绿舟6,0051%肯德基5,7941%光明5,5831%可口可乐4,5031%花王公司4,4791%中华多宝4,4371%金日4,0361%西安杨森2,5311%三星2,1601%康师傅2,0040%康富来2,0010%合计合计359,43783%总计总计431,494100%东视东视文艺文艺厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌51,9657%麦当劳44,9066%大印象42,5576%美

7、林阁39,2225%三得利28,9054%阿迪达斯22,1373%力波21,2683%西门子20,2203%百事集团19,7863%百威17,3692%昂立16,2542%可口可乐15,8942%肯德基15,0932%高博特14,8612%诺基亚14,3682%元太14,3042%荷氏13,4222%青岛啤酒10,9431%耐克10,4931%五粮液集团9,7191%合计合计443,68657%总计总计773,724100%上视上视体育体育厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比联合利华104,06418%无突出品牌30,1905%百事集团24,9234%肯德基21,1484%可口可乐19,

8、2403%LG19,1033%高露洁18,7243%达能17,7263%强生16,4383%丝宝集团14,0142%麦当劳12,8402%麒麟12,3262%雀巢8,8332%荷氏8,5501%黑人8,1751%尤妮佳7,4641%惠普7,1271%格力高6,5531%三得利6,5161%康师傅5,6471%合计合计369,60164%总计总计576,181100%东视东视音乐音乐厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌170,27015%(P&G)166,29015%联合利华36,9593%脑白金25,1842%黄金搭档19,8092%昂立17,0072%三得利16,2481%N

9、EC14,6091%万基14,4401%麦当劳13,8421%百事集团12,5131%康富来12,2211%东方绿舟12,2111%上海大众12,0721%可口可乐11,9571%肯德基11,1151%百威11,0491%湖南泰尔10,3441%光明10,2601%台尚10,0981%合计合计608,49755%总计总计1,110,196100%上视上视新闻新闻厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌95,06222%联合利华31,5677%东方名流13,0793%台尚8,5972%麒麟8,2472%百事集团8,1122%丝宝集团7,7222%三星6,9582%达能6,5662%雀

10、巢5,7891%荷氏5,6551%巴黎5,4551%脑白金5,4081%展望5,3471%西门子5,3161%NEC5,2161%高博特5,1441%花王公司4,9761%瑞斯乐4,5121%光明4,4241%合计合计243,14858%总计总计422,671100%上视上视生活生活厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比宝洁公司(P&G)164,82514%无突出品牌135,55311%联合利华80,9777%可口可乐32,2083%花王公司28,5162%百事集团25,0382%深圳太太23,3572%雀巢22,8902%深圳万基18,7662%强生18,6912%康师傅16,6221%

11、肯德基16,4011%高露洁14,8911%麦当劳13,6751%昂立13,4741%鹰牌11,6751%达能11,6241%利高曼11,1511%湖南泰尔11,1031%LG11,0721%合计合计682,50957%总计总计1,199,497100%上海上海电视电视剧剧厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌166,97821%(P&G)89,13711%花王公司49,6086%脑白金25,5893%黄金搭档23,4313%鹰牌18,1082%联合利华17,2292%金日制药15,0092%可口可乐11,7761%昂立10,0501%肯德基9,6541%中华多宝8,1941%麦

12、当劳7,8071%万基7,7191%东方绿舟7,4491%丽珠7,4341%力波7,1841%世贸6,9881%雀巢6,8931%康富来6,7431%合计合计502,97763%总计总计803,550100%东视东视新闻新闻Prin Advertising co.,Ltd您印象最深的是色块什么？Prin Advertising co.,Ltd厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌140,41633%太太药业36,1938%丽珠35,8398%鹰牌30,0527%太太药业26,2666%(P&G)17,6894%昂立10,7582%脑白金10,2812%黄金搭档8,4112%东方绿

13、舟6,0051%肯德基5,7941%光明5,5831%可口可乐4,5031%花王公司4,4791%中华多宝4,4371%金日4,0361%西安杨森2,5311%三星2,1601%康师傅2,0040%康富来2,0010%合计合计359,43783%总计总计431,494100%东视东视文艺文艺厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌51,9657%麦当劳44,9066%大印象42,5576%美林阁39,2225%三得利28,9054%阿迪达斯22,1373%力波21,2683%西门子20,2203%百事集团19,7863%百威17,3692%昂立16,2542%可口可乐15,8942

14、%肯德基15,0932%高博特14,8612%诺基亚14,3682%元太14,3042%荷氏13,4222%青岛啤酒10,9431%耐克10,4931%五粮液集团9,7191%合计合计443,68657%总计总计773,724100%上视上视体育体育厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比联合利华104,06418%无突出品牌30,1905%百事集团24,9234%肯德基21,1484%可口可乐19,2403%LG19,1033%高露洁18,7243%达能17,7263%强生16,4383%丝宝集团14,0142%麦当劳12,8402%麒麟12,3262%雀巢8,8332%荷氏8,5501%

15、黑人8,1751%尤妮佳7,4641%惠普7,1271%格力高6,5531%三得利6,5161%康师傅5,6471%合计合计369,60164%总计总计576,181100%东视东视音乐音乐厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌170,27015%(P&G)166,29015%联合利华36,9593%脑白金25,1842%黄金搭档19,8092%昂立17,0072%三得利16,2481%NEC14,6091%万基14,4401%麦当劳13,8421%百事集团12,5131%康富来12,2211%东方绿舟12,2111%上海大众12,0721%可口可乐11,9571%肯德基11,1

16、151%百威11,0491%湖南泰尔10,3441%光明10,2601%台尚10,0981%合计合计608,49755%总计总计1,110,196100%上视上视新闻新闻厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌95,06222%联合利华31,5677%东方名流13,0793%台尚8,5972%麒麟8,2472%百事集团8,1122%丝宝集团7,7222%三星6,9582%达能6,5662%雀巢5,7891%荷氏5,6551%巴黎5,4551%脑白金5,4081%展望5,3471%西门子5,3161%NEC5,2161%高博特5,1441%花王公司4,9761%瑞斯乐4,5121%光

17、明4,4241%合计合计243,14858%总计总计422,671100%上视上视生活生活厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比宝洁公司(P&G)164,82514%无突出品牌135,55311%联合利华80,9777%可口可乐32,2083%花王公司28,5162%百事集团25,0382%深圳太太23,3572%雀巢22,8902%深圳万基18,7662%强生18,6912%康师傅16,6221%肯德基16,4011%高露洁14,8911%麦当劳13,6751%昂立13,4741%鹰牌11,6751%达能11,6241%利高曼11,1511%湖南泰尔11,1031%LG11,0721%合

18、计合计682,50957%总计总计1,199,497100%上海上海电视电视剧剧厂商厂商/品牌品牌广告花费广告花费占比占比无突出品牌166,97821%(P&G)89,13711%花王公司49,6086%脑白金25,5893%黄金搭档23,4313%鹰牌18,1082%联合利华17,2292%金日制药15,0092%可口可乐11,7761%昂立10,0501%肯德基9,6541%中华多宝8,1941%麦当劳7,8071%万基7,7191%东方绿舟7,4491%丽珠7,4341%力波7,1841%世贸6,9881%雀巢6,8931%康富来6,7431%合计合计502,97763%总计总计803,

19、550100%东视东视新闻新闻Prin Advertising co.,Ltd15-35岁岁4A公司公司Prin Advertising co.,Ltd这么多频道如何决断这么多频道如何区分这么多频道哪个更合适Prin Advertising co.,Ltd上海电视台新闻上海电视台新闻综合频道综合频道男性1.9女性2.04-140.915-24 1.325-34 1.235-44 1.845-54 2.655-642.665+ 3.1未受过正式教育1.2小学1.7初中2.1高中1.9大学以上1.8干部 /管理人员1.7个体/私营企业1.8初级公务员/雇员1.6工人1.9学生/无业2.1其他1.7

20、1200-2.41200-19991.72000-31992.03200-40990.74100-49991.75000+0.0上海电视台上海电视台电视剧频道电视剧频道男性2.3女性2.84-143.115-24 2.425-34 1.735-44 2.645-54 2.355-643.565+ 3.1未受过正式教育3.8小学3.1初中2.6高中2.4大学以上1.6干部 /管理人员1.4个体/私营企业2.2初级公务员/雇员1.7工人2.3学生/无业3.0其他2.01200-2.81200-19991.82000-31991.53200-40991.34100-49991.35000+0.0东方

21、电视台新闻东方电视台新闻娱乐频道娱乐频道男性1.1女性1.44-141.015-24 1.325-34 1.035-44 1.145-54 1.555-641.565+ 1.3未受过正式教育1.0小学1.1初中1.3高中1.2大学以上1.2干部 /管理人员0.9个体/私营企业1.0初级公务员/雇员1.1工人1.2学生/无业1.3其他1.41200-1.31200-19991.22000-31991.23200-40990.34100-49991.45000+0.0Prin Advertising co.,Ltd东方电视台东方电视台文艺频道文艺频道男性0.8女性0.94-141.415-24 1

22、.025-34 0.735-44 0.845-54 0.755-640.865+ 0.6未受过正式教育1.2小学1.0初中0.9高中0.8大学以上0.5干部 /管理人员0.4个体/私营企业0.8初级公务员/雇员0.6工人0.9学生/无业0.9其他0.71200-0.81200-19990.62000-31990.53200-40990.54100-49990.45000+0.0上海电视台生活上海电视台生活时尚频道时尚频道男性0.4女性0.64-140.515-24 0.725-34 0.535-44 0.545-54 0.555-640.365+ 0.3未受过正式教育0.4小学0.5初中0.5

23、高中0.5大学以上0.5干部 /管理人员0.3个体/私营企业0.5初级公务员/雇员0.5工人0.4学生/无业0.5其他0.51200-0.41200-19990.42000-31990.53200-40990.24100-49990.45000+0.0上海电视台上海电视台体育频道体育频道男性0.7女性0.34-140.315-24 0.625-34 0.635-44 0.545-54 0.455-640.465+ 0.4未受过正式教育0.2小学0.2初中0.4高中0.6大学以上0.6干部 /管理人员0.5个体/私营企业0.6初级公务员/雇员0.5工人0.6学生/无业0.4其他0.41200-0

24、.51200-19990.62000-31990.73200-40990.24100-49990.55000+0.0东方电视台东方电视台音乐频道音乐频道男性0.2女性0.34-140.315-24 0.625-34 0.235-44 0.245-54 0.255-640.165+ 0.1未受过正式教育0.1小学0.2初中0.2高中0.3大学以上0.2干部 /管理人员0.1个体/私营企业0.2初级公务员/雇员0.2工人0.2学生/无业0.3其他0.11200-0.21200-19990.22000-31990.23200-40990.54100-49990.25000+0.0Prin Adver

25、tising co.,Ltd上海电视台上海电视台纪实频道纪实频道男性0.2女性0.24-140.115-24 0.225-34 0.235-44 0.345-54 0.355-640.265+ 0.2未受过正式教育0.2小学0.1初中0.2高中0.2大学以上0.2干部 /管理人员0.1个体/私营企业0.1初级公务员/雇员0.3工人0.2学生/无业0.2其他0.11200-0.21200-19990.32000-31990.23200-40990.14100-49990.45000+0.0上海电视台上海电视台卫视频道卫视频道男性0.3女性0.34-140.315-24 0.325-34 0.23

26、5-44 0.345-54 0.355-640.465+ 0.4未受过正式教育0.3小学0.3初中0.3高中0.3大学以上0.3干部 /管理人员0.2个体/私营企业0.4初级公务员/雇员0.3工人0.3学生/无业0.3其他0.11200-0.41200-19990.32000-31990.23200-40990.24100-49990.35000+0.0东方电视台东方电视台戏剧频道戏剧频道男性0.3女性0.44-140.215-24 0.225-34 0.135-44 0.145-54 0.255-640.865+ 1.0未受过正式教育0.3小学0.7初中0.4高中0.2大学以上0.2干部 /

27、管理人员0.3个体/私营企业0.2初级公务员/雇员0.2工人0.2学生/无业0.5其他0.21200-0.51200-19990.22000-31990.23200-40990.14100-49990.25000+0.0第第1财经财经男性0.4女性0.44-140.115-24 0.225-34 0.235-44 0.445-54 0.655-640.765+ 0.6未受过正式教育0.2小学0.2初中0.4高中0.4大学以上0.3干部 /管理人员0.4个体/私营企业0.2初级公务员/雇员0.4工人0.5学生/无业0.4其他0.21200-0.51200-19990.52000-31990.53

28、200-40990.14100-49990.15000+0.0Prin Advertising co.,Ltd分析时段：17:0024:00上海地区各频道上海地区各频道1-8月全天收视排名月全天收视排名2.62.61.91.91.21.20.80.80.50.50.50.50.40.40.30.30.30.30.30.30.30.30.20.22 21.31.31.11.10.90.90.60.60.60.60.40.40.30.30.30.30.20.20.20.20.20.200.511.522.5上视电视剧上视新闻 东视新闻 东视文艺 上视体育 上视生活 东视音乐 上海教育 上海卫视 东

29、视戏剧 第一财经 上视纪实Period：03.1.1-03.8.30Target：15-35与与4 4岁以上所有收视人群相比，岁以上所有收视人群相比，15-3515-35岁年龄段的受众对于电视剧和新闻节岁年龄段的受众对于电视剧和新闻节目的关注度较低，但对于文艺、体育目的关注度较低，但对于文艺、体育和生活时尚类节目则较为偏好。和生活时尚类节目则较为偏好。Prin Advertising co.,Ltd00.511.522.533.5417:0017:1517:3017:4518:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521

30、:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45上海东视文艺频道各栏目收视表现上海东视文艺频道各栏目收视表现欢乐小视界视听新天地文化追追追电视剧今天谁会赢东方综艺榜 智力大冲浪（周日）周末新影院（周六、周日）红茶坊周六Prin Advertising co.,Ltd00.511.522.5317:0017:1517:3017:4518:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45上视生活时尚频道各栏目收视表现上视生活时尚频道各栏目收视表现阳光俱乐部天天厨房今日印象生活一级棒生活在线 / 巴黎感觉（日）风流人物都市青春剧英语新闻 午夜剧场国际时尚前沿 /大话爱情（六）/超级模特（日）魅力前线 / 周末指示（六）Prin Advertising co.,LtdMcCANN2005年上海广告公司蓝图年上海广告公司蓝图CEDSTARCOMOMDCarat chinaMindsharezenithmedia东方名流东方名流元元 太太 天传天传唐唐 神神中中 润润思美思美朴人朴人伊斯顿伊斯顿