1、第五章招贴设计招贴设计案例赏析案例赏析第一节 摩拜单车与ofo小黄车第二节 美国数字有线电视频道Oxygen 第三节 巴黎塞纳河畔步道第四节 捷克国家铁路总局SDC 第五节 奥地利健身应用开发商Runtastic 第六节 瑞士媒体集团Tamedia章节导读章节导读 在现代社会中，因为人们活动的多样性与多元化，招贴呈现出丰富多样的形式。在平面设计中，招贴设计应用广泛且作用巨大。招贴设计是一门实践性较强的专业课，在招贴设计教学中，教师承担着提高学生动手能力和创新思维能力的重任，应当运用不同的教学方法和策略完成招贴设计教学任务。第一节第一节 共享共享单车单车 共享单车是指企业在校园、地铁站点、公交站
2、点、居民区、商业区、公共服务区等提供自行车单车共享服务，是一种分时租赁模式。共享单车是一种新型环保共享经济。一、摩拜招贴设计 针对目前多媒体的发展，摩拜单车的招贴海报形式众多。为了提升其品牌的感染力，其招贴内容也日渐丰富，并结合时事热点，推出相应的招贴主题。 除此之外，摩拜的招贴设计还与市场上各大网站平台相结合，借助其他网站平台的人气，招贴的效果得到了良好的响应。摩拜的招贴总体风格呈现其高端性，打造品质，其色彩也以车身的橙红色为主。 招贴设计中的水墨语言 随着世界各国艺术交流的频繁化，招贴变得越来越多元，具备不同区域的特色。水墨在招贴中的出现不仅给招贴设计带来东方特色，同时赋予了传统水墨以现代
3、特征。“笔墨当随时代”，设计的生命在于创新，这种创新不受风格和手段约束，传统水墨与现代招贴的互相融合，互为补充，有益于招贴设计今后更广阔的发展及招贴艺术内涵的提升，利用传统水墨语言进行表现是现代招贴设计的一条必由之路。 民族文化、中国风格是本土设计生长的根基，对于招贴设计来说，时代发展带来的民族文化回归能使中国招贴设计注入新的血液，水墨元素只是民族文化中的一部分，更多的依然在等着我们探索。而对于传统水墨艺术来说，它在当代已经变得多元化，招贴设计的水墨元素能推动中国传统水墨艺术的继续发展，赋予传统水墨更多可能性。传统水墨艺术与现代招贴设计的融合不仅是形式上的融合，也是文化精神的融合，中国的招贴迫
4、切需要得到发展和认可，水墨也应当摒弃一些落后的元素，完成新生，焕发新的生命力。二、ofo小黄车招贴设计 ofo的海报选择了当红明星以及热门卡通形象为其做代言，强大的粉丝号召力扩大了品牌的知名度。 ofo的招贴海报走大众化路线，从用户角度出发，贴心的广告语收获了良好的评价。许多人骑共享单车后容易把物品落在车筐里，ofo小黄车推出这样一套海报，提醒容易粗心的用户。 随着市场竞争的激烈，ofo小黄车也进行了品牌升级。海报招贴也体现了新的理念，更加科技与便捷。 第第二二节节 美国数字有线电视频道美国数字有线电视频道Oxygen Oxygen 该电视频道的招贴海报应用非常广泛，包括地铁站、广场、公交站等
5、多个公共场所，吸引了众多人的驻足观赏。 第第三三节节 巴黎塞纳河畔步道巴黎塞纳河畔步道 巴黎塞纳河畔步道的招贴设计展现了一个自由的巴黎，号召居民做塞纳河岸的主人，将河畔当作一个游乐场，无论是散步、运动、餐前小酌、还是享受河畔文化，每个人都能找到属于自己的节奏。塞纳河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能，并向世人宣告了这座光之城的本质：无忧无虑、创新、活力、优雅、欢乐、热爱美食、开放友善。 第第四四节节 捷克国家铁路总局捷克国家铁路总局S SDCDC 现代招贴设计基本的发展取向 现代招贴设计基本的发展取向是：文化生态的良好生长，这里面包括本土文化和国际文化，即本土化和国际化，将其二者融会贯通，合二为一
6、，就赋予了现代招贴无限强大的生命力，招贴设计就具有无限的实现可能性，但无论怎样的发展，都应有助于人类文化的可持续发展；有助于招贴设计文化的可持续发展；有助于人类生存质量的不断提高。第第五五节节 奥地利健身应用开发商奥地利健身应用开发商Runtastic Runtastic Runtastic自成立至今已经快速的成长为最好的健康和健身应用开发商，随着不断开拓市场，Runtastic的视觉形象也做出了更好的变化。 第第六六节节 瑞士媒体集团瑞士媒体集团Tamedia Tamedia 背景图片素材OfficePLUS课后练习课后练习1.观察生活中同品类的招贴海报，选择3组做对比分析，包括其招贴设计的特点及定位等。2你认为如何将中国传统文化更好的融入现代招贴设计中？3.课后可查阅相关信息，对比摩拜单车与ofo小黄车的招贴设计，分析它们的不同点。4.结合自身经历，简述招贴设计创意的来源。5.招贴设计中，文字的重要性体现在哪些方面？6以中国传统文化作为设计立意，自选设计题材，进行3种不同主题的招贴设计。
