(完整版)网络营销-SNSppt文档课件.ppt

1、SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS营销营销，也就是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。 SNS 营销应用现状营销应用现状联想、Nike、阿尔卑斯、百事、星巴克、妮维雅、卡尼尔等知名品牌商都在利用Facebook、人人网、51、QQ空间等SNS平台进行SNS营销。 SNS社区在中国快速发展时间并不长，但已成为备受广大用户欢迎的一种网络交际模式。 Top500网上零售商中，近3/4的网上零售商至少选择一家SNS作为自己网络营销的平台。SNS 网络营销特点（1）传播

2、速度快，范围广（2）互动性、体验性强（3）影响力比较大（4）成本低（5）精准营销、真实营销SNS 网络营销方式（1）为目标受众群定制的显示广告营销（2）与社交游戏场景融合的植入广告营销（3）把产品或品牌植入SNS用户的交互媒介的营销（4）利用口碑传播的体验型广告营销（5）以应用形式进行的活动营销（6）品牌社区的群组营销SNS 网络营销的本质及发展趋势真实的人活跃在SNS网站上。真实用户之间的好友关系链。真实用户、真实好友关系链之间新型的信息传递方式。SNS网站拥有良好的架构模式，拥有多种产品，满足不同个性用户的多种需求。SNS 网络营销 案例分析 UNIQLO Lucky Line活动活动活动

3、动因活动动因：利用SNS社交网站的真实好友关系，再加上奖品的刺激，形成简单而有趣的活动机制，是吸引用户排队的主要动因。活动宣传：活动宣传：12月2日登陆人人网建立公共主页，12月3日开始在视频网站上放出活动广告，所有线下实体店也从12月6日开始用宣传册和展板海报进行预告。 UNIQLO Lucky Line活动活动活动效果：活动效果：这次排队活动不仅为优衣库人人网公共主页赚足了人气，也再次证明了SNS社交网站的传播速度。更有效地在圣诞季期间促进了优衣库实体店的客流导入。再创“人人啸应”新神话“人人啸应-SNS社交媒体广告价值衡量标准” 付费媒体(Paid Media)优衣库的社会化广告和公共主

4、页，每一轮曝光都获得了用户的点击、后续行为以及新的粉丝，由广告带来的参与人数和粉丝数为20738;免费媒体(Earned Media)新鲜事带来的口碑传播曝光、点击、行为和粉丝，由新鲜事带来的参与人数和粉丝数为115000;自有媒体(Owned Media)最终广告+好友口碑的传播直接促进了粉丝数累积超过13万。 联想联想ThinkPad SL笔记本笔记本 “甩掉借口，轻松前行”与腾讯合作，采取SNS关系链营销与IM病毒营销的组合营销方式。 联想联想ThinkPad SL笔记本笔记本 “甩掉借口，轻松前行”SNS 网络营销网络营销流行韩版服装推广（淘宝客）UNIQLO Lucky Line活动

5、SNS 网络营销 案例分析（5）精准营销、真实营销（4）利用口碑传播的体验型广告营销流行韩版服装推广（淘宝客）SNS营销，也就是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。SNS 网络营销的本质及发展趋势SNS 网络营销 案例分析联想ThinkPad SL笔记本流行韩版服装推广（淘宝客）Top500网上零售商中，近3/4的网上零售商至少选择一家SNS作为自己网络营销的平台。（1）传播速度快，范围广为每个博客提供了10000次的博客程序代访，对象也是新浪博客最活跃的6万多随机抽取的1万个为每个博客提供了10000次的博客程序代访，对象也是新浪博客最活跃的6万多随机抽取的1万

6、个SNS 网络营销的本质及发展趋势真实用户、真实好友关系链之间新型的信息传递方式。48小时内，三个博客的访问量从0分别增加到908、779、801次。 联想联想ThinkPad SL笔记本笔记本 “甩掉借口，轻松前行”SNS 活动效果：活动效果：（6）品牌社区的群组营销48小时内，三个博客的访问量从0分别增加到908、779、801次。UNIQLO Lucky Line活动活动动因：利用SNS社交网站的真实好友关系，再加上奖品的刺激，形成简单而有趣的活动机制，是吸引用户排队的主要动因。SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性

7、网络的互联网应用服务。UNIQLO Lucky Line活动SNS 网络营销的本质及发展趋势更有效地在圣诞季期间促进了优衣库实体店的客流导入。付费媒体(Paid Media)优衣库的社会化广告和公共主页，每一轮曝光都获得了用户的点击、后续行为以及新的粉丝，由广告带来的参与人数和粉丝数为20738;韩都衣舍在新浪上面为它建立了上装、下装、配饰等三个系列的官方博客，在博客上提供了链接跳转直达其淘宝店。SNS 网络营销 案例分析联想、Nike、阿尔卑斯、百事、星巴克、妮维雅、卡尼尔等知名品牌商都在利用Facebook、人人网、51、QQ空间等SNS平台进行SNS营销。48小时内，三个博客的访问量从0

8、分别增加到908、779、801次。3%，随着长期大量的代访服务，可以大规模的获得回访用户。UNIQLO Lucky Line活动 流行韩版服装推广（淘宝客）流行韩版服装推广（淘宝客）韩都衣舍在新浪上面为它建立了上装、下装、配饰等三个系列的官方博客，在博客上提供了链接跳转直达其淘宝店。为每个博客提供了10000次的博客程序代访，对象也是新浪博客最活跃的6万多随机抽取的1万个 48小时内，三个博客的访问量从0分别增加到908、779、801次。平均回访率为8.3%，随着长期大量的代访服务，可以大规模的获得回访用户。 流行韩版服装推广（淘宝客）流行韩版服装推广（淘宝客）双方借助淘宝客这一销售分成模式进行合作，通过第三方的交易额统计和实时结算，实现了按效果付费的推广模式。 END感谢观看感谢观看