新浪的电子商务案例分析-ppt课件.ppt

1、主讲：叶建主讲：叶建1ppt课件网络广告的电商案例网络广告的电商案例案例：新浪案例：新浪2ppt课件新新 浪浪 网网优优 缺缺 点点 及及 建建 议议商商 业业 模模 式式基基 本本 资资 料料技技 术术 模模 式式经经 营营 模模 式式管管 理理 模模 式式1234567资资 本本 模模 式式3ppt课件网名由来网名由来 新浪是由新浪是由四通利方四通利方和和华渊资讯网华渊资讯网合并合并而成。而成。sinasina一词源于拉丁文的中国一词源于拉丁文的中国sinosino，在拉丁语系中在拉丁语系中, Sino, Sino是是 “ “中国中国”之意之意, ,而而在古印度语中在古印度语中,China

2、,China也是中国的意思也是中国的意思, ,与与英语英语China (China (中国中国) )合拼，合拼，取名取名sinasina, ,意为意为“中国中国”。sinasina的中文名称新浪是当时的的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，总裁王志东起的，这个域名很好的表达了这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。心。 4ppt课件基本资料基本资料ShanghaiSan FranciscoHong KongTaipeiBeijing新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商 全球全球注册网民注册网民:

3、 : 超过超过3.43.4亿亿日平均日平均访问访问量量: : 1111亿次亿次日平均到访人日平均到访人数数: : 57005700万以上万以上发展概况：发展概况：纳斯达克上市纳斯达克上市 (NASDAQ: SINA)(NASDAQ: SINA)6 6个全球分公司个全球分公司 迅猛发展，不断推陈出新，成为迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0web1.0及及web2.0web2.0时代的行业领跑时代的行业领跑者者 旗下业务：旗下业务：新浪网新浪网(SINA.com(SINA.com) )新浪无线新浪无线(SINA Mobile)(SINA Mobile)新浪互动社区新浪互动社区新浪企业服务新浪

4、企业服务(SINA.net(SINA.net) )新浪电子商务新浪电子商务(SINA E-(SINA E-Commerce) Commerce) Guangzhou新浪整体介绍新浪整体介绍5ppt课件新浪始终引领中国互联网行业的发展新浪始终引领中国互联网行业的发展门户网站中门户网站中第一个第一个推出播客服务推出播客服务1998.121998.121993.121993.122000.42000.4率先率先在在NasdaqNasdaq上市，上市，创造互联网公司海外上创造互联网公司海外上市的市的“新浪构架新浪构架”构建网络新闻模式，构建网络新闻模式，成为成为最早最早拥有登载新拥有登载新闻资格的商业

5、网站闻资格的商业网站 2000.122000.122004.62004.6门户网站中门户网站中第一第一个个推出博客频道推出博客频道2005.92005.9首家首家获得广电总局颁获得广电总局颁发的发的信息网络传播信息网络传播视听节目许可证视听节目许可证2006.72006.7新浪世界杯网站创体育新浪世界杯网站创体育赛事访问量赛事访问量新纪录新纪录2006.122006.12前身前身“四通利四通利方方” ” 成立成立“新浪网新浪网”正式成立，正式成立，国内国内首推首推“中文门户中文门户”2003.12003.1新浪并购国内新浪并购国内领先领先的移动的移动增值服务商广州讯龙增值服务商广州讯龙新浪收购

6、移动增值服务提新浪收购移动增值服务提供商深圳网兴供商深圳网兴2004.22004.2新浪整体介绍新浪整体介绍6ppt课件新浪新浪20082008年度焦点业绩年度焦点业绩 净营收净营收3.6963.696亿美元亿美元，较上年度增长，较上年度增长50%50%。 广告营收广告营收2.5852.585亿美元亿美元，较上年度增长，较上年度增长53%53%。 非广告营收非广告营收1.1111.111亿美元亿美元，较上年度增长，较上年度增长44%44%。 vs07vs07年度年度 净营收净营收2 2亿亿46104610万美元，较上年度增长万美元，较上年度增长16%16%。 广告营收广告营收1 1亿亿6890

7、6890万美元，较上年度增长万美元，较上年度增长41%41%。 非广告营收非广告营收77207720万美元，较上年度下降万美元，较上年度下降17%17%。7ppt课件8ppt课件9ppt课件新浪网概况新浪网概况新浪网（新浪网（SINA.comSINA.com）主要提供网络媒体和娱乐服务，）主要提供网络媒体和娱乐服务，以成为以成为全球华人的全功能网上生活社区全球华人的全功能网上生活社区为发展方向为发展方向为全球用户提供全面及时的中文资讯，内为全球用户提供全面及时的中文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯乐时尚、产业资讯目前已开设新闻

8、、体育、娱乐、财经、科目前已开设新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车、女性等技、房产、汽车、女性等3030多个在线内容频多个在线内容频道道资讯服务资讯服务合作合作为全球用户提供自由的互动交流空间为全球用户提供自由的互动交流空间目前已拥有博客、播客、宽频等互动目前已拥有博客、播客、宽频等互动频道频道互动服务互动服务与全球数千家内容供应商达成合作关与全球数千家内容供应商达成合作关系系资源合作资源合作新浪新浪网网10ppt课件新浪新浪网网11ppt课件新浪网民具有较高的职业身份新浪网民具有较高的职业身份新浪新浪网网12ppt课件新浪网民较一般网民具有更高的收入新浪网民较一般网民具有更高的收入新浪

9、新浪网网13ppt课件新浪网是新浪网是web1.0web1.0与与web2.0web2.0结合的最佳典范结合的最佳典范新浪新浪网网14ppt课件新浪网强大的内容资源让其他网站望尘莫及新浪网强大的内容资源让其他网站望尘莫及新浪各重要频道在业内均新浪各重要频道在业内均排名第一，排名第一，内容资源强大而丰富内容资源强大而丰富新浪新浪网网15ppt课件新闻中心：中国网络媒体影响力的最佳体现新闻中心：中国网络媒体影响力的最佳体现日均日均流量日均日均流量: :90009000万万PVPV日均独立访问用户日均独立访问用户: :890890万人万人频道介绍：新闻中心频道介绍：新闻中心新浪新浪网网16ppt课件

10、频道介绍：新闻中心频道介绍：新闻中心新浪新闻以新浪新闻以迅速、全面、准确、客观迅速、全面、准确、客观的特点在互联网新闻报道中独占鳌头的特点在互联网新闻报道中独占鳌头新浪新闻中心作为国内最大的时政新浪新闻中心作为国内最大的时政新闻频道，下辖国内、国际、社会、新闻频道，下辖国内、国际、社会、军事等四大二级频道，每日滚动播军事等四大二级频道，每日滚动播报上万条新闻报上万条新闻新闻资讯新闻资讯与国内外上千家媒体建立了内容上的与国内外上千家媒体建立了内容上的合作关系，与合作关系，与新京报新京报、京华时京华时报报等建立独家战略合作关系，与路等建立独家战略合作关系，与路透社、法新社、道琼斯等世界知名资透社、

11、法新社、道琼斯等世界知名资讯媒体的合作则确保了新浪新闻中心讯媒体的合作则确保了新浪新闻中心在资讯内容上的全球同步性。在资讯内容上的全球同步性。合作资源合作资源19991999，科索沃战争和中国驻南联盟使馆被炸事件，科索沃战争和中国驻南联盟使馆被炸事件20012001，911911事件事件20022002，中共十六大，中共十六大20032003，“非典非典” ” 事件事件20042004，印度洋海啸，印度洋海啸20052005，“神州六号神州六号”成功发射成功发射20062006，青藏铁路全线通车，青藏铁路全线通车20072007，嫦娥一号升空，嫦娥一号升空20012001年年911911事件发

12、生事件发生1010分钟，新浪网在中国各分钟，新浪网在中国各类媒体中类媒体中第一个第一个发出美国遭遇恐怖袭击的发出美国遭遇恐怖袭击的快讯和手机短信新闻，快讯和手机短信新闻，创造了日访问量突创造了日访问量突破破80008000万的纪录万的纪录，再次以新闻速度快、，再次以新闻速度快、数量多成为网民获取最新消息的首选网站数量多成为网民获取最新消息的首选网站，也使新浪网在中文网站中，也使新浪网在中文网站中第一个跻身国第一个跻身国际一流网站行列际一流网站行列.20022002年年20022002年年1111月，中国第十六届全国代表大月，中国第十六届全国代表大会，新浪滚动播报了大会进程，并特别开会，新浪滚动

13、播报了大会进程，并特别开设设“学习十六大精神学习十六大精神”栏目。栏目。20032003年年20032003年年4 4月月9 9日，新浪网在商业网站中日，新浪网在商业网站中第第一个一个推出非典型肺炎防治专题，专题新闻推出非典型肺炎防治专题，专题新闻总条数达到总条数达到30003000条，专题流量条，专题流量15001500万万人人/ /天。同时，在全国天。同时，在全国率先率先推出推出“向白衣战向白衣战士致敬士致敬”的专题的专题新浪新浪网网20042004年年20042004年年1212月，新闻中心月，新闻中心第一时间第一时间开设专开设专题报道印度洋海啸，并联合中国红十字会、题报道印度洋海啸，并

14、联合中国红十字会、中国慈善总会等机构发起捐助灾民活动中国慈善总会等机构发起捐助灾民活动20052005年年20052005年年1010月月1212日，神舟六号飞船发射成日，神舟六号飞船发射成功，新浪网以全程滚动直播的形式进行报功，新浪网以全程滚动直播的形式进行报道，当天总流量道，当天总流量4.54.5亿亿，使重大新闻事件，使重大新闻事件的报道水平达到了一个新的层次的报道水平达到了一个新的层次20062006年年20062006年年7 7月月1 1，举世瞩目的青藏铁路全线，举世瞩目的青藏铁路全线通车，新闻中心使用通车，新闻中心使用3D3D动画等动画等多媒体手段多媒体手段对事件进行全方位报道，开创

15、了对事件进行全方位报道，开创了全新全新的新的新闻报道方式。闻报道方式。20072007年年20072007年年1010月月2424，人类的航空梦想，人类的航空梦想- -嫦娥一嫦娥一号成功发射，新闻中心同步直播发射盛况号成功发射，新闻中心同步直播发射盛况， 8556385563 人同时在线观看了该过程，为网友人同时在线观看了该过程，为网友第一时间观看人类壮举提供了最佳渠道第一时间观看人类壮举提供了最佳渠道17ppt课件频道介绍：体育频道频道介绍：体育频道新浪体育：全球最大的中文体育新浪体育：全球最大的中文体育 资讯频道资讯频道日均日均流量日均日均流量: :75007500万万PVPV日均独立访问

16、用户日均独立访问用户: :570570万万人人n 拥有自己的专业体育记者，其专业拥有自己的专业体育记者，其专业水平在国内同类媒体中水平在国内同类媒体中首屈一指首屈一指，信，信息内容多次被国内外重要媒体转载息内容多次被国内外重要媒体转载n 国内国内最大最大的体育博客群，每日在论的体育博客群，每日在论坛、博客中发布大量原创文章，角度坛、博客中发布大量原创文章，角度多样，观点独到多样，观点独到法国法国9898世界杯指定唯一中文站点世界杯指定唯一中文站点0000年奥运中国代表团唯一互联网合作伙伴年奥运中国代表团唯一互联网合作伙伴0101年第一时间报道申奥成功年第一时间报道申奥成功0202年年NIKEN

17、IKE新浪结成战略合作伙伴新浪结成战略合作伙伴0404年雅典奥运会创造中国网络留言纪录年雅典奥运会创造中国网络留言纪录0606年德国世界杯累计有年德国世界杯累计有57605760万人次的独立访问者，万人次的独立访问者，流量广告收入双冠王流量广告收入双冠王0606年切尔西携手新浪开通中文官方网站年切尔西携手新浪开通中文官方网站新浪新浪网网18ppt课件法国世界杯指定法国世界杯指定唯一中文站点唯一中文站点中国之队全球唯一世中国之队全球唯一世界界杯互联网合作伙伴杯互联网合作伙伴9898年年0202年年0404年年网站日流量最高达网站日流量最高达1.51.5亿亿创造中国网络留言纪录创造中国网络留言纪录

18、0606年年创造创造57605760万国内在线体万国内在线体育报道独立访问量新纪育报道独立访问量新纪录录新浪拥有对许多重大体育赛事的报道经新浪拥有对许多重大体育赛事的报道经验，是验，是05050707网球大师杯网球大师杯独家中文网站，独家中文网站，拥有拥有06060909欧洲冠军联赛全场次比赛欧洲冠军联赛全场次比赛视频视频播出权播出权，对，对世界杯、奥运会、亚运会世界杯、奥运会、亚运会等的等的成功报道给网友留下深刻印象，不断刷新成功报道给网友留下深刻印象，不断刷新访问量纪录。访问量纪录。赛事报道赛事报道拥有最为广泛、专业的拥有最为广泛、专业的体育专家体育专家资源，资源，每日评论吸引千万网友每日

19、评论吸引千万网友联合联合足球足球中国体育报中国体育报等国内多等国内多家知名专业媒体，占尽独家资源家知名专业媒体，占尽独家资源与与GOALTVGOALTV、ESPNESPN等众多著名国外媒体等众多著名国外媒体建立合作关系建立合作关系与国家体育总局水上运动管理中心、中与国家体育总局水上运动管理中心、中国足球协会等各单项协会保持长期良好合国足球协会等各单项协会保持长期良好合作作拥有拥有姚明、郭晶晶、桑兰姚明、郭晶晶、桑兰等中国体育明等中国体育明星、奥运冠军、体坛名将资源星、奥运冠军、体坛名将资源拥有拥有国米、切尔西国米、切尔西等众多知名国外体育等众多知名国外体育俱乐部资源俱乐部资源合作资源合作资源频

20、道介绍：体育频道频道介绍：体育频道新浪新浪网网19ppt课件1414届金鸡百花电影节届金鸡百花电影节新浪娱乐：全球最具影响力的新浪娱乐：全球最具影响力的 中文娱乐媒体中文娱乐媒体频道日均流量：频道日均流量：45314531万万PVPV频道日均独立访问用户：频道日均独立访问用户：520520万人万人n第一时间报道娱乐圈的重大新闻事件以及国内第一时间报道娱乐圈的重大新闻事件以及国内外明星动态毋庸置疑的外明星动态毋庸置疑的网络娱乐第一媒体网络娱乐第一媒体n拥有华纳兄弟、哥伦比亚电影公司等众多丰富拥有华纳兄弟、哥伦比亚电影公司等众多丰富的独家合作资源的独家合作资源n拥有徐克、李安、章子怡等知名导演及一

21、线明拥有徐克、李安、章子怡等知名导演及一线明星的独家资源星的独家资源n20062006年年最受关注的三部大片最受关注的三部大片夜宴夜宴满城尽满城尽带黄金甲带黄金甲伤城伤城均选择新浪娱乐作为官方网均选择新浪娱乐作为官方网站站频道介绍：娱乐频道频道介绍：娱乐频道超级女生超级女生夜宴、黄金甲官网夜宴、黄金甲官网红楼梦中人选秀红楼梦中人选秀加油好男儿加油好男儿新浪新浪网网20ppt课件新浪财经：覆盖高端人群的新浪财经：覆盖高端人群的 专业财经资讯媒体专业财经资讯媒体频道日均流量：频道日均流量：1100011000万万PVPV频道日均独立访问用户：频道日均独立访问用户：590590万人万人频道介绍：财经

22、频道频道介绍：财经频道与上百家经济类专业报刊、大众媒体经济版与上百家经济类专业报刊、大众媒体经济版面、机构建立了独家战略合关系，包括面、机构建立了独家战略合关系，包括2121世世纪经济报道纪经济报道、中国经营报中国经营报、财经财经等等极具影响力的媒体。极具影响力的媒体。业内最具影响力的财经论坛、年会、评选颁业内最具影响力的财经论坛、年会、评选颁奖，奖，超过超过70%70%都选择新浪为都选择新浪为独家独家网络合作伙伴网络合作伙伴合作资源合作资源新浪新浪网网21ppt课件新浪汽车：汽车媒体第一品牌新浪汽车：汽车媒体第一品牌日均日均流量日均日均流量: :26002600万万PVPV独立访问用户独立访

23、问用户: :230230万人万人拥有拥有120120个个不同论坛，论坛注册用户不同论坛，论坛注册用户 4040万万，日发贴量，日发贴量2 2万余条万余条数据来源：数据来源：2006-20072006-2007中国互联网调查中国互联网调查汽车网站年用户到达率指标排名中，汽车网站年用户到达率指标排名中，新浪汽车是新浪汽车是16.76%16.76%，领先第二位竞，领先第二位竞争对手争对手4444，优势显著，优势显著频道介绍：汽车频道频道介绍：汽车频道与与汽车之友汽车之友我爱我车我爱我车等国内外等国内外众多专业媒体和栏目建立合作伙伴关系众多专业媒体和栏目建立合作伙伴关系拥有拥有美国美国J.D.Powe

24、rJ.D.Power公司、中国汽车工公司、中国汽车工业协会业协会等国内外机构的合作资源等国内外机构的合作资源合作资源合作资源新浪新浪网网22ppt课件新浪房产：房产资讯的绝对先锋新浪房产：房产资讯的绝对先锋频道日均流量：频道日均流量： 15461546万万PVPV频道日均独立访问用户：频道日均独立访问用户：100100万人万人频道介绍频道介绍 ：房产频道：房产频道新浪房产频道新浪房产频道一直保持在华北地区房地一直保持在华北地区房地产网络广告收入的产网络广告收入的绝对优势地位绝对优势地位，并保持并保持持续上涨趋势持续上涨趋势注：搜狐的数据为搜狐/中国人/17173/焦点网的合并； 网易为, ,

25、netease等的合并数据来源：华通现代12城市网民追踪调研2006Q3新浪新浪网网 20062006年网民占有率情年网民占有率情况况23ppt课件频道介绍：丰富的频道介绍：丰富的web2.0web2.0资源平台资源平台丰富的丰富的web2.0web2.0资源平台，以互动的形式打造资源平台，以互动的形式打造立体的传播模式立体的传播模式nWeb2.0Web2.0颠覆了传统的颠覆了传统的传播模式，充分以受众传播模式，充分以受众为中心，发挥网络互动为中心，发挥网络互动性强的特点。性强的特点。n新浪在充分发新浪在充分发web1.0web1.0资源优势的同时，不断资源优势的同时，不断推出互动性更强的推出

26、互动性更强的web2.0web2.0平台及服务，最平台及服务，最大限度满足网友的上网大限度满足网友的上网体验和需求，并为客户体验和需求，并为客户打造全方位、立体的营打造全方位、立体的营销模式。销模式。Web2.0Web2.0新浪新浪网网24ppt课件频道介绍：频道介绍：Web2.0Web2.0平台平台新浪新浪网网门户网站中率先推门户网站中率先推出博客频道目前流出博客频道目前流量超过量超过3 3亿亿/ /天天频道日均流量：频道日均流量： 60006000万万PVPV日均独立访问用户：日均独立访问用户：600600万人万人在无线互联网站在无线互联网站上占据领先位置，上占据领先位置，国内五大国内五大

27、WAPWAP门户中排名门户中排名第一第一25ppt课件资源优势资源优势新浪与国内外新浪与国内外20002000多家多家主流媒体建立合作关系，强主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定新浪网络媒体品牌影响力。大的媒体资源优势奠定新浪网络媒体品牌影响力。新浪新浪网网26ppt课件资源优势资源优势新浪与各大影音娱乐公司、体育机构建立长期合作关系，新浪与各大影音娱乐公司、体育机构建立长期合作关系，新鲜、新鲜、独家独家的内容源为保持行业绝对领先的影响力提供保障。的内容源为保持行业绝对领先的影响力提供保障。新浪新浪网网27ppt课件资源优势资源优势“名人博客名人博客”独树一帜，独树一帜，“明星官网明星

28、官网”人气十足，新浪汇聚来自人气十足，新浪汇聚来自国内国际各界精英人士国内国际各界精英人士2000020000多人，共谱网络互动华彩乐章。多人，共谱网络互动华彩乐章。 新浪新浪网网28ppt课件营销优势：新浪的网络广告市场份额领先营销优势：新浪的网络广告市场份额领先新浪新浪网网29ppt课件体育营销体育营销事件营销事件营销互动营销互动营销跨媒体营销跨媒体营销1 12 23 34 4结合焦点赛事，利用丰富的体育资讯，通过多种结合焦点赛事，利用丰富的体育资讯，通过多种合作方式有效推广合作方式有效推广与万众瞩目的焦点事件密切结合，利用与万众瞩目的焦点事件密切结合，利用事件本身带来的人气进行营销，达到

29、事事件本身带来的人气进行营销，达到事半功倍的营销效果半功倍的营销效果利用社区、博客等互动性极强的利用社区、博客等互动性极强的平台资源，调动受众参与积极性，平台资源，调动受众参与积极性，最大化营销效果最大化营销效果整合线上、线下媒体优势资源，形成立体整合线上、线下媒体优势资源，形成立体推广模式，全面覆盖受众，提升传播效果推广模式，全面覆盖受众，提升传播效果营销优势：多元化的营销方式营销优势：多元化的营销方式新浪新浪网网30ppt课件新浪世界杯频道以其丰富的咨讯量和快速的更新速度以及长期新浪世界杯频道以其丰富的咨讯量和快速的更新速度以及长期积累的品牌效应吸引了大量网民关注，不仅创造了体育赛事访积累

30、的品牌效应吸引了大量网民关注，不仅创造了体育赛事访问量新纪录，并成功帮助广告主进行世界杯营销，获得问量新纪录，并成功帮助广告主进行世界杯营销，获得双赢双赢流量：流量：根据根据AC NielsonAC Nielson的统计，新浪世界杯网站在世界的统计，新浪世界杯网站在世界 杯期间以杯期间以57605760万的独立访问量万的独立访问量创下了国内创下了国内 在线在线体育报道的访问量新纪录。体育报道的访问量新纪录。 互动：互动：世界杯期间，共有世界杯期间，共有2525万网友在新浪博客上发表了万网友在新浪博客上发表了 近近150150万万篇文章，真正达成篇文章，真正达成web2.0web2.0时代的时代

31、的“全民全民 世界杯报道世界杯报道”，同时开展数十个在线活动。，同时开展数十个在线活动。广告：广告：根据根据Q2Q2财报，新浪世界杯站得到了更多广告客户财报，新浪世界杯站得到了更多广告客户 的认同，大批广告主选择新浪进行广告投放，收入，几乎的认同，大批广告主选择新浪进行广告投放，收入，几乎达到主达到主 要竞争对手的要竞争对手的4 4倍倍！体育营销经典案例体育营销经典案例成果：成果：根据根据CNNICCNNIC调查报告，在网民查看世界杯信息主调查报告，在网民查看世界杯信息主 要访问的网站以及忠诚度调查中，新浪以无可争要访问的网站以及忠诚度调查中，新浪以无可争 议的优势获得议的优势获得两项第一两项

32、第一。新浪新浪网网31ppt课件互动营销成功案例互动营销成功案例借助博客、播客、无线、借助博客、播客、无线、IASKIASK等互动平台为客户成功进行互动营销等互动平台为客户成功进行互动营销32ppt课件营销优势：越来越多的广告主选择新浪的服务营销优势：越来越多的广告主选择新浪的服务新浪的优质服务及优良的推广效果赢得了客户的一致新浪的优质服务及优良的推广效果赢得了客户的一致赞誉，新浪成为许多广告主网络推广的赞誉，新浪成为许多广告主网络推广的首选品牌首选品牌新浪新浪网网33ppt课件新浪屡获殊荣，品牌价值被不断印证新浪屡获殊荣，品牌价值被不断印证2003年年-2005年年北京大学管理案例研究中心和

33、经济观察报社于北京大学管理案例研究中心和经济观察报社于2001年联合推年联合推出出“中国最受尊敬企业评选中国最受尊敬企业评选”活动，迄今为止，此评选已连续举办活动，迄今为止，此评选已连续举办5届，在中国企业界产生了广泛而深远的影响。届，在中国企业界产生了广泛而深远的影响。自自2003年开始，年开始，新浪已连续新浪已连续3年入选年入选“中国最受尊敬企业中国最受尊敬企业”，并且是，并且是迄今为止迄今为止唯一唯一一家连续三届以互联网公司身份获此殊荣的公司一家连续三届以互联网公司身份获此殊荣的公司2005年年12月月由中国互联网协会主办由中国互联网协会主办的的2005-2006年度中国互联网产业调查品

34、年度中国互联网产业调查品牌牌50强中，新浪在强中，新浪在门户、新闻、体育、娱乐、财经、汽车、短信门户、新闻、体育、娱乐、财经、汽车、短信服务及彩铃服务服务及彩铃服务等等8个个细分领域获得细分领域获得第一名第一名的奖项的奖项2006年年12月月由由南方都市报南方都市报主办的，被誉为主办的，被誉为中国营销界中国营销界“奥斯卡奖奥斯卡奖”的的“20062006中国十大营销事件中国十大营销事件人物盛典人物盛典”中新浪凭借中新浪凭借20062006世界杯世界杯一一役创下的营销奇迹赢得役创下的营销奇迹赢得“年度十大营销事件年度十大营销事件”大奖。新浪首席执行大奖。新浪首席执行官兼总裁曹国伟当选官兼总裁曹国

35、伟当选“年度十大营销人物年度十大营销人物”十大营销人物十大营销人物十大营销事件十大营销事件2007年年1月月n2006年度创新传媒系列评选，年度创新传媒系列评选，传媒传媒杂志社主办，新杂志社主办，新浪获得浪获得“十大创新传媒十大创新传媒/十大创新网站十大创新网站”称号称号 新浪新浪殊荣殊荣34ppt课件更多荣誉更多荣誉n新浪获得新浪获得20032003年和年和20052005年年“网民首选网站网民首选网站”称号称号 社科院互联网调查报告n新浪获新浪获20062006年年“中国互联网年度成功企业中国互联网年度成功企业”、“中中国网络广告平台用户推荐奖国网络广告平台用户推荐奖” 信息产业部n新浪被

36、评委新浪被评委20032003年度和年度和20042004年度华文媒体年度华文媒体 南方周末n新浪是第一提及知名度最高的网站新浪是第一提及知名度最高的网站 盖洛普咨询公司 新浪新浪殊荣殊荣35ppt课件新浪的品牌之道新浪的品牌之道以客为尊以客为尊突破创新突破创新回馈社会回馈社会永续经营永续经营36ppt课件（一）战略目标（一）战略目标 新浪网综合门户的基本商业模式是新浪网综合门户的基本商业模式是“门户门户+ +广告广告”的的模式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品服务来吸模式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品服务来吸引更多的网民用户，然后通过广告实现赢利。引更多的网民用户，然后通过广告实

37、现赢利。 新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，战略目标：战略目标：成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。 新浪网向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能新浪网向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势新浪的战略目标：新浪的战略目标：成为国内第一门户网站并长期保持其优成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。势地位。 37p

38、pt课件 综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，费者。新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。新浪网其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。的信息和服务。（二）目标用户（二）目标用户38ppt课件

39、（三）产品与服务（三）产品与服务 新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。人的全功能网上生活社区为发展方向。新浪在全球范围内注册用新浪在全球范围内注册用户超过户超过 2.3 2.3 亿，日浏览量最高突破亿，日浏览量最高突破 6 6 亿次，是中国大陆及全球亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪网为全球用户提供全面华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交

40、流的先进手段。通过与国内外千余家内容供应商达成合作关系，交流的先进手段。通过与国内外千余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及财经及 IT IT 产业资讯等内容，汇聚各行业精英的新浪博客，以及产业资讯等内容，汇聚各行业精英的新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，更成为上亿中国互联网用户生活优质独家的宽带互动视频产品，更成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分。中不可或缺

41、的部分。 业务频道业务频道39ppt课件(1)(1)新闻中心新闻中心 (2)(2)体育频道体育频道(3)(3)娱乐频道娱乐频道(4)(4)科技频道科技频道 (5)(5)财经频道财经频道(6)(6)汽车频道汽车频道(7)(7)房产频道房产频道 (8)(8)游戏频道游戏频道(9)(9)女性频道女性频道(10)(10)商城频道商城频道(11)(11)新浪宽频新浪宽频(12)(12)新浪新浪 WAPWAP(13)(13)博客频道博客频道(14)(14)新浪论坛新浪论坛(15)(15)新浪读书新浪读书(16)(16)新浪微博新浪微博(17)(17)新浪旅游新浪旅游(18)(18)其他信息其他信息业务频道

42、业务频道40ppt课件新浪无线新浪无线 新浪于新浪于2002 2002 年年4 4 月正式推出新浪无线业务，打造中国的用户付费增值服务月正式推出新浪无线业务，打造中国的用户付费增值服务平台，提供无线增值服务。作为领先的线上内容整合商，新浪在无线增值服务领平台，提供无线增值服务。作为领先的线上内容整合商，新浪在无线增值服务领域亦居领导地位，为数以千万计的付费用户提供优质服务。通过高速无线域亦居领导地位，为数以千万计的付费用户提供优质服务。通过高速无线互联网互联网接入接入和丰富多彩的无线数据业务，实现网上冲浪、移动办公、网页浏览、和丰富多彩的无线数据业务，实现网上冲浪、移动办公、网页浏览、文件传文

43、件传输输等功能。同时新浪无线在加强网络等功能。同时新浪无线在加强网络深度深度覆盖、提高网络运行质量、增加覆盖、提高网络运行质量、增加数据业数据业务信道务信道和全面增强数据业务支撑能力等方面也是遥遥领先。和全面增强数据业务支撑能力等方面也是遥遥领先。 新浪无线于新浪无线于 2002 2002 年陆续整合了原新浪无线、广州讯龙、深圳网兴和北京星年陆续整合了原新浪无线、广州讯龙、深圳网兴和北京星潮在线的优势资源。全新的新浪无线依托新浪集团的强大优势和核心竞争力，不潮在线的优势资源。全新的新浪无线依托新浪集团的强大优势和核心竞争力，不断开创新渠道和新业务，保持在无线增值服务领域的领军地位。作为一个国内

44、断开创新渠道和新业务，保持在无线增值服务领域的领军地位。作为一个国内无无线增值业务线增值业务的领跑者，新浪无线的业务覆盖短信、的领跑者，新浪无线的业务覆盖短信、WAPWAP 、彩信彩信、彩铃彩铃、楚游资、楚游资讯讯,IVR ,IVR 、KJAVA/BREW KJAVA/BREW 等多平台；产品应用包括订阅、交友、游戏、下载等种类；等多平台；产品应用包括订阅、交友、游戏、下载等种类；内容方面与华纳、滚石、环球、内容方面与华纳、滚石、环球、EMI EMI 、SONY/BMG SONY/BMG 、GETTY IMAGES GETTY IMAGES 、WALKGAME WALKGAME 等众多知名品牌

45、建立了长期的合作关系，拥有包括等众多知名品牌建立了长期的合作关系，拥有包括潘玮柏潘玮柏、周杰伦周杰伦、王菲王菲、莫文莫文蔚蔚、张靓颖张靓颖、周星驰周星驰等众多名人图片、声音的下载。同时，新浪无线与等众多名人图片、声音的下载。同时，新浪无线与中国移动中国移动、中国联通中国联通、中国电信中国电信、中国网通中国网通等国内各主要网络运营商建立了合作伙伴关系。等国内各主要网络运营商建立了合作伙伴关系。 41ppt课件1 1、新浪短信、新浪短信2 2、新浪彩信、新浪彩信3 3、新浪、新浪 IVRIVR4 4、新浪、新浪 WAPWAP5 5、新浪星座、新浪星座6 6、新浪百宝箱、新浪百宝箱7 7、新浪回铃音

46、、新浪回铃音新浪无线新浪无线42ppt课件互动社区互动社区新浪互动社区为用户提供多种形式网络社区服务，包括新新浪互动社区为用户提供多种形式网络社区服务，包括新浪博客、新浪微博、浪博客、新浪微博、新浪播客新浪播客、新浪邮箱新浪邮箱、新浪相册、新、新浪相册、新浪论坛、新浪圈子、新浪招贴栏等多种产品平台。在新浪浪论坛、新浪圈子、新浪招贴栏等多种产品平台。在新浪互动社区中，这些产品之间彼此协同，为用户创造一个可互动社区中，这些产品之间彼此协同，为用户创造一个可以自由发布信息、分享资源、沟通交流、结实朋友的虚拟以自由发布信息、分享资源、沟通交流、结实朋友的虚拟生活空间。生活空间。 1 1、新浪博客、新浪

47、博客 2 2、新浪播客、新浪播客 3 3、新浪邮箱、新浪邮箱4 4、新浪相册、新浪相册 5 5、新浪论坛、新浪论坛 6 6、新浪圈子、新浪圈子7 7、新浪招贴、新浪招贴 8 8、新浪、新浪UC 9UC 9、新浪微博、新浪微博 43ppt课件( (四四) )赢利模式赢利模式u新浪网的赢利模式是所谓增值业务，包括广告、无线新浪网的赢利模式是所谓增值业务，包括广告、无线增值业务、专业博客、网上商城等。广告是新浪网的赢增值业务、专业博客、网上商城等。广告是新浪网的赢利的最重要的部分利的最重要的部分u新浪网的基础是超高的点击率和知名度新浪网的基础是超高的点击率和知名度u新浪网主要通过大量的免费各类资讯、

48、大小热点新闻、新浪网主要通过大量的免费各类资讯、大小热点新闻、服务区信用大量的浏览者，形成的客户群，提升知名度，服务区信用大量的浏览者，形成的客户群，提升知名度，然后凭借他的这种优势去吸引企业大量在新浪网站投放然后凭借他的这种优势去吸引企业大量在新浪网站投放广告，从中获取大利润广告，从中获取大利润u从邮箱服务赢利从邮箱服务赢利u游戏也是其赢利的一部分游戏也是其赢利的一部分44ppt课件（五）核心能力（五）核心能力1.1.强大的内容资源强大的内容资源 新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出推出Web2.

49、0Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外国外20002000多多家家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。影响力。 2.2.深层次的整合形成规模经济深层次的整合形成规模经济 随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的

50、整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。 3.3.满足网民多样化需求的传播能力满足网民多样化需求的传播能力 新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，