网络传播概论八PPT课件.ppt

1、网络媒体中的新闻传播者第八章第1节一、网站新闻传播者的构成 从传播资源方面看，大众传媒组织享有的“特权”，也开始被广大公众享用。尽管目前个人并不是网络专业新闻传播者的主体，但是一些具有一定新闻素质的网民，已经成为专业的新闻传播者。 政府、各种机构、组织、企业等，也可以利用网络来发布信息。 从网络媒体的整体构成看，主力的结构性要素包括专业新闻网站和网民。专业新闻网站又由两个主要部分构成：有传统媒体背景的网站和商业性新闻网站。网站新闻传播者的构成第1节二、多元化格局中专业网络新闻机构的角色网络新闻传播者构成的多元性及其影响： 第一个层面，传播者与受众是指某个特定的信息传播过程的双方。 第二个层面，

2、这两个概念指的是专业分工的两种不同角色：传播者是信息的专业生产者，即指传媒；而受众是信息的消费者。网站新闻传播者的构成第1节 在承认专业网络新闻机构存在必要性的前提下，我们可以进一步总结在多元化新闻传播格局下它所扮演的角色： 新闻传播的主导者 新闻专业水准的标杆 公民新闻的协调者 信息海洋的导航者 社会环境的主要监测者 产业的重要支柱网站新闻传播者的构成第2节 我国专业网络新闻机构的队伍由两种力量集合形成：一种力量是上网的传统媒体，另一种力量是国家管理部门认可的某些商业网站。 从中国专业网络新闻机构的发展道路，我们可以看到以下几条发展脉络：1、媒体网站从传统媒体附属品向独立网站发展（1）传统媒

3、体翻版阶段（2）网络化阶段（3）独立、综合发展阶段我国专业网络新闻机构的发展历程第2节2、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展 2000年11月出台的互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定，实际上从政策上做出了限定。因此，很多传统媒体通过横向联合，集中物力、人力和财力，实现信息资源的整合。 1999年1月开通的四川新闻网(www、scnews、com、cn)在这方面是一个成功的范例。 2000年开始，这种转变趋势更加明显。我国专业网络新闻机构的发展历程第2节3、商业网站进入新闻传播领域 商业网站本身不具备传统新闻媒体的资源，因此通常只能采取“整合新闻”的办法，即对国内外网站发布的新闻进行广泛搜集和

4、加工整理。 这些网站往往是在没有取得其他网站同意的情况下，就使用其稿件，侵犯了这些网站的知识产权。 2000年11月互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定出台，商业网站参与新闻传播受到了更多的限制。我国专业网络新闻机构的发展历程第3节 中国网络媒体由传统媒体网站、商业新闻网站以及网民这三极力量的相互渗透、共同作用形成的。总体有如下特征： 第一，由传统媒体兴办的多种类、多层级、多区域、多行业的网站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者，控制着中国网络新闻特别是时政新闻的内容门类和数量规模，是基础性的生产力量。 第二，商业门户网站以极大的热情全面进入新闻传播领域，成为中国新闻信息的集散平台。 中国网络

5、媒体的结构要素第3节 第三，网民积极加入新闻传播过程，成为中国网络媒体结构中影响能量转化的第三极力量。 第四，传统媒体网站、商业网站、网民三者之间已经形成稳定的信息能量交换关系，商业网站和传统媒体网站分别受到这种信息能量交换过程的影响，从而演进出各自的运行结构和运行方式。中国网络媒体的结构要素第3节中国网络媒体的结构要素一、结构要素之一：传统媒体网站一、结构要素之一：传统媒体网站 传统媒体网站是作为信息基础生产力量的第一极，新闻的基础生产者，在中国网络新闻传播中，受到比商业网站更为复杂的环境因素的影响。目前，传统媒体网站可以分为三个层级： 第一层级国家级重点新闻网站，它们是：人民网、新华网、中

6、国网、国际在线、中国日报网站、央视国际网站、中青网、中国经济网、中国台湾网等； 第二层级地方重点新闻网站，如千龙网、东方网等； 第三层级其他传统媒体网站或网络版。第3节中国网络媒体的结构要素二、结构要素之二：商业新闻网站二、结构要素之二：商业新闻网站 商业新闻网站是作为信息聚合扩张力量的第二极。 作为一支新生、活跃的媒体力量，商业网站所建立的新闻集散平台不仅在很大程度上聚合与扩张了传统媒体网站的新闻传播能量，补充了传统媒体及其网站的不足，也在某种程度上促进着传统媒体及其网站的改革。第3节中国网络媒体的结构要素三、结构要素之三：网民三、结构要素之三：网民 网民可以视作实现信息增值转化力量的第三极

7、。 网民作为生产者具体表现为：1、网民评论是最具活力的网络新闻意义解读的原创内容之一。2、Web2.0技术的发展，使得网民可以进行新闻的原创、新闻的整合等。3、它是传统媒体网站与商业网站较量的砝码。THANK YOUSUCCESS2022-5-1213可编辑第4节国外网络媒体的发展模式 在国外，传统媒体独立开办的网站仍是网络媒体的主力。那些传统媒体时代强势的品牌，多数在网络中也形成了自己强大的影响力。 英国BBC网站是充分发挥传统媒体优势、整合各种媒体资源、紧跟网络传播发展形势、不断创新的一家媒体网站，也是全球范围内最具影响力的媒体网站之一。一、传统媒体网站第4节国外网络媒体的发展模式 纽约时

8、报网站也是传统媒体数字化变革的一个代表，不仅通过网站来推动它的数字化转型，还在不断探索其他数字化形式。 一些规模不大的媒体网站也有其独特的魅力。新加坡联合早报充分利用网络跨越国界这一优势，迅速打开了局面，赢得了世界各地华文读者的欢迎。第4节国外网络媒体的发展模式 跨媒体、跨行业的合作成为新闻网站发展的另一种思路。 2000年1月“美国在线”与时代华纳合并，成为互联网时代初期跨媒体合作的一个典范。 美国的MSNBC不仅是一家网站，也是一个有线电视频道，这个频道的主要定位是重大事件和深度报道，被认为是“在线新闻源组织化程度最高的网站”二、合作型新闻网站第4节国外网络媒体的发展模式 雅虎通过与传统媒

9、体的合作，从数百家报纸、新闻通讯社等机构获取新闻，使其与雅虎编辑手动和搜索算法自动推荐的新闻形成互补。与ABC的合作使它获得了新的内容资源。 Google于2002年推出资讯频道，利用计算机程序自动地选择与排列新闻。三、聚合型新闻网站第4节四、原生网络媒体 一些没有传统媒体背景的新闻网站，也逐渐显现出自己独特的价值。 赫芬顿邮报被称为美国“互联网第一大报”，其工作模式是一种生产者与消费者之间的“共享事业”，其内核是网站最坚定的具有原创能力、质量非常高的博客作者，再外一环是公民记者，而最外的大环则是读者，在这个过程当中和网站博主发生互动。 ProPublica是一家非营利性民间新闻网站，借助传统

10、媒体的优秀人才，专事调查性报道，获得了成功。国外网络媒体的发展模式第5节一、把关人理论简介 “把关人”这个概念最早由美国社会心理学家库尔特卢因提出，指出群体传播中存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。 怀特将“把关人”概念引入新闻研究领域，明确提出新闻筛选过程中的“把关”模式。 传媒组织“把关”，首先直接体现为对新闻素材“新闻价值”的判断。新闻价值的标准，可以表现为业务标准和市场标准两方面。另一方面，把关活动最终还受到传媒的立场、方针和价值标准的影响。网络新闻传播中的“把关人”第5节二、网络传播中是否还存在“把关人”？ 应该区分两个层面上的“把关人”的概

11、念：一种是微观的，即个别的网站对于自己内容的把关；一种是宏观的，即在整个网络传播环境中的“把关人”。（一）微观层面的“把关人”是否存在？（二）宏观层面的“把关人”是否存在？网络新闻传播中的“把关人”第5节三、网络新闻传播中三个层面的把关人 “把关人”理论强调的是媒体的把关。 如果超出“媒体把关”这一视角，可以看到网络中主要存在三个层面的把关，分别是：政府把关、网站把关、网民自我把关。网络新闻传播中的“把关人”第5节四、网络新闻传播中的把关机制（一）信息传播方面的把关 1、信息发布环节的控制 2、信息扩散环节的控制 3、信息循环环节的控制网络新闻传播中的“把关人”第5节四、网络新闻传播中的把关机

12、制（二）意见传播方面的把关 1、对网民意见的直接控制 2、控制者意见的直接表达 3、扶植意见领袖网络新闻传播中的“把关人”本章小结本章在“网络媒体”这一语境下分析了网络中的新闻传播者。网络新闻传播者构成的多元化，是它与传统媒体的重要区别之一。认识不同传播主体在新闻传播中的作用，以及它们之间的相互关系，才能更好地理解网络新闻传播的格局。本章还分析了“把关人”理论在网络新闻传播环境中的适用性问题，我们既要意识到网络媒体对传统媒体的“把关人”角色的挑战，也要认识到网络中各种不同角色、不同形式的“把关人”的存在。学习与思考1、如何认识网络新闻传播者构成的多元性及其影响？2、结合实例分析传统媒体背景网站的发展状况及其影响。3、结合实例分析商业新闻网站的发展状况及其影响。4、为什么说网民也是中国网络媒体的一个结构要素？5、试分析一个国外新闻网站的案例。6、结合实例说明新闻网站的把关功能。7、政府把关、网站把关、网民把关三者是何关系？THANK YOUSUCCESS2022-5-1226可编辑