网络信息编辑PPT课件.ppt

1、0 网络信息编辑网络信息编辑第第1章章 绪论绪论 第第3章章 网络文稿编辑网络文稿编辑第第2章章 网络信息采集与归类网络信息采集与归类1 知识点：l 网络媒体的概念及特点l 中国网络媒体的发展l 网络编辑工作特点 l 网络编辑职业l 网络编辑工作内容l 网络编辑的职业素养信息 技能点：第第1 1章章 绪论绪论2 2005年，天涯虚拟社区一篇名为“网络编辑，你的名字叫搬运工”的帖文，在24小时内点击率超过了4万次，引发了网友对网络编辑职业现状与前景的探讨。当时，很多网友认为，网络编辑人员缺乏创新，只是一味地进行复制、粘贴等重复性操作，其职业角色类似于“搬运工”。 然而，也是在2005年，在国家颁

2、布的新职业中，网络编辑成为其中之一，正式进入了国家认可的“360行”，300万网络编辑从此“转正”。网络编辑职业被定义为：利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。 如今，无论是打开新浪、搜狐等门户网站，还是各类行业性专门网站，分类齐全的频道、信息量大且策划精良的新闻专题，以及24小时滚动更新的即时新闻，无不在传递一个信号：今天的网络编辑绝不仅仅是“搬运工”，网络媒体从业者的专业化门槛在不断提高。【引例】众说纷纭话网编3 网络媒体的发展需要大批具有原创能力、新闻采编及丰富策划经验的从业人员。毫无疑问，只会用“剪刀浆糊”的编辑已经难以适应网络媒体发展的需要。网络编

3、辑除了为网站转载内容外，还需要掌握与网友互动的技巧、了解网民的阅读需求、挖掘更有质量的稿件等。脱离了搬运工的尴尬角色后，网络编辑需要拥有较高的职业素养。 网络媒体具有哪些特点？作为网络媒体从业人员之一的网络编辑又到底是做什么的？网络编辑的工作内容有哪些？网络编辑需要哪些素质和素养？这就是本章将要讲述的内容。 【案例导读】4 网络编辑工作1.2网络编辑职业素养1.3第第1 1章章 绪论绪论5 网络编辑工作1.21.2.1 网络编辑的概念1.2.2 网络编辑工作的内容1.2.3 网络编辑工作的新特点 6 网络编辑工作1.21.2.1 网络编辑的概念 所谓网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等

4、现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。 网络编辑通过互联网对信息进行采集、分类、编辑，通过互联网向世界范围的网民进行发布，并且从网民那里接收反馈信息，产生互动。 7 网络编辑工作1.21.2.2 网络编辑工作的内容1.网络编辑的日常工作l 采集素材，进行分类和加工；l 对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；l 撰写稿件；l 运用信息发布系统或相关软件进行网页制作；l 组织网上调查及论坛管理；l 进行网站专题、栏目、频道的策划及实施等。8 网络编辑工作1.2开开始始查查看看邮邮件，了件，了解解频频道道内内部通部通知知浏览负责浏览负责版版块块的的内内容，了解容，了解当当日日报报道重点道重点组织编

5、组织编前前会会，统统一一当当日日报报道道思路思路协调协调各各组编辑组编辑发发稿件稿件组织组织重点稿件重点稿件到相到相关关版面版面与与其他其他频频道道沟沟通重点通重点报报道、道、策策划专题划专题组织编组织编后后会会交接班交接班邮邮件件结结束束TOM网站的新闻值班编辑日常工作的流程9 2.网络编辑的工作职能信息筛选信息筛选内容加工内容加工信息推介信息推介信息整合信息整合对内容进行加工。使原稿意思更清晰，删除冗余内容。信息筛选是文稿处理的第一步。编辑要在大量的稿件和信息中首先筛选出所需要的稿件和内容，然后再进行加工。为了达到良好的传播效果，编辑需要运用编辑手段做推介工作。网络编辑需要对庞杂而分散的网

6、络信息进行归类、整合及组织，形成若干大类，构成网站频道或者栏目。10 3.网络编辑的工作岗位网络编辑部的构成 11 3.网络编辑的工作岗位12 网络编辑工作1.21.2.3 网络编辑工作的新特点 内容编辑和样式编辑职能分化 网络编辑工作的模块化和协作化 草根网络编辑带来新的内容生产方式 “内容聚合”带来新的网络信息消费方式 13 网络编辑职业素养1.31.3.1 网络编辑的知识结构1.3.2 网络编辑的工作技能1.3.3 网络编辑的职业道德14 网络编辑职业素养1.31.3.1 网络编辑的知识结构l 新闻编辑基本知识l 计算机及网络基础知识 l 必备的专业知识 l 相关政策和法规 l 一定的外

7、语能力 l 具备不断的学习精神和对突发事件的处理能力，具备较强的新闻敏感度，善于交流与沟通，能够与网友互动，了解网站受众的需求。 15 网络编辑职业素养1.31.3.2 网络编辑的工作技能名称定义重要性主动学习了解新信息对现在、将来解决问题及做出决定时的影响4.23阅读理解明白与工作有关的文件中的句子和段落4.01时间管理管理个人和他人的时间3.68学习策略学习或教导新事物时，挑选及采用适合当时要求的培训、指导的方法及程序3.60批判性思维利用逻辑和推理去确定问题的各种解决方法、结论或处理方式的优点和不足3.51协调根据他人的行动而调整行动3.49主动聆听完全专注于别人的讲话、花时间去明白所提

8、出的要点、适当地发问和不在不适当的时候中断别人的讲话3.47社交的洞察力察觉到其它人的反应并理解他们为什么有这样的反应3.46判断和决策考虑计划的行动的相对成本和收益，从而选择最合适的一个3.44书写以书写形式有效地沟通，切合读者的需要3.33谈话通过与他人谈话而有效地传达信息3.32操作分析分析需要和产品要求并形成新的设计3.12解决复杂问题辨识复杂的问题和检阅有关的数据，从而建立和评价各种选择的优劣，并实施解决方案3.1216 网络编辑职业素养1.31.3.3 网络编辑的职业道德国家职业标准规定了网络编辑职业守则的基本内容 网络编辑在工作中还应参照新闻工作者的职业道德准则 中国互联网行业自

9、律公约中自律条款部分有13条，对网络从业者提出了总体的和具体的要求中国新闻工作者职业道德准则中国互联网行业自律公约 国家职业标准 文明上网自律公约号召互联网从业者和广大网民,坚持文明办网，文明上网。 文明上网自律公约17 知识点：l用户/搜索引擎喜好l网站类型l网络信息采集途径的运用l网络信息的筛选标准 l 关键词的选取l 网络信息的归类第第2 2章章 网络网络信息信息归类与筛选归类与筛选18 不仅需要最新的资讯不仅需要最新的资讯,还需要新奇的功能还需要新奇的功能. 为用户创造能够互动的氛围为用户创造能够互动的氛围,集聚活跃用户集聚活跃用户. 具有别的网站没有的服务或功能具有别的网站没有的服务

10、或功能.2.12.1.1用户喜欢的内容1.用户喜欢的内容具有的特征 网上免费资源丰富网上免费资源丰富,免费已成为各大网站广告语免费已成为各大网站广告语.免费的免费的独特的独特的新鲜的新鲜的互动的互动的 尽量避免尽量避免”误导信息误导信息”和和”虚假广告虚假广告”权威的权威的19 2.12.1.1 百度官方网站内容建议l 内容面向用户,不可放置不可见或欺骗用户的内容. l 百度更喜欢独特的原创内容. l 谨慎设置友情链接,谨防造成不良影响.l 谨慎加入频道共建内容联盟不能产生原创内容的计划.l百度尽量收录提供不同信息的网页. 20 2.22.2.3 网站常见类型 由各企业自身建立的网站由各企业自

11、身建立的网站 网上从事商业活动的网站，通过各种职能获取利润。网上从事商业活动的网站，通过各种职能获取利润。 政务公开化的体现，政府公务、职能、机构信息公开。政务公开化的体现，政府公务、职能、机构信息公开。政府网站政府网站商业网站商业网站企业网站企业网站 个人在互联网建立的网站个人在互联网建立的网站 个人网站个人网站21 网络信息采集途径 搜索引擎 网站 论坛 邮件列表 网络数据库 22 搜索引擎 全文搜索搜索引擎：Baidu、Google等 目录搜索引擎：搜狐、新浪、网易分类目录等 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。

12、 元搜索引擎：InfoSpace、Bbmao等 23 网络信息来源分析 直接采用、原创素材直接采用、原创素材 转载传统媒体的信息、转载网站信息等转载传统媒体的信息、转载网站信息等 整合、约稿、原创等整合、约稿、原创等原创信息原创信息协议转载信息协议转载信息社区内容社区内容24 网络信息筛选标准价值判断标准社会评价标准政治规范法律规范道德规范 网站自身规范除了遵循网络信息价值判断标准、社会评价标准之外，在筛选文稿时，网络编辑还需要遵守网站自身制定的规范。 网络信息的真实性 网络信息的权威性网络信息的时效性网络信息的趣味性网络信息的实用性 25 关键词的选取设置关键词有助于网络稿件的归类 设置关键

13、词有助于网络稿件的检索 设置关键词有助于超链接的运用 关键词的作用关键词的设置应寻找文中多次出现的词 注意文章的题名、摘要、层次标题和正文的重要段落 可根据人物的知名度及影响的重要程度来选择关键词 关键词的选取尽量与读者的关注点相吻合 对于网络文稿而言，关键词一般是表明文章主题的那些词语，它以名词为主，包括人物、事件、人物所属领域、事件所属领域或所影响的领域等。 26 网络信息的归类按内容性质进行归类 按地域进行归类 按信息形式进行归类 按时效性和重要性进行归类 按作者进行归类 按来源进行归类 按体裁形式进行归类 27 网络文稿加工1网络文稿标题制作2内容提要制作第第3 3章章 网络文稿编辑网

14、络文稿编辑超链接的运用28 网络文稿加工3.1网络文稿存在的主要问题 l 政治性错误 l 事实性错误 l 知识性错误 l 辞章性错误 l 行为格式不规范 l 语言表述不准确 l 新闻报道有偏见 29 网络文稿加工网络文稿的修改方法 1.稿件的校正稿件的校正2.稿件的压缩稿件的压缩 稿件的校正就是改正稿件中不正确的写法，包括稿件中的事实、思想、稿件的校正就是改正稿件中不正确的写法，包括稿件中的事实、思想、语法、修辞、逻辑等各个方面。校正的具体操作方式：语法、修辞、逻辑等各个方面。校正的具体操作方式：替代：以正确内容和叙述代替原稿中不正确的内容和叙述。 删节：直接删除稿件中有差错的部分。加按语：对

15、稿件中的错误不直接改动，而以加按语的方式指出差错。 稿件的压缩就是通过对稿件的删意、删句和删字，使原稿在内容上更稿件的压缩就是通过对稿件的删意、删句和删字，使原稿在内容上更加重点突出，在章节上更加紧凑，在表达上更加凝练。压缩稿件时要掌握加重点突出，在章节上更加紧凑，在表达上更加凝练。压缩稿件时要掌握以下原则：以下原则： 消除赘述，但不损害原稿主干，保留其精华。 与新闻价值相适应，稿件长短与价值大小相统一。 顾及版面刊播的可能，新闻稿数量与版面相吻合，不多不少。 30 网络文稿加工网络文稿的修改方法 3.稿件的增补稿件的增补4.稿件的改写稿件的改写稿件增补的信息内容主要有以下方面：稿件增补的信息

16、内容主要有以下方面： 扩充新闻价值大的部分 增添回叙内容 嵌入相关新闻和背景资料 增添必要的字句 稿件改写的方法主要有：稿件改写的方法主要有： 综合改写分篇改写 改写体裁 改写结构 改写辞章 31 网络文稿标题制作网络文稿标题的构成要素网络文稿标题构成的要素网络稿件标题的主题，用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。 当网络稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标题。指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法、经验或问题等，作用类

17、似于消息的导语。 包括照片、图表、漫画、动画等形式，其作用在于解释标题、引起网民注意、引导网民阅读。 随文部分 主观标示 效果字符 主题主题小标题小标题准导语准导语题图题图附加附加元素元素32 网络文稿标题制作网络文稿标题的制作原则题文一致题文一致 ：基本内容一致，标题的论断在新闻中要有充分的依据。简洁凝练简洁凝练 ：体现在概括性强，言简意赅；字斟句酌，去掉多余词句；巧用简称等。具体准确具体准确 ：准确性原则主要包括：对新闻事实的概括准确；对新闻事件发生的时间、地点等新闻要素描述准确；对新闻事件的评述要掌握分寸和度；用词准确。 具体即在网络稿件涉及的多个事实信息中，只选取其中一个或几个重点事实

18、信息，放在标题中加以强调。 突出亮点突出亮点 ：必要凸现亮点的内容包括：最新的、最重要的、最显著的内容；广大网民所不知晓的内容；新异、反常的内容；与广大网民关系密切的内容；在社会上已经发生重大影响的内容；突出新闻事件中最有趣的内容等。 亲切贴近亲切贴近 ：主要是指文稿所包涵的信息与受众的心理和地理距离越接近，就越易受到人们的关注。新颖生动新颖生动 ：立意要新、角度要新、语言要新。33 网络文稿标题制作网络文稿标题的制作技巧长短控制，字数适中 单行实题，虚实兼顾 赋予标题文采 1.内容的提炼和润色 2.形式的编排和美化 采用不同的字体、字号和标点符号 美术手段辅助变化 区分主页标题和网页内标题

19、当日最重要的标题应作特殊处理 34 关键词设置关键词概念关键词作用关键词设置原则关键词设置方法35 关键词设置3.33.3.1 关键词概念l 关键词应是单词或术语 l 关键词要能准确反映主题概念 l 关键词用于标记和检索 关键词是在一篇文章中具有关键意义的词语，设置成功的关键词至少包含以下几层意思： 36 关键词设置3.33.3.2 关键词作用l 便于网民快速做出是否阅读正文的判断 l 便于网络稿件的归类 l 便于信息的检索 关键词的选择与设置是网络信息编辑工作的重要环节，其作用为： 37 3.3.3 关键词设置原则v 精确性和规范性原则v 全面性和适度性原则v 逻辑性和层次性原则38 3.3

20、.4 关键词设置方法v 把握网络稿件的主题v 提炼关键词v 关键词的选用和逻辑排列39 内容提要制作内容提要的概念在导读页紧接标题出现 在正文中出现 在正文页的标题后出现 内容提要的运用场合 内容提要是以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻要旨，吸引读者阅读全文的消息的开头部分。与标题相比，内容提要更详细，传达的要素更多，但与正文相比，它又要简短得多。 吸引读者点击 解释稿件的精华 调节阅读节奏 内容提要的作用40 内容提要制作3.33.3.2 内容提要的撰写原则l 强调新闻中的主要内容 l 介绍某些方面内容的细节 l 补充缺少的要素 l 通常省略时间 41 内容提要

21、制作 内容提要的写作思路内容提要写作思路全面概括 是内容提要写作中的最主要的方式。它的目标是用凝练的语言，将稿件中的主要信息或观点概括出来，使读者可以更迅速地把握稿件的主要内容。 提炼精华 在某些情况下，稿件内容本身较为丰富，如果要全面概括很难突出稿件的重点。这时，也可以考虑在内容提要中只强调稿件中最具有价值、最有新意或最容易吸引人的某些内容。 42 内容提要制作内容提要的制作技巧一事一报法 浓缩事实法 剖璞现玉法 典型材料法 谁是最可爱的人取其一角法 西班牙百年奇旱1.内容提要简短精悍写细节 写富有人情的细节 勾勒形象 描摹动态 写出氛围 幽默风趣 有起有伏 巧用背景 2.内容提要精深活泼4

22、3 超链接的运用超链接的运用方式l 利用超链接解释与扩展关键词 l 利用超链接设置延伸性阅读 相关报道 相关评论 l 利用超链接改写文章 利用超链接改写文章 将多篇文章整合成一篇新的文章 将长文章缩写成短文章 44 超链接的运用运用超链接的注意事项l 注意超链接的度和量 l 尽量准确地标注信息源 l 注意超链接的打开方式 在当前窗口中打开，即用新页面代替当前页面 在新窗口中打开 在当前窗口中加链接的关键词附近打开一个小窗口 45 知识点：l 网络信息原创的形式l 网络信息的采访l 网络稿件的撰写 技能点：第第4 4章章 网络信息原创网络信息原创46 网络信息原创概述 网络信息原创及其重要性l

23、原创性信息有助于打造网站的品牌影响力 l 原创性信息有助于吸引和稳定用户 l 原创性信息有助于网站从众多竞争对手中脱颖而出 这里所说的网络原创性信息是指除转载传统媒体或其他网络媒体的信息之外，网络编辑根据网站的主体形象和用户的多样化需求，对信息源进行整合、提炼的再次加工。47 网络信息原创概述原创性信息的形式原创新闻 网络原创文学 博客 论坛贴子 48 网络信息原创概述原创性信息的形式及特点 .原创新闻 网络记者自己采访写作的独家的、第一手的新闻报道 通过整合新闻资源，重新编辑加工的新闻报道 原创新闻的途径原创新闻的特点 超文本链接 时效性 多媒体 互动性 49 采用的采访方法实地采访电话采访

24、电子邮件采访即使通讯工具采访BBS论坛和聊天室采访博客采访 50 常用的采访方法实地采访2.实地采访的操作要点l 正面提问 l 侧面提问 l 设问法 l 追问法 l 激问法 51 常用的采访方法电话采访2.电话采访的操作要点操作原则需要注意的问题 在进行电话采访时，要讲究礼貌，及时说出自己的身份、姓名和单位确定采访对象是否方便接听，是否有时间通话，并说明采访的重要性和必要性 注意语言措辞要切合身份，不能太过随便，也不可太多生硬 适时结束通话，通话时间过长是浪费对方的时间 采访前准备，拟出要提的问题 采访中边听边记 核实 52 常用的采访方法电子邮件采访2.电子邮件采访的操作要点l有一个好的标题

25、，在标题中清楚地点明采访主旨，吸引采访对象点击阅读。l提出问题以前，首先对自己和所在媒体单位进行简短的介绍，表达采访意愿，说明采访原因，使对方了解采访的重要性以及对他个人或者公司的影响，吸引对方接受你的采访，并做出回复。l问题要简明扼要，直接切入主题。53 常用的采访方法BBS论坛和聊天室采访 主要方式特点 网络速度快，可以对新闻进行及时点评 交互性采访过程，舆论效果更加 指导性、实用性强 利用聊天室或BBS由记者或编辑来控制采访过程，记者、编辑充当主要提问人，网民提的问题，也由他们筛选后再转提。对网民与嘉宾的交流不做任何干预，只是记录交流过程。记者作为众多的网民中的一员，通过主动、积极的参与

26、来获得自己需要的信息。 54 网络稿件写作的基本知识消息的结构及写作要求 倒金字塔结构 正金字塔结构 外部结构内部结构消息标题 消息头 消息导语 消息主体消息背景消息结尾 55 知识点：l 网络专题的选题策划、栏目策划、角度策划l 网络专题内容组织l 网络专题页面设计与制作技能点：第第5 5章章 网络专题策划网络专题策划56 网络专题概述网络专题的概念 网络专题是指以互联网为平台，运用图片、文字、音视频、动画等多媒体手段和消息、通讯、评论等多种体裁，综合在线调查、留言板、论坛、博客、短信、访谈等多种互动手段，对某个主题如新闻事件、社会现象、新闻人物、重要活动等进行连续、深入、全面、详尽的集中报

27、道。 57 网络专题概述网络专题的特点l 内容的集成性内容的集成性 l 形式的丰富性形式的丰富性 l 专题的交互性专题的交互性 l 阅读的延时性阅读的延时性 l 跨部门运转跨部门运转 58 网络专题概述网络专题的类型 主题类专题主题类专题资讯服务类资讯服务类专题专题 一般源自于可预见的主题，如某个人物、事件、话题等 内容范围涵盖时政、国际、军事、教育、娱乐等众多领域 一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主 具有较强的传播知识与提供服务的功能，内容也涵盖广泛 事件类专题事件类专题 以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容 一般源于突发性新闻，不可预料，因此在策划上是被动的 59 网络

28、专题内容策划网络专题内容组织 l 网站原创内容 l 搜索引擎搜索 l 与其他媒体和网站合作 l 社区内容 l 专家约稿 专题的内容既可以是网站原创性内容，也可以是转载电视、报刊、网站等传统媒体和网站的信息，还可以是来源于论坛、博客的社区内容；从形式上说，包括文字、图片、图表、视频、音频、动画、在线访谈等多种形式；从获取方法上说，可以通过搜索引擎、与传统媒体合作、向专家约稿、利用社区内容等方式来进行专题内容的组织。 60 网络专题内容策划网络专题栏目策划导读：导读：是指用议论性的语言简要说明网络编辑对该专题的基本观点，专题设置的原因和意义，编辑对事件的态度和观点等，帮助受众了解专题设置的意图。最

29、新消息最新消息：又称要闻、动态、最新报道等，即专题中主题或事件的最新进展和动态，是新闻类专题的重点内容。各方评论各方评论：主要包括专家学者的评论、网友评论、重要媒体的评论、领导人的评论等，内容上主要是表明评论者的态度、观点和立场 背景资料背景资料：主要内容是与专题主题有关的背景和资料类内容。 多媒体栏目多媒体栏目：多媒体手段的运用不仅能够使网络专题做到图文并茂、视听共赏，它还为网络媒体发挥自己的创造性提供了更广阔的空间。互动栏目互动栏目：目的是为了与受众进行互动，了解受众对事件的态度和看法，最大限度调动受众的积极性。61 网络专题形式策划网络专题页面结构 多网页专题多网页专题 当专题内容较多时

30、需要考虑多网页专题 专题的构架比较复杂 单网页专题单网页专题 最简单的专题结构由单个网页构成 当专题的报道和资料不多时，往往制作单网页专题 结构形式比较简洁、直观 62 网络专题形式策划网络专题版式设计 重点式版面重点式版面主要特征是特别强调版面的某一局部，并运用各种编排手段使其成为版面上引人注意的重点 综合式版面综合式版面 栏目多，而且无论内容、体裁还是篇幅都不尽相同 这种版面上的信息可吸引不同层次、不同兴趣的网络受众 集中式版面集中式版面 最大特点是用整个版面或版面的绝大部分刊登有关同一主题的报道，往往针对重大的主题 这种版面内容集中，具有较大的声势，给人的印象深刻 对比式版面对比式版面是指版面上编排了相互对立和矛盾的两个栏目，使版面上形成强烈、鲜明的对比，使矛盾暴露得更加清楚，褒贬更加鲜明