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1、第第1 1章章 Photoshop CS4Photoshop CS4基础基础 Photoshop CS4是一款功能强大、使用广泛的平面图像处理软件，使您能高效地完成任何图像编辑任务，是众多平面设计师进行平面设计、图形、图像处理的首选软件。 本章主要介绍Photoshop CS4的工作环境与界面、Photoshop CS4图像获取和输出的方法及平面广告设计的基础知识，熟练掌握它是学好本书的基础。 学习学习的主要的主要内内容容 1.1 Photoshop CS4的工作界面的工作界面1.4 Photoshop CS4平面广告平面广告设计设计的基的基础础知知识识1.2 Photoshop CS4图图像

2、文件的基本操作像文件的基本操作1.3 图层图层基本知基本知识识1.5 小小结结学习目标学习目标l 了解、熟悉Photoshop CS4 的工作环境与界面。 l 能对Photoshop CS4的工作界面进行常规操作。 l 能设置Photoshop CS4工作环境。 l 会用Photoshop CS4进行图像的获取和输出，懂得创建Photoshop CS4文档的基本流程。l 了解Photoshop CS4平面广告设计的基础知识。 1.1 Photoshop CS41.1 Photoshop CS4的工作界面的工作界面 uPhotoshop CS4的启动与退出 启动Photoshop CS4有以下几

3、种方法：n直接点击程序。单击Windows桌面左下方的【开始】 【所有程序】 【Adobe Photoshop CS4】。n在桌面创建快捷方面。单击Windows桌面左下方的【开始】 【所有程序】，右键单击【Adobe Photoshop CS4】，在弹出菜单中选择【发送到-桌面快捷方式】，点击桌面【Adobe Photoshop CS4】。n点击相关的Photoshop 文档也可以启动Adobe Photoshop CS4。 u 关闭Photoshop CS4的方法有：n点击Adobe Photoshop CS4工作界面右上角的【 】 。n点击Adobe Photoshop CS4工作界面菜

4、单栏下的【文件】 【退出】 。n 在主界面环境下按快捷键：Ctrl+Q 。n双击Adobe Photoshop CS4工作界面最左上角的【 】。 1.1 Photoshop CS41.1 Photoshop CS4的工作界面的工作界面 u Photoshop CS4的工作界面区主要包括标题栏、菜单栏、工具栏、工具选项栏（又称属性栏）、 工作区、控制面板、状态栏等组成，如图1-1所示。 1.1.2 Photoshop CS41.1.2 Photoshop CS4的工作界面的工作界面 状态栏工具栏浮动面板工作区工具选项栏标题栏ssssussusssssusuf栏sufsus菜单栏图像编辑窗口图11

5、l 标题栏标题栏标题栏的左边为应用程序栏，其右边为工作场景切换器，具体如下：点击该按钮可以选择【还原，移动、大小、最小化、最大化、关闭】软件。 ：Bridge CS4是媒体管理器，它可以管理、浏览、定位和查看创作资源。：选择其相关选项可以用来显示或关闭参考线、网格、标尺。：缩放级别。可以直接在缩放级别输入框内输入缩放大小，进行图片的放大和缩小。：手型工具。可以用来拖动、观看图片。：放大镜。放大或缩小图片（直接按放大镜则为放大图片，如同时按住Alt键则是缩小状态）。 1.1 Photoshop CS41.1 Photoshop CS4的工作界面的工作界面 1.1 Photoshop CS41.1

6、 Photoshop CS4的工作界面的工作界面 ：旋转视图工具。点击可以对图片进行旋转，从而观看图片不同角度的效果。：排列文档按钮。对打开多张图片时进行多样式的排列。：屏幕模式。可以选择多种屏幕显示模式如：标准屏幕、带菜单栏的全屏幕、全屏模式。：工作区模式。可以选择【基本功能】、【基本】、【CS4新增功能】、【高级3D】、【分析】、【自动】、【颜色和色调】、【绘图】、【样本】、【排版】、【视频】、【Web】等多种工作模式。l 菜单栏菜单栏 该菜单栏中共有 11个菜单，其中每个菜单都带有一组自己的命令。使用菜单栏中的菜单可以执行Photoshop CS4的许多命令来完成文件的操作。l工具栏工具

7、栏 工具栏默认的位置位于Photoshop CS4界面的左侧，包含了绘制和编辑图形图像的所有工具，单击某一个工具按钮就可以执行其相应的功能。移动工具（V）快速选择工具（W）吸管工具（I）画笔工具（B）历史记录画笔工具（Y）渐变工具（G）减淡工具（O）文字工具（T）矩形工具（U）3D环绕工具（N）缩放工具（Z）前景背景色切换（X）设置背景色快速蒙版模式编辑（Q）矩形选框工具（M）套索工具（L）裁剪工具（C）污点修复工具（J） 仿制图章工具（S）橡皮擦工具（E）模糊工具 钢笔工具（P）路径选择工具（A）3D旋转工具（K）抓手工具（H）设置前景色1.1 Photoshop CS41.1 Photos

8、hop CS4的工作界面的工作界面 对于工具图标右下角有一个工具图标右下角有一个黑三角，表明这些工具后面还有一些隐藏工具。l工具栏选项工具栏选项 工具栏中的每一个工具都一一对应着不同的参数，通过工具栏选项可以设置所选工具相关属性。工具栏选项中的参数因所选工具不同而发生改变。1.1 Photoshop CS41.1 Photoshop CS4的工作界面的工作界面 在Photoshop CS4中可以点击图1-4所示面板中的按钮 来打开或隐l 浮动面板浮动面板 同时各种浮动面板可以在使用中通过拖动来随意组合，也可以根据屏幕显示需要，隐藏或显示某个浮动面板。在需要分离的面板组的最上方左键单击按住欲分离

9、的面板名称向外拖曳，直至蓝色框消失，释放鼠标，此时面板与面板组分离。例：颜色面板从面板组分离过程。 在Photoshop CS4窗口右侧有许多浮动面板，它们在图像处理中起着决定性的作用，尤其是其中的图层控制面板、通道控制面板和路径控制面板，几乎所有图像的处理中都离不开。对浮动面板我们可以通过菜单中 命令来选择欲显示的面板，同时也可以隐藏不想显示的面板。 藏面板。1.1 Photoshop CS41.1 Photoshop CS4的工作界面的工作界面 分离后面板分离面板 提示：快捷键的应用。若想隐藏或显示所有面板（包括工具面板和控制面板），按Tab键，若要隐藏工显示所有面板（除工具面板和控制面板

10、之外），则按 Shift+Tab。 展开或隐藏面板显示或隐藏面板l 图像编辑窗口图像编辑窗口 图像编辑窗口：图像显示和编辑的区域。Photoshop CS4图片编辑窗口采用选项卡的方式，可方便在不同图片之间的切换，我们可以点击某个选项卡来查看该选项卡下面的图片，或按Ctrl+Tab键来进行切换，同时我们还可以像浮动面板一样单击并拖动某个选项卡，将其放置在其它选项卡前面或后面。l 状态栏状态栏它能显示一些当前打开图像的文件信息，当前操作工具的信息，各种操作提示信息等，点击右下角的小三角号可以改变当前的显示状态。1.1 Photoshop CS41.1 Photoshop CS4的工作界面的工作界

11、面 1.2 Photoshop CS41.2 Photoshop CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作1.2.1 文件的建立、打文件的建立、打开与开与保存保存分辩率一般单位为：像素/英寸图像模式一般设为RGB对于需要印刷的图片模式应为 CMYK。常用的单位是：像素（Pixel） 、厘米（Cm）在进行网页网页设计的时候采用像素像素为单位。1. 新建文件选择菜单栏中的【文件】/【新建】命令或者按Ctrl+ N快捷键，出现【新建】对话框。 1.2 Photoshop CS41.2 Photoshop CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作2. 打打开开文件文件 执行【文件】/【打开】命令，

12、可以打开【打开】对话框，在对话框中可以选择一个文件，或按住Ctrl键单击选择多个文件，再单击【打开】按钮，或双击文件即可打开文件。3.保存文件保存文件 执行【文件】/【存储】命令，可保存对当前图像所做出的修改，文档格式为Photoshop CS默认格式：PSD。如果在编辑图像时我们新建立了图层或者通道，则需执行【存储为】命令，在打开的对话框中可以指定一个可以保存图层或者通道的格式，将文件另存。 执行【文件 】/【存储为】命令，可以将当前图像文件保存为另外的名称和其他格式，或者将其存储在其他位置。 提示：我们可以按Ctrl+O快捷键或在Photoshop灰色的程序窗口中双击 鼠标，来打开“打开”

13、对话框。 提示：【存储】的快捷方式为：Ctrl+S。1.2 Photoshop CS41.2 Photoshop CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作4.关闭关闭文件文件 执行【文件】/【关闭】命令可以关闭当前的图像文件。如果对图像进行了修改，则会弹出对话框：如果当前图像是一个新建的文件，单击【是】按钮，可以在打开的【存储为】对话框中将文件保存；单击【否】按钮，可关闭文件，但不保存对文件做出的修改；单击【取消】按钮，则关闭该对话框，并取消关闭操作。如果当前文件是打开的一个已有的文件，单击【是】可保存对该文件所作的修改。提示：关闭当前图像文件的快捷方式为：Ctrl+W。1.2.2 图图像文

14、件的像文件的颜颜色色设设置置1. 1. 画布大小及图像大小画布大小及图像大小 设置画布大小：画布是指整个文档的工作区域。在处理图像时，可以根据需要增加或者减少画布。执行【图像】/【画布大小】命令，弹出【画布大小】对话框，设置参数后单击确定按钮，即可修改画布的大小。当增加画布大小时，可在图像周围添加空白区域；当减小画布大小时，则裁剪图像。如图1-11所示。1.2 Photoshop CS41.2 Photoshop CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作下图是画布大小对话框重新设置画布大小。定位栏居中的白色方块的位置是画布改变大小后画布的位置，画布默认为由中心向四周延展。显示当前画布大小。重

15、新设置画布大小。定位栏居中的白色方块的位置是画布改变大小后画布的位置，画布默认为由中心向四周延展。显示当前画布大小。1.2 Photoshop CS41.2 Photoshop CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作设置图像大小：图像大小是指在图像窗口中显示的图像大小，与窗口大小无关。选择【图像】/【图像大小】命令，弹出【图像大小】对话框，设置参数后确定后，即可实现图像大小的调整，如图1-12所示。显示当前图像大小。改变图像的实际大小。2. 2. 颜色设置颜色设置在菜单栏中选择【编辑】 /【颜色设置】命令，打开【颜色设置】对话框。 1.2 Photoshop CS41.2 Photosho

16、p CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作1.2 Photoshop CS41.2 Photoshop CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作1.2.3 1.2.3 图像的输入与输出图像的输入与输出图像的输入图像的输入1使用置入命令 执行【文件】菜单中的【置入】命令可以将图片、照片、或EPS、PDF等矢量格式的文件作为智能对象置入Photoshop文件中。 使用置入命令之前，必须首先打开一幅图像，然后执行【文件】/ 【 置入】命令，选择好一幅图像后就置入到了原来的图像中。 导入之后，会在当前图像窗口中显示一个带有对角线的矩形来表示置入图像的大小和位置或者显示草稿图，如下图所示，通过矩形

17、边框可以对图像进行缩放、定位、斜切或旋转等操作，确定后，按下回车键进行确认操作。2使用导入命令 在Photoshop中，可以在图像中导入视频图层、注释和WIA支持等内容。执行【文件】/【导入】下拉菜单中包含着各种导入文件的命令， 选择相应命令即可。1.2 Photoshop CS41.2 Photoshop CS4图像文件的基本操作图像文件的基本操作图像的输出图像的输出 Photoshop中的图像除了可以保存为不同的格式外，还可以导出到Illustrator或视频设备中，从而满足了不同的使用目的。【文件】/【导出】下拉菜单中包含用于导出文件的命令，如图所示。 其中Zoomify是一种用于在We

18、b上提供高分辨率图像的格式。利用Viewpoint Media Player,还可以放大或缩小图像并全景扫描图像以查看它的不同部分。1.3 1.3 图层基本知识图层基本知识 图层是Photoshop CS4中图像的重要组成部分，几乎每一幅图像在处理的过程中都要用到图层。 图层是组成图像的基本元素。图像可以由一个或多个图层组成，也可以根据需要将几个图层合并或链接为一个图层；增加或删除图像中任何一个图层都会直接影响整个图像。1.3.2 图层面板图层面板1.3.1 图层概图层概念念 “图层”控制面板中列出了当前图像窗口中的所有图层，对图层的操作一般都是在其中完成的。在默认状态下，背景图层在最下面，先

19、建的图层排列在下面，后建的图层排列在上面，用户可以通过移动图层来改变图层的位置。合成模式图形锁定显示/隐藏图层功能按钮图层填充度不透明度背景图层普通图层图层面板 1.3.3 常用常用图层类图层类型型 1.3 1.3 图层基本知识图层基本知识 在编辑图像过程中，运用不同的图层类型产生的图像效果也各不相同，Photoshop CS4软件中的图层类型主要有普通层、背景层、文字层、形状层、样式层和蒙板层几大类。l普通层普通层 普通层是Photoshop 中最基本的图层类型，在绘制或编辑图像时单击【图层】面板底部的 按钮即可创建新的图层，如下图。新建的图层都是普通层。普通层是透明的，可以在上面按照自己的

20、意愿绘制图形，并设置不同的混合模式或不透明度。u 背景层背景层 使用白色或背景色创建图像文件时，【图层】面板中自动生成的图层为背景层，创建透明内容的图像文件时，图像没有背景层。一幅图像可以没有背景层，但不可以有一个以上的背景层存在。背景层是一个特殊的不透明图层，无法更改其混合模式、不透明度或其他图层堆叠顺序，但可以将背景层转换为普通层。u 背景层转换为普通层的方法 在图层面板上双击背景层，在弹出的对话框中设置好图层的名称、颜色、模式和不透明度后，单击确定按钮，即可将背景层转换为普通层。如需将普通层转换为背景层，可选取取菜单栏中的【图层】/【新建】/【背景图层】命令。 l文字层文字层 使用文字工

21、具在图像文件中输入文字后，系统会自动创建一个新的图层，这就是文字层，其显示图标为 。l样式层样式层 图层应用图层样式（如投影、阴影、发光、浮雕、光泽、叠加或描边）后即变为样式层。需注意，背景层不能应用图层样式，只有将其转换为普通层后才能应用。l形状层形状层 使用工具箱中的【矩形工具】，在图像文件中创建图形后，【图层面板】中会自动建立一个图层，即形状层。l蒙版层蒙版层 在【图层】面板中单击【添加矢量蒙版】按钮 ，可以给当前图层添加蒙版。如果称在图像中创建了选择区域，再单击此按钮，则可以根据区域的范围在当前层上建立适当的蒙版。添加蒙版后的图层即为蒙版层。 l填充层和调节层填充层和调节层 填充层和调

22、节层是用来控制图像的辅助图层，单击【图层】面板底部的【创建新的填充或调节图层】按钮 ，在弹出的下拉菜单中选取任一命令，即可创建填充层或调节层。1.3 1.3 图层基本知识图层基本知识 1.3.4 图层基本操作图层基本操作 要对图层进行操作，首先需要找到【图层面板】，如果【图层面板】已经被隐藏起来，可以执行【窗口】/【图层】命令打开它。从图层面板最上面的图层开始，列出了图像中的所有图层和图层组。在这里，我们可以对图层进行创建、隐藏、显示、复制、链接、合并、锁定和删除等操作。提示：按键盘上的F7键也可快捷打开【图层面板】。 1.新建图层与删除图层新建图层与删除图层l用【图层面板】中的创建新图层按钮

23、新建图层。新建的图层放置在当前图层的上面，并将其设置为当前图层，如要在当前图层的下面新建图层，可以按住Ctrl键单击创建新图层按钮 。 需注意的是：背景图层下面不能创建图层。 l用【新建】命令新建图层。执行【图层】/【新建】/【图层】命令，打开【新建图层】对话框，在对话框中设置选项后，单击确定即可创建一个新的图层。l要删除图层，选择所要删除的图层，单击【图层面板】底部的删除按钮 即可，或按快捷键Del；同样也可以通过菜单栏进行操作，执行【图层】/【删除】/【图层】命令，删除当前图层。1.3 1.3 图层基本知识图层基本知识 1.3 1.3 图层基本知识图层基本知识 锁定透明像素：选定后图层的透

24、明区域会保护。锁定图像像素：选定后不能使用绘画工具修改图层中的像素。锁定位置：选定后该图层不能移动。锁定全部：选定后锁定以上的全部选项。2. 图层图层的的显显示示与隐与隐藏藏 图层前的眼睛图标 用来控制图层的可见性。显示该图标的图层为可见的图层，而无该图标的图层则为隐藏的图层。单击图标 可进行图层的显示与/隐藏的切换。 3. 图层锁图层锁定定与与解解锁锁 图层面板中提供了图形锁定功能，我们可以根据需要完全或部分锁定图层，以免因编辑操作失而对图层的内容造成修改。 1.3 1.3 图层基本知识图层基本知识 5. 图层合并图层合并 如果要合并两个或多个图层，先在图层面板中选择好图层，然后执行【图层】

25、/【合并图层】命令，可合并为一个图层。6. 图层移动图层移动 在【图层面板】中，要改变图层在面板的顺序，只需将一个图层的名称拖到另外一个图层的上面（或图屋下面），当突出显示的线条出现在要放置图层的位置时，放开鼠标即可。我们还可以通过执行【图层】/【排列】下拉菜单中的命令来调整图层的排列顺序。7. 图层复制图层复制 在图层面板中复制图层。将需要复制的图层拖至【图层面板】中的创建新图层按钮 上，即可复制该图层。 通过命令复制图层。选择一个图层后，执行菜单栏上的【图层】/【复制图层】命令，打开复制图层对话框，设置选项后，单击确定按钮后可复制图层。4. 图层图层的的链链接接 在【图层面板】中选择两个或

26、多个图层后，单击面板中的链执着图层按钮 ，或者执行【图层】/【链接图层】命令，可将它们链接。而被链接的图层会显示出 状图标。如要取消链接，可以选择一个链接的图层，然后单击面板中的链接图层按钮 。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 u广告（Advertise）是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。1.4.1 广告的概念和类别u 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告

27、、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 u什么是广告 就概念而言，“广”是广泛的意思；“告”是告诉、告知。“广告”即是“广泛地告知”。广告是借助一定媒体（如电视、报纸、杂志、路牌等），向大众传达一定信息（如文化信息，商品信息等）的一种宣传手段。广告的目的，就是要让广大的受众了解广告的信息。u广告的类别 作

28、为广告策划、设计的人，常常按照广告媒体的不同，把广告分为广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、招贴广告、路牌广告、邮送广告、广告等类型。1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 u标志设计 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 u招贴 招贴又名“海报”或宣传画，属于户外广

29、告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 u报纸广告 报纸广告（newspaper adve

30、rtising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 uDM广告 DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazin

31、e advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。DM除了用邮寄投递以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 u包装设计 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装是品牌理念、产品特性、

32、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 uPOP广告 POP广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。狭义的pop广告概念，仅指在购买

33、场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 1.4.2 平面广告的构成要素01.标题02.正文03.广告语04.图05.标志06.公司名称07.色彩1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 01.标题u 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使

34、读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 02.正文 u 广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 03.广告语 u 广告语是配合广告标题、

35、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 04.图u 图包括插图、照片、漫画等等。在平面广告设计中除了运用文字外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉冲击力要更强一些。1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 05.标志u 标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识

36、别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 06.公司名称u 一般都放置在广告版面次要的位置，也可以和商标配置在一起。 1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识 07.色彩u 运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。 u 从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。1.4 Photoshop CS41.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识平面广告设计的基础知识