视觉营销培训课件(PPT课件53页).ppt

1、刘川黔是通过色彩、造型、文字等视觉元素，对消费者形成视觉冲击，达到从潜意识影响消费者意识的一种营销方式。有这样一组数据：人们获知外界的信息中，87靠眼睛获得。人体活动7590靠眼睛主导。这组数据告诉我们，视觉在我们的生活中有很大的影响作用。视觉营销是感觉刺激的方式，达到销售目的的一种营销模式陈列是运用产品、道具、色彩、光线、及动线设置等多种方法表现品牌风格的一种手段空间规划店铺装修动线规划店铺陈列货品主题POP设计模特搭配员工形象卖场音乐橱窗陈列模特摆放货品配搭视觉营销经营战略销售计划购物氛围店堂陈列1、增加进店人流量（焦点设计、黄金区）2、延长留店时间（动线设置）3、强化视觉导购（货品布局、

2、道具配置）4、辅助提升销售（操作简单、灵活多变）A:分析商圈客流走向；B:动线设置；C:分析第一、第二黄金区；D:判定主通道位置；（主副6:4）E:焦点设置；（特殊展示、模特展示、流水台）F:绘制场区图；G:调整动线道具；通过道具的摆放，促使顾客按照设定的路线行走，从而达到顾客浏览全部卖场不是通过，而是停留把握人的走动心里，利用道具的摆放，延长顾客停留时间，引起顾客注意，引导顾客走向CABD德尔惠德尔惠1、第一黄金区是以行进动线到达的第一个地方而定的2、第二黄金区是以到达第一黄金区时通过视线习惯所看到的地方3、延展区是视觉的余光4、第三展示区是顾客从第一黄金区到第二黄金区按照行走习惯要经过的地

3、方 这三个地方我们应该要重点来陈列￥休息区休息区主副6:4上装正挂：上装正挂：下装正挂：下装正挂：套挂：套挂：流水台：流水台：短侧挂短侧挂: :层板叠装：层板叠装：玻璃鞋墙玻璃鞋墙长侧挂：长侧挂：短短层板：层板：全身模特：全身模特：半身模特：半身模特：中岛柜：中岛柜：长层板：长层板：￥1、注意事项：2、调整动线时要注意水平位置及协调性3、调整动线时应注意轻拿轻放4、按照店铺实际情况进行调整5、注意安全我们可以从字面上来解释： 陈：陈设，强调摆放 列：排列，强调有序我们陈列有一个三易原则： 易看、易取、易触摸1、取悦消费者、取悦消费者2、提升品牌形象、提升品牌形象3、促进业绩提升、促进业绩提升S

4、D MD MP 空间布局 商品推广（主推大类的确定） 商品计划 视觉推广 重点推广 单款推荐 空间展示空间展示 货品陈列货品陈列 道道 具具灯灯 光光装装 饰饰 材材 质质 区域划分区域划分熟悉当季产品结构比例熟悉当季产品结构比例及款式，色系的情况，及款式，色系的情况，然后根据产品的特性然后根据产品的特性进行分类分析进行分类分析（可按款量，色系（可按款量，色系/ 款式款式/面料）面料）来决定该店的陈列方法。来决定该店的陈列方法。 增强感性认识增强感性认识从而产生购买欲望从而产生购买欲望 按照单款库存按照单款库存数量，进行单款数量，进行单款主推主推1、类别占比2、格局占比3、库存占比4、销售件数

5、占比5、畅销滞销6、齐码率1、观察现场2、数据分析3、店铺规划4、人员分工5、细节调整与货品整理1、一款多色 6、上下呼应 2、一色多款 7、内外呼应3、组色突出 8、锦上添花4、主色统一 9、组合搭配5、见风使舵 10、琴键法 1、对称法2、均衡法3、重复法4、协调法1、客流走向2、橱窗卖场形成一个整体3、与卖场内营销活动相呼应4、主题简洁鲜明，风格突出5、配搭装饰品使其更生动行走路线行走路线 行走路线行走路线 目光目光 目光目光 橱窗道具橱窗道具 1、场景式可让顾客联想到的某一个场景可让顾客联想到的某一个场景2、主题式主题主题明显，一目了然明显，一目了然3、个性化个性的橱窗给顾客留下深刻印

6、象个性的橱窗给顾客留下深刻印象3、系列化1.日本那些再现曲水宴的表演，有着不少日本那些再现曲水宴的表演，有着不少“中国元素中国元素”，但是由于现代年轻人对古代中国文化了解甚少，并不知道哪些元素来自中国。，但是由于现代年轻人对古代中国文化了解甚少，并不知道哪些元素来自中国。2.本着保证校车安全的原则，公安机关将会同教育行政等部门对校车驾驶人进行逐一审查，坚决清退不符合安全规定的校车驾驶人。本着保证校车安全的原则，公安机关将会同教育行政等部门对校车驾驶人进行逐一审查，坚决清退不符合安全规定的校车驾驶人。3.山寨文化是一种平民文化、草根文化，自然有其存在的意义和价值，但山寨产品的泛滥则是中国知识产权

7、意识不足的揭露与讽刺。山寨文化是一种平民文化、草根文化，自然有其存在的意义和价值，但山寨产品的泛滥则是中国知识产权意识不足的揭露与讽刺。4.神舟神舟7号宇宙飞船载着三位航天英雄胜利返回地球，这艘宇宙飞船是我们国家自行研制的，每一个中国人不能不为之骄傲。号宇宙飞船载着三位航天英雄胜利返回地球，这艘宇宙飞船是我们国家自行研制的，每一个中国人不能不为之骄傲。5.这家工厂虽然规模不大，但曾两次荣获省科学大会奖，三次被授予省优质产品称号，产品远销全国各地和东南亚地区。这家工厂虽然规模不大，但曾两次荣获省科学大会奖，三次被授予省优质产品称号，产品远销全国各地和东南亚地区。 6.杭州湾跨海大桥是一座由我国自

8、行建造、自行设计、自行管理、自行投资的特大型交通基础设施，是我国跨海大桥建设史上的一个重要里程碑。杭州湾跨海大桥是一座由我国自行建造、自行设计、自行管理、自行投资的特大型交通基础设施，是我国跨海大桥建设史上的一个重要里程碑。 7、为防止东南亚地区发生的禽流感传入我国，国家质检总局和农业部今天联合发出通知，自即日暂行禁止进口来自疫区的禽类及其产品。、为防止东南亚地区发生的禽流感传入我国，国家质检总局和农业部今天联合发出通知，自即日暂行禁止进口来自疫区的禽类及其产品。8.这家工厂虽然规模不大，但曾两次荣获省科学大会奖，三次被授予省优质产品称号，产品远销全国各地和东南亚地区。这家工厂虽然规模不大，但曾两次荣获省科学大会奖，三次被授予省优质产品称号，产品远销全国各地和东南亚地区。 9.杭州湾跨海大桥是一座由我国自行建造、自行设计、自行管理、自行投资的特大型交通基础设施，是我国跨海大桥建设史上的一个重要里程碑杭州湾跨海大桥是一座由我国自行建造、自行设计、自行管理、自行投资的特大型交通基础设施，是我国跨海大桥建设史上的一个重要里程碑