新世界百货销售终端生动化陈列PPT课件教材讲义.ppt

1、1 新世界产品新世界产品终端生动化陈列终端生动化陈列2有天生的品牌有天生的品牌?3生动化陈列的背景生动化陈列的背景生动化陈列的含义生动化陈列的含义生动化陈列的重要性生动化陈列的重要性生动化陈列的关键点生动化陈列的关键点生动化陈列的建设生动化陈列的建设4中国市场上快销品的消费习惯正在发生深刻变化中国市场上快销品的消费习惯正在发生深刻变化购买场所购买场所变化变化消费人群消费人群消费口味消费口味购买价位购买价位购买频率购买频率消费包装消费包装现代渠道现代渠道销售占比销售占比 持续增长持续增长传统渠道传统渠道销售占比销售占比不断萎缩不断萎缩消费行为的过程:AI D AA - Attention 引起注

2、意I - Interest 产生兴趣D - Desire 引起需求A - Action 产生购买行为5购买产品呈现吸引消費者购买行为模式:67 75 5% %消費者在店里做決定未事先決定的购物者日益增多49.949.946.846.852.652.660.260.24.64.62.92.93.23.21.81.85.35.314.814.817.217.210.610.631.131.135.235.233.933.930.430.40%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%19199595200020002005200520092009无计划无计划进店后改变计划

3、进店后改变计划大概的计划大概的计划事先明确计划事先明确计划7消费者购买驱动因素消费者购买驱动因素8消费者购买驱动因素消费者购买驱动因素质量铺货率、零售网络的发展合适的品牌/包装组合零售价格辅助设备POP陈列促销库存/空间管理基础复杂次要重要9消费者购买驱动因素质量铺货率、零售网络的发展合适的品牌/包装组合零售价格辅助设备POP陈列促销库存/空间管理基础复杂次要重要与生动化工作密切相关n以最能诱导消費者购买的方式來展示产品n将产品明显展示，提醒及 刺激消費者 的购买欲望!10Hi,Cowboy!Salesman 做生动化陈列就是要让商品说话做生动化陈列就是要让商品说话 !11什么是生动化什么是生

4、动化? ?12在售点通过有效地陈列我们的产品以及利用有关广告材料以及设备去动员、说服消费者选择购买使用我们产品的行为13如果产品不能被看见 那么它就不会被购买要被看见，就要陈列整齐设计醒目排面要大其实很简单，生动化就是其实很简单，生动化就是 生动化陈列的利益生动化陈列的利益14三赢零售点消费者公司151.增加客流量2.增加商品銷售量3.获得更多利润4.有效利用货架空间5.提升商店形象良好卖场运作优化商品化陈列A 对零售点的利益点:16 零售业每年因脱销断档而造成的损失约占销售额的8%，其中因有库存而未陈列或虽然陈列了但位置和摆放位置方式不对，致使消费者无法选购而造成的损失要占到一半，科学、合理

5、的商品化工作可以避免这一部分的损失。A 对零售点的利益点:171.增加商品銷售量2.获得更好的利润3.提升商品的市場 佔有率4.提升品牌及公司形象5.增强公司和商店的良 好关系6.提升品牌在渠道的影响成功銷售策略优化商品陈列A 对公司的利益点:18Hi !C 对消費者的好处: 人们愈来愈忙碌，购物时间愈来愈少，如何能快速及愉悦的取得所需求的物品；易看、易选及易买的购物环境是消费者心目中较满意的购物环境。19事实问题无法引起注意的商品必定无人购买！如何引起注意？ 20生动化陈列的关键点生动化陈列的关键点方便方便 : : 在尽可能多的售点出现 Convenient可见可见 : : 每个售点都有恰当

6、的品牌和包装 Available易得易得 : : 在单个售点中占有多处陈列 Accessible优质优质 : : 最高品质的产品 Quality将公司生产的将公司生产的“产品产品”转化成具有魅力的转化成具有魅力的“商品商品”，让消费者容易看，让消费者容易看到、容易挑选、容易拿取，并在吸引消费者的注意力之后，促使他购到、容易挑选、容易拿取，并在吸引消费者的注意力之后，促使他购买消费，达成产品销售的最终目的买消费，达成产品销售的最终目的21+ 进入合适的售点进入合适的售点, ,让消费者能够很容易买到产品让消费者能够很容易买到产品+ 75% 75% 的的 购购 买买 决决 定定 是是 在在 卖卖 场

7、场 内内 做做 的的 设法将产品放到第一位置以抓住设法将产品放到第一位置以抓住冲动性购买冲动性购买必须进入必须进入合适售点合适售点每个售点每个售点规格齐备规格齐备方便方便Convenient可见可见Available22+ 90% 90%的消费者在卖场内停留不到的消费者在卖场内停留不到2 2分钟分钟 产品应伸手可得产品应伸手可得 产品应一眼能见产品应一眼能见 产品应位于主人流区产品应位于主人流区 +60%+60%的的 消费者不走完整个售点消费者不走完整个售点 产品应占有尽可能多的陈列位置产品应占有尽可能多的陈列位置, , 如端头货架如端头货架, ,堆头等堆头等+ 消费者不会重复购买有过糟糕体验

8、的产品消费者不会重复购买有过糟糕体验的产品产品必须产品必须容易拿到容易拿到产品必须产品必须口味良好口味良好易得易得Accessible优质优质Quality23方便方便 Convenient 旅游景点 便利店Convenience stores 超市Supermarkets学校School cafeterias 小店Kiosks大卖场Hyper markets我们希望我们的产品出现在尽可能多的售点里我们希望我们的产品出现在尽可能多的售点里24可见可见 Available 可见可见意味着每个售点都有恰当的品牌和包装意味着每个售点都有恰当的品牌和包装即食即食 On Premise以休闲品为主边走边

9、吃边走边吃 On the GO 以以小包装为主家庭消费家庭消费 Take Home 以大包装为主旅游景点 便利店Convenience stores 超市Supermarkets学校School cafeterias 小店Kiosks 大卖场Hyper markets产品产品/ /设备位于当眼处设备位于当眼处 G 门店内在货架门店内在货架, , 陈列架的产品陈列架的产品, , 应该应该: : 最先被消费者看到最先被消费者看到醒目醒目, , 容易拿到容易拿到 A 仓库内仓库内: : 产品应放在最易提货的位置产品应放在最易提货的位置 25易得易得 Accessible优质优质 Quality产品应

10、保持清洁并在标明的保质期内产品应保持清洁并在标明的保质期内我们承诺向消费者提供高质量的产品产品有一定的货架保质期产品应内保质期内消费26先进先出先进先出旨在保持产品新鲜优质旨在保持产品新鲜优质, 它包括它包括:将旧货移到好卖的地方 将旧货移到消费者最易拿到的地方 将产品从仓库搬到销售区域终端生动化的建设终端生动化的建设1.第一位置Location2.陈列空间最大化 Space3.纵向排列Vertical Stripping4.POP的使用 POP Materials5.价格标示Price Marking6.包装面向Package Facing7.先进先出Product Rotation2728

11、1. 1. 第一位置第一位置LocationLocation 产品应陈列在店面的第一位置，如食品、调味品区中客流方产品应陈列在店面的第一位置，如食品、调味品区中客流方向的入口处、收银台旁，以吸引冲动购买向的入口处、收银台旁，以吸引冲动购买 高客流区域人流流动方向（动线）货架陈列的黄金位置n无论是正常货架或是堆箱的摆设，均要以卖场消费者走动之动线方向为摆设依据。n消费者走动机率高的位置，应是最先看见我们产品的地方，如：收银台、入口处、周围走道、主通道两侧、端架等，是值得摆设大型陈列的地方。2987%100%入口处53%21%23%优良的摆设与卖场动线有关 最最 好好 的的 货货 架架 位位 置置

12、 货货 架架 宽宽 度度3010098 开 始 位 置1/4 位 置1/2 位 置3/4 位 置 最 后 位 置 最最 好好 的的 货货 架架 位位 置置 货货 架架 高高 度度31 高高 度度 销销 售售 指指 数数1.1.50M50M 90 901.1.50 M50 M 129 1291.20 M1.20 M 208 2080.90 M0.90 M 169 1690.10 M0.10 M 100 100所谓的黄金陈列带是指货架上销量最好，也是回转最快的区域。一般是以视线内30度之间，在此一高度中陈列商品，最容易被消费者看到，所以黄金陈列带就成年人而言，是从地面算起90150CM的高度32

13、品牌占有面积品牌占有面积消费者相信最显眼的产品一定较受欢迎2.2.陈列空间最大化陈列空间最大化SpaceSpace卖得越多，陈列面积越大1、产品品项多少、陈列面积大小，原则上应以销售比例来衡量。2、主推产品应占本公司产品陈列的40%-50%33保持一致性非常重要保持一致性非常重要 品类集中品类集中 上下块状陈列上下块状陈列 品牌名称面向消费者品牌名称面向消费者 大包装放在下大包装放在下 小包装放在最上层小包装放在最上层3. 3. 纵向排列纵向排列Vertical StrippingVertical Stripping34 POP的作用的作用在有限的空间也能吸引顾客注意力在有限的空间也能吸引顾客

14、注意力 可以配可以配 合合 媒媒 体体 广告广告 和和 主主 题题 促促 销销 可以为可以为 促促 销销 和和 特价活特价活 动动 做做 广广 告告 售点广告售点广告(POP)的类型的类型价格插卡、跳跳卡价格插卡、跳跳卡店内广告牌店内广告牌促销围板等。促销围板等。 4. POP 4. POP 的使用的使用POP MaterialPOP Material35 确认在视线高度最显眼的位置确认在视线高度最显眼的位置 寻找售点广告最可能保留较常时间的位置寻找售点广告最可能保留较常时间的位置 避开其它售点广告过于集中的地方避开其它售点广告过于集中的地方 争求客户许可，将旧售点广告清除并清洁周围区域争求客

15、户许可，将旧售点广告清除并清洁周围区域 坚持由自己放置购货点宣传材料坚持由自己放置购货点宣传材料(POP) /(POP) /标牌标牌 定时清洁和更新售点广告定时清洁和更新售点广告 确保每个售点拥有售点广告或标牌确保每个售点拥有售点广告或标牌投放售点广告的方法投放售点广告的方法36促销陈列效果对比分析促销陈列效果对比分析 落地陈列落地陈列 142142 落地陈列海报落地陈列海报 160160 落地陈列海报特价卡（仅特价）落地陈列海报特价卡（仅特价） 183183 落地陈列海报特价卡落地陈列海报特价卡( (原价原价VSVS特价）特价） 22522537产品标价产品标价F很多消费者在不知道价钱的情况

16、下很多消费者在不知道价钱的情况下 不会购买不会购买F产品的标价应当清晰易见产品的标价应当清晰易见 5. 5. 价格标示价格标示Price MarkingPrice Marking38每一种包装在陈列时应把中文商标面向消费者以增强视觉效果每一种包装在陈列时应把中文商标面向消费者以增强视觉效果和突出品牌选择和突出品牌选择6. 6. 包装面向包装面向Package FacingPackage Facing39先进先出先进先出= 生产日期较近的产品生产日期较近的产品= 生产日期较久的产品生产日期较久的产品先进先出：先进先出：1.1.将仓库中生产时间较远的产品移将仓库中生产时间较远的产品移到主货架后排陈

17、列到主货架后排陈列2.2.将生产时间较远的产品移到主货将生产时间较远的产品移到主货架的前排以尽快销售架的前排以尽快销售3.3.将主货架上生产时间较远的产品将主货架上生产时间较远的产品移到收银口销售移到收银口销售7. 7. 先进先出先进先出Product RotationProduct Rotation40常用生动化展示手段常用生动化展示手段货架产品陈列专用货架陈列堆头陈列端架陈列特殊堆头陈列收银台陈列POP价格牌广告灯箱/画海报堆头围幔导购人员插卡跳跳卡瓶颈标签宣传单n新产品铺市n模范小店陈列n二批有奖陈列n超市堆头陈列n超市端架陈列n超市异型陈列n生动化竞赛n区域主题陈列竞赛41常用生动化展

18、示活动常用生动化展示活动 促促 销销 陈陈 列列 的的 寿寿 命命42100%75%65% 第 一 周 第 二 周 第 三 周促销工作的原则促销工作的原则n商店合作很关键，向客户解释促销对他们的好处商店合作很关键，向客户解释促销对他们的好处n促销陈列放在客流大的地点，争取最大机会促销陈列放在客流大的地点，争取最大机会n使用促销专用宣传品使用促销专用宣传品n陈列的产品系列要合理陈列的产品系列要合理, , 标价要清楚标价要清楚n促销后与客户全面回顾促销结果促销后与客户全面回顾促销结果43价格敏感度价格敏感度44 价价 格格 正正 常常 价价 格格敏敏 感感 度度 耐耐 用用 消消 费费 品品 快快 销销 品品只有价格合理，物有所值，消费者才会买只有价格合理，物有所值，消费者才会买价格原则价格原则价格应保持三个一致性价格应保持三个一致性n产品系列内部价格一致产品系列内部价格一致n产品类别内部价格一致产品类别内部价格一致n商店内部产品类别价格一致商店内部产品类别价格一致4546谢谢 谢！谢！