SEO培训ppt课件.ppt

1、SEOSEO介绍介绍1大纲大纲什么是什么是SEOSEO做做SEOSEO的目的是什么的目的是什么搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理搜索引擎的排名规则搜索引擎的排名规则如何对网站进行优化如何对网站进行优化网站优化的介绍网站优化的介绍关键词是关键词是SEOSEO的核心的核心网站常用的网站常用的SEOSEO操作基本法则操作基本法则2什么是什么是SEOSEO SEOSEO（Search Engine OptimizationSearch Engine Optimization），汉译为），汉译为搜索引擎优化搜索引擎优化。SEOSEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网就是在了解搜索引擎排名算法的基

2、础上，对网站进行站进行站内站内和和站外站外的优化，对网站存在的弊端加的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网站关键词在搜索引擎中的排名，以更正，提高网站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多获得更多流量流量与与转化率转化率，从而获得，从而获得盈利盈利（最终目（最终目的是购买服务或者产品）。的是购买服务或者产品）。站内优化：关键词选取、网站布局、站内优化：关键词选取、网站布局、htmlhtml代码、代码、页面打开速度、各种标签的运用等。页面打开速度、各种标签的运用等。站外优化：外部链接建设（友情链接，外推等）。站外优化：外部链接建设（友情链接，外推等）。3做做SEOSEO的目的是什么的目的是什么 提

3、高关键词的提高关键词的自然排名自然排名只是只是seoseo的效果表现之的效果表现之一，一，seoseo的最终目的是获得的最终目的是获得高转化率高转化率的流量，的流量，从而达到销售或品牌建设的目的。也就是让用从而达到销售或品牌建设的目的。也就是让用户通过某一关键词的排名或外部链接进入我们户通过某一关键词的排名或外部链接进入我们的网站，购买我们的产品或者服务，从而达到的网站，购买我们的产品或者服务，从而达到盈利的目的。（体验客购买的就是产品）盈利的目的。（体验客购买的就是产品）4搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理搜索引擎派出搜索引擎派出“蜘蛛蜘蛛”程序，沿着已知的链接对程序，沿着已知的链接对互联

4、网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。（蜘蛛主动爬行蜘蛛主动爬行，等待时间久），等待时间久）网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。（关信息存入数据库，以备用户查询。（用户提交用户提交网站网站通知蜘蛛，相对快些）通知蜘蛛，相对快些） (蜘蛛不爬蜘蛛不爬flashflash内容内容)5搜索引擎的排名规则搜索引擎的排名

5、规则 搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。站排在检索结果的前面。1 1、搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站、搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。打分，并排名。2 2、根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过、根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过网站受欢迎程度（网站受欢迎程度（点击率点击率）、）、网站质量网站质量、网站的、网站的相关度（相关度（关键词和网站主题相关性关键词和网站主题相关性）三个方面来）三个方面来评估网站。评估网站。6如何对网站进行优化如何对网站进行优化对一个网站进行优化包括的

6、方面有很多，它涉及对一个网站进行优化包括的方面有很多，它涉及到了网站方方面面的内容，同时网站优化也是一到了网站方方面面的内容，同时网站优化也是一个长期的过程，需要长期的坚持和维护，需要大个长期的过程，需要长期的坚持和维护，需要大家的细心和耐心，概括的来对对一个网站进行主家的细心和耐心，概括的来对对一个网站进行主要从以下几个方面入手：要从以下几个方面入手：1 1、网站的关键词策略，网站优化的核心策略。、网站的关键词策略，网站优化的核心策略。2 2、网站对于搜索引擎的友好度。、网站对于搜索引擎的友好度。3 3、网站的链接，包括站内链接和站外链接。、网站的链接，包括站内链接和站外链接。7网站优化的介

7、绍网站优化的介绍网站优化站内优化网站结构优化目录/URL导航链接页面优化Meta标签正文关键词H标签/ALT文字推广链接友情链接站外推广8关键词是关键词是SEOSEO的核心的核心客户是通过搜索引擎找到你的网站，同时搜索引客户是通过搜索引擎找到你的网站，同时搜索引擎优化也是围绕这些关键词进行的，因此关键词擎优化也是围绕这些关键词进行的，因此关键词优化是搜索引擎优化的核心。优化是搜索引擎优化的核心。要设置关键词，首先要要设置关键词，首先要定位网站定位网站，确定网站是要，确定网站是要做什么产品；其次确认做什么产品；其次确认主关键词主关键词；然后是；然后是长尾关长尾关键词键词；最后就是关键词；最后就是

8、关键词推广推广9关于关键词的设置关于关键词的设置一个产品的关键词包括一个产品的关键词包括核心关键词核心关键词（也就是主（也就是主/ /目标关键目标关键词）和词）和相关关键词相关关键词。一般情况下产品的名称或者产品达俗。一般情况下产品的名称或者产品达俗称就是产品的核心关键词称就是产品的核心关键词. .站在客户的角度思考，如果你是一个客户如果你要搜索这站在客户的角度思考，如果你是一个客户如果你要搜索这个产品的时候，你第一个想到的是用哪个关键词进行搜索，个产品的时候，你第一个想到的是用哪个关键词进行搜索，或者你能想到与这个产品相关的几个关键词。或者你能想到与这个产品相关的几个关键词。将关键词扩展成一

9、系列词组，做将关键词扩展成一系列词组，做长尾关键词长尾关键词，并且也考虑，并且也考虑用户搜索习惯。用户搜索习惯。选择相关的关键词，可以利用百度相关搜索选择相关关键选择相关的关键词，可以利用百度相关搜索选择相关关键词。词。参考竞争对手的网站，查找他们相关搜索的关键词。参考竞争对手的网站，查找他们相关搜索的关键词。10关键词设置的注意事项关键词设置的注意事项关键词的数量：直接影响密度关键词的数量：直接影响密度关键词的密度：就是在一个页面中关键词数量占关键词的密度：就是在一个页面中关键词数量占所有改页面中词语的百分比，一般页面的关键词所有改页面中词语的百分比，一般页面的关键词密度保持在密度保持在3%

10、-5%3%-5%之间。避免关键词堆砌之间。避免关键词堆砌关键词分布：合理分布在有利于排名的位置（页关键词分布：合理分布在有利于排名的位置（页面面TitleTitle和头部和头部 文章标题和首段文章标题和首段 图片图片ALTALT标签标签 另另外网址中含有关键词英文或拼音有利于优化）外网址中含有关键词英文或拼音有利于优化）11TitleTitle和和descriptiondescription相关相关标题和描述的内容一般会成为搜索引擎检索结果的简介。标题和描述的内容一般会成为搜索引擎检索结果的简介。标题和描述的长度需要在合理的范围内，否则在检索结果中无法被显示标题和描述的长度需要在合理的范围内，

11、否则在检索结果中无法被显示出来。出来。标题和描述的内容中适度增加关键词出现频次，可以有效提升搜索排名。标题和描述的内容中适度增加关键词出现频次，可以有效提升搜索排名。标题和描述的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点标题和描述的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点击。击。12站内优化站内优化网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。页面。清晰的网站导航。清晰的网站导航。建立展示网站所有内容的网站地图。建立展示网站所有内容的网站地图。尽量把站内

12、所有重要页面之间，两两互联。尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。尽量用文字链接，少用图片、尽量用文字链接，少用图片、FLASHFLASH链接。（锚链接。（锚文本）文本）不要让你的网站出现死链接。不要让你的网站出现死链接。13站外优化站外优化主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。（通知主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。（通知蜘蛛来爬）蜘蛛来爬）与高质量（与高质量（PRPR和流量）的相关网站，进行友情链和流量）的相关网站，进行友情链接。接。在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。外链推广：通过论坛、博客、分类信息网站，微外链推广：通过论坛、博客、分类信

13、息网站，微博、问答平台操作，不要做一些垃圾链接：在论博、问答平台操作，不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。坛、留言本等批量发带有网址的内容。14网站常用的网站常用的SEOSEO操作基本法则操作基本法则网站选择的关键词也有搜索量，而且与网站内容相关网站选择的关键词也有搜索量，而且与网站内容相关网站标题最多融入网站标题最多融入2323个关键词个关键词网页重要的页面一定是静态页面网页重要的页面一定是静态页面网站内容增加原创内容网站内容增加原创内容网站内部链接要形成蜘蛛网，相互链接，体现层次重要网站内部链接要形成蜘蛛网，相互链接，体现层次重要多增加相关网站的反向链接多增加相关网站

14、的反向链接不要主动链接被搜索引擎惩罚的网站不要主动链接被搜索引擎惩罚的网站不要为了不要为了SEOSEO而而SEOSEO，网站面向用户，网站面向用户不要作弊不要作弊15SEO相关名词介绍相关名词介绍反向链接：假设页面反向链接：假设页面A A中有一个指向页面中有一个指向页面B B的链接的链接C C，那么链接，那么链接C C即为页即为页 面面B B的反向链接。的反向链接。内链：内链：网站内部的超级链接网站内部的超级链接外链外链黑帽：黑帽：seoseo就是作弊的意思就是作弊的意思白帽：正规的方式和手段获得好的自然排名白帽：正规的方式和手段获得好的自然排名沙盒效应：在谷歌的搜索结果中，新发布的网站排名越来越低。这一沙盒效应：在谷歌的搜索结果中，新发布的网站排名越来越低。这一现象被称为现象被称为“沙盒效应沙盒效应”目标关键词目标关键词长尾关键词长尾关键词P Pr r值：值：是是Google用于评测一个网页用于评测一个网页“重要性重要性”的一种方法的一种方法百度权重：百度对一个网站的整体评价百度权重：百度对一个网站的整体评价16