1、没有别的，看到下雨了，就要打伞。只不过是顺应天地自然的规律去工作而已。企业环境观宏观宏观环境环境微观微观环境环境人口状态人口状态企业自身企业自身经济发展经济发展法律法规法律法规技术革新技术革新供应商供应商顾客群体顾客群体竞争者竞争者什么是企业环境？什么是企业环境？1 PEST模型介绍模型介绍宏观宏观2 SWOT模型介绍模型介绍微观微观3 案例分析案例分析1PEST模型模型PEST PEST 为一种企业所处为一种企业所处宏观环境宏观环境分析模型，分析模型，即即 通 过 政 治 的 （通 过 政 治 的 （ P o l i t i c sP o l i t i c s ） 、 经 济） 、 经 济
2、 的的（EconomicEconomic）、社会的（）、社会的（SocietySociety）和技术的）和技术的（TechnologyTechnology）角度或四个方面的因素分析）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业企业战略目标和战略制定战略目标和战略制定的影响的影响，是战略外，是战略外部环境分析的基本工具。部环境分析的基本工具。定义定义宏观宏观环境环境战略战略可持续可持续竞争竞争优势优势EE经济环境经济环境（Economic Factors） T技术环境（技术环境（Technological Factors） GDP及其增
3、长率 中国向工业经济转变 贷款的可得性 可支配收入水平 居民消费(储蓄)倾向 进出口因素 价格波动 货币与财政政策PEST PP政治法律环境政治法律环境（Political Factors） SS社会文化环境社会文化环境（Sociocultural Fators）执政党性质 政治体制 经济体制政府的管制 税法的改变 专利数量环境保护法投资政策 对政府的信任度 对道德的关切 平均教育状况 对质量的态度 对服务的态度 污染控制 对能源的节约 城市、城镇和农村 的人口变化科学技术发展自然地理因素2SWOT模型模型Can do Might do 增增长长型型战战略略多种经营战略多种经营战略扭转型战略扭转型战略防防御御型型战战略略单层次SWOT矩阵分析法表双层次SWOT矩阵分析法表多层次SWOT矩阵分析法表复合层次SWOT 矩阵分析法表3*公司公司PEST及及SWOT分析分析SWOTPEST矩阵分析模型优势优势S劣势劣势W机遇机遇o威胁威胁T政策政策P经济经济E社会社会S科技科技T此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！
