包装与广告设计课件教程(121页).ppt

1、包装与广告相关知识及应用包装与广告课程的内容包装与广告课程的内容基本知识基本知识及概念及概念基础知识的基础知识的应用应用包装与广告包装与广告设计设计服装的包装服装的包装与广告与广告包装设计（1）一包装的概述一包装的概述二历史上的包装二历史上的包装三近代包装的诞生与沿革三近代包装的诞生与沿革四包装的定义与分类四包装的定义与分类五包装的机能性五包装的机能性六包装的信息性六包装的信息性包装设计（1）七纸质材料包装基本结构七纸质材料包装基本结构八纸质材料包装基本设计方法八纸质材料包装基本设计方法 纸盒设计的依据纸盒设计的依据 纸容器的形式种类纸容器的形式种类包装与广告相关知识及应用何为包装？何为包装？

2、 “将某种东西围拢包裹起来，以使某种东西存将某种东西围拢包裹起来，以使某种东西存在，并使这种东西产生作用。在，并使这种东西产生作用。”如果这样称为如果这样称为包装，那么自然界具有这种性质的东西很多。包装，那么自然界具有这种性质的东西很多。如：如：蛋蛋，被蛋壳围拢包裹起来，壳中密布的气，被蛋壳围拢包裹起来，壳中密布的气孔具通风机能，蛋白的流动性具缓冲机能，其孔具通风机能，蛋白的流动性具缓冲机能，其具力学中最小体积与最大抗力的椭圆造型，是具力学中最小体积与最大抗力的椭圆造型，是公认的最美的自然造型之一，公认的最美的自然造型之一，橘子橘子，被橘子皮围拢包裹起来，橘子皮具，被橘子皮围拢包裹起来，橘子皮

3、具有外包装形态，内瓣是包含果汁的果粒具有个有外包装形态，内瓣是包含果汁的果粒具有个包装形态，内膜的缓冲机能具有保护功能，特包装形态，内膜的缓冲机能具有保护功能，特殊的外形与鲜美的色彩，则具识别与自我推销殊的外形与鲜美的色彩，则具识别与自我推销的功能，是大自然创造的最具魅力的包装。的功能，是大自然创造的最具魅力的包装。包装与广告相关知识及应用豆荚豆荚，被豆壳围拢包裹起来，并将内，被豆壳围拢包裹起来，并将内部的豆粒置于合适的空间，使豆粒部的豆粒置于合适的空间，使豆粒整合为一个整体与外部分割开来，整合为一个整体与外部分割开来，是大自然创造的和谐包装。（药物是大自然创造的和谐包装。（药物胶囊的发泡包装

4、就是采用这种原理）胶囊的发泡包装就是采用这种原理） 地球地球，是被大气层与磁场围拢，是被大气层与磁场围拢包裹起来，将宇宙过强的射线和太包裹起来，将宇宙过强的射线和太阳光线隔离开，以使内部有物质与阳光线隔离开，以使内部有物质与生命的环链存在。生命的环链存在。 这种自然界存在的事例可理解这种自然界存在的事例可理解为包装现象。人们根据自然界中的为包装现象。人们根据自然界中的包装现象原理，运用自然材料去容包装现象原理，运用自然材料去容纳物品。这就是我们见到的广义上纳物品。这就是我们见到的广义上的包装形式也是人类尊重自然，的包装形式也是人类尊重自然，学习自然的一种必然。学习自然的一种必然。流行色的相关知

5、识及应用 原始社会后期，由于原始社会后期，由于剩余产品的出现，需要储剩余产品的出现，需要储存和交换，因而产生了原存和交换，因而产生了原始的包装形态。早期的包始的包装形态。早期的包装属于就地取材，即利用装属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹兽皮等纯天然材料来包裹物品物品流行色的相关知识及应用葫芦、贝壳、果壳作为容器；葫芦、贝壳、果壳作为容器；稻草，麦杆与植物编织成绳子用稻草，麦杆与植物编织成绳子用来捆扎包装；来捆扎包装；竹子切割成筒、竹皮编成篮子盛竹子切割成筒、竹皮编成篮子盛放物品；放物品；随着生产力的发展，自然材随着生产力的发展，自然材料的制成

6、品包装也相继诞料的制成品包装也相继诞生，如陶瓷、瓷漆、漆器、纸、生，如陶瓷、瓷漆、漆器、纸、帛等。帛等。天然材质和自然再造材料天然材质和自然再造材料的包装在人类历史上长期存在、的包装在人类历史上长期存在、发展，并一直成为小农经济社发展，并一直成为小农经济社会的包装主流。会的包装主流。二历史上的包装历史上的包装二历史上的包装历史上的包装二历史上的包装历史上的包装二历史上的包装历史上的包装n包装的原始形态包装的原始形态追求美感的容器追求美感的容器n它具备了包装的一些基本功能：保护被保存物、方便使用和携带。它具备了包装的一些基本功能：保护被保存物、方便使用和携带。n陶器：新石器时代晚期，我国的制陶技

7、术就已经发展到陶器：新石器时代晚期，我国的制陶技术就已经发展到 很高的水平。很高的水平。马家窑文化彩陶马家窑文化彩陶鸟纹壶鸟纹壶网纹壶（仰韶文化半山型）网纹壶（仰韶文化半山型）二历史上的包装历史上的包装青铜器我国在商代早期，青铜器就被普遍使用。青铜器造型丰富多样，仅作为容器出现就可分为：烹饪器、食器、水器、酒器等。食器：大克鼎 西周酒器：束腰爵 夏二历史上的包装历史上的包装瓷器瓷器是中国文化的象征。科学意义上的瓷器始于东汉，但从陶器到瓷器，中间在战国时期经历了半瓷质陶器过渡过程。中国的瓷器基本可以分为：青瓷白瓷彩瓷三个段。青釉弦纹尊 商周定窑白釉定窑白釉“易定易定”款碗款碗 五代五代景德镇窑粉

8、景德镇窑粉人物图笔筒人物图笔筒 清清明代野货篇中记载了对易碎品瓷器的运输过程中所采取的一种绝妙的方法：“初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢成一片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽，缠绕胶固，试投荦（LUO）确之地，不损破者以登车。”二历史上的包装历史上的包装二历史上的包装历史上的包装三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革 东汉东汉时期时期,公元公元105年，蔡年，蔡伦发明了植物纤维造纸，在伦发明了植物纤维造纸，在隋隋唐唐时期发明了时期发明了雕版印刷雕版印刷，北宋北宋时期的雕刻时期的雕刻铜版铜版问世，问世，具备了具备了与现代包装相同的创作理念。与现代包装相同的创作理念。 （藏于

9、上海博物馆的（藏于上海博物馆的“济南刘济南刘家功夫针铺家功夫针铺”的包装纸的包装纸印刷铜板印刷铜板，该铜板四寸见方，图文并茂，是一该铜板四寸见方，图文并茂，是一张集包装纸、标志、广告多位一体张集包装纸、标志、广告多位一体的设计）的设计）三近代包装诞生及沿三近代包装诞生及沿革革造纸术、印刷术的发明促进了包装技术材料的进步。造纸术、印刷术都属于我国古代的四大发明之一。纸的出现代替了以往成本昂贵的绢、锦。随着纸的发明，早在东汉时期就出现了印刷的早形式拓印。印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。原始的容器原始的容器天然材料包装天然材料包装产品包装（商业出现）产品包装（商业出现）造纸、印刷的发展造纸、印

10、刷的发展包装产业的形成（工业革命）包装产业的形成（工业革命）三近代包装诞生及沿三近代包装诞生及沿革革 在保护商品方面，历史上商人们已经在保护商品方面，历史上商人们已经 注意到在运输过程中，存注意到在运输过程中，存在货物的破损问题，在货物的破损问题，包装功能包装功能基本上是围绕运输问题展开，高档货物基本上是围绕运输问题展开，高档货物的运输包装即已经形成。（如中国瓷器的运输包装，把稻谷的种子作的运输包装即已经形成。（如中国瓷器的运输包装，把稻谷的种子作为填充物，水上运输时受潮而膨胀发芽，充实后而更牢固）为填充物，水上运输时受潮而膨胀发芽，充实后而更牢固） 早期的包装，商家用自己的早期的包装，商家用

11、自己的包装纸和纸绳包装纸和纸绳是最熟练的事情，不具是最熟练的事情，不具备现代包装的各项功能。当时的杂货商们经常给食品掺假或短斤缺两。备现代包装的各项功能。当时的杂货商们经常给食品掺假或短斤缺两。19世纪初，约翰霍尼曼厂商，把世纪初，约翰霍尼曼厂商，把混合茶在出厂时就包装好混合茶在出厂时就包装好，并在，并在包装上包装上印上他的名字和厂址印上他的名字和厂址，还标明，还标明“纯混合茶，保量纯混合茶，保量”的字样。这的字样。这是厂家包装问世的开始。它奏响了现代商业的序曲。是厂家包装问世的开始。它奏响了现代商业的序曲。三近代包装诞生及沿三近代包装诞生及沿革革 包装业的快速发展始于包装业的快速发展始于19

12、世纪，世纪，1837年年金属罐装食品在美国金属罐装食品在美国开开始采用，始采用，1841年美国肖像画家佩洛罗德用年美国肖像画家佩洛罗德用挤压法挤压法制造制造金属管装颜料金属管装颜料，到稍后的到稍后的1892年，牙膏也采用了该金属软管包装；（高露洁）年，牙膏也采用了该金属软管包装；（高露洁）1850年，方便、快捷的、在成型前可以年，方便、快捷的、在成型前可以平放而减少占用空间的平放而减少占用空间的纸盒纸盒在美国在美国面市；面市； 1907年比利时籍的美国年比利时籍的美国化学家列奥，贝伊克兰德，发化学家列奥，贝伊克兰德，发明了第一块明了第一块合成塑料合成塑料，50年后年后具有可塑性的塑料包装具有可

13、塑性的塑料包装出现；出现；1910年英美生产的年英美生产的铝箔铝箔；1912年瑞士化学家发明了年瑞士化学家发明了玻玻璃纸璃纸，这两种重要的，这两种重要的新型材料新型材料在包装行业中问世，它们带来在包装行业中问世，它们带来了包装设计新的革命了包装设计新的革命。 （透明纸包装的糖果。后来又用于（透明纸包装的糖果。后来又用于包装各种盒子，如烟盒、饼干盒等）包装各种盒子，如烟盒、饼干盒等）三近代包装诞生及沿三近代包装诞生及沿革革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿三近代包装诞生及沿革革 随着社会的发展，商品生产由个体的、家庭的，逐随着社会的

14、发展，商品生产由个体的、家庭的，逐渐向群体的大规模工厂化发展；封闭自足经济向自由开放渐向群体的大规模工厂化发展；封闭自足经济向自由开放经济转变。商品需求不断提高，社会商品交易面不断扩大，经济转变。商品需求不断提高，社会商品交易面不断扩大，二十世纪三十年代以后，二十世纪三十年代以后，自助式超市的产生，使包装成为自助式超市的产生，使包装成为促进销售的重要媒体促进销售的重要媒体。 在包装在包装视觉传达设计视觉传达设计上由上由19世纪感情奔放、色彩绚世纪感情奔放、色彩绚丽丽的维多利亚时代风格被的维多利亚时代风格被20世纪呈现出的简单明快，高世纪呈现出的简单明快，高度功能化、非人情化度功能化、非人情化的

15、风格特点所取代，适应了商品经济的风格特点所取代，适应了商品经济时代快速发展的需求。时代快速发展的需求。三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革 20世纪世纪60年代，一切商品变的分外追求包装效果。年代，一切商品变的分外追求包装效果。三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿革三近代包装诞生及沿三近代包装诞生及沿革革 20世纪世纪70-80年代，年代，回收再利用回收再利用的包装概念应运而的包装概念应运而

16、生。生。20世纪世纪90年代后，科技的开发带动了新的市场秩序，年代后，科技的开发带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境的随着流通比率的增加，环境的负荷量负荷量也随之增大。也随之增大。环境保环境保护护成为全球关注的热点，包装设计被披上了浓重的成为全球关注的热点，包装设计被披上了浓重的“环保环保”色彩。提倡色彩。提倡节省天然资源节省天然资源和和减少资源消耗减少资源消耗，要求包装符合，要求包装符合4R：Reduce（减少材料用量）；（减少材料用量）；Refill（增加大容器（增加大容器再填充量）；再填充量）；Recycle（回收循环使用）；（回收循环使用）；Recover（能量再生）。（能量再

17、生）。这些相关的政策迎合了今后包装设计的新这些相关的政策迎合了今后包装设计的新导向。导向。三近代包装诞生及沿三近代包装诞生及沿革革 进入进入21世纪，世纪，工业化工业化时代发展到时代发展到信息化信息化时代之后，时代之后，情感交流情感交流上的上的匮乏匮乏将是重要问题。包装设计不仅要适应基将是重要问题。包装设计不仅要适应基本的功能性，还要从人的本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调生理及心理舒适协调出发，努力出发，努力追求人追求人机机环境系统的平衡与一致，注重包装环境系统的平衡与一致，注重包装结构、结构、色彩、文字、图形色彩、文字、图形以及以及编排形式编排形式等等视觉传达要素视觉传达要素与消费者

18、与消费者的的亲和关系亲和关系，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感。这是现代包装设计的必然趋势。悦感。这是现代包装设计的必然趋势。包装的包装的诞生诞生与与沿革沿革经历了由经历了由原始原始到到文明，由简单文明，由简单到到繁繁荣荣的发展过程的发展过程。四包装的定义与分类包装的定义 我国在我国在包装通用术语包装通用术语国家标准中注明：国家标准中注明：“为为在流通过程中在流通过程中保护产品保护产品，方便储运方便储运，促进销售促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物的按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。过程

19、中施加一定技术方法等的操作活动。”四包装的定义与分类日本日本：包装是使用适当的材料、容器、技术等，便：包装是使用适当的材料、容器、技术等，便 于物品的运输，并保护物品的价值，保护物于物品的运输，并保护物品的价值，保护物 品的原有的形态之形式。品的原有的形态之形式。美国美国：包装是用适当的材料，容器配合适当的技：包装是用适当的材料，容器配合适当的技 术，使产品能安全地达到目的地，并以最低术，使产品能安全地达到目的地，并以最低 的成本为商品的运输、配销、储存和销售而的成本为商品的运输、配销、储存和销售而 实施的准备工作。实施的准备工作。英国英国：包装是为货物的储存、运输、销售所做的技：包装是为货物

20、的储存、运输、销售所做的技 术、艺术上的准备工作。术、艺术上的准备工作。四包装的定义与分类包装的分类包装的分类有几种：包装的分类有几种：以内容物性质分：百货类、水果蔬菜类、工业产品以内容物性质分：百货类、水果蔬菜类、工业产品 类等；类等； 以内容物形态分：液体、气体、固体、粉沫状等；以内容物形态分：液体、气体、固体、粉沫状等；以包装材料分：玻璃包装、木质包装、塑料包装、以包装材料分：玻璃包装、木质包装、塑料包装、 金属包装等；金属包装等； 以包装式样区分：卷复式、包裹式、编织式。以包装式样区分：卷复式、包裹式、编织式。四包装的定义与分类包装的分类如果对某一件（种）商品的包装进行分类，可分为个包

21、装、如果对某一件（种）商品的包装进行分类，可分为个包装、内包装、外包装。内包装、外包装。个包装个包装：与产品直接接触的基本包装，依性质考虑湿气、光、：与产品直接接触的基本包装，依性质考虑湿气、光、热、冲击、侵蚀的因素。如化妆品、牙膏等反复使用物。热、冲击、侵蚀的因素。如化妆品、牙膏等反复使用物。（小）（小）内包装内包装：第二层包装，使用时可丢弃的，主要功能是视觉传：第二层包装，使用时可丢弃的，主要功能是视觉传达，提高商品的商业价值的销售包装。（中）达，提高商品的商业价值的销售包装。（中）外包装外包装：第三层包装，运输包装。（大）：第三层包装，运输包装。（大）五包装的机能概念单位化机能单位化机能

22、使事物统合为一个整体使事物统合为一个整体;保持化机能保持化机能保护，保存，储藏保护，保存，储藏;可搬化机能可搬化机能搬运，携带搬运，携带;用途化机能用途化机能使之易于利用，动作，使之易于利用，动作，管理等管理等;意义化机能意义化机能化为信息以利传达化为信息以利传达;五包装的机能概念将这五种机能的相互关系，以手指来比喻很容易理解：将这五种机能的相互关系，以手指来比喻很容易理解：食指食指用以表达用以表达“一个一个”，相当于单位化机能；，相当于单位化机能；中指中指以施力挤压，也不会损及内容物的保持化机能；以施力挤压，也不会损及内容物的保持化机能；无名指无名指力量微弱，也可进行搬运的可搬化机能；力量微

23、弱，也可进行搬运的可搬化机能；小指小指即使最没用，也可轻易操作的用途化机能；即使最没用，也可轻易操作的用途化机能；大拇指大拇指代表意义化机能，也即包装的信息化。代表意义化机能，也即包装的信息化。六包装的信息性当产品离开生产线后，用来传达信息的包装，当产品离开生产线后，用来传达信息的包装，这些包装是用来告诉人们产品的内容以及如何消这些包装是用来告诉人们产品的内容以及如何消费等。费等。包装所必须具备的信息大致如下所述：包装所必须具备的信息大致如下所述：与内容物有关的信息商品名（品牌），一般名称或辅助性说明，商品名（品牌），一般名称或辅助性说明，用途，用法，商品所具有的特点或优点，品质表用途，用法，

24、商品所具有的特点或优点，品质表示等。示等。六包装的信息性与出处有关的信息包括品牌，制造商，经销商名称及其地址，生产国家等。包括品牌，制造商，经销商名称及其地址，生产国家等。与管理有关的信息包括处理使用说明或储运指示标志，商品条码包括处理使用说明或储运指示标志，商品条码法定所必须标示的信息。成分标示，内容量，制造日期，保存期限及其它（如商成分标示，内容量，制造日期，保存期限及其它（如商品标示法所规定之事项），这些信息是由文字，标志，说品标示法所规定之事项），这些信息是由文字，标志，说明图等表示。明图等表示。七纸质材料包装基本结构 纸质材料的包装具有价格低廉、造型多样、工艺简便、利于运输纸质材料的

25、包装具有价格低廉、造型多样、工艺简便、利于运输等特点，成为包装设计中最常用的材料。随着全球环保意识的提高，等特点，成为包装设计中最常用的材料。随着全球环保意识的提高，多数国家提出多数国家提出“绿色包装绿色包装”的观念，提倡对森林资源的保护，推广使的观念，提倡对森林资源的保护，推广使用可用可再生纸包装再生纸包装已成为一种趋势。已成为一种趋势。 七纸质材料包装基本结构七纸质材料包装基本结构七纸质材料包装基本结构七纸质材料包装基本结构七纸质材料包装基本结构七纸质材料包装基本结构八纸质材料包装基本设计方法纸盒设计的依据 根据产品的特性要解决好抗震、缓冲、闭光、密封等问题。根据产品的特性要解决好抗震、缓

26、冲、闭光、密封等问题。 根据产品的形态与重量决定选材与不同形式的容器结构。根据产品的形态与重量决定选材与不同形式的容器结构。 根据产品的用途、使用方法、使用对象而设计容器造型。根据产品的用途、使用方法、使用对象而设计容器造型。 根据环保要求，对低塑复合材料应慎重使用。根据环保要求，对低塑复合材料应慎重使用。 根据力学原理，提高纸盒的抗压强度。根据力学原理，提高纸盒的抗压强度。 根据展示要求，设计纸盒要达到方便顾客选购、促进销售的目的。根据展示要求，设计纸盒要达到方便顾客选购、促进销售的目的。 根据根据VI策划、设计独特的容器造型达到塑造良好品牌形象的目的。策划、设计独特的容器造型达到塑造良好品

27、牌形象的目的。 根据目前的加工工艺条件设计切实可行的容器结构，有助于提高功效、降根据目前的加工工艺条件设计切实可行的容器结构，有助于提高功效、降低工耗。低工耗。 根据节约的原则，设计纸盒成型便捷；装取物品方便；不用时能压平；外根据节约的原则，设计纸盒成型便捷；装取物品方便；不用时能压平；外形简洁适于集装，节约空间。合理套裁，提高纸张利用率。形简洁适于集装，节约空间。合理套裁，提高纸张利用率。八纸质材料包装基本设计方法纸容器的形式种类按照结构，纸盒大体可分为裱糊盒按照结构，纸盒大体可分为裱糊盒(硬纸盒硬纸盒)和折叠盒两种。裱糊和折叠盒两种。裱糊盒是用黄板纸、铜板纸、胶板纸等纸张裱糊而成；折叠盒是

28、用白板纸、盒是用黄板纸、铜板纸、胶板纸等纸张裱糊而成；折叠盒是用白板纸、玻璃卡纸等加工一次模切成型。常用的类型有：玻璃卡纸等加工一次模切成型。常用的类型有：天叩地式：由盒盖与盒底两部分组成，纸盒的盖与底高度相同，盒内天叩地式：由盒盖与盒底两部分组成，纸盒的盖与底高度相同，盒内装入商品后，将盒盖叩罩盒底部，商品不易脱出。装入商品后，将盒盖叩罩盒底部，商品不易脱出。帽盖式：类似天叩地式，盒盖的高度比盒底小，易开启。帽盖式：类似天叩地式，盒盖的高度比盒底小，易开启。手提式：一般用小瓦楞铜版纸，并附摇盖，可与盖舌扣紧，便于手提，手提式：一般用小瓦楞铜版纸，并附摇盖，可与盖舌扣紧，便于手提，形状有长、扁

29、等，适于装酒类、食品类、电器等较重的商品。形状有长、扁等，适于装酒类、食品类、电器等较重的商品。八纸质材料包装基本设计方法抽屉式纸盒抽屉式纸盒盒体多为扁方形，类似火柴盒。盒的两端都能开启，多用盒体多为扁方形，类似火柴盒。盒的两端都能开启，多用于文教用品包装。于文教用品包装。摇盖式纸盒摇盖式纸盒盒身两侧有两个小摇盖，盒的外摇盖大于盒身宽度，封口盒身两侧有两个小摇盖，盒的外摇盖大于盒身宽度，封口时将大于盒宽的部分插入盒内。有的外摇盖做成带锁扣；时将大于盒宽的部分插入盒内。有的外摇盖做成带锁扣；有的小摇盖做成咬插式的。多用于药品类包装，快餐纸盒、有的小摇盖做成咬插式的。多用于药品类包装，快餐纸盒、点

30、心盒等。点心盒等。联体式纸盒联体式纸盒这一类包装利用整纸制成，具有两个或更多的容物空间，这一类包装利用整纸制成，具有两个或更多的容物空间，这是由摇盖盒派生出的新形态。这是由摇盖盒派生出的新形态。八纸质材料包装基本设计方法异形盒异形盒 在常态结构的基础上通过一些手法使纸盒结构产生在常态结构的基础上通过一些手法使纸盒结构产生变化。变化。包装设计课题方案(一)一，纸盒结构设计两个一，纸盒结构设计两个 1，基本型纸盒一只，基本型纸盒一只 2，异型纸盒一只（包括平面展开图），异型纸盒一只（包括平面展开图）二，易碎品包装设计二，易碎品包装设计要求：要求：1，制作工艺严谨，完整，制作工艺严谨，完整 2，不可

31、添加其他保护材料，不可添加其他保护材料 3，尽量少用胶粘合，尽量少用胶粘合 4，可以自由开启和关闭，可以自由开启和关闭 5，包装从，包装从15米高处落下，内容物不破损。米高处落下，内容物不破损。三，巧克力包装设计三，巧克力包装设计要求：要求：1，制作工艺严谨，完整，制作工艺严谨，完整 2，尽量少用胶粘合，尽量少用胶粘合 3，可以自由开启和关闭，可以自由开启和关闭 包装设计（2）一包装设计思考一包装设计思考二包装设计步骤二包装设计步骤 1，设计策划，设计策划 2，设计创意，设计创意 3，设计执行，设计执行三包装设计视觉传达技巧三包装设计视觉传达技巧四典型系统下的包装设计策略四典型系统下的包装设计

32、策略一包装设计思考从包装功能方面考虑包装的包装的保护功能保护功能涉及两个方面的问题涉及两个方面的问题在人为因素方在人为因素方面面，要解决防止仿冒，盗窃，人为破坏造成的损失，还要，要解决防止仿冒，盗窃，人为破坏造成的损失，还要充分注意由文化差异而产生的意想不到的后果。其中包括充分注意由文化差异而产生的意想不到的后果。其中包括当地人民的心理状态，他们对色彩，数字，动植物等等所当地人民的心理状态，他们对色彩，数字，动植物等等所持的态度如何？例如形状以及象征性的标志等。持的态度如何？例如形状以及象征性的标志等。在防止自然因素的损害方面在防止自然因素的损害方面，包装设计要根据商品的，包装设计要根据商品的

33、特点，性质等，要考虑消除光线，潮湿，动物等各种因素特点，性质等，要考虑消除光线，潮湿，动物等各种因素带来的不良作用。带来的不良作用。一包装设计思考包装的包装的促销功能促销功能包括储运，销售两个方面。在包括储运，销售两个方面。在储运储运阶阶段必须保证段必须保证避免错发，错运避免错发，错运等事故。等事故。包装箱的指示标志要包装箱的指示标志要易于识别易于识别，涂印标志应制作在搬运时最显眼的部位，选择，涂印标志应制作在搬运时最显眼的部位，选择耐高低温，耐晒，防潮，耐摩擦，耐腐蚀的颜料制作标志。耐高低温，耐晒，防潮，耐摩擦，耐腐蚀的颜料制作标志。在在销售销售阶段，包装设计要考虑阶段，包装设计要考虑便于展

34、示，堆码，便于便于展示，堆码，便于消费者选购，携带消费者选购，携带。尤其要注意研究包装在货架上的视觉。尤其要注意研究包装在货架上的视觉冲击力。因此，包装设计思考最多的问题就是要努力影响，冲击力。因此，包装设计思考最多的问题就是要努力影响，引导购买。引导购买。包装的包装的使用功能使用功能涉及到使用对象和使用方法，储藏，涉及到使用对象和使用方法，储藏，保质期，禁忌等方面的问题。保质期，禁忌等方面的问题。一包装设计思考从包装形式方面思考要便于要便于储存运输储存运输。储运包装一般都是方体造型，。储运包装一般都是方体造型，设计销设计销售包装时要考虑集装的问题售包装时要考虑集装的问题。特别是一些不规则的。

35、特别是一些不规则的异体包异体包装盒装盒或容器，如能外加方形盒或相互或容器，如能外加方形盒或相互组合成方体组合成方体，避免浪，避免浪费仓储空间。费仓储空间。手提包装盒手提包装盒，在装箱前应可将提手收拢成方，在装箱前应可将提手收拢成方形体。形体。一包装设计思考要便于要便于陈列展销陈列展销商品。商品的商品。商品的展示一般有三种方式：展示一般有三种方式：堆码，堆码，摆放，吊挂摆放，吊挂。易拉罐的底和顶。易拉罐的底和顶盖一般要设计成盖一般要设计成凹凸吻合凹凸吻合，便，便于叠放展示。小包装可以设计于叠放展示。小包装可以设计成成可挂式可挂式的包装，的包装，POP式式包装包装等，以增加展示效果。等，以增加展示

36、效果。二包装设计步骤设计策划与委托人沟通与委托人沟通了解产品本身的特性了解产品本身的特性 如产品的重量，体积，强度，避光性，防潮性以及使用方法等。如产品的重量，体积，强度，避光性，防潮性以及使用方法等。了解产品的使用对象了解产品的使用对象 由于顾客的性别，年龄以及文化层次，经济状况不同，形成了他们对商品的认购差异，因此由于顾客的性别，年龄以及文化层次，经济状况不同，形成了他们对商品的认购差异，因此产产品必须具有针对性品必须具有针对性。了解产品的销售方式了解产品的销售方式 常见的销售方式是常见的销售方式是超市货架销售超市货架销售和不进入商场的和不进入商场的邮购销售邮购销售以及以及传销直销传销直销

37、等。不同的销售方式采等。不同的销售方式采用不同的销售方法。用不同的销售方法。了解产品相关经费了解产品相关经费 包括产品的售价，产品的包装及广告的预算等。（决定材料和方法）包括产品的售价，产品的包装及广告的预算等。（决定材料和方法）了解产品包装的背景了解产品包装的背景 一是一是委托人委托人对包装设计的要求；二是该对包装设计的要求；二是该企业有无企业有无CI计划计划，要掌握企业识别的有关规定；三是，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是明确该产品是新产品还是换代产品新产品还是换代产品，所属公司旗下的同类产品的包装形式等等。，所属公司旗下的同类产品的包装形式等等。二包装设计步骤进行市场调研产品市

38、场需求的了解产品市场需求的了解设计应根据市场的需求发掘出商品的设计应根据市场的需求发掘出商品的目标消费群目标消费群，从而拟订，从而拟订商品商品定位与包装风格定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。命。包装市场现状的了解包装市场现状的了解听取听取商品代理人商品代理人，分销商分销商以及以及消费者消费者的意见，了解商品包装设计的意见，了解商品包装设计流行性现状与发展趋势流行性现状与发展趋势，并以此作为设计师评估的准则，总结归纳出，并以此作为设计师评估的准则，总结归纳出最受欢迎的包装样式。最受欢迎的包装样式。对同类产品包装的了解对同

39、类产品包装的了解从设计的角度，对从设计的角度，对竞争产品竞争产品的包装的包装材料材料，包装，包装造型造型，包装，包装结构结构，包装包装色彩色彩，包装，包装图形图形以及包装以及包装文字文字等，去进行分析，分析竞争产品的等，去进行分析，分析竞争产品的货架效果货架效果，了解它们的，了解它们的销售业绩销售业绩。二包装设计步骤拟订包装设计计划在全面地掌握了有关调查信息和资料后，便对调查结果在全面地掌握了有关调查信息和资料后，便对调查结果进行科学的进行科学的分析、统计分析、统计，使结果对设计产生正确的指导性，使结果对设计产生正确的指导性影响。拟订出合理的包装设计影响。拟订出合理的包装设计计划及工作进度表计

40、划及工作进度表，以利于，以利于设计的顺利发展。设计的顺利发展。计划书包括：计划书包括：重点资料重点资料与条件的与条件的分析分析和设定；明列设计和设定；明列设计意念并意念并制定设计目标制定设计目标；提供设计意念表达的；提供设计意念表达的构思方案构思方案；明；明细细经费预算经费预算及及设计进度设计进度。二包装设计步骤设计创意设计创意的表达包括两个方面：设计创意的表达包括两个方面：一是文案表达一是文案表达；文案表达的内容主要是；文案表达的内容主要是创意的切入点创意的切入点以及实施计划以及实施计划二是图形表达二是图形表达；图形表达是将；图形表达是将构思形象化，可视化构思形象化，可视化。图形表达是创意的

41、关键，要充分发挥想象力，进行图形表达是创意的关键，要充分发挥想象力，进行多种构多种构成手法与表现形式成手法与表现形式的尝试，的尝试，产生一定数量的设计草图产生一定数量的设计草图，以，以便进行多角的比较并确定最好的方案。便进行多角的比较并确定最好的方案。二包装设计步骤设计执行设计执行包括定稿、正稿制作、打样校正三个阶段。设计执行包括定稿、正稿制作、打样校正三个阶段。定稿定稿定稿是指将众多的设计草图定稿是指将众多的设计草图与委托人一起研讨、分析与委托人一起研讨、分析，并测试初选方案的并测试初选方案的货架展示效果货架展示效果，以及征求部分消费者的，以及征求部分消费者的意见，在共同协助中确定最佳的设计

42、方案。意见，在共同协助中确定最佳的设计方案。正稿制作正稿制作正稿制作即指正稿制作即指印前设计稿的细化过程印前设计稿的细化过程。在今天的数码。在今天的数码时代，电脑的参与已将这一过程变得轻松、快捷。时代，电脑的参与已将这一过程变得轻松、快捷。二包装设计步骤修改样稿修改样稿有了电脑设计稿并不代表整个设计过程的完有了电脑设计稿并不代表整个设计过程的完成，因为包装的最后成型还包括出成，因为包装的最后成型还包括出胶片和印刷胶片和印刷。为了使所设计的效果更能真实、准确地再现，还为了使所设计的效果更能真实、准确地再现，还要对要对打样稿做校正打样稿做校正，如，如色彩修正、局部调整、品色彩修正、局部调整、品质监

43、制质监制等等，以确保包装成品最终达到设计要求。等等，以确保包装成品最终达到设计要求。三包装视觉传达设计技巧色彩包装色彩的基本功能包装色彩的功能体现为两个方面：一是识别功能；二是促销功能。包装色彩的功能体现为两个方面：一是识别功能；二是促销功能。色彩的识别功能色彩的识别功能在包装的色彩计划实施过程中，应用在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色企业标准色是包装设计加强色是包装设计加强色彩的识别性，树立品牌形象直接有效的手段。彩的识别性，树立品牌形象直接有效的手段。色彩的促销功能色彩的促销功能当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的

44、商品，必须是须是具有鲜明个性色彩的包装具有鲜明个性色彩的包装。设计师要尽量设计出符合商品属性的、。设计师要尽量设计出符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争能力能快速吸引消费者目光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争能力三包装视觉传达设计技巧色彩的应用依据商品的属性依据商品的属性包装色彩的商品属性是指包装色彩的商品属性是指各类商品各类商品都有自我倾向性色彩或称为都有自我倾向性色彩或称为属性属性色彩色彩。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助与。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助与色彩予以识别。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成

45、商品的属色彩予以识别。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成商品的属性特点。性特点。依据消费对象依据消费对象每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消依据消费对象来进行定位设计费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计也是如此。就显得尤其重要，包装中的色彩设计也是如此。对色彩的好恶程度往往因对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业年龄、性别、职业的不同而差别很大。年龄的不同而差别很大。年龄是造成色彩喜恶的重要因素之一。性别也往往被认为是色彩好恶不一是造成色彩喜恶的重要因素之一。性别也往往被认为是色彩好恶不一的另一因素。

46、的另一因素。三包装视觉传达设计技巧依据地域习俗依据地域习俗同一同一色彩会引起色彩会引起不同地域的人们各不相同的不同地域的人们各不相同的习惯性联想习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，产品要占领产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，产品要占领国际市场国际市场，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。设，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。设计师应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力，对包装计师应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力，对包装色彩的应用必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、色彩的应用必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，消

47、费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，使色彩与使色彩与商品产生诉求方面的一致商品产生诉求方面的一致，从而更加有力地促进商品的销，从而更加有力地促进商品的销售。售。三包装视觉传达设计技巧图形 图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。当的表达效果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性质可分为图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象说明形象、装饰形象等。等。产品形象

48、产品形象 产品形象包括产品产品形象包括产品直接形象和产品间接形象直接形象和产品间接形象。产品。产品直接形象直接形象是指是指所包装商品的所包装商品的自身形象自身形象。产品。产品间接形象间接形象是指产品使用的是指产品使用的原料形象原料形象，如，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。予以表达。三包装视觉传达设计技巧人物形象人物形象 人物形象是以商品人物形象是以商品使用对象为诉求点使用对象为诉求点的图形表现。有些商品为了的图形表现。有些商品为了传达出产品消费者的传达出产品消费者的定位人群定位人群，运用人物形象

49、，可以拉近商品与消费，运用人物形象，可以拉近商品与消费者之间的距离。者之间的距离。说明形象说明形象 一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，而一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，而使用使用说明示意图说明示意图，或以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生动的注，或以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生动的注解。解。说明形象多以说明形象多以漫画形式出现形式出现，常用于家用电器、食品等包装设计，常用于家用电器、食品等包装设计中。中。装饰形象装饰形象 一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有或有吉祥寓意的

50、装饰形象的装饰形象。装饰形象能带给人们。装饰形象能带给人们愉悦与遐想愉悦与遐想。如礼品、。如礼品、工艺品、医药品等等，常用装饰形象，增强商品的感染力。工艺品、医药品等等，常用装饰形象，增强商品的感染力。三包装视觉传达设计技巧图形的形式具象图形具象图形具象图形是客观对象的具体塑造形态，在包装设计中一般采用具象图形是客观对象的具体塑造形态，在包装设计中一般采用摄影、绘画等形式，或等形式，或电脑合成等方法予以表现。摄影的传真性，令人等方法予以表现。摄影的传真性，令人产生信赖和亲切之感。这种能较真实地表现商品动人形态的手法，受产生信赖和亲切之感。这种能较真实地表现商品动人形态的手法，受到了广泛运用。到