城市品牌策化与传播课件(PPT-36页).ppt

1、 城市品牌策化与传播城市品牌策化与传播-新加坡城市形象塑造新加坡城市形象塑造新加坡亚洲经济研究院执行院长新加坡亚洲经济研究院执行院长中国人民大学中国人民大学- 江门市干部培训班江门市干部培训班 2007年年5月月26日日韩彬韩彬感谢大家n感谢大家百忙之中来这里听我讲课n非常荣幸与大家分享与讨论 韩彬简介n国籍国籍-新加坡新加坡n学历背景学历背景美国伯克利大学经济学本科美国伯克利大学经济学本科澳大利亚国立南澳大学工商管理硕士澳大利亚国立南澳大学工商管理硕士清华大学传播学博士清华大学传播学博士n工作职务工作职务新加坡亚洲经济研究院执行院长新加坡亚洲经济研究院执行院长新加坡中华文化学院创院院长新加坡

2、中华文化学院创院院长新加坡文化产业学会执行委员新加坡文化产业学会执行委员新加坡城市品牌与形象学会秘书长新加坡城市品牌与形象学会秘书长世界经济与管理学会委员世界经济与管理学会委员清华大学清华大学-国家发改委城市品牌研究室研究员国家发改委城市品牌研究室研究员n具有丰富的跨国文化交流与经营管理经验，长期从事全球化经济领域的跨文化课题研具有丰富的跨国文化交流与经营管理经验，长期从事全球化经济领域的跨文化课题研究，拥有丰富的为政府部门、跨国企业和专业团体提供国际化发展策略的咨询与顾问究，拥有丰富的为政府部门、跨国企业和专业团体提供国际化发展策略的咨询与顾问经验。曾策划新加坡旅游国际推广计划、新加坡航空公

3、司服务文化体系、法国雷诺集经验。曾策划新加坡旅游国际推广计划、新加坡航空公司服务文化体系、法国雷诺集团中国市场策略、环球空运等跨国企业的亚太市场战略。团中国市场策略、环球空运等跨国企业的亚太市场战略。n担任北京市经济发展顾问、满洲里城市品牌国际化咨询专家、曲阜市文化产业顾问、担任北京市经济发展顾问、满洲里城市品牌国际化咨询专家、曲阜市文化产业顾问、参与策划无锡国际化推广策划等城市品牌与形象咨询。参与策划无锡国际化推广策划等城市品牌与形象咨询。主要内容涵盖主要内容涵盖n新加坡国情简介n城市品牌策划要素n城市资源整理与挖掘n城市规划与产业布局n城市形象设计原则n城市旅游形象设计n政府如何推动城市传

4、播n总结与互动讨论介绍自己的城市介绍自己的城市请大家概括地介绍一下请大家概括地介绍一下江门是什么样的城市？江门是什么样的城市？您看到的是什么？想到的是什么？您看到的是什么？想到的是什么？您看到的是什么？体会的是什么？您看到的是什么？体会的是什么？视觉：眼睛视觉：眼睛听觉：耳朵听觉：耳朵嗅觉：鼻子嗅觉：鼻子触觉：皮肤触觉：皮肤味觉味觉：嘴巴嘴巴城市品牌策划要素城市品牌策划要素- -五觉系统五觉系统视觉享受视觉享受城市市徽，识别城市市徽，识别德国布来梅城市市徽：打开世界之窗的钥匙视觉享受视觉享受城市吉祥物，好玩城市吉祥物，好玩视觉享受视觉享受城市雕塑，震撼城市雕塑，震撼视觉享受视觉享受异域建筑，独

5、特异域建筑，独特视觉享受视觉享受城市灯光照明，陶醉城市灯光照明，陶醉视觉享受视觉享受 表演活动，开眼表演活动，开眼视觉满足视觉满足不同的城市色彩，记忆不同的城市色彩，记忆粉红色的斋普尔土黄色的杰塞梅尔听觉享受听觉享受 音乐，陶冶音乐，陶冶味觉享受味觉享受 吃，口碑吃，口碑嗅觉享受嗅觉享受 味道，陶醉味道，陶醉触觉享受触觉享受亲密接触亲密接触触觉满足触觉满足购物的天堂，留念购物的天堂，留念综合满足综合满足舒适的公共便利设施，舒适的公共便利设施， 触觉与视觉触觉与视觉其它感觉其它感觉人性化的导向系统，尊重人文人性化的导向系统，尊重人文新加坡国情简介与定位新加坡国情简介与定位n新加坡是城市岛国，地小

6、人少、缺乏自然资源；n1965年独立；n多元民族与文化融合；n60年代以传统的制造业和服务业为主的投资引导型经济；n70年代-加工制造业中心n80年代-国际贸易中心、多元宗教与文化中心、旅游中心；n90年代-国际金融资本中心、物流中心、信息科技中心；n21世纪-东西方文化交汇中心、创意产业中心、生物科技研发中心。新加坡城市产业规划与布局n国际金融资本中心莱佛士坊Raffles Place金融中心国际资本汇集地新加坡城市产业规划与布局n物流中心世界吞吐量最大的海港-世界级的空港区域配送与协调中心新加坡城市产业规划与布局n创意产业中心工业设计-产品、建筑美术设计-动漫、广告、室内装饰内容产业-媒体

7、、电影、电视等新加坡城市产业规划与布局n东西方文化交汇中心牛车水-中华文化马来村-马来土著文化小印度-印度文化新加坡河两岸-欧洲文化新加坡城市产业规划与布局n旅游中心休闲文化游-圣陶沙美食旅游-食品街、食品节人文旅游-华、马、印、西文化节历史回顾-博物馆、文物馆原生态旅游-森林、珊瑚岛屿科技体验游-科学馆、探索馆新加坡城市资源的重新整合n会议之都n展览之都n生态之都n旅游休闲之都n游学之都n宗教之都n多元文化之都n科技之都n创意之都n金融之都n物流之都n博彩之都新加坡城市品牌与形象定位n宜居生态环境n多元的文化n资本汇集中心n高科技的载体n效率第一n廉洁的政府新加坡城市形象设计原则n个性化原则

8、 n多样化原则 n民族化原则 新加坡城市形象设计n城市形象的认知重塑n城市形象设计的核心内容源自文脉 表达针对内外i语言紧扣时代 “非常新加坡-Unique Singapore”形式借鉴广告 n城市形象的视觉设计 政府如何推动城市形象传播n全民教育-基础教育、电视、户外；n形象化-具体到人、物、景；n海内外推广-经贸、旅游大使、推介活动、新媒体技术；n引进经济文化资源-为他人所用。结论：资源整合结论：资源整合+形象塑造形象塑造=品牌城市软力量品牌城市软力量n资源丰富资源丰富+人才人才+形象形象=城市竞争力城市竞争力n行政支援行政支援+效率效率=城市竞争力城市竞争力n投资环境综合优势投资环境综合优势=城市竞争力城市竞争力n品牌形象品牌形象=城市竞争力城市竞争力n资源丰富资源丰富+人才人才=城市竞争力城市竞争力n资源丰富，投资者自然就来资源丰富，投资者自然就来n酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深内容回顾内容回顾n新加坡国情简介n城市品牌策划要素n城市资源整理与挖掘n城市规划与产业布局n城市形象设计原则n城市旅游形象设计n政府如何推动城市传播n总结与讨论