达意美施公司介绍-PPT课件.ppt

1、达意美施公司简介达意美施公司简介Bates Methinks Company CredentialBates Methinks Company Credential2010年3月目录目录公司简介汽车品牌营销案例 与我们合作的理由非汽车行业品牌营销案例2目录目录公司简介汽车品牌营销案例 与我们合作的理由非汽车行业品牌营销案例3简史简史美施作为一家专业的整合营销代理公司，一直以来致力为国内、国际品牌提供全国及区域整合营销传播的市场研究、品牌推广、渠道管理及拓展等整合营销传播项目的策划与执行。服务的客户横跨汽车、运动、时尚、儿童保健、金融、快速消费品、电器等热点行业和朝阳行业；服务平台包括体育营销、

2、政府公关等等独具优势的资源总部设在在上海，并设有北京分公司和广州办事处，执行网络覆盖全国40多个重点城市2007年，美施加入全球第一大传媒集团WPP，成为达彼思Bates系统内专业的整合营销传播代理，正式更名为达意美施Bates Methinks4主要业务主要业务整合营销传播代理内容营销公关 品牌、产品整合营销传播策略规划 全国超过40个城市的市场推广活动的执行能力 体育营销 娱乐营销 政商平台 大型品牌PR活动策划与执行 多品牌联合推广 终端消费者行为研究与策划 终端环境设计及物料制作 终端促销活动策划与执行终端营销5趋势：全方位趋势：全方位 品牌体验品牌体验 的整合营销的整合营销广告消费者

3、活动软文销售服务售后服务网站其他品牌内容(Brand Content)赞助用户/消费者消费者/用户消费者/用户用户/消费者6定位定位融入消费者生活的营销 吸引消费者的主动参与 消费者研究、区域市场研究 CRM数据挖掘参与品牌策略规划品牌、产品与服务的整合营销策划品牌的内容营销策划（体育、文化、品牌的内容营销策划（体育、文化、 娱乐、政商平台营销等）娱乐、政商平台营销等）零售渠道的购买体验规划零售渠道的购买体验规划营销活动执行相关物料制作实现品牌体验 达成最终销售消费者利益消费者利益品牌商利益品牌商利益 End-to-end End-to-end Brand ExperienceBrand Ex

4、perience品牌体验品牌体验一站式解决方案一站式解决方案7资源资源在体育、政商等层面拥有大量独家资源，形成达意美施特色营销平台赛事赛事媒体媒体政商政商1 12 23 3拥有斯诺克上海大师赛、中国业余网球大赛等众多精品赛事的承办运营权，及明星经纪代理拥有上海东亚、虹口、苏州、黄龙等20家大型体育场馆独家媒体代理权拥有世博论坛之一的全球城市信息化论坛的独家承办运营权（07-10年）8主要客户主要客户9目录目录公司简介汽车品牌营销案例 与我们合作的理由非汽车行业品牌营销案例10汽车品牌汽车品牌ATLATLBTLBTL大型活动大型活动内容营销内容营销车型推广车型推广区域市场区域市场及经销商及经销商

5、我们在汽车行业涉足的领域：我们在汽车行业涉足的领域：1 1、车展、车展2 2、路演、路演3 3、试乘试驾、试乘试驾4 4、集团推介、集团推介5 5、新车发布会、新车发布会6 6、新车媒体试驾、新车媒体试驾7 7、新车展厅推广、新车展厅推广8 8、车型促销计划、车型促销计划9 9、区域整合活动、区域整合活动1010、区域赞助活、区域赞助活动动1111、体育营销、体育营销1212、娱乐营销、娱乐营销1313、政商营销、政商营销11大型活动：大型活动：1 1、车展、车展2 2、路演、路演3 3、试乘试驾、试乘试驾4 4、集团推介、集团推介121 1、车展案例、车展案例BUICK | 2009 BUI

6、CK | 2009 别克别克D D类车展类车展时间：2009年6月-10月项目：别克D类车展地点：厦门、宁波、武汉、合肥服务内容：1.展台设计、制作、搭建2.日常演出（演员/模特）3.人员管理4.展台运营131 1、车展案例、车展案例14大型活动：大型活动：1 1、车展、车展2 2、路演、路演3 3、试乘试驾、试乘试驾4 4、集团推介、集团推介15Auto Park | Auto Park | 别克汽车公园别克汽车公园近60个城市的全国大型路演，单场1200平方米一个品牌、产品、服务综合体验的平台一个消费者参与互动的娱乐休闲平台2003-2009美施全程策划、执行汽车公园活动，7年共接待了超过

7、250万的顾客2008汽车公园年更为别克累积了29,055高质量的潜在用户2008年现场购车定单3800台，创历年纪录2009年上半年，平均每站销售86台2 2、路演案例、路演案例16Buick Buick Auto ParkAuto Park 历年设计历年设计2 2、路演案例、路演案例172 2、路演案例、路演案例Buick Buick Auto ParkAuto Park 活动平面广告活动平面广告20082008年年20092009年年182 2、路演案例、路演案例Buick Buick Auto ParkAuto Park 现场照片现场照片19别克别克5 5城市高档商场巡展城市高档商场巡

8、展创意创意: :别克中高级车潮流力作新一代君威新一代君威，和代表别克品牌高端形象的进口车昂科雷昂科雷在年底陆续上市，联合别克旗舰林荫大道林荫大道的联合高档商场展示，将有助于迅速建立产品知名度和提升别克母品牌的形象2 2、路演案例、路演案例202 2、路演案例、路演案例212 2、路演案例、路演案例北京 东方新天地上海 恒隆广场广州 正佳广场深圳 金光华购物广场成都 万达广场22大型活动：大型活动：1 1、车展、车展2 2、路演、路演3 3、试乘试驾、试乘试驾4 4、集团推介、集团推介23Buick new Regal | Buick new Regal | 别克新君威别克新君威 S S弯挑战赛

9、弯挑战赛 3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例24活动名称：时代生动活动名称：时代生动 因我新生因我新生别克新一代君威发布会别克新一代君威发布会活动时间：活动时间：20082008年年1212月月2 2日日参与对象：参与对象：1.1. 经销商：共经销商：共350350人人2.2. 媒体：共媒体：共105105人人试驾场地：深圳体育场试驾场地：深圳体育场试驾活动安排：试驾活动安排：1.1. 上午上午9 9：00-1200-12：0000：媒体试车：媒体试车2.2. 下午下午1313：00-1700-17：3030：经销商试车：经销商试车3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例25来宾抵达来宾抵达签到签到

10、1.来宾签到2.试车排序3.签署试驾协议讲解讲解1.介绍新一代君威2.介绍试驾路线和注意事项场地试驾场地试驾等候项目等候项目1.产品视频2.茶歇3.驾车游戏离开离开1.填写试驾反馈表2.领取礼品3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例26A A线线沈阳、大连、青岛、济南、天津、北京B B线线成都、重庆、武汉、长沙、南昌、广州、深圳C C线线郑州、西安、南京、苏州、上海、杭州、宁波3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例273 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例283 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例经全国20个城市的选报赛，聚集全国高手一起在云南宜良县进行S弯山路挑战赛的总决赛。总决赛所挑战的山路被称为“天下第

11、一弯”，全长7.2公里，六十八道拐。平均几十米就有一个弯道，其密度之大，远超过一直被人们认为是弯道最多的川藏线上八宿到帮达路段的“72道拐”。293 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例303 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例上海F1赛道北京金港赛道珠海国际赛道成都国际赛道31时间：08年10月6日-11月2日城市：云南大理（祥云机场）Performance Skill for Real-life Driving，专业的陆上飞行实况体验历时1个月、9个场次（7场学员、2场媒体） 模拟现实生活各种驾驶情况，用陆上飞行秀的技能对学员进行驾驶技巧、安全驾驶及心理的指导，从中体现萨博的产品特点SAAB Pil

12、ot Academy | SAAB Pilot Academy | 萨博飞行学院萨博飞行学院3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例323 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例萨博飞行学院萨博飞行学院第一天第一天第二天第二天第四天第四天第三天第三天接机接机酒店酒店check incheck inWelcome partyWelcome party入学典礼入学典礼培训项目培训项目小型竞赛小型竞赛教练表演教练表演结业仪式结业仪式毕业典礼（晚宴）毕业典礼（晚宴）发车仪式发车仪式长途试驾体验长途试驾体验景点观光景点观光下批学员抵达下批学员抵达送机返回送机返回下批学员培训下批学员培训共8批学员，每批30人333 3

13、、试乘试驾案例、试乘试驾案例34一个消费者全方位了解、体验产品性能的平台一个展现科技含量、打造品牌形象、延伸销售服务的平台Buick Driving Experience | Buick Driving Experience | 别克驾乘体验别克驾乘体验3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例35上海站效果图江阴站效果图深圳站效果图北京站效果图3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例363 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例37东风悦达起亚东风悦达起亚| | 福瑞迪福瑞迪Eco-DrivingEco-Driving试驾体验会试驾体验会3 3、试乘试驾案例、试乘试驾案例p时间：2009年11月14日-12月12

14、日p形式：1条线路，3周（每2周1站 共3站）p地点：北京 上海 广州p每站参与人员：80人区域媒体10-15名意见领袖（车友会版主）：5-8名车主及潜在车主40-50名p每站所需车辆：22台福瑞迪、5台狮跑、1台嘉华3839大型活动：大型活动：1 1、车展、车展2 2、路演、路演3 3、试乘试驾、试乘试驾4 4、集团推介、集团推介40Fleet Sales | 08Fleet Sales | 08款款LaCROSSE & Park Avenue LaCROSSE & Park Avenue 政商推介会政商推介会4 4、集团推介案例、集团推介案例41青海湖青海湖黄山黄山宁波宁波海南海南一、政府

15、专场：一、政府专场：1、6.25-6.27 青海湖二、集团专场：二、集团专场：1、5.08-5.10 海南2、5.21-5.23 黄山3、7.17-7.19 宁波分别设置政府和集团推介专场，结合各自所覆盖的重点销售区域市场和周边特色分别设置政府和集团推介专场，结合各自所覆盖的重点销售区域市场和周边特色景点，挑选以下四个重点区域集中举办推介会活动，积极推进政府集团销售；景点，挑选以下四个重点区域集中举办推介会活动，积极推进政府集团销售；针对车型：针对车型：08款君越（主推）、Park Avenue、GL84 4、集团推介案例、集团推介案例424 4、集团推介案例、集团推介案例43车型推广：车型推

16、广：5 5、新车发布会、新车发布会6 6、新车媒体试驾、新车媒体试驾7 7、新车展厅推广、新车展厅推广8 8、车型促销计划、车型促销计划445 5、新车发布会、新车发布会时间：2009年4月22日-28日项目：东风雪铁龙三厢世嘉上市及展台运营1.三厢世嘉上市仪式2.日常演出（演员/模特）3.人员管理4.展台运营Dong Feng Citroen | 2009 Dong Feng Citroen | 2009 上海车展上海车展455 5、新车发布会、新车发布会46车型推广：车型推广：5 5、新车发布会、新车发布会6 6、新车媒体试驾、新车媒体试驾7 7、新车展厅推广、新车展厅推广8 8、车型促销

17、计划、车型促销计划47LaCROSSE Hybrid | “H” LaCROSSE Hybrid | “H” 计划计划君越君越HybridHybrid纯净之旅纯净之旅 BUICK 将环保理念融入现代制车工业，为奔腾身躯安装纯净内心，致力于创造一个绿色纯净的世界。此次活动旨在传递 BUICK作为汽车行业所具备的环保理念，激发大众的环保意识 通过君越Hybrid上市媒体长途试驾和互动，帮助宣传产品特点6 6、新车媒体试驾案例、新车媒体试驾案例48- 活动简介 - 活动时间：2008.9.25-9.28 活动规模：35人（媒体 & 消费者 & 经销商陪驾等） 活动地点：丽江束河- 香格里拉 活动形式

18、：君越 Hybrid 试乘试驾 活动主题：H计划-君越Hybrid纯净之旅6 6、新车媒体试驾案例、新车媒体试驾案例49车型推广：车型推广：5 5、新车发布会、新车发布会6 6、新车媒体试驾、新车媒体试驾7 7、新车展厅推广、新车展厅推广8 8、车型促销计划、车型促销计划507 7、新车展厅推广案例、新车展厅推广案例新车上市经销商展厅布置新车上市经销商展厅布置 为经销商提供统一的展厅布置模版 设计 制作材料说明 提供高精度完稿文件 为重点车型在全国五星级展厅制作物料517 7、新车展厅推广案例、新车展厅推广案例别克新君威上市展厅布置2008别克新君越上市展厅布置2009527 7、新车展厅推广

19、案例、新车展厅推广案例2007 林荫大道上市展厅布置（现场实景图）时间：2007年5月中旬范围：全国265家展厅工作内容：展厅设计及布置规范制定设计内容：背景板、吊旗、户外遮阳帘、地毯、品牌看板53车型推广：车型推广：5 5、新车发布会、新车发布会6 6、新车媒体试驾、新车媒体试驾7 7、新车展厅推广、新车展厅推广8 8、车型促销计划、车型促销计划548 8、车型促销计划案例、车型促销计划案例新凯越和君越联合促销新凯越和君越联合促销0808年十一促销年十一促销Campaign Campaign 金九银十促销黄金季节，针对主力车型的促销活动 促销广告 展厅物料 联合促销外展（设计、制作、执行）5

20、58 8、车型促销计划案例、车型促销计划案例促销计划平面稿促销计划平面稿联合促销外展联合促销外展56区域市场及经销商：区域市场及经销商：9 9、区域整合活动、区域整合活动1010、区域赞助活动、区域赞助活动57创意创意: : 08奥运埋伏式营销签约中国体操队 （美施体育负责经纪）- 凯越与中国体操队共通的 进取精神- 凯越与中国体操队共通的 冠军 地位New Excelle Launch | New Excelle Launch | 新凯越各区域上市及试驾新凯越各区域上市及试驾9 9、区域整合活动案例、区域整合活动案例58全国各重点区域上市会全国十大重点城市 (体操之乡) 巡展退役体操明星、当

21、地国家队员家属到场助威08奥运现场奥运互动游戏9 9、区域整合活动案例、区域整合活动案例59全国各重点区域媒体试驾与区域上市会相结合，在上市会现场做产品讲解媒体上午参加完区域上市会后，在巡展外广场举行媒体试驾发车仪式9 9、区域整合活动案例、区域整合活动案例60北京地区：同荣耀，共进取北京地区：同荣耀，共进取新凯越车主与体操冠军面对面新凯越车主与体操冠军面对面公关事件：邀请30家媒体与北京地区新凯越车主共庆奥运胜利，制造公共传播点活动内容包括： 1. 参观国家体操训练基地； 2. 赠车仪式； 3. 与奥运冠军见面，得到现场冠军亲笔签名照片和纪念品； 4. 共进庆功晚宴。9 9、区域整合活动案例

22、、区域整合活动案例61Lacrosse 08MY Regional LaunchLacrosse 08MY Regional Launch别克别克0808款新君越全国区域市场上市推广款新君越全国区域市场上市推广创意创意: :绿色环保踏青游（结合产品体验）绿色环保的产品利益（新君越更低油耗、更清洁的排放）绿色品牌战略（上海通用汽车绿动未来战略）9 9、区域整合活动案例、区域整合活动案例62全国20个城市一个标准的产品体验试乘试驾活动模板天津天津鄂尔多斯鄂尔多斯大连大连烟台烟台潍坊潍坊长沙长沙9 9、区域整合活动案例、区域整合活动案例63活动活动天津天津石家庄石家庄鄂尔多斯鄂尔多斯大连大连潍坊潍坊

23、长沙长沙根据一个创意 绿色我先行, 全国20个城市根据地方特色量体裁衣的文娱、公益活动执行9 9、区域整合活动案例、区域整合活动案例64 活动名称活动名称: : 映像平遥风尚汇凯越旅行车北京山西摄影自驾游 活动背景活动背景: : 凯越旅行车全情赞助美国国家地理全球摄影大赛中国赛区比赛，9月20日在平遥举行盛大颁奖典礼，凯越旅行车北京车主及媒体开赴平遥，共襄盛举。感受摄影大师风采，体验晋商文化精髓。 日程安排日程安排: : 9月19日-21日 参加人数参加人数: : 全程参与人数85人，其中车主及经销商共48人9 9、区域整合活动案例、区域整合活动案例659 9、区域整合活动案例、区域整合活动案

24、例669 9、区域整合活动、区域整合活动1010、区域赞助活动、区域赞助活动区域市场及经销商：区域市场及经销商：67别克林荫大道赞助别克林荫大道赞助20092009年亚洲博鳌论坛年亚洲博鳌论坛主题：博鳌亚洲论坛2009年年会唯一指定贵宾用车时间：2009年4月17日-19日城市：博鳌活动内容：车辆展示/交车仪式/车主参与头脑风暴特别节目现场录制/指定用车/通用领导与车主见面会1010、区域整合活动案例、区域整合活动案例68别克赞助别克赞助20092009年全运会（山东地区）年全运会（山东地区）主题：第十一届全运会时间：2009年9月初-10月底城市：山东活动内容：别克火炬手选拔/火炬传递仪式/

25、别克助威团/赞助用车交车仪式/展厅布置和活动1010、区域整合活动案例、区域整合活动案例69别克赞助别克赞助20092009年世博会（上海地区）年世博会（上海地区）1010、区域整合活动案例、区域整合活动案例p活动主题活动主题：“美好城市我来画” 向全国各地的小学生发出邀请，鼓励小学生们发挥天真烂漫、丰富多彩的想象力，拿起手中的小小画笔描绘2030年未来城市景象的创意图画p活动目的：活动目的： 利用本次活动在全国经销商的落地，进一步提升别克品牌在当地的影响力和好感度 通过展厅活动的招募、交稿、评奖及各类主题活动，瞄准以小学生家长为主体的购车/置换的主力人群，借由本次活动带动经销商展厅流量 增加经销商与潜在用户的接触与交流的机会，进而促进销售70