广播电视概论课件大集合.ppt.ppt

1、当代广播电视概论主讲人：齐辉引 言一、电视文化的社会影响及其发展二、互联网与广播电视三、讲课程安排一、电视文化的社会影响1、观点：尽管面临着新兴媒体的挑战，但是电 视仍然是当今世界上最强势的媒体。 中美对比：2004年统计资料美国有1.1亿户电视家庭，每天收看电视的平均时间是7小时。中国有3亿多户的电视家庭，其中有线电视用户已经突破1亿户，电视人口的覆盖面已经达到了94%，也就是说覆盖了中国12亿人口。 到2002年9月，我国4岁以上电视观众的总数为11.15亿人， 占4岁以上全国人口的93.9。与五年前相比，增幅为1.9 。2007年，中国4岁以上电视观众总数为1205亿人，较2002年增长

2、9千万人，比1987年增加一倍多；99.89%的中国家庭拥有电视机； 目前我国电视观众每日收看电视的时间为174分钟，观众在周末的收视时间比平日多出34分钟。与五年前相比，我国电视观众每日平均收视时间增加了43分钟，比十年前增加了56分钟。2007年有线网络和卫星天线接收进入更多家庭，观众户均收看的频道数量为32.4个，比年前增加一倍；93.72%的观众闲暇选择看电视；电视观众在城市人口中所占比率为99.29%，在农村人口中所占比率为98.74%。 五年来我国城乡居民的收视条件得到显著改善五年来我国城乡居民的收视条件得到显著改善 一是彩色电视机家庭拥有率大幅度增加。调查结果显示，我国城乡居民家

3、庭中目前拥有的电视机的总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，黑白电视机1.05亿台。彩色电视机的家庭拥有率比五年前增长了将近四成（39.3）；带遥控器的电视机家庭拥有率也增长了将近四成（38）；而黑白电视机的家庭拥有率则明显下降（比1997年下降了37.7）。全国电视观众平均每百户拥有黑白电视机30台，彩色电视机97台。农村观众平均每百户拥有黑白电视机41台，彩色电视机82台；城镇观众平均每百户拥有黑白电视机12台，彩色电视机120台。电视信号入户率大幅度提高中央电视台一套的电视信号入户率最高，达到中央电视台一套的电视信号入户率最高，达到94.4。电视信号入户率到达。电视信号入户率到

4、达50以上的频道有：中央电视台以上的频道有：中央电视台1套、套、2套、套、5套、套、6套、套、7套和套和8套。套。 与五年前相比，中央电视台与五年前相比，中央电视台18套的电视信号入户率均有不同程度的提高，套的电视信号入户率均有不同程度的提高，增长幅度较大的是增长幅度较大的是CCTV3、CCTV5、CCTV6、CCTV7、CCTV8。1998年以后陆续开办的年以后陆续开办的CCTV9至至CCTV12电视信号入户率呈现良好发展电视信号入户率呈现良好发展势头。势头。 目前我国电视观众平均能够收看到16套电视节目，城镇观众平均能够收看到24套，农村观众平均能够收看到11套，与五年前相比分别增加了8套

5、、9套和5套。这显示出电视屏幕日益丰富多彩，电视观众选择收看的余地不断增加，我们迎来了一个“观众选择的时代”。我国城乡居民家庭平均收看到的节目套数 电视是当今中国民众接触最为广泛的传播媒体，品牌频道成为观众收视的首要选择。调查数据显示，95.8的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视，这一情况在前三次全国电视观众抽样调查中已被反复证明，显示出电视媒体在人们心目中的特殊位置。 观众表示“经常”和“几乎每天”接触其他传媒的情况依次为：报纸（28.1）、杂志（18.7）、广播（13）、互联网（2.8）。二、互联网与广播电视观点：因特网则是全新形态的传播媒介，被称为继报刊、广播、电视之后的第四大传媒

6、。它的兴起既给电视带来不可避免的冲击，又为电视利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。 2004-2007年中国网民数量表2003-2007中国注册IPV4地址表截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。网民数量2007年爆发性增长 家庭上网计算机数量为7800万台2007年一年中国网民增加了7300万人，年增长率达到53.3%。相当于在过去一年中，平均每天增加网民20万人，或平均每分钟增加网民近140人。按照这个增长速度，预计2008年一月份过后，中国网民将超越美国成为全球第一。自1997年10月31日CNNIC第一次发布中国互

7、联网统计数字开始，网民数量直到2005年7月才突破一亿人，但是实现第二个一亿网民数量的增长，仅用了两年半时间。2007年12月中国互联网普及率由2006年底的10.5%增至16%，现在的中国正处于网民快速增长的阶段。预计中国网民还会进一步快速的增长。美国和韩国的互联网网民普及率的增长趋势规律显示，当其互联网普及率在10%以上时，互联网规模及普及率迅速增长。美国1998年的互联网普及率是18.6%，1999年即快速增长到26.2%。韩国1999年的互联网普及率是22.4%，2000年则跃升至33%，网民规模从943万快速增加至1393万。尽管中国互联网发展迅速，但目前16%的互联网普及率仍比全球

8、平均水平19.1%低3.1个百分点，与互联网发达国家冰岛、美国等差距很大。邻国日本、韩国和俄广播电视与因特网的关系一是表现为优势互补二是表现为取长补短三、课程的内容安排三、课程的内容安排 广播电视的诞生与发展史（1）当代广播电视的新发展（观念、功能和意识2、3）节目分类介绍（新闻性节目、谈话类节目、体育类节目、文艺类节目、纪录片）广播电视经营管理和法制化规范新技术的兴起对广播电视的影响（有线电视、卫星电视、互联网）第一章第一章广播电视的诞生与发展广播电视的诞生与发展第一节第一节广播电视的诞生广播电视的诞生一、广播的诞生一、广播的诞生1895年意大年意大利人马可尼利人马可尼发明无线电发明无线电收

9、发报机收发报机1906年美年美国人费森国人费森登第一次登第一次语言播音语言播音1916年无线电之年无线电之父父美国人德美国人德福雷斯特进行首福雷斯特进行首次新闻广播次新闻广播1920年年11月月2日，美国日，美国西屋电气公司建立世界西屋电气公司建立世界上第一家电台（上第一家电台（KDKA）1922年，英国广播年，英国广播公司（公司（BBC）正式）正式开播开播1922年，莫斯科中年，莫斯科中央广播电台开始播音央广播电台开始播音列宁称广播是列宁称广播是“不要纸张、没有距离的报纸不要纸张、没有距离的报纸”波波夫与马可尼费森登和德福雷斯特萨尔诺夫、鲍尔森电台广播的诞生 呼号呼号 是电台的名称和代号是电

10、台的名称和代号, ,是识别空中无线电波是识别空中无线电波发射的标志之一。为了区分世界上的不同国家、发射的标志之一。为了区分世界上的不同国家、不同地区的无线电台不同地区的无线电台, ,国际电联对各种无线电台国际电联对各种无线电台呼号的编制方式作了统一规定。呼号的编制方式作了统一规定。 电台呼号按一台一呼核配电台呼号按一台一呼核配, , 使用无线电台使用无线电台( (站站) )的单位和个人不得擅自编制。的单位和个人不得擅自编制。1922年 bbc在英国创办1920年秋 ，莫斯科十月电台列宁广播是不要纸张，没有距离的报纸19251925年，电年，电视之父视之父英国科学家英国科学家贝尔德完成贝尔德完成

11、传送和接收传送和接收画面的实验画面的实验1936年，年，英国广播公英国广播公司司(BBC)建建立世界上第立世界上第一座正式电一座正式电视台视台1954年，美国哥年，美国哥伦比亚广播公司伦比亚广播公司（CBS）、美国）、美国全国广播公司全国广播公司（ NBC）联合播）联合播出彩色电视出彩色电视二、电视的诞生二、电视的诞生光电效应1884年，1906年 德福雷斯特 1907年 里埃本1907年俄国人罗津格得到世界上第一台电子显像接收机的特许权1923年兹华伊金获得光电摄像(电视摄像机的前身)的专利1925年英国人贝尔德完成了电视画面的接收和传输试验，1926年做了公开的表演。1929年英国开始实验

12、性的电视广播，1936年年11月月2日，开始正是播出电视节目，这是世界电视事业日，开始正是播出电视节目，这是世界电视事业诞生标志。诞生标志。1928年美国开始实验性电视播出。1941年正是播出电视节目，1954年最早播出彩色电视的国家法国1932年建立第一个试验电视台苏联1931年开始电视节目的发射和接收，1939年播出电视节目德国1935年开始试播电视节目，1936年柏林奥运会期间，进行了电视转播三 当代广播电视概况1、技术不断更新卫星传输：1957，苏联第一颗、人造地球卫星1962，美国“电星一号”，1969，美国阿波罗登月有7，2亿人收看了这一节目有线电视：频道多，抗干扰，图像声音稳定卫

13、星电视：2、国际间电子媒介的竞争不断加剧。第二节第二节我国广播电视的诞生我国广播电视的诞生一、我国广播的发展简史一、我国广播的发展简史：美国记者奥斯邦与一位旅日华侨：美国记者奥斯邦与一位旅日华侨 合作，在上海建立合作，在上海建立“中国无线电中国无线电公司公司”，19231923年年1 1月开播月开播此物不但可于言语上使中国与全世界密切联络此物不但可于言语上使中国与全世界密切联络并能联络国内各省各镇，使益加团结并能联络国内各省各镇，使益加团结 开洛公司专营 电话和无线电 由于 美国的无线电 公司向中国政府 申诉无线电 用品结构简 单，与军品不 同无线电器材 才准许进口1924年开洛公司在上海发售

14、电话及无线电并创办了电台，该台与申报和晚报合作在报馆安装了广播室。北洋政府时期筹办的广播电北洋政府时期筹办的广播电台台：奉系在东北创办了奉系在东北创办了1414座座无线电台无线电台国人自办的第一座广播电台国人自办的第一座广播电台： 19261926年年1010月月1 1日，无线电日，无线电专家刘瀚主持建立哈尔专家刘瀚主持建立哈尔滨广播无线电台滨广播无线电台XOHXOH国人自办的第一座民营电台国人自办的第一座民营电台： 19271927年年 3 3月月1818日，上海日，上海新新公司广播电台开始新新公司广播电台开始播音播音国民党创办的广播电台：国民党创办的广播电台：19281928年年8 8月月

15、1 1日，中央广播电台日，中央广播电台开始播音。开始播音。一九二八年八月一日下午五点半，一九二八年八月一日下午五点半，蒋介石在中央大礼堂致中央电台典礼开幕辞蒋介石在中央大礼堂致中央电台典礼开幕辞19401940年改名为中国国年改名为中国国际广播电台（际广播电台（VOCVOC）19361936年年2 2月月2323日，南日，南京的中央短波广播电京的中央短波广播电台开播台开播国民党最早的对外广播电台国民党最早的对外广播电台：1947年国统区有电台131二、中国共产党领导的第一座人民广播电台二、中国共产党领导的第一座人民广播电台: :( (演变史演变史) )19401940年年1212月月3030日

16、日延安新华广播电延安新华广播电台（呼号台（呼号XNCRXNCR）19471947年年3 3月月2121陕北新华广陕北新华广播电台播电台19491949年年3 3月月2525日北日北平新华广播电台平新华广播电台19491949年年1212月月5 5日日中央人民广播中央人民广播电台电台19491949年年9 9月月2727日日北京新华广播北京新华广播电台电台图为延安新华广播电台最早的播音员之一肖岩（右）。 年月日，在延安西北公里的王皮湾村，中国共产党创建的第一座广播电台延安新华广播电台开始播音，呼号为。“”是当时国际规定的中国无线电台呼号的英文字母，“”是 即“新中国广播”的英文缩写。后来，年月日

17、被确定为中国人民广播创建纪念日。 1947年延安新华广播电台迁往太行山麓延安新华广播电台使用的广播发射机 二、我国电视业的产生二、我国电视业的产生19581958年年5 5月月1 1日，我国大陆第日，我国大陆第一座电视台北京电视台建立，一座电视台北京电视台建立，9 9月月2 2日播出。日播出。19781978年年5 5月月1 1日，日，改为中央电视台改为中央电视台 19581958年年1010月月1 1日，上海电视台建立日，上海电视台建立 19581958年年1212月月2020日，哈尔滨电视台日，哈尔滨电视台 19781978年年8 8月月1 1日改为黑龙江电视台日改为黑龙江电视台第三节第三

18、节广播电视的基本概况广播电视的基本概况一、广播电视的含义与分类一、广播电视的含义与分类1 1、定义：通过无线电波或通过导线向广大、定义：通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称为广播地区或一定区域传送声像节目，统称为广播(broadcast)(broadcast)。 其中只传送声音的叫声音广播，简称为其中只传送声音的叫声音广播，简称为广播广播(radio)(radio)；传送声音和图像的，叫电视；传送声音和图像的，叫电视广播，简称电视广播，简称电视(television)(television)。二、广播电视的特征二、广播电视的特征1、优势：对象广泛时效性强丰富直观接收随意

19、2、劣势：顺序接收转瞬即逝三、广播电视的传输技术标准三、广播电视的传输技术标准广播电视传输流程图：广播电视传输流程图：声声源源声波声波光波光波视频信号视频信号音频信号音频信号摄像机摄像机话筒话筒音频信号音频信号电信号电信号显像设备显像设备收听工具收听工具光声光声信号信号声波声波信号信号接收者接收者收听者收听者1、无线电频率的使用和分配广播频率和电视频道：发射、传输广播电视信号使用的无线电波频率范围调幅广播和调频广播：长波中长波一般是调幅广播调频广播：88-108兆赫范围超短波广播电视频道是（VHF/UHF）甚高频和超高频线电频谱和波段划分线电频谱和波段划分各波段无线电波的主要用途各波段无线电波

20、的主要用途四、电视的制式四、电视的制式1 1、定义：指一个国家在播放电视节目时、定义：指一个国家在播放电视节目时 ( (主要指彩色电视主要指彩色电视) )，所采用的特定制度，所采用的特定制度和技术标准。和技术标准。对红绿蓝三基色的编码、解码方式不对红绿蓝三基色的编码、解码方式不同，电视的制式也不同同，电视的制式也不同。19531953年美国最先使用，现在大多数美洲年美国最先使用，现在大多数美洲国家使用国家使用（一）（一）NTSC NTSC 制（美国国家电视委员会制式）制（美国国家电视委员会制式）2 2、彩色电视的制式分类：、彩色电视的制式分类：特点：特点：成本较低，兼容性能好；成本较低，兼容性

21、能好； 缺点是彩色不稳定，常脱色。缺点是彩色不稳定，常脱色。（二）（二）PAL PAL 制（逐行倒相制式）制（逐行倒相制式） 1962 1962年产生于前联邦德国，现在许多亚洲年产生于前联邦德国，现在许多亚洲 和西欧国家使用。和西欧国家使用。特点：特点：针对针对NTSC NTSC 制的缺点研制，重现制的缺点研制，重现色彩好；色彩好； 缺点是接收机较复杂，成本高。缺点是接收机较复杂，成本高。特点：特点：也是针对也是针对NTSC NTSC 制的缺点而研制，制的缺点而研制，色彩较好；色彩较好； 缺点是成本较高，兼容性较差。缺点是成本较高，兼容性较差。（三）三）SECAMSECAM（顺序同时制式（顺序

22、同时制式）19661966年法国正式使用，现在许多年法国正式使用，现在许多东欧国家使用。东欧国家使用。第四节、广播电视的体制：第四节、广播电视的体制：1 1、定义：、定义：指广播电视传播的组织制度指广播电视传播的组织制度 和经营管理方式，也称广播电视制度和经营管理方式，也称广播电视制度, ,受政治制度和国情影响。受政治制度和国情影响。一、国家拥有和经营型一、国家拥有和经营型指广播电视都由国家拥有和控制，电台、指广播电视都由国家拥有和控制，电台、电视台行政上隶属政府部门，经费由财电视台行政上隶属政府部门，经费由财政部拨发，是非营利性事业单位。政部拨发，是非营利性事业单位。代表性：前苏联的中央电视

23、台和全苏广代表性：前苏联的中央电视台和全苏广播电台、美国之音、中国广播电视事业播电台、美国之音、中国广播电视事业8080年代前也是如此。年代前也是如此。国家对媒介的控制主要体现在两个基本层面上，国家对媒介的控制主要体现在两个基本层面上，一是资源分配的控制，二是经营的控制。中国广一是资源分配的控制，二是经营的控制。中国广电业在建国之后，始终是在政府的直接管理下有电业在建国之后，始终是在政府的直接管理下有计划地按行政级别和行政区域开办电台、电视台。计划地按行政级别和行政区域开办电台、电视台。资源分配：资源分配：1983年年“第十一次全国广播电视工第十一次全国广播电视工作会议作会议”提出提出“四级办

24、广播、四级办电视、四四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖级混合覆盖”的方针。的方针。2001年实行资产重组。年实行资产重组。我国广播电视业现状：我国广播电视业现状：19791979年年1 1月月2828日，日， 中国大陆第一条电视广中国大陆第一条电视广告告参桂养荣酒在上海电视台首播；参桂养荣酒在上海电视台首播；19791979年年3 3月月1515日，日， 中国大陆第一条外商来中国大陆第一条外商来华电视广告华电视广告瑞士雷达瑞士雷达表在上海电视台首播。表在上海电视台首播。19791979年年3 3月中央电视月中央电视台第一个广告是幸福可乐台第一个广告是幸福可乐事业单位事业单位“事业单位，企业管

25、理事业单位，企业管理”产业化产业化经营：经营：名称 成立时间 构成 总资产（亿） 湖南广播影视集团 2000年12月21日 湖南电台、湖南电视台、节目报、电影制片厂、网络中心、节目中心、音像中心、湖南电广集团公司等 30 山东省广播电视总台 2001年1月19日 山东电台、电视台、影视剧制作中心、广电信息网络公司、广视网站、视网联网站、音像出版社等 - 上海文化广播影视集团 2001年4月20日 上海电视台（包括上海卫视）、东方电视台、上海人民广播电台、上海每周广播电视报社、东方网络有限公司、东上海国际影视公司、上海东方明珠股份有限公司、上海国际会议中心。上海电影电视（集团）公司、上海永乐电影

26、电视（集团）公司上海影城等142 北京广播影视集团 2001年5月 北京电视台、紫金城影业公司、北京人民广播电台、北京歌华文化集团、北京歌华有线网络股份有限公司等 50 属于国家拥有和经营型国家：中国、朝鲜、古属于国家拥有和经营型国家：中国、朝鲜、古巴、越南、法国、新加坡、印尼、印度等近巴、越南、法国、新加坡、印尼、印度等近5050个国家。个国家。中国传媒产业目前面临经济属性（产业功能）中国传媒产业目前面临经济属性（产业功能）与政治属性（喉舌功能）相冲突的尴尬，或与政治属性（喉舌功能）相冲突的尴尬，或许实行许实行“一体（国家主流媒体）多元（各商一体（国家主流媒体）多元（各商业媒体）业媒体）”的

27、模式是出路所在。的模式是出路所在。小结：小结：二公共机构经营型：二公共机构经营型：国家不直接参与管理，而是由国家特许国家不直接参与管理，而是由国家特许的非营利性公司和社会各界联合体管理。的非营利性公司和社会各界联合体管理。经费来源主要是向受众收取视听费及社经费来源主要是向受众收取视听费及社会各界的捐助。会各界的捐助。英国广播电视业概况：英国广播电视业概况：公共广播电视（公共广播电视（BBC）和商业广播电视）和商业广播电视（IBA独立广播公司）并存独立广播公司）并存 （1 1）有较大自由权，与政府呈弹性关系）有较大自由权，与政府呈弹性关系（2 2）竞争相对温和、有序）竞争相对温和、有序（3 3）

28、重视教育节目，关注社会问题，）重视教育节目，关注社会问题，为儿童提供宝贵的精神食粮为儿童提供宝贵的精神食粮（4 4）为特定听众准备节目）为特定听众准备节目公共广播电视节目的特点：公共广播电视节目的特点：指广播电视媒体由财团或个人所有和控指广播电视媒体由财团或个人所有和控制，属于营利性和私人企业，财政来源制，属于营利性和私人企业，财政来源为广告、节目销售等经营性收入，国家为广告、节目销售等经营性收入，国家通过审批营业执照进行管理。通过审批营业执照进行管理。三、私有商营型三、私有商营型商业化模式的共同特征：商业化模式的共同特征：1、高度竞争、高度竞争2、高度商业化，注重煽情新闻、高度商业化，注重煽

29、情新闻19981998年年7 7月月-8-8月，三大广播公司和有线电视频道中的综月，三大广播公司和有线电视频道中的综合新闻频道分别关注：合新闻频道分别关注：报道最多的前报道最多的前5 5位新闻是：位新闻是： （1 1）犯罪（犯罪（20%20%）（2 2）天气（）天气（11%11%）（3 3）事故与灾难（事故与灾难（9%9%）（4 4）趣味报道（）趣味报道（7%7%）（5 5）健康（）健康（7%7%）在夹缝中生存的公共电视在夹缝中生存的公共电视3 3、高度自由化、高度自由化属于私有商营型的国家：美国、加拿大、澳大属于私有商营型的国家：美国、加拿大、澳大利亚、日本、菲律宾、阿根廷、尼加拉瓜等利亚、

30、日本、菲律宾、阿根廷、尼加拉瓜等第二章 广播电视传播观 念与传播功能的新发展 第一节 广播电视传播信息观与时效观一、广播电视传播中的信息与时效1、广播电视新闻与信息的关系 新闻的本质是信息，新闻的魅力主要是信息本身的力量。信息的内涵除了新闻外还包括情报、知识、数据等。新闻价值的大小，取决于信息量的多少 2、广播电视信息传播的特点(1)广播电视传播时效性强。 (2)传播覆盖面广。 (3)受众层次分布广 (4) 传播接收方便(5)二、社会主义市场经济下广播传播信息的观念和实效观 首先，重视受众在信息中的中心地位 重视，更好的为社会提供信息服务 其次，千方百计满足受众的信息需求再次，处理好竞争的关系

31、最后，从实践上看新闻的节目数量增多，节奏加快，2002年新闻节目已经占去了中央一套的90%三 、大信息量和节奏快是广播电视传播信息观实效观的具体体现1、直播报道：现场把新闻事实的图像 声音及记者的现场采访、摄制报道等过程转换为电视信号直接发送出去。直播分为：演播室直播或现场直播，这种直播最能展示和发挥电视传播的优势。 重大事件直播报道的特点1、题材的重大性和多样性：重大题材：地震 航天 奥运 香港回归 伊拉克战争2、多角度性 ：香港回归72小时直播节目中，与事件同步的射录报道占四分之一，香港政权交接仪式，香港特别行政区政府宣誓就职仪式观众作在家中就可以感受到电视同步直播带来的真实感受3、丰富背

32、景材料的灵活运用：翔实背景资料是新闻现场直播的重要组成部分，背景资料能够加大现场报道信息的含金量给观众以广阔的思维空间，增强他们对事件内容意义的理解，别四蓝人质事件主持人根据实际情况适当查一些背景报道，如俄政府对车臣关系立场和方法态度等观众从而能 更清晰的理解为什么2、 滚动播出指广播电视新闻首播之后，以正点为新闻单位增加新闻播出的次数在后续新闻中根据新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新的内容淘汰旧内容而非简单的重播。3、“大新闻”架构以新闻为骨架包括整点、半点、深度报道和新闻评论专栏。大板块中包括热点话题交通信息经济信息以及有关新闻和社会事物话题和服务性话题。优点：

33、1、可以满足半点新闻量多面广而不够深入的特点 。2、可以不同受众群体的需求 。3、进一步强化新闻在广播电视节目链条中的骨干作用 。四、树立正确的信息观念和时效观念 1、广播电视新闻坚持质和量的统一 2、防止信息误导和信息污染 3、提高时效性建立在新闻真实性的基础上“导演新闻” 摆拍重演 割裂素材第二节 现代社会的分群化及广播电视的窄播化趋势一、自主性、分群化社会的形成1受众的兴趣多元化（不同社会地位的人对信息的需求不同的）2受众关注自身的利益（不同社会群体对自身利益的关注是不同的）3受众的权利意识增强（主体权利意识）1、广播电视要提高满足受众需要的自觉性（1）满足受众需求的观念日益增长的信息需

34、求 （2）报众层次两头小，中间大的实际情况做到深入浅出逐步提高欣赏口味（3） 适应受众的接受习惯。 2.满足受众的主要需要内容 (1)党和政府的各类方针、政策信息; (2)国内外重大事件(包括政治、经济、外交、科技、文化、教育、体育、军事、卫 生、文艺等)信息: (3)具有时代精神的各种典型人物、典型事件、典型经济发展的报道; （4）的新思想、新观念、新知识、新技术、新创造等信息; (5)涉及社会难点、疑点和热点的深度报道和系列报道。 3.正确把握受众需要的个性、共性特征受众收听(收视)广播电视节目，有着复杂的个性、共性特征:受众中每一个个 体的需要都有自己的独特性;同时作为社会的人，同一群体

35、受众的需要又有重复 性、相似性。这反映着受众个体之间、群体之间存在的某种差异性、关联性。 三、系列台与专业频道一广播电视的窄播化趋势 1系列台：从所有的频率播出综合性节目向不同频率播出不同的专门性节目转化形成的新型广播格局 系列台的关键在于统一领导和专业化 2、专业电视频道 第三节 广播电视传播功能的拓展-娱乐和服务一 广播电视主功能和多功能主功能第四章广播电视新闻性节目第四章广播电视新闻性节目的主导性的主导性第一节、广播电视新闻的概述一、定义： 通过某种特定的电子技术手段，公开传播的正在变动或新近变动的事实的信息。二、广播电视新闻的特点 1、突破时空限制（广播）、突破时空限制（广播） 2、抗

36、灾害能力强（雪灾、抗灾害能力强（雪灾 地震地震 广播）广播） 3、普及率高、普及率高 群众性强（群众性强（一心多用，费用低，文化要求不高一心多用，费用低，文化要求不高广播）广播） 4、信息损耗小、信息损耗小 真实可信（电视）真实可信（电视） 5、受众参与性强、受众参与性强 形象生动（电视）形象生动（电视） 劣势：劣势： 1、线形顺序播出、线形顺序播出 接受选择性差（广播）接受选择性差（广播） 2、稍纵即逝、稍纵即逝 难有深层理解（广播）难有深层理解（广播） 3、电视图像的浅显易懂（电视）、电视图像的浅显易懂（电视） 4、电视图像的多义性（电视）（图文不符）、电视图像的多义性（电视）（图文不符）

37、 三、广播电视新闻性节目的主要形态三、广播电视新闻性节目的主要形态1. 1. 消息类新闻消息类新闻（整点播报、滚动播出、随时插播）（整点播报、滚动播出、随时插播）2. 2. 板块式新闻（固定时段，多重信息）板块式新闻（固定时段，多重信息）3. 3. 新闻直播（新闻事件与报道同步播出）新闻直播（新闻事件与报道同步播出）4. 4. 系列报道（系列报道（即在一段时间内，对重大新闻事件即在一段时间内，对重大新闻事件的各个侧面或意义上有相互联系、体现相同主题的不同新闻事的各个侧面或意义上有相互联系、体现相同主题的不同新闻事件进行报道的形式件进行报道的形式）。5 5、连续报道、连续报道即在一段时间内，对正

38、处于变动、发展过程中即在一段时间内，对正处于变动、发展过程中的重要新闻事件或现象进行持续报道的形式。的重要新闻事件或现象进行持续报道的形式。（连续报道和系列报道的异同）（连续报道和系列报道的异同）6 6、新闻访谈、新闻访谈即就新闻事件对相关人士进行直接访问、讨论，即就新闻事件对相关人士进行直接访问、讨论，将采访、评论、新闻报道等整合在一起的报道将采访、评论、新闻报道等整合在一起的报道形式。形式。四、广播电视新闻现场性和时效性 广播电视新闻现场报道可分为两种： 一种是完全意义上的现场直播：现场同步直播 另一种是记者在现场出镜或同期声，这种现场时间与事件发生不同步，但仍有很强的现场感。 经常见到的

39、就是新闻记者在现场出镜五、现场与时效的极致结合-现场同步直播（一）电视新闻现场直播概念 电视特质的传播形态而成为电视及电视新闻的利器所在。电视新闻的现场直播指的是将新闻事件现场发生的新闻事实，图像声音和记者报道、采访等转换为电视信号直接发射即时播出的一种电视节目类型。它的特点是播出和报道同步进行是最能体现电视媒介现场感和即时性的节目形式。 新闻的现场直播是技术进步和社会进步的重要标志。广播电视新闻节目的历史溯源现场直播：开国大典 80年代初 重大庆典 政治与体育赛事 1986年珠江经济台 1996年央视新闻联播现场同步直播：1、实验期（20世纪80年代）2、成熟期（20世纪90年代）（二）电视

40、新闻现场试播的分类 1、仪式类： 事先策划、准备的。作比如国庆50周年庆典，香港回归的直播，这类直播的特点就是在新闻发生之前就已经预知，并且新闻事件的发生有一个大致的时间流程可循。导演可以提前准备资料架设机位和安排采访。在这类直播中也会有突发状况.但是总的来说变数较小。仪式类新闻的现场直播多由单位或者组织发起，并且多数“负责一种能表达统治集团价值取向和立场愿望的意向和主张并以此形成一种能对大多数受众实行凝聚与鼓动的力最。在这种直播中，新闻事件的表层信息之间还隐藏着更深刻的象征层面信息。由此可见在这种仪式类新闻的直播中，经过设计的画面和环节往往都有其更深层的寓意。（神七出征与回收）2、事件类 事

41、件类直播主要是指对没有经过前期策划突发性新闻事件的直播。这类直播的魅力在于它的未知性。整个直播过程中充满了变数和新闻冲突。这类直播旨在于用最快的速度将现场最真实准确的消息告知观众。它更接近于新闻传播的本质。比较仪式类新闻，事件类直播无需承载过多的象征意义强调的是现场感和冲突性。（三）、电视新闻直播的特征 现场直播的最大特点和最大魅力都是共时性。观众可以在同一时间内感受到不同的空间中新闻事件的发生。现场直播的审美意义在于它的共时性摄像机代替观众的眼睛目睹正在进行的时间，观众与媒体共同经历正在发生的事件的过程，共同应付偶发事件极大地满足人的亲眼目睹亲身经历共感共振的好奇心，求知欲。在四川汝川地震报

42、道中声画同步的电视特征再加上同步传达的传播方式使得电视新闻现场直播能够最大限度地满足观众的全方位需求。 不可预见性也是现场直播的魅力之一因为人们无法预知现场直播中的下一个镜头是什么，正因如此才能充分调动人们的观看情绪。不可预见性让现场直播充满了悬念吸引着观众看下去。（体育赛事直播，突发事件直播）六、广播电视新闻性节目的主导性主要体现在：六、广播电视新闻性节目的主导性主要体现在：1、新闻节目在广播电视播出时间的总量中占有、新闻节目在广播电视播出时间的总量中占有很大比重很大比重据央视据央视-索福瑞媒介研究统计，索福瑞媒介研究统计，2004年中国内地观众平均每人每天收年中国内地观众平均每人每天收视时

43、间为视时间为173分钟，其中新闻分钟，其中新闻/时事类栏目人均每天收视时事类栏目人均每天收视22分钟，仅次于电视剧分钟，仅次于电视剧(电视剧电视剧人均每天收视时间为人均每天收视时间为56分钟分钟)。在全国七大行政区中，新闻类节目的收视比重均高于。在全国七大行政区中，新闻类节目的收视比重均高于播出比重，其中差异最小的是华南地区，相差播出比重，其中差异最小的是华南地区，相差2.7个百分点，东北、华北地区差异较为个百分点，东北、华北地区差异较为明显，相差明显，相差7.5和和7.6个百分点。新闻类节目在不同地区都存在一定的市场空间。个百分点。新闻类节目在不同地区都存在一定的市场空间。 2、黄金时间段新

44、闻节目的播出突出了其在节目、黄金时间段新闻节目的播出突出了其在节目系统中的强势作用系统中的强势作用3、新闻类节目有较高的收视（收听）率（、新闻类节目有较高的收视（收听）率（,新闻夜航新闻夜航节目的收视率由开办之初的最高点不到节目的收视率由开办之初的最高点不到2%,上升到现在的上升到现在的11%。 满意率95%新闻联播83%）4、广播电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争、广播电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争第二节第二节“焦点现象焦点现象”与广播电与广播电视深度报道的崛起视深度报道的崛起一、广播电视向报纸深度报道的借鉴一、广播电视向报纸深度报道的借鉴深度报道诞生于西方深度报道诞生于西方2020

45、世纪世纪4040年代，全方位透视，年代，全方位透视，全信息组合，富有理性思辨色彩的报道方式。全信息组合，富有理性思辨色彩的报道方式。定义：所谓深度报道是指运用解释、分析、定义：所谓深度报道是指运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的方式。的方式。 （新闻学大词典新闻学大词典）深度报道的出现得益于其优势深度报道的环境优势：深度报道的环境优势：1一种主流报道形式的出现，总是与这个时代的人们为更好地认识世界、改造世界的社会主流要求联系在一起。电视新闻深度报道的产生和迅速崛

46、起，也与我们周围世界的日益扩大，社会化联系的日益广泛和全球化进程的发展紧密联系在一起。 2伴随我国社会政治民主化进程的加快，大众传媒推动社会政治民主化的功能日益发挥，已成为公众参政、议政的重要渠道。今天的中国传媒在一定程度和范围内担任了反映社会要求、表达和整合社会呼声的重任。深度报道的效果优势：深度报道的效果优势：1“百闻不如一见”。电视新闻深度报道的出现，打破了广播、印刷等传统媒介仅依赖文字、声音等单一传播通道，对传统新闻报道所能涉及的报道空间实现了有效延伸和拓展。具体纪实性，新闻完整再现2电视新闻深度报道体现了电视新闻由起步趋向成熟，由浅层走向深层的变化。信息的有效传播量与信息的条数并非成

47、正比，当受众同时面对多侧面展现的有序化信息和对单一信息的无序化叠加时，他们对前者的接受和理解要远胜于后者。因此，电视新闻深度报道是我国电视新闻力图适应时代变迁和社会发展的一种规律性反映，更是电视新闻改革的一种必然结果。3在与网络新媒体的博弈中，电视新闻深度报道的传播效果也具优势。互联网的出现深刻影响着传统的大众传播方式，但受众面临的一个事实是：一方面在网络上能看到不断更新的浩如烟海的信息；另一方面，网上言论的多元化和比较偏激的个人观点使许多信息缺乏公众性和相关性，难以找到可以信赖的信息源。电视则可凭借自身的权威性和丰富资源，超越一般社会情绪释放器的层面，在社会和受众中培育理性，树立权威性和可信

48、度。（警察致死任命案件）栏目性质：栏目性质：以深度报道、舆论监督以深度报道、舆论监督为主的电视新闻评论性栏目为主的电视新闻评论性栏目新闻调查新闻调查个案分析：个案分析：节目形态：节目形态：以现场采访为主以现场采访为主二、二、“焦点现象焦点现象”在广播电视新闻领域的出现在广播电视新闻领域的出现19801980年第一个具有深度报道性质的年第一个具有深度报道性质的观察与思考观察与思考、新闻透视新闻透视、东方时空东方时空、焦点访谈焦点访谈。强有力的选题策划：三、对三、对广播电视深度报道的认识电视深度报道的认识1 1、深度报道不是一种新闻体裁，而是一种报道、深度报道不是一种新闻体裁，而是一种报道的综合方

49、式的综合方式按报道手法分为两大类：按报道手法分为两大类：（一）单项类深度报道（一）单项类深度报道（1 1）解释性报道（以）解释性报道（以焦点访谈焦点访谈为代表）为代表）（2 2）调查性报道（以）调查性报道（以新闻调查新闻调查为代表）为代表）（3 3）预测性报道）预测性报道 ( (以经济类报道为例以经济类报道为例) )（二）集合类深度报道（二）集合类深度报道不是一般地报道现象，而是深入到事物内部和各个侧面，全方位地去透视矛盾，分析矛盾，深刻揭示主题的内涵，反映事件的深层意义。在写作中，除通常的用事实说话外，还要求有背景、有分析、有解释、有评论，说明来龙去脉，讲清原因结果，并能预示事件发展的趋势和

50、方向。在手法上，可以利用消息、评论、特写、通讯、图片、现场报道、连续报道、系列报道等各种新闻体裁构成组合报道，将新闻事件向纵深方向发展。 2、广播电视深度报道存在的问题1.批评报道多于正面报道。2.在提炼主题时,表现出缺少建设性的观点。3.评论多于事实,事实缺乏表现。 3、对策建议1.电视新闻深度报道要有全局意识2.电视新闻深度报道要加强对受众的研究第三节 广播电视新闻的当代影响1、信息传递2、舆论导向3、文化交流第五章广播电视谈话类节目第五章广播电视谈话类节目第一节谈话类节目概述第一节谈话类节目概述一、谈话类节目的含义一、谈话类节目的含义指指主持人与访谈对象主持人与访谈对象就预先设定的话题在